4月8日，西班牙DOTA2豪门OG电竞俱乐部官宣加入宝马大家庭。此前，宝马曾宣布赞助Cloud 9（美国）、Fnatic（英国）、FPX（中国）、G2 Esports（德国）和T1（韩国）等英雄联盟战队。如今，宝马已经不局限于英雄联盟项目，与双冠王OG的合作势必要在DOTA2领域闯出一片天地。
宝马借力双冠王OG 将提高其在DOTA2领域的影响力
OG战队的前身是Monkey Business战队由Johan "N0tail" Sundstein于2015年8月创立，Monkey Busniess被一家游戏直播平台收购后，战队名字也是改为OG战队。并在同年法兰克福Major比赛期间夺得冠军 ，主攻DOTA2领域。
2017年，赢得 Kiev Major比赛之后，OG成为Dota 2史上第一支"四大满贯"的冠军战队。2018年夏天，OG战胜LGD夺得2018国际邀请赛冠军 。2019年8月25日，第九届DOTA2国际邀请赛决赛OG3-1战胜Liquid，成为史上第一个TI双冠王。
与OG战队展开合作，看中的是其TI双冠王的独有特质，势必会让宝马在DOTA2领域有足够的空间施展拳脚。
宝马还宣布，OG和其他合作伙伴Cloud 9，Fnatic，FPX，G2 Esports和T1将成为日本艺术家Acky Bright创建的漫画的一部分。漫画“United in Rivalry”（在对抗中团结）将把上述队伍变成虚拟世界中从事各种冒险活动的英雄。 漫画系列总共将播出8集，并将在BMW Esports社交媒体频道和BMW.com上发布。该系列具体的发行时间尚未透露。
相关数据表示，在世界范围内，若一家企业想提高自己的品牌影响力，每增长1%的品牌认知度就需要投入约2000万美元的广告费，但若是选择体育营销，同样的花费可以使投资效果提升10%。一个最典型的例子是韩国现代汽车，2002年，现代豪掷15亿欧元成为世界杯唯一汽车合作伙伴，据有关数据统计，现代汽车的知名度提升了10%，销量提升30%，在欧洲市场的占有率从不到1%提升到2.4%。宝马选择长期赞助的电竞项目，集中英雄联盟、DOTA2等类别。在宝马看来，这些项目契合宝马倡导的“创新美学、艺术运动”，电竞中体现的精准、速度与美感，与宝马的产品一拍即合。宝马在2020年的营收也超过千亿，宝马瞄准这些位处不同地区的战队，全域化赞助是电竞史上的第一次，即使在传统体育中也不为多见。作为量级更大的一方，宝马的表现更像是看好电竞市场的整个体育模式。而OG战队作为电竞中的豪门，会在未来变得更具价值。这就让宝马对战队的赞助看起来更像一次事先投资。
其次，相对传统体育联赛，电子竞技赞助价格更低，但在收视率上已经能与部分头部体育联赛持平。此前eNASCAR赛事在体育频道创下的90万收视纪录，已经显示了电竞能够受到传统观众的青睐。而电竞在疫情期间展现的线上优势，则展现了电子竞技相对传统体育的避险性。渗透电竞领域，车企的电竞营销进入新阶段。
2020年4月16日，宝马汽车宣布签约C9、Fnatic、FPX、G2与T1五家顶级电竞豪门。宝马将拥有这五支战队的队服广告位、社交媒体宣传等相关权益，并为战队打造专属用车。随着电子竞技市场日益受到资本重视，如今汽车品牌赞助电竞已成常态。
韩国汽车起亚是英雄联盟欧洲赛区LEC2020赛季赞助商；2019年9月德国汽车制造商奥迪与隶属于Astralis集团的FIFA俱乐部Future FC达成合作；2020年电竞俱乐部Gen.G与韩国奔驰经销商Han Sung Motor达成合作；本田汽车则是拳头英雄联盟冠军赛（LCS北美赛区）的官方汽车合作伙伴、Team Liquid电竞俱乐部赞助商，同时是游戏流媒体直播平台Twitch的合作伙伴。奥迪签约Astralis、奔驰是LPL官方合作伙伴、上海大众也与KPL联赛达成合作。此前在电子竞技领域，宝马曾与《王者荣耀》合作，推出名为"引擎之心"的赵云皮肤；赞助KPL职业联赛、LEC职业联赛等。据统计，各大电竞游戏电竞内容（包括职业电竞比赛直播和赛前赛后分析视频）的直播数据，2020年观看时长最多的游戏是英雄联盟，时长达到3.49亿小时；其次是CS:GO，时长达到2.15亿小时；排在第三位的是Dota2，时长达到1.99亿小时。现在的电竞比赛已经有了非常大的用户群体。宝马的目标用户和电子竞技用户有着不少的重叠，如果要进行体育方面的营销，今年赞助电竞比赛或者电竞战队就成为了最好的选择。
Jens Thiemer在谈及宝马赞助电竞战队的初衷时说：“面对当今诸多挑战，电竞运动向我们展示了体育娱乐项目如何继续蓬勃发展，并发挥关键作用。宝马投身电竞领域的初衷，就是想成为全球体育电竞项目值得信赖的合作伙伴，并为电竞行业创造实实在在的价值。”
如今，宝马的电竞版图从北美正式拓展到各大赛区，可以确信的是，宝马已经开始了电竞营销的全球步伐，而随着三大德国车企全面入场，电子竞技的体育营销价值，也确认提升到一个更高的战略层面。