Gucci联名100 Thieves，推出了一个2500刀的包包

电竞大生意第192期，把握每一次电竞商机

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文|黄靖原

电竞大生意记者

近日，奢侈品牌Gucci携手北美服饰、生活和游戏品牌100 Thieves，在电竞领域开启全新探索。

为庆祝这一强强联合，品牌推出GUCCI Off The Grid系列特别版背包，采用来自可持续来源的可回收材料制作而成，以全新亮红色设计搭配饰有100 Thieves标识的别致圆形贴饰。全球限量发售200个，仅美国市场有售，售价2500美元。据官网信息，该合作款一小时就销售一空。

作为GUCCI Off The Grid系列单品，100 Thieves x GUCCI联名系列特别版背包象征着两家公司对可持续发展和保持尊重的承诺：尊重生活在同一地球的人们，同时尊重环境。

GUCCI Off The Grid系列特别版背包

如果把时尚品牌在电商领域的尝试看做是第一次触电，相信很多人已经尝到了甜头，尤其是在过去半年来直播行业的飞速崛起。近来，Gucci与电竞领域的频繁意味着时尚品牌的正在寻找第二次触电的突破口。

Gucci与欧洲电竞豪门Fnatic合作，正式踏入电竞领域

2020年1月，Gucci邀请电竞俱乐部Fnatic英雄联盟分队出席2020秋冬时装秀，全身Gucci的五名成员和时尚大咖们一起坐在了秀场头排。当时，他们在社交媒体上只引发了一场小范围的关注，而Gucci却是为了后面的合作做个铺垫。

2020年6月25日，Gucci宣布与欧美老牌电竞俱乐部Fnatic合作，推出了一款GUCCI Dive限量版手表，这是Gucci首次踏入电竞领域。

该款手表以Fnatic旗下英雄联盟分部的标志性橙色和黑色为灵感，由40毫米不锈钢表壳制成，并配有黑色和橙色边框，除了经典的Gucci GG徽标，还印上了Fnatic的橙色徽标，底盖部分还有雕花和限量版编号。手表全球限量发行100枚，售价1620美元，在中国的售价是12600元，价格和Gucci以往的款式基本一致。

一个月后，Gucci就在官方App上推出了Gucci Arcade游戏版块，上线了两款游戏Gucci Bee和Gucci Ace，用户可以通过玩游戏兑换Gucci的数字徽章，并上线了潜水类游戏。

近两年电竞行业正逐渐正规化和扩大影响力，此前已有奢侈品牌开始参与到电竞行业，如LV也与英雄联盟合作推出过腕表服饰。

这对于Gucci来说是一次大胆的尝试，相对于Gucci的品牌主要受众于高端人群，而电竞则比较大众化，对于那些不喜欢电子游戏的人来说，这看起来似乎是一次奇怪的联名，但这在Gucci跨界的未来发展来看可能是一个明智的选择。

此外，Gucci曾与网球游戏Tennis Clash合作，为游戏玩家提供与不同角色相匹配的服装设计。

玩家可以给游戏中的两个角色Diana和Jonah会换上全身的Gucci单品，而且每个角色各有两套Gucci主题造型可选，包括运动服、运动鞋、袜子、头饰，这些单品都是Gucci正在售卖的产品。在虚拟游戏场景中植入自己的新款时装，玩家如果也想Get同款，可以从Gucci网站买到，虚拟世界与现实生活的互联，是一种不错的带货体验。

游戏内换装系统

时尚品牌加入电竞合作伙伴行列已不再是什么新鲜事，去年LV与英雄联盟的合作也备受世人关注。时尚品牌看中电竞这一潮流价值洼地，开始提前抢占市场。时尚品牌或是杂志，甚至是LV这样的顶级奢侈品品牌关注电竞，正是对电竞作为当前潮流文化重要组成部分的认可。在屡次打破收视纪录的英雄联盟世界赛收视率中便可窥见一斑，电竞赛事对于大众的吸引力仍在不断上升。

100 Thieves拥有多元化业务，成为Gucci在北美发展最佳平台

Gucci并没有直接和英雄联盟合作，而是和一个知名俱乐部旗下英雄联盟分部合作，代言人并非游戏角色，而是有诸多粉丝的职业选手。

随着全球电竞产业快速发展，涌出现了一大批“自带偶像光环”的电竞选手，他们坐拥百万粉丝。对于热爱游戏的年轻一代消费者，娱乐明星或时尚博主的穿搭他们可能并未关注太多，但他们却乐意去为自己支持的战队掏腰包，买同款。

此次Gucci与北美电竞俱乐部100 Thieves合作，看重的不是其电竞选手的明星效应，而是100 Thieves本身就是一个横跨多个领域的公司，带有广泛的宣传效应，是Gucci在北美施展拳脚最合适的平台。

100 Thieves为前COD职业选手Nadeshot于2016年组建的电竞战队，新赛季随着赛区联盟化的改革，100 Thieves战队在NBA克利夫兰骑士队的支持下成为LCS.NA赛区的一员，充足的资金使得100 Thieves在休赛期招兵买马。创始人马特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）曾是《使命召唤》职业选手，后来在YouTube上成了一位明星主播。通过100 Thieves，哈格试图将电竞、YouTube和直播融合起来，并引入服装业务，打造一家独特的现代娱乐公司。

公司总裁兼首席运营官约翰·罗宾逊（John Robinson）表示。“如果要描述我们的业务，最好的方法是说我们与洛杉矶湖人、Barstool Sports和Supreme都有点相像。”

罗宾逊曾供职于EA和Nexon等大型发行商，还经营过一家移动游戏工作室，他之所以决定加入100 Thieves，正是因为他们拥有多种业务。罗宾逊解释道。“在电竞行业，很多人都试图采用犹他爵士的商业模式。”

创始人马特·哈格

100 Thieves在2020年6月聘请了前DOTA2职业选手雅库布·托夫特-安德森（Jacob Toft-Andersen）担任电竞副总裁，次月又从街头服装品牌Reigning Champ挖角道格·巴贝尔（Doug Barber），让他担任品牌和服装副总裁。作为公司首批员工之一，杰克森·达尔（Jackson Dahl）继续担任娱乐部门主管，负责为YouTube、Twitch、播客和其他新兴平台创作内容。另外，加拿大说唱歌手Drake在去年10月份入股100 Thieves，成了这家公司最著名的联合老板。

如今100 Thieves拥有许多节目，包括旗下战队的系列纪录片，播客The CouRage、邀请著名主播担任嘉宾的脱口秀Nadeshot Show，以及哈格与商界成功人士对话的访谈类节目Selfmade。休斯敦火箭队总经理达里尔·莫雷和娱乐行业经理人斯库特·布劳恩都曾接受哈格采访。

100 Thieves英雄联盟分部

这家公司的所有内容创作者有一个共同点，那就是穿相同品牌的衣服：主播、职业选手和高管都会身穿公司品牌的连帽衫和T恤，而当这些服装上市销售时，往往几分钟就售罄了。在某些二手商品网站，经常可以看到挂着高价售卖的100 Thievs品牌服饰。

此次100 Thieves与Gucci联手，无论是哪一个品牌，都有强大的消费吸引力。加上100 Thieves拥有多元化业务，能在服饰、电竞、生活种种领域为Gucci带来足够的曝光度。100 Thieves手握年轻化消费人群，而Gucci则掌握高端消费，二者的合作将会是一次完美的融合，并且Gucci能借助100 Thieves战队的影响力，在北美电竞领域站稳脚跟。

注：本文所用图片来自网络

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