全球最富媒体大亨“买”得到白宫门票吗？你不知道他突围有多难
特朗普喜欢说：我非常非常有钱。
布隆伯格笑了。
现在，他加入美国大选战局，花式烧钱不手软。但胜负有几成把握？
目前看来，钱不是最大的问题。我们最近关注了“美国精英失去控制力”的种种表现，其中也提到了这点（可点此回顾）。
今天，我们请来一位曾贴身采访布隆伯格的资深媒体人，聚焦布隆伯格采取的策略和面临的挑战，希望能让你豁然开朗。
文末，依然有范三郎的独到点评。
“全世界都在笑话特朗普总统……我们可不能让他再干四年总司令。” 全力冲刺美国民主党总统候选人提名的拜登上周发推说。
他评论的是一段拍自英国伦敦的爆款视频。
三个女人一台戏，四个掌权男凑一块咬耳朵议论同一人，偏偏他还是美国总统，就更是戏中戏。
30秒视频最高潮，是戏精上身的加拿大总理特鲁多，边比划边笑说“我看到他团队成员的下巴掉到地板上了”，身旁的英法荷领导人频频点头。特鲁多此话指的是，特朗普宣布明年七国集团会议在戴维营举办时，其团队大吃一惊。
难怪特朗普的死对头拜登幸灾乐祸，发推再踩一脚。
《华盛顿邮报》做过一次样本梳理，特朗普进白宫后发推12000多条，一半是花样自夸。所以特朗普走哪都自视宇宙中心，哪受得了这等窝囊气？他立马取消北约峰会记者会，提前登机返美，还在行前大骂加总理是“双面人”。
但从伦敦回到华盛顿，特朗普面对的，是另一场更大的风暴——他在国会的另一个死对头佩洛西宣布，众院开始起草弹劾文件。
回溯起来，弹劾风暴的起点，正是特朗普在白宫与乌克兰总统泽连斯基通话时，暗示对方调查修理他口中的“瞌睡虫”拜登。
那么问题来了：华盛顿卷起的完美政治风暴，将如何鼓荡2020总统选情？迟迟加入选战的全球最多金媒体大亨迈克·布隆伯格，到底有没有胜算？
1
选举账单再破个人纪录
“小个子单身犹太人，赢不了总统选举。”77岁的布隆伯格早年开过这玩笑，这像是他现状的扎心自嘲。
今年3月，谈及参选可能性，老爷子还撰文说不：
我相信能在大选中击败特朗普，但我也清楚，在民主党这么挤的场子挤出头有多难。
”难到什么地步？
布隆伯格参选前，民主党内16人混战。他入场这半月，3人退选，但星夜赶考者也不止他一个，竞选战团实际只少了一人。民主党内抢对决特朗普的资格，太难了。
作为今年福布斯富豪榜排第九的超级大亨，后来者布隆伯格的选战策略，是以迅雷不及掩耳盗铃式烧钱，力争烧出一条提名路。10亿美元不够？好，再来10个亿。
布隆伯格参选前，美国“广告分析”公司（Advertising Analytics）预估：本轮选举周期，竞选人媒体公关总投入将达约27亿美元。
哪怕烧掉这个大数，布隆伯格也有底气。毕竟，27亿美元只是其身家的1/20，富豪榜单评估其财富约540亿美元，是特朗普身家的15倍以上。
按民主党竞选规则，政治募捐者超过12万，民调排名靠前，党内候选人才有资格参加电视辩论。如今拜登、沃伦、桑德斯们已辩过4轮，布隆伯格放弃募款自掏腰包，意味着他铁定无缘年底第五轮电视辩论，这也意味着，老布动员选民鼓动选情，烧钱是唯一选项。
事实上，老布过去参加地方选举，烧钱也都烧出了纪录。
2001年，他首次竞选纽约市长，选举投入7400万美元，《纽约时报》估算，折合每张选票99美元。4年后连任选战投入8500万美元，单张选票成本升至112美元。到2009年争取第三任，因为要推动修例突破任期限制，烧钱破亿达1.02亿美元，单张选票平均花174美元。
布隆伯格首次宣誓就任纽约市长
就像民主党华裔候选人杨安泽在CBS电视台抱怨的，布隆伯格参选的唯一影响，是让选战更贵。
作为财经媒体帝国彭博的老板，超级富豪烧钱竞选是什么画风？请你体会一下账单：
从布隆伯格11月24日宣布参选，距今两周多，《华盛顿邮报》估算其投入已近亿，包括最大规模的竞选团队搭建、最大手笔的广告攻势。
布隆伯格的竞选网站
这次烧钱要烧出个人新纪录，已是板上钉钉。
没有对比就没有伤害。
民主党另一人气候选人沃伦，其基层专职助选组织者月薪3500美元，老布开价6000。
竞选拉票主战场在电视端。2019年至今，民主党所有其他候选人总投放2800万美元，而老布播出、预订的电视广告位，已烧掉6000万美元，单宣布竞选当日第一拨电视广告攻势，就烧钱3400万。
在社交媒体端，老布已购谷歌公司460万美元广告位，包括搜索推荐，也包括“油管”（YouTube）视频列表。小扎的Facebook当然少不了，老布保持17万美元一天的推广节奏，比特朗普连任团队多出1.5倍。
特朗普上届参选最爱向选民吹：我非常非常有钱。如今，更豪的金主爸爸来了，这也是老布竞选团队乐意传递的信息。
老布的高级竞选顾问霍华德·沃尔夫森向《大西洋》月刊强调：
跟总统不一样，迈克才是真正的超级大亨。
2
突围民主党最强初选有多难
那么，最要紧的追问来了：美国总统选举，真是像布隆布格这样的超级大亨，想买就能买吗？一路买买买，真能买进白宫？
不如先看现实路障有几多。
老布现年77岁，比特朗普大4岁，比民主党内领跑者拜登长一岁，但他绝非老无可选，近来重返民主党候选人第一方阵的桑德斯，已78岁。明年不管谁最后对决特朗普，大概率是最老选战。
老布是公认的史上最成功纽约市长，创纪录干了三任，政绩也牛，让纽约再次伟大。但正如《纽约时报》前任总编比尔·凯勒撰文所言，老布受人尊敬，但不招人喜欢。
麻烦就在于，对老布的不喜欢，延续至今。《经济学人》对YouGov民调数据作量化分析显示，选民对其“非好感度”，在民主党一众候选人中倒数第二。所以，这家英国杂志拟了个“黑标题”：请看图表，他远比特朗普先生不受欢迎。
钱能不能买来支持度？对魅力欠奉的老布，一个字：悬。
投身选战两周多，老布尚未系统宣讲政见。
但可以预料，在对外政策上，他站在特朗普对立面：支持全球化，支持应对气候问题，后者也是老布名下基金会的捐助方向。
至于国内经济民生，老布走中间路线，持自由派温和立场，又和民主党内沃伦、桑德斯等激进派有重大分野。
值得关注的是，老布的对华政策主张，有可能成为两党对手打击的共同标靶。超级富豪中，老布反贸易战声音最响。《华盛顿邮报》刊文说，布隆伯格可能是2020年选战中对华最友好的候选人，这将成为其负担。
11月，老布创立的创新经济论坛在北京举行，中国最高领导人会见了出席论坛的外方代表，国家副主席出席了论坛开幕式并致辞。如果不是投身选战，老布也会置身现场。论坛开场嘉宾、美国前财长保尔森说：“好友布隆伯格请基辛格和我作为代表来到这里。大家知道，他已决定要服务美国。”
金融信息巨头彭博全盘继承了华尔街性别文化。离婚多年的老布，当年就曾放言，彭博业务所到城市，都得有个情人。他在彭博内部各种版本的攻击性性别言论，如今全放到了舆论放大镜下，媒体提及率最高的是这句：“我要办她”（I’d Do Her）。
还有彭博这些年一再爆出又和解撤诉的性骚扰与性侵官司，未来会不会有女事主跳出来对质老布，就像特朗普上次选举时一样，谁也不好说。但也正是特朗普突围在先，性别攻击的杀伤力，在美早已大不如前。
如此盘点可知，老布要从民主党初选突出重围，难题成堆，挑战更大。但上届大选特朗普就放出了黑天鹅，谁敢担保老布一定不会成为下一只呢？一旦明年真能走到特朗普身前，美国大选将实现真正意义的实力再平衡。
3
老布进白宫，请首富当国务卿？
过去10多年，每逢大选季，老布会不会选、啥时选，都是美媒热议话题。9年前，老布曾以纽约市长身份访问深圳，当时在市民中心接待的是时任深圳市长、现任河北省长许勤。
作为随访记者，我从市民中心一路跟到科技园。在老布结束参观上市公司海普瑞的间隙，我把选举问题抛给了他。
他当时用两个词作答：No，definitely no.
我在次日见报的消息稿中写道：不，绝不参选，纽约市长布隆伯格说。美国政坛一个最大悬念，在大洋彼岸的深圳开解。
嘴上说不要，身体很诚实。彼时，这位纽约市长来深时，还是共和党籍；但上届选举中，他以独立派身份，为民主党人希拉里站台，已被看作铺路选战的明确信号。
布拉德利·图斯克是老布高参，他的爆料更劲，自曝2016年差点当上其选战经理。
图斯克回忆录《The Fixer》透露，老布当年甚至已对内阁班底有所规划，开出一份大开脑洞的阁员名单：请首富比尔·盖茨当国务卿，邀脱口秀女王奥普拉·温弗瑞当商务部长，让特斯拉当家人埃隆·马斯克任能源部长。手笔够大吧？
3年之后再战江湖，老布这次能走多远，能否杀出重围对决特朗普，未来半年见分晓。
文| 国际范Plus撰稿人 管子
参考资料：The Washington Post、The New York Times、The Atlantic、The Economist
范三郎说
美国选战对西方和全球都有直接影响，也牵动着到中美关系（G2）。美国的共和民主两党候选人都会“扬长避短”，按规则助选，又尽量突破规则。
问题在于，老范观战以来，美国选民鲜有配合，总会扒拉出一个“刺儿头”当总统。
老布心理有数：他得过初选关。
范三郎，号国际，英中人氏。自幼苦读国粹，继而延览西典，游学五洲，历练于中英主流媒体。常思中西互鉴，愿做拼命三郎，为君采得火种，点燃心灵之灯。
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