2019国产动画观察：65部作品上线，IP改编占七成

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“Q4了，大家凑合过（不，一起加油吧！”

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作者 / 辉夜

本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑

2019年最后一个季度已经开始，各平台Q4动画片单陆续公布。

靠谱编辑部（ID：kpACGN）整理了各平台2019年前三个季度上线的48部国产动画和Q4即将开播17部的国产动画，共65部作品。通过分析作品的类型、各平台选片的喜好、观众评分、已经小有成果的变现模式等多方面，试图为大家呈现2019年整个国产动画行业的作品走向。

总的来说，数据呈现出的行业动态有以下几点：

1、IP改编和系列续作成主流，从0开始做原创更难了。

2、平台方面强势参与出品，B站喜好游改和泡面，腾讯视频钟情小说改和漫改，爱奇艺自制倾向小说改编。

3、从评分上看，泡面短片比较受欢迎。IP改编多数中规中矩，但也会产生两极化，还原度不够或制作有明显bug的作品评分屡创历史新低。

4、变现依然是动画的难题，不过由于平台的参投和IP的全产业链开发，整个行业对于变现的问题不再过度焦虑了。授权、衍生、游戏等，各家的尝试方向有所不同并初见成果。

接下来靠谱编辑部（ID：kpACGN）列举数据做详细分析。

//数据统计说明：

1、动画作品统计非低幼向、非动态漫画、非特摄国产动画作品，多语言版本仅统计主推版本。

2、涉及全平台，但芒果、优酷、A站等在非低幼向动画未布局独播和联合出品作品，所以不做重点分析。

3、出品方、制作方等根据作品Staff及公开信息整理。作品类型中泡面番为去OP/ED后，正片集均5分钟以内作品。

4、作品评分统计页面展示分数，部分作品多季作品在同一专辑，故统计整个专辑评分。

类型：改编比例上升，系列续作稳定产出

在统计范围内的65部国产动画作品中，Q1上线16部作品，Q2上线13部，Q3上线19部，Q4预计上线17部。

其中，46部作品为改编作品，19部作品为原创作品。改编作品占全部作品的七成以上，相较2018年有所上升。IP来源比较丰富，16部小说改编、17部漫画改编、12部游戏改编和1部歌曲改编。

IP改编作品比例上升，一部分原因是平台强势介入创作，动画公司接单平台IP联合开发情况增加。另一部分原因是行业低温反噬原创公司，做原创动画成本更高更难了。

相应的，无论是原创还是改编，积累了一定粉丝的IP续作都是动画开发的不错选择。65部作品中，有33部作品为已经上线过的国产动画的续作。

备受关注的，比如Q4即将上线的《镇魂街》第二季、《刺客伍六七》第二季、《一人之下》第三季等；在前三个季度已经上线并取得不错口碑的包括《凹凸世界》第三季、《请吃红小豆吧！》第二季及外传、《魔道祖师》羡云篇等。

平台：强势主导内容，各家喜好不同

从2018年下半年开始，视频平台强势介入国产动画内容。从最初的以投代购，逐渐发展为购入版权IP与动画制作公司进行联合开发。

腾讯视频和B站毫无疑问是国产动画行业最大的参投和播放平台，爱奇艺则主要通过自制内容持续进行着作品产出。从目前的数据来看，2019年腾讯视频将上线36部国产动画，B站将上线31部国产动画，爱奇艺将上线18部国产动画。

整体上看，独播依然是视频平台在投资作品时首先的诉求，但由于2018年10月B站曾于腾讯达成了“条件许可下互相开放片库”的战略合作，所以部分标有独播的作品，实际上线的平台也比较模糊。

不过，目前头部作品如《狐妖小红娘》《魔道祖师》等依然是获取流量的保证，所以并不在互相开放的片库范畴。

前几年VIP付费播放模式备受关注，也成为动画变现模式的期待之一。不过随着全网进入付费观看时代，用户已经养成了VIP抢先看的习惯。所以今年多数片子都是VIP付费模式上线，基本形成了稳定的回收趋势。

不过靠谱编辑部（ID：kpACGN）了解到，从分成比例和流量体量来看，即使是头部动画作品在单平台开播期，每个季度的收入也只能达到百万级，距离cover制作成本还有很大距离。

具体分析，各平台的喜好略有不同。在bilibili播放31部作品中，共有9部游戏改编作品。包括网易游戏《阴阳师》的衍生动画《百鬼幼儿园 第二季》、《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师·平安物语 第二季》三部，还有网易游戏《决战平安京》、《梦幻西游》，米哈游《崩坏3》、云母组《少女前线》、西山居《剑网3》的游戏改编动画。

另外，短小精悍的泡面番也是B站比较喜欢的类型。2019年共有15部泡面番在bilibili上线，涉及原创作品、漫改作品和游戏改编作品。比如，《凹凸学园》、《Gon的旱獭》第三季、《百鬼幼儿园》第二季等。

不过这些作品独播较少，多是在爱奇艺、优酷等同步上线，也会在短视频平台酌情分发。

腾讯视频独播长番剧较多，尤其是3D动画。背靠腾讯生态，拥有阅文的小说IP库、腾讯动漫的漫画IP库和IEG的多部游戏，腾讯视频的动画类型也比较丰富。在2019年的36部作品，有11部为小说改编，12部为漫画改编，3部游戏改编和10部原创作品。

小说改编比较有代表性的是《魔道祖师 羡云篇》、《斗破苍穹》第三季等，漫改作品比较有代表性的是《狐妖小红娘 竹业篇》、《西行纪之集结篇》等，游戏改编包括《穿越火线：幽灵计划》等，原创作品有《天行九歌》第二季、《雄兵连之诸天降临》等。

爱奇艺自制动画以小说改编为主，爱奇艺动漫频道上线的作品类型比较丰富，除自制动画外，独播作品不多。

《邪王追妻》、《万古仙穹》第三季、《大主宰》等小说改编作品都是今年爱奇艺自制的主推作品。

评分：泡面短篇受欢迎，IP改编双刃剑

靠谱编辑部（ID：kpACGN）也整理了腾讯视频和B站播放的国产动画作品评分分布。

其中，B站评分呈现两极化，24部已开分作品有14部在9.0分以上。短篇的泡面番尤其受到用户的喜爱，《请吃红小豆吧！外传》、《Gon的旱獭 第三季》等10部泡面番评分过9分，仅有《汉化日记》、《凹凸世界 第三季》、《战斗吧歌姬！第二季》、《灵笼》四部正番评分过9分。

除了会给特别喜欢的作品打超高分以外，这届年轻人对于不认可的作品也毫不留情。比如漫改动画作品《拾又之国》，虽然导演之一是火影动画导演伊达勇登，原作漫画在《周刊少年JUMP》电子版“少年JUMP+”连载，但改编动画在B站仅获得了4.3分的评分。

而腾讯视频的评分范围比较集中，28部开分作品的评分均匀分布在7-9分之间。其中评分较高的基本都是业内的爆款作品，比如玄机科技的《天行九歌》、绘梦制作的《狐妖小红娘》系列、视美制作的《魔道祖师》系列。

整体上来看，IP改编作品评分跨度较大，虽然能在开播初期吸引原作粉，避免冷启动，但如果改编还原度不够或者低于粉丝预期，口碑会有断崖式的下跌。原创作品也有机会成为爆款，受到粉丝的一致好评，不过多数原创作品尤其是长篇在创作上难度不小，评分也比较中规中矩。

变现：风险分担后焦虑降低，多渠道尝试进行中

变现方面，一方面IP改编作品较多，多数是全产业链开发且有平台参投；另一方面IP续作较多，即使是原创作品也展开了下游开发的初步尝试，所以整个行业的变现焦虑没有前两年那么严重了。

对于游戏改编作品，几百万的制作费作为品牌宣传预算来说并不高，对回收的诉求不大。比如《阴阳师》游戏的多部衍生动画、《崩坏3》、《穿越火线》等的衍生动画等，都不会在动画作品本身的变现上太过在意。

漫改作品原漫画都是各平台的主推项目，背靠平台资源，在付费和下游开发上都有比较丰富的尝试。比如腾讯动漫的《狐妖小红娘》、《一人之下》，都在今年拿到了游戏版号。

衍生品也有持续的开发，据统计，《狐妖小红娘》仅手办品类已经开发了十余个SKU，其中包括GSC这样的日本手办产业御三家，也包括ACtoys这样的优质国产手办厂商。《一人之下》衍生品潮牌“人有灵”系列第二期已于近日开售。

而动漫行业近年比较关注的IP+文旅，腾讯动漫也在这两个IP上进行了多次尝试。比如9月16日，腾讯动漫与杭州宏逸投资集团签约，未来将围绕《狐妖小红娘》打造国内第一个以国漫IP为核心开设的主题旅游景区。

此前，《狐妖小红娘》也曾在杭州、厦门等地作为形象使者开展纯爱主题活动。《一人之下》也曾在龙虎山圣地巡礼，拍摄纪录片；在青城山开展寻炁之旅。

小说改编作品平台参投较多，用户基数较大，爆款几率大，在品牌合作，衍生开发上通过平台的商务资源也有所开拓。比如《魔道祖师》连续两部与消费品可爱多达成战略合作，《斗破苍穹》从动画上线至今已经陆续上线了多款手游。

原创作品目前依然在做的，要么是作品市场表现比较好，衍生品、游戏等都有可期，比如《凹凸世界》、《天行九歌》等；要么是公司本身有比较完善的流程和创作能力，拿到了平台的新一轮投资，比如获得腾讯投资的超神影业制作的《雄兵连》系列、获得b站投资的红小豆动画的《请吃红小豆吧！》系列；要么是公司自身业务较丰富，有长期稳定的现金流供血动画开发，比如乐元素的《战斗吧！歌姬》系列、十二栋文化的《Gon的旱獭》系列。

从2019年国产动画作品的整体反馈来看，行业正在向相对稳定的趋势发展。但产能依然不足，相比2017、2018年每年八九十部新番的上线量，有明显的下降。接下来，优质动画作品和有优质产能的公司将持续成为行业的宠儿。

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