智能包装 | Churchill糖果公司与Electropac合作发布一款会唱歌的音乐饼干

Churchill糖果公司与Electropac合作，于今年5月19日首次亮相其音乐饼干，以纪念哈里王子和梅根马克尔的皇家婚礼。

每罐包含伦敦特色元素的音乐饼干，共计150克，可通过家庭购物渠道QVC独家销售。

Churchill糖果店的旅游零售销售经理Kim Winston表示，他们最初在展会上遇到了Electropac公司，对他们在电子领域的创造力和经验印象深刻。“随着皇家婚礼的临近，我们认为可以使用该技术，将伦敦特色的元素结合对产品进行设计制造。”

当盖子被打开时，采用锡制的伦敦浮雕将展示出来，包括城市的著名地标，并伴放着不列颠的国歌。这是这家25年历史的家族企业首次将音乐技术纳入其包装。

总部位于伦敦的Electropac专注于低成本微电子产品的制造和应用，为产品增加声音，光和动作效果等，为产品创造出更多、更加丰富的感官体验。Electroopac的董事的总经理Rahul Shah补充说：“在数字营销时代，我们将通过新的智能包装体验给消费者带来更好的体验，增加消费者的消费黏度。”

除此之外，奥利奥推出的定制音乐盒饼干，也让消费者耳目一新，在阿里零售平台独家销售。这款卖价超过普通包装饼干8倍、由“饼干+音乐盒”组成的套装，一上线即被守候的消费者争抢，原本准备的2万套产品在12小时内销售一空，第二批补货的4000套上架后也被火速抢完。

既然是定制音乐盒，可以变化的玩法给消费者带来了很多惊喜。比如咬饼干切不同歌曲、提前录音表白、扫码解锁玩法、不同歌曲切换相应的MV动画素材等等。但真正能体现个性化的地方，还是在饼干盒的定制包装上——消费者可以选择自己喜爱的图案元素构成礼盒的包装，还能印上自己想说的话。

无论个性化印刷还是个性化包装，均不是初次试水。但奥利奥案例呈现出值得注意的新特点：这是品牌商与第三方平台合力推动的成果，两方经过磨合与尝试，也逐步认识到印刷包装的个性化是体现产品个性化的非常重要的载体。

回溯印刷业的个性化定制历程，起步不易，目前尚未形成成熟的赢利模式，早期玩家也多是业内人，一直在流量从哪里来、获客成本如何降低的困局中挣扎。在新零售时代的背景之下，品牌商与第三方平台对个性化需求不遗余力的场景挖掘与需求满足，无疑为个性化印刷与包装带来了新市场与新商机。

延伸阅读：

媒体推广合作：[e-mail]