雪碧启用新LOGO，全球统一

雪碧（Sprite）是可口可乐旗下的第二大品牌，全球零售价值为200亿美元。作为全球品牌重塑的一部分，雪碧发布了一次由奥美广告策划、名为“Heat Happens（热度发生）”的品牌推广活动。

这是雪碧有史以来第一个全球性的品牌活动，包括体验式、非包装式营销、线上和数字营销内容等，活动将陆续在北美、大中华区、印度、非洲、欧洲、南太平洋地区、韩国、中东和拉丁美洲推出。

品牌重塑还包括了一套全新的品牌识别系统，意在通过具有凝聚力的信息、包装、广告和识别，在全球范围内为消费者提供一致的品牌体验。奥美亚洲首席创意官 Reed Collins 称，这次的品牌焕新将是一场”完美的风暴“。

“由于‘雪碧’的目标是成为一个全球一致的品牌，他们需要有一个大胆、引人注目的，而且看起来非常酷的视觉标识。在这种体量的规模下，将需要时间在所有市场进行推广，但我相信你很快就能够坐下来品尝一罐具有吸引力的新雪碧。”

——奥美亚洲首席创意官 Reed Collins

新形象和新包装由 Turner Duckworth 设计公司设计，这家赫赫有名的设计公司曾经设计过可口可乐、麦当劳和亚马逊等全球超级品牌。

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轻装上阵的全新标志，移除了尖锐的爆炸形外框，并将标志字体置于水平基线上。实际上，在2009年之前，雪碧的标志一直是没有外框的。

标志字体基本保留了原来的风格，包括字母“p”和“e”的尖角。Turner Duckworth在“r”、“i”、“t”三个字母的顶部设计了一条弧线造型，为标志整体增加了流动的感觉，类似1995年的造型。

“在一个竞争比以往任何时候都更加激烈的世界里，我们认为是时候在 Sprite 上推出统一的平台和视觉标识，以在全球范围内提供一致的消费者体验。”

——雪碧全球品牌总监 Shrenik Dasani。

新包装保持了雪碧具有高度识别性的绿色基调，而零糖（Zero Sugar）用了黑色的字体标志，“Zero Sugar”也跟着标志字体倾斜。在我看来，零糖包装似乎有点脏，至少不是太清爽。

中国大陆、台湾等地区新旧包装（上旧下新）

我们注意到中文包装上用的标志，是全球统一的“Sprite”英文品牌标志，而不是之前翻译的当地语言版本（如中文），也许，从此“雪碧”一词将从包装上彻底消失。

雪碧欧洲地区户外广告设计

雪碧亚洲地区户外广告设计

为了制作雪碧全球200个市场的广告，制作团队Sweetshop历时两个月，跨越三大洲，拍摄了超过1000套的素材，光是核酸检测就超过4000次，这是他们有史以来规模最大的一次拍摄活动。

雪碧亚洲地区广告创意片

雪碧欧洲地区广告创意片

以下是我们整理的雪碧60年的标志历史——

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雪碧官网：www.sprite.com

奥美广告官网：www.ogilvy.com

Turner Duckworth 设计公司官网：turnerduckworth.com

编辑撰文：品牌小美，图片版权属于原版权方

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