打造电竞IP内容，哔哩哔哩电竞正加速
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“慕了，怎么又是上海。”
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作者 / 哈士柴
本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑
12月6日，为期5天，横跨5大游戏的电竞上海大师赛以Infi获得《魔兽争霸3》⻩⾦联赛冬季赛冠军圆满落幕。在之前的4天比赛中，西安WE战队获得《王者荣耀》⼤师邀请赛冠军，MRC俱乐部获得《第五⼈格》⼤师邀请赛冠军，TIG饭团获得《荒野乱⽃》乱⽃之星杯冠军，上海龙之队获得《守望先锋》大师邀请赛冠军。
从高能观赛团、英雄联盟电竞嘉年华到上海自创IP赛事——电竞上海大师赛，哔哩哔哩电竞都起到了重要的作用。从赛事和俱乐部两大核心资源切入，哔哩哔哩电竞展现了顶级的赛事运营及制播、俱乐部运营的超强实力，同时背靠B站内容大生态，哔哩哔哩电竞也输出了许多独具特色的电竞内容，极大丰富了当前的电竞生态。
两年时间，哔哩哔哩电竞从行业新兵正逐渐成为全球受欢迎的电竞IP内容创造者。
顶级赛事制播水平，连接B站与电竞用户
2018年10月，哔哩哔哩电竞公司成立。在当时，电竞圈外思考的是这家电竞公司能切入哪些业务？行业内大家好奇的是背靠B站这家公司能切入多深？
两年后，哔哩哔哩电竞的答案是，围绕“电竞IP”内容打造运营，从俱乐部运营、赛事运营及制播、艺人经纪和主场运营四方面组成完善的业务链条。
电竞赛事和电竞俱乐部是电竞行业最核心的两大资源，特点是重资产重运营，很少有哪家电竞公司能同时运营好这两个业务。但哔哩哔哩电竞同时展现出了优秀的赛事运营与制播能力，以及俱乐部品牌运营能力，背靠B站伸出了触角。
2020年10月31日结束的英雄联盟S10全球总决赛，B站是风头最盛的视频直播平台，整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%，人气峰值达3亿。这其中哔哩哔哩电竞在线上和线下都提供了丰富的内容支持。
通常对于直播平台来说，官方直播间要体验稳定，观看流畅更注重直播技术，二路直播间则更考验策划和“整活”。B站的二路直播间《高能观赛团》由哔哩哔哩电竞策划，超过60位嘉宾进行了为期21天的精彩跨区联动。
首先是B站自己的游戏区，音乐区/舞蹈区UP主及主播精彩互动，游戏UP主贡献赛事解说，音乐区/舞蹈区UP主在比赛间隙带来才艺表演，调节氛围，与其他平台相比，B站这二者的结合并不割裂，相辅相成很有B站的特色。其次，彭昱畅、赖美云、王建国、管栎、《说唱新世代》选手、人气虚拟主播“菜菜子”等明星嘉宾也一同加入了“高能观赛团”，进行赛事解说和互动，庞大的阵容加上合理的搭配，为这场“电竞春晚”增色多多。
众所周知，每年S赛，玩家们都会自发寻找线下聚会点，今年拳头游戏与哔哩哔哩联合主办的英雄联盟电竞嘉年华也不例外，在中国船舶馆搭建起了供玩家们观赛聚会的打卡圣地，8天时间里玩家们可以参加不同主题活动，学KDA跳舞，跟路人开黑，与虚拟偶像英雄萨勒芬妮合照，兑换召唤师奖杯等等，这场S10期间最有魅力的线下嘉年华的承办方，就是哔哩哔哩电竞。
除了S10和刚刚结束的2020电竞上海大师赛，哔哩哔哩电竞还合作了War3黄金联赛冬季赛，FIFAOnline4的EA冠军杯，守望先锋挑战者系列赛等一系列国际知名的顶级赛事，以及OWL（守望先锋联赛）中文本地化制作，不仅积累了丰富的赛事运营及制播经验，丰富了B站电竞赛事内容，还将B站用户与电竞连接在一起。
俱乐部品牌运营玩出新花样
电竞俱乐部是电竞领域的另一大核心资源，哔哩哔哩电竞是中国唯一一家拥有两大顶级联赛席位的公司，旗下运营的俱乐部包括：OWL杭州闪电队及横跨英雄联盟分部、决战平安京分部、守望先锋分部的BLG俱乐部。
OWL更侧重国际化，俱乐部来自中国、韩国和欧洲、北美等十余个地区与国家，俱乐部资方从全球传统行业翘楚到大牌体育明星应有尽有。而LPL赛区作为每年S赛冠军有力争夺者，不仅以观赏性著称，其联盟化程度同样在全球领先，各行业巨头入局颇多。
哔哩哔哩电竞的两支俱乐部选择，兼具了全球化硬核电竞观众和本土化泛电竞观众，2019年杭州闪电队获得OWL四强，是成绩最好的亚洲战队。2020年10月30日，杭州闪电队的主场和哔哩哔哩电竞浙江总部一同落地在杭州余杭未来科技城，未来杭州闪电队将代表杭州出战守望先锋全球联赛，为这座文化经济名城注入更多电竞色彩。
BLG的英雄联盟分部成立于2017年，2019年进入夏季赛4强，是LPL的中坚力量。
这两个赛事联盟共同点是席位制，意味着电竞俱乐部的资产更“保值”，同时俱乐部品牌市场化和运营专业化程度也更高，这在哔哩哔哩电竞的运营中有所体现。
2020年8月，杭州闪电队与超高人气的番剧《某科学的超电磁炮T》正式联动，御坂美琴以名誉队员的身份正式加入杭州闪电队。此次名为“超闪跨次元联动”的品牌联名，在赛季伊始就做了铺垫。从最初的漫画风宣传海报，到动漫风格的人物壁纸，再通过解密互动视频串联两个品牌。最终将如此有诚意的联动营销呈现出来，圈粉了许多二次元用户。最终曝光量超过千万级，联名商品预售10天直接断货。
除了番剧联动，杭州闪电队还为队员做了专属的二次元形象，并且创作了热血的漫画故事。“海报队”是杭州闪电队在品牌运营上形成的一条梗文化，基于此也派生出了“小海豹”形象IP，目前已经开发出多款小海豹IP衍生品。可以说是OWL国内俱乐部运营最有特色的一家。
同样拥有“海报队”之称的BLG，在创建之初就自带“板蓝根”文化梗，因此BLG与白云山合作推出了联名款板蓝根颗粒，获得了粉丝们的好评。不难看出，在梗文化上，哔哩哔哩电竞玩出了新花样。
同样在内容建设方面，杭州闪电队和BLG基于俱乐部品牌、职业选手和公司旗下签约艺人推出了一些列多元化的视频节目和直播内容。
BLG在B站的官方账号拥有23万粉丝，相较于一些老牌电竞俱乐部要高很多，这说明BLG得到了更多B站用户的认可，吸引了许多泛电竞用户的注意。杭州闪电队在B站的官方账号粉丝更是遥遥领先其他OWL俱乐部。此外，BLG与GentleMonster、罗技等品牌方达成赞助合作，杭州闪电队与外设品牌iGame达成赞助合作，品牌效应获得了中外品牌方的认可。
背靠B站，哔哩哔哩电竞通过电竞IP内容打造和运营能力，丰富了B站用户与电竞连接的方式，而哔哩哔哩电竞依托于B站的内容生态已经向全球最受欢迎的电竞IP内容创造者迈出重要一步。
电竞生态需要更多大IP赛事
2020年，电竞行业的关键词不再是野蛮生长、资本入场，而是精细化、品牌化运营。赛事制作领域长久以来的问题是，大部分赛事制作方没有自己的IP，更多的是承接厂商的电竞赛事需求，第三方赛事的市场化程度不高，更多是依靠政府扶持，在内容上鲜有创新，使得多年来许多第三方赛事品牌昙花一现。
电竞上海大师赛的特别之处在于，这是全球首个以城市命名、以政府为赛事支持、以行业协会为评价主体的自创电竞赛事IP。哔哩哔哩电竞作为电竞上海大师赛的创始合作伙伴负责赛事整体运营和制播。相较去年，今年电竞上海大师赛在三个方面做出了突破与升级。
第一点，在项目选择上，本届电竞上海大师赛由首届的4个端游项目更新为5大覆盖端游手游的热门项目，囊括了热门电竞游戏《王者荣耀》《守望先锋》，新兴电竞项目《荒野乱斗》，以及分别代表泛电竞和硬核的《第五人格》与《魔兽争霸3》。涉及腾讯、网易游戏、SUPERCELL、暴雪等不同厂商，共计超过130名职业电竞选手参赛，与其他第三方赛事相比，赛事内容设计兼具硬核与大众化。
“恭喜WE”不只出现在了LPL赛场，也出现在电竞上海大师赛的弹幕中，在评论里WE王者荣耀分部极强的实力广受讨论，同样夺冠的《第五人格》的TIG，《荒野乱斗》的MRC都是实力强劲，但人气还没爆棚的俱乐部，都借助电竞上海大师赛的舞台让更多玩家认识了自己。
第二点，在赛事制播上，哔哩哔哩电竞展现了行业领先的赛事制播水平和运营能力。
在开幕式的视频中，“妈妈爱你”的弹幕出现多次，这倒不是电竞“男妈妈”而是《说唱新世代》人气选手石玺彤的粉丝。此次电竞上海大师赛邀请了CJ周密、step.jad依加、石玺彤、那奇沃夫和小精灵real在内的五位《说唱新世代》人气歌手携手创作2020电竞上海大师赛主题曲——《Be The Winner》，并在开幕式现场倾情演绎。
本届电竞上海大师赛的舞台效果较去年进行了全新升级，哔哩哔哩电竞不仅为冠军选手、战队特别订制冠军戒指。还克服了一系列难题，开放了550位观众入场，将线上与线下赛结合，赛事全程由6家头部直播平台联手呈现，线上观赛人次超过4000万，单平台峰值观看人次超过220万。哔哩哔哩电竞展现出了行业顶尖的赛事制播和运营能力。
第三点，在赛事品牌效应上，电竞上海大师赛广受认可。本届赛事的赞助商多达13家，赞助商不仅有数码产品，快消领域的电竞老面孔，也有生活出行、珠宝首饰、金融理财、会计事务这些初次进入电竞的行业头部品牌。据统计，赛事及赞助商形象曝光超过117万次，累计曝光时长超过9000小时。
这体现了电竞上海大师赛不仅仅是哔哩哔哩电竞文化里的“圈地自萌”，而是作为电竞行业的高水准赛事品牌获得多个领域的广泛认可，展现了不俗赛事制播的综合能力。同时从整个电竞赛事生态来看，如此强品牌效应的第三方赛事IP将盘活电竞生态，成为许多第三方赛事的参考标杆，为行业注入更多市场化和专业化的能量。
值得一提的是，除了电竞上海大师赛，同样以上海大师赛命名的还有两大热门体育赛事IP，斯诺克上海大师赛，和网球上海大师赛（上海ATP 1000大师赛）。
2009年上海网球大师赛首次举办，是九站ATP1000大师赛之一，也是亚洲唯一的一项大师赛。重要程度仅次于四大满贯和ATP年终总决赛。2007年首次举办的斯诺克上海大师赛是亚洲最顶级的斯诺克赛事，冠军积分仅次于世锦赛和英国锦标赛，高于其他所有同级别排名赛。
这两个大师赛的多年举办，已经为上海增添了强力的体育基因，但因为疫情原因，这两大比赛都延期到明年，这也是当下体育行业的缩影。在这样的特殊环境下，也凸显了电子竞技“依托线上平台”的特点和优势。热门的电竞项目和电竞赛事正在和传统体育相互“拥抱”，这种拥抱，不仅给传统体育的发展提供了新的可能和视角，同时，也在改变着电竞的发展进程。
由于哔哩哔哩电竞展现出专业水准的赛事运营和制播能力，2020电竞上海大师赛引起了更多电竞圈内圈外人士的关注。未来有理由期待，电竞大师赛会与另外两大体育大师赛一同成为上海体育文娱的标签。