【聚焦民生】《北京市非物质文化遗产条例》实施一周年 北京推出非遗主题文旅活动
6月13日是今年文化和自然遗产日，也正值《北京市非物质文化遗产条例》实施一周年。即日起至端午节期间，北京市文化和旅游局联手北京市商务局推出“非遗伴您‘逛京城·游京郊’暨京城非遗老字号购物节”活动。覆盖全市的非遗主题文旅活动是在疫情防控常态化背景下的应时、应需之举，旨在充分挖掘非遗项目在促进人民大众身心健康方面的独特优势，加快探索非遗促消费、展形象、树品牌、传技艺的市场化保护新途径，营造全社会共同参与、关注、保护传承优秀传统文化的浓厚氛围，倡导广大市民共同传承文化瑰宝，守护自然之家。
兴旅游
百余线路和活动
以文塑旅彰显非遗魅力
围绕“非遗传承 健康生活”主题，在文化和自然遗产日及端午节期间，全市各区均有针对性地推出了“非遗+旅游”线路，初步统计有各类线路及活动百余项，其中京郊旅游线路约50条。非遗资源与旅游的深度融合，将充分发挥非遗资源对于旅游行业的促进作用，让广大市民在畅游北京中感受非遗魅力，在非遗体验中享受文化成果，在非遗传承中守护精神家园。
本次活动不仅可以体会到古城之美，也可以寻踪打卡非遗商家门店，集特色印章享商户独家折扣；前往莲花池、卢沟桥等地追寻北京城印记，还可以领略传统特色小吃的魅力；在京西，市民可走古道、访古刹，探寻西山永定河间的古村山韵；在北郊，市民可游原始森林、住传统民宿，在长城脚下包粽子、做香囊，体验端午民俗；在北京城市副中心，市民可品通州三宝、赏花丝镶嵌技艺、参观漕运古镇，临风面水感受流动的大运河文化，鸟语蝉鸣尽览初夏的旖旎风光。
促消费
非遗老字号携手网络平台
掀起文化消费潮
2020年，北京市文旅局在非遗传承保护工作上展开了一系列积极探索，尤其重视充分发挥老字号非遗魅力，让老字号的优质产品和服务更便捷、安全、实惠地融入百姓生活。4月起，在市文旅局、市商务局支持下，北京非遗中心联合京东等网络电商平台，组织非遗老字号开展了复工复产促消费活动，取得了社会效益和经济效益的双丰收。截至5月底，参与活动的非遗老字号在京东平台的订单成交总额达4300余万元，粉丝增长逾9万。
本月，非遗老字号购物节还将继续在网络平台发力。即日起至端午节，26家非遗老字号将参与京东、拼多多、快手等平台的直播销售，通过导入知名电商平台的千万级流量，以围绕普及非遗知识和健康生活理念为重点，讲述非遗老字号在促进大众身心健康方面的故事，传播品牌文化价值，为消费者提供更具价格优惠力度与文化附加值的非遗产品，掀起新一轮文化消费热潮。
■新品独家首发，热门标签亮点频出
6月13日当天，京东平台将上线“京城非遗老字号新品发售专区”，参与活动的非遗老字号将集中发布新品。产品涵盖吃、住、用等方面，且很多新品都带有“名人同款”“时尚清单”“居家必备”“良心推荐”等亮眼标签，成为一大亮点。
如内联升将推出故宫步步锦手工千层底女布鞋。这种以非遗技艺和天然材料打造出的鞋履舒适、透气、吸汗、养脚，是当下时尚绿色生活的必备单品；红星二锅头为了吸引年轻人的目光，推出“酷炫”新形象，推出酒体更为润、柔、顺，也更适宜年轻消费者饮用的苏扁40度酒；月盛斋将推出秘制鲜美、多种珍贵香料药材融于一锅的熏牛小腿，用老工艺助力现代社会健康生活，用新产品对接市民更高品质生活需求。
■直播助力宣传，老字号登陆多媒体平台分享故事
6月5日至12日， 16家非遗老字号将于每天14时至16时在京东平台进行专场直播，通过新媒体讲述老字号的新故事。6月13日，参与活动的老字号还将全体参加直播，共庆“文化和自然遗产日”。6月13日20时至23时，快手平台还将主推吴裕泰、张一元、红星三家非遗老字号参与“爸爸的酒”“爷爷的茶”专场直播，知名主播同步参与线下探店、线上直播带货，预计将有亿万级流量支持。端午节前后，还将有多家非遗项目结合节气主题开展线上宣传，例如药香制作技艺项目将进行网络直播，讲端午避瘟、品药香文化，该项目在抗击疫情期间备受关注，曾向湖北地区捐赠防疫药香。
■打通消费渠道，活动线下延伸
为配合此次购物节，北京市文旅局还联合中国银行北京分行，推出办理“北京非遗专属联名卡”享优惠活动。北京非遗专属联名卡是2019年10月推出的。北京非遗的部分可视化形象在设计师的提炼下出现在银行卡的小小卡面上，获得巧妙传播。而伴随此卡逐步拓展的非遗+金融功能，也为优秀传统文化传播推广及非遗保护插上金融的翅膀。
活动期间，凡是办理非遗联名卡的消费者在实体商铺购买参与本次活动的非遗老字号产品就可以享受专属的折扣优惠。
建机制
条例实施一周年
打造非遗保护北京样本
文化和自然遗产日既是全社会关注、保护、分享非物质文化遗产的节日，也是推动非遗保护工作的良好契机。2019年6月1日，《北京市非物质文化遗产条例》正式实施，一年来，北京非遗保护工作有法可依，呈现出良好的发展局面，市文旅局也积极开展相关配套措施研究制定工作，探索全市非遗保护的长效机制。
2020年4月，《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019年-2035年)》正式发布。在多方的共同努力下，非遗保护工作被纳入该规划。在未来的十五年内，全市将着力完善多层次非遗名录体系，规范项目认定和管理制度，强化保护传承效果评估；聚焦传承人梯队建设，完善名家师承、青年传承、娃娃继承的非遗代际传承发展机制；坚持政府主导、社会参与，促进非遗与相关产业融合发展，努力构建非遗保护传承的“北京样本”。
近期，市文旅局还将与市委宣传部、市财政局联合出台《北京市非物质文化遗产传承发展工程实施方案》，该文件对北京市“十四五”期间非遗保护工作作出了专项规划部署，从传承人群梯队培养、品牌活动打造、分类保护机制构建等方面，全方位、多层次助推非遗项目的传承与保护，进一步提升全市非遗保护传承水平。
文化和自然遗产日是每一位非遗传承人、每一位传统文化爱好者的节日，更是广大人民群众感受传统文化，回顾历史、展望未来，深入游览与体验祖国大好河山的节日。市文化和旅游局将在活动现场发出倡议，希望各有关单位、非遗传承人以良好的精神面貌积极参与本次活动，传承优秀文化、弘扬民族精神；希望广大市民积极参与线上线下体验，文明旅游、安全旅游，在活动中发现京城文化之美、体验现代生活之美，感受传统文化中更深沉、更持久的力量；希望新闻媒体积极对活动进行广泛宣传报道，共同营造全社会参与、关注、保护传承非物质文化遗产的浓厚氛围，讲好北京故事，推动中华优秀传统文化展现出永久魅力和时代风采。