PUMA×Gen.G！从电竞切入休闲生活2.0
文|刘浏
2022年9月20日，全球化电子竞技俱乐部Gen.G与国际运动品牌PUMA宣布双方将全球合作伙伴关系延长至数年，并将推出第二个全球生活方式系列，Gen.G俱乐部的签约主播和职业选手将身穿此系列亮相，其中包括刚刚斩获2022LCK夏季赛冠军的战队。
Gen.G与PUMA续约合作 推动电竞文化和休闲生活的融合
Gen.G电竞俱乐部和PUMA的合作始于2020年6月，并且共同打造了全新的品质生活及休闲文化。PUMA也为Gen.G韩国旗下的战队及签约主播独家供应高性能队服，Gen.G和PUMA还将共同设计研发新款服饰和限定联名款。2021年7月，双方的合作扩大到了Gen.G在北美的《瓦罗兰特》战队和签约主播。
本次Gen.G与PUMA的续约合作，将继续推动游戏、电竞文化和休闲生活的融合。通过创造性的商品合作、引领潮流的职业选手套件和特别版制服，以及支持所有玩家的社区活动，未来的合作伙伴关系将继续推动这些元素。 为庆祝双方全球合作伙伴关系延长推出的新系列，以"不完美带来的完美"为概念设计，面向电竞粉丝和时尚大咖。
为庆祝双方的续约，Gen.G和PUMA将进行一系列粉丝及内容创作者活动。9月20日，Gen.G在首尔明洞Foot Locker举办特别活动，Gen.G旗下的签约主播Ambition和Pio等出席与粉丝进行互动，购买Gen.G系列产品将有机会抽到游戏外设。另外，在纽约PUMA旗舰店也将有为粉丝们精心策划的活动。
Gen.G首席营收官Martin Kim表示："没有PUMA，Gen.G很难有如今的成就。我们共同在游戏和电竞领域取得了骄人的成绩。未来我们也将持续合作，致力于扩大电竞文化影响力，提高双方品牌价值。"
PUMA首席品牌官Adam Petrick表示："我们很高兴为Gen.G提供新系列，作为合作伙伴为拓宽电竞领域的边界尽一份力。我们对电竞文化有深刻的理解，今后我们也将参与到Gen.G为粉丝和选手们所做的努力中。"
最新的PUMA x Gen.G系列以oversize和橄榄球风格为灵感，为学院派服装和配饰注入街头灵魂。Gen.G的“Change the Game”座右铭装饰在标志性的PUMA Suede系列球鞋上，并融入生活休闲服装的大胆图案处理中。鞋履、服装和配饰系列将在美国和韩国的PUMA官方商城上发售。
今年10月，Gen.G英雄联盟队伍将于纽约开启2022英雄联盟全球总决赛之旅，以夺冠为目标与来自世界各地的强队展开角逐。
PUMA为TES、FPX和KPL赛事打造战袍 “电竞＋”模式把Z时代年轻人抓在手中
当下，电竞热潮席卷全球，并且凭借极具消费力的庞大年轻用户群、更强的抗风险能力、更大的营销创新空间，赢得越来越多品牌的青睐。作为服饰行业入局电竞领域的先行者，PUMA一直在探索电竞营销的各种可能性，以电竞为媒，跟Z时代年轻人打成一片。
2019年1月，北美电竞俱乐部Cloud 9通过官方网站宣布，正式与运动品牌PUMA成为《英雄联盟》2019北美LCS春季赛的合作伙伴，这项合作也是PUMA迄今最大笔的电竞合作案，对于C9来说同样是史无前例的合作机会。
透过这项协议，未来PUMA将会提供C9比赛长裤、用鞋以及将Logo印在比赛服装上，Cloud 9也成为继国际足球俱乐部AC米兰、多特蒙德、F1法拉利车队、红牛车队后，PUMA最新的合作伙伴。
PUMA联名北美俱乐部C9
2020年8月，PUMA宣布与FPX以及TES两支国内知名LOL战队进行合作。这也是彪马第一次与中国电竞俱乐部展开合作，彪马要用最专业的技术为这两支俱乐部设计电竞服饰及商品，把最专业的体育文化商品带到电竞市场。
PUMA中国业务部责任人Alex Liang表示：“PUMA一直为变成文化艺术的驱动器者而奋斗着，电子竞技行业既是现如今流行的大众文化，也是具有发展潜力的体育比赛项目。中国的电竞水平放在全世界都是不可轻视的，彪马期待着与俱乐部一同见证中国电竞战队的胜利。”
2021年1月，PUMA宣布与KPL签署独家服装赞助协议，KPL联赛提供服装赞助。2022年4月，PUMA携手KPL正式发售第一批2022 PUMA KPL战队队服，用最新的科技技术为选手量身打造战袍，并提高选手们的经济表现，在KPL赛场上取得更好成绩。
除此之外，为了贯彻并强化“城市荣耀”的城市主题概念，实现体育文化与城市文化的连接，PUMA邀请联盟以及俱乐部深度参与队服开发设计，并通过高级热升华转印工艺和对面料升级，将各俱乐部提供的城市元素和俱乐部专属元素在2022 PUMA KPL战队队服上完美呈现。
PUMA为KPL出战袍
2021年6月，乌克兰电子竞技俱乐部NAVI宣布与全球运动服装品牌PUMA建立合作伙伴关系，PUMA成为该组织的技术合作伙伴，为期三年。作为技术合作伙伴，PUMA将协助为NAVI及其粉丝设计全新的队服。
PUMA是NAVI的第八个合作伙伴，此前合作品牌有魔爪、罗技Logitech G和游戏椅制造商AndaSeat等公司。
2022年9月，PUMA 为英雄联盟手游电竞世界冠军NV战队定制夺冠战靴。本次定制以PUMA Ralph Sampson Mid为原鞋进行改造，并为每位选手搭配不同的英雄元素，结合战队的紫金配色进行设计：Long（盲僧）、Nian（圣枪游侠）、Y1ZE（放逐之刃）、Yami（沙漠死神）、Remake（堕落天使）。本次夺冠战靴限量200双。
随着电竞大大小小的赛事遍地开花，曝光率和热度日益高涨。作为全球领先的运动品牌PUMA，早早地进入到电竞市场中，与全球顶尖战队和赛事合作，来达到与电竞捆绑营销的模式。
当前，电竞消费的主要群体90、00后，也是家庭收入的主力军，PUMA希望通过电竞紧紧把Z时代年轻人抓在手中，乘着电竞这股“上升气流”，在年轻群体中赚足眼球。