「互动内容」调头，工具化细分窗口开启
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“互动内容，何去何从？”
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作者 / 切嗣
本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑
昔日炙手可热的互动剧等互动内容，近几个月来似乎很少被提起。
今年年初上线的《隐形守护者》、《黑镜》等话题作品掀起国内互动剧热潮，内容方纷纷入局，平台上线互动创作工具。但陆续的投入并没有维持住互动剧的热度，内容是否需要互动？对于从业者和市场来说，还是个问号。
虽然互动剧看似微凉，但关于互动内容的新尝试一直在持续。靠谱编辑部（ID:kpACGN）观察到，近日育碧中国在腾讯“一零零一”互动内容平台发布了国风恋爱互动作品《恋语集·织梦书》；
B站UP主神奇的老皮制作了一款互动视频《攻略妹子?守护Lex?做出选择！》给游戏《双生视界》进行推广导流；B站也在Steam和PS4平台发布了一款全新的互动游戏《妄想破绽》；在海外，知名互动游戏《底特律：变人》宣布将制作PC版本开售……
互动内容正在从此前自成一派的趋势后回归融合，以“互动”这一用户主动选择的优势为契机，或成为大厂快速进行内容测试的工具，或成为游戏动漫影视内容的破圈层宣发工具，或者作为IP内容低成本衍生形式稳步发展。
《隐形守护者》出圈，互动内容潮起潮落
1月23日，《隐形守护者》互动游戏上线Steam平台，一时间成为了游戏主播们吸引人气的“利器”。依靠着优秀的剧本，新鲜的真人剧互动形式，以及腾讯在开发和运营方面的支持，《隐形守护者》成功出圈，开启了互动内容在国内的新一轮风口。
“互动内容”并不是新概念，在二次元游戏领域，日式AVG游戏早已进行过多年互动类内容的开发，诞生了诸如《秋之回忆》、《CLANNAD》等比较知名的作品。这些作品不但取得了很好的销量，基于本就优秀的故事剧本，后续进行动画化也取得了不错的成绩。
京都动画凭借着为key社互动游戏三部曲制作的动画成名作
在真人互动内容领域，虽然YouTube早在2008年就由网友发布过互动视频《電車男追女記》，但因为内容缺乏深度，设计太过简单，并没有激起多大的水花。
2018年底，Netflix出品主导制作和发布了互动剧《黑镜:潘达斯奈基》，虽然这部黑镜是系列中评分最低的一部，但新颖的互动形式引发了不少人的热议，成为了公众关注的焦点。
《隐形守护者》的大获成功，外加《黑镜:潘达斯奈基》的不错反馈，让国内各大视频平台开始布局这一风口领域，也让从业者看到了长篇真人互动内容的机会，腾讯视频、爱奇艺、bilibili分别推出了自家的互动视频规范，平台内也大力投入互动内容。
但现象级的作品再也没有出现，互动剧等互动内容的风口似乎就此陨落。
互动内容工具化，新的细分窗口正被开启
但互动内容真的没有机会了吗？显然不是。作为用户主动选择、深度参与的内容形式，“互动”正在为其它内容“赋值”的路上，发挥着自己独特的价值。
育碧推出的《恋语集·织梦书》就是其中一种尝试。目前这部作品正在腾讯互动内容平台“一零零一”上进行测试。
作为3A游戏大厂的育碧，一直以来都在主流的男性游戏市场深耕。若想进军女性向市场，贸然拿类似 《刺客信条》系列的高成本去开发一部女性向的古风作品未免太过冒险。利用自身的美术、编剧等优势，用最快速度和较低成本开发互动作品试水，显然是更好的选择。
《恋语集·织梦书》虽然尚未取得顶级互动内容的影响力，也得到了较为积极的女性玩家反馈，也为未来开发大制作作品做好了充足的铺垫。
另外，《恋语集·织梦书》作为一款章节付费的互动作品，也可以获得部分收入，用付费率和付费习惯测试玩家的忠诚度和消费水平。对于自带流量的大厂来说，游戏化的互动内容是一种低成本测试用户偏好的工具，方便开发方后续进行更精准的内容开发。
在作品宣发上，互动内容的破圈效应也逐渐显现。2019年初，由互影科技、五元文化推出的《古董局中局之佛头起源》在朋友圈刷屏，也为《古董局中局》系列作品预热提供了不少优质流量。
近期，《双生视界》上线前，B站UP主神奇的老皮发布了互动视频《攻略妹子?守护Lex?做出选择！》，凭借着优秀的设计和出色的脑洞，这部互动视频在游戏上线初期取得了超过300万的播放量和3万弹幕量，也给游戏带来B站社区内不少二次元受众向游戏玩家的直接转化。
利用互动视频进行游戏宣传，也是将游戏内容，向影视视频等泛娱乐用户破壁的机会。
《双生视界》游戏内的不少元素融入了互动视频
互动的形式在内容IP的快速开发上也是新的尝试。根据腾讯动漫连载的漫画作品《总有妖怪想害朕》改编的互动作品《妖气撩人》在“一零零一”平台上线，不仅有漫画读者为了能获取心爱角色的戏份主动吃粮，也有很多平台内的女性向玩家被画面吸引，成为作品的IP粉丝。
目前基于漫画内容进行互动内容开发尚处于蓝海阶段，对于各平台来说都比较稀缺，竞争优势明显。同时因为原有作品画面素材，开发成本更低，是不错的试水内容形式。
《底特律：变人》的故事编剧曾在接受采访时表示：「我们不是在讲一个故事，我们是在讲所有可能会发生的故事。」
虽然互动内容未能在近期再出爆款，但从厂商们的各种尝试来看，“互动”这一方式仍具备开发价值。
互动内容有助于对内容进行更精准的开发，用低成本的方式去尝试更多的可能，选出最适合的故事，开发更好的内容。