吃堡场所×电竞圣地！这家汉堡连锁店融资6000万
文|刘浏
近日，知名投资机构源码资本完成了对无锡满堂红品牌管理有限公司旗下派沃斯汉堡品牌的B轮融资，投资额达到6000万元人民币。派沃斯汉堡，作为一家以电竞文化为核心竞争力的快餐品牌，正致力于将汉堡快餐与电子竞技的激情相结合，创造出一个全新的市场细分领域和商业模式。
借助此次资金注入，派沃斯电竞汉堡将深化产品创新，拓展业务版图，旨在提升其在餐饮行业的品牌影响力，并在竞争激烈的市场中进一步巩固其地位。这笔资金的注入不仅为派沃斯汉堡的持续成长提供了坚实的财务基础，同时也为品牌的长远发展注入了新的活力和潜力。
A轮融资8000万 助派沃斯电竞汉堡提升影响力
根据企查查的公开信息显示，派沃斯汉堡自2018年成立以来，一直专注于电竞产业，致力于打造一个结合汉堡快餐与电子竞技文化的全新商业模式。通过深入研究两者的共通之处，派沃斯汉堡精心挑选上乘食材，为消费者带来健康、新鲜的美食体验。
该品牌通过其标志性的“派沃斯熊”形象，巧妙地将电竞元素与汉堡设计相融合，为顾客提供了一种新颖的视觉享受。这种创新的融合策略不仅增强了顾客的参与感，还成功地将电竞文化的符号植入了文化层面，显著提升了消费者对派沃斯汉堡品牌的认知度和喜爱度。据87餐饮网的数据显示，据悉，派沃斯电竞汉堡已在全国开设超过100家门店，每年吸引超过2000万顾客。
2024年3月，派沃斯汉堡获得了全球知名投资机构红杉基金的青睐，完成了8000万元人民币的A轮融资。双方计划在合作中进一步加深合作，共同致力于提升派沃斯的品牌知名度和市场影响力。派沃斯汉堡计划利用这笔资金加大研发力度，扩大业务范围，并在电竞领域进一步巩固其市场地位。
4月，派沃斯汉堡再次获得源码资本的6000万元人民币投资，这笔资金将为品牌的持续发展注入强劲动力。源码资本对派沃斯汉堡的发展前景充满信心，并期待与品牌携手，共同推动其市场影响力的提升。
派沃斯汉堡将继续与电竞产业深度合作，共同开启汉堡品类的新篇章。
肯德基、必胜客、赛百味纷纷入局 电竞成为快餐品牌的新营销手段
2021年，麦当劳发起了“麦当劳电竞校园行”活动，打造了“全国第一档电竞脱口秀”《小嘴抹了蜜》，区别于其他品牌与电竞的合作模式，本次麦当劳把重心放在了火爆的高校赛事中。麦当劳会尽力支持“Z时代”的电竞梦，帮助他们挑战自我。麦当劳会向他们传递出品牌的年轻、活力的态度和“必C少年”的品牌精神。（延伸阅读：久久丫携手KPL重庆狼队 “电竞＋餐饮”为企业注入新灵魂）
在国际上，麦当劳还能赞助过韩国的LCK联赛，成为了该联赛的官方赞助商。本次赞助之后，麦当劳在LCK联赛进行中时，开展了多款促销活动，为韩国的电竞玩家们提供了许多优惠政策。
除了麦当劳以外，赛百味也与欧洲电竞俱乐部BIG合作，双方在德国举办举办社区范围内的CSGO电竞锦标赛。该项赛事在BIG自己的电竞赛事平台“GoBIG League”中举办。赛百味数字营销经理对此表示，赛百味会支持德国CSGO社区并激励他们的发展。
2022年，必胜客与全球高校大学生电竞赛事WUCG开展跨界合作，必胜客加入WUCG赛事之后，双方持续开拓高校电竞市场。必胜客与WUCG的持续合作，看重了该项高校电竞赛事的包容与全面。
WUCG与必胜客携手去到了西安、武汉、南昌等20多个城市的高校，根据每座城市和每所高校的特点采用不同的宣传手段。双方的赛事宣传活动有超百万名高校生参与。
快餐品牌与电竞产业的捆绑营销策略，正成为拓宽受众基础、吸引年轻一代的创新之举。通过与充满活力的电竞行业合作，快餐品牌得以深入Z世代的兴趣领域，特别是那些对电子竞技充满热情的年轻消费者。这种跨界合作不仅能够提升快餐品牌的市场影响力，还能为品牌形象注入新鲜活力，塑造出更加年轻化、时尚潮流的品牌形象。
利用电竞赛事的广泛受众和高关注度，快餐品牌能够显著提升自身的品牌曝光率。电竞赛事聚集了庞大的观众群体，快餐品牌通过与这些赛事的合作，可以有效地借助赛事的热度来进行品牌宣传，进而增强品牌的市场知名度。此外，快餐品牌还可以通过电竞营销探索多元化的营销手段，包括游戏内植入广告、推出联名产品、举办特殊活动等创新方式，以吸引消费者的注意力并提升用户参与度。
作为当下最受瞩目的新兴产业之一，电竞在Z世代中的影响力不容小。快餐品牌通过与电竞的合作，不仅能够开辟新的营销路径，还能够与电竞产业共同成长，实现互利共赢。同时，快餐品牌的加入也为电竞产业带来了新的受众群体，进一步扩大了电竞的市场影响力，为双方的合作奠定了坚实的基础。这种创新的合作模式，预示着快餐品牌和电竞产业在未来拥有广阔的合作空间和发展前景。
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