中央广播电视总台是怎么做媒体融合的？
综合来源 | 流媒体网
近日，关于总台的消息不断，总编室成立、25个中心召集人陆续到位、央视频融媒体公司成立、新闻中心组建完成、公开招聘新媒体人员、5G+4K+AI媒体应用实验室落地......引发广泛关注和热议。
一系列的动作，在某种程度上也能看出，总台在“三定方案”中规划的3个新媒体中心，在稳步推进中，视听新媒体中心即将揭开面纱，而业内人士誉为“大脑”的融媒体发展中心仍在待定中。
在2019年6月10日召开的中国电视产业高峰论坛上，中央广播电视总台央视副总编辑彭健明透露，总台视听新媒体旗舰客户端及传播矩阵正在紧张筹建中；而总台各中心的成立和召集人的相继到位，也表明总台的改组基本完成，向着实质性推进阶段又迈进了一步；同时，总台从成立之初就把新技术引领高质量发展作为战略布局的重中之重，坚持用创新技术驱动跨越式发展，相关的合作和动作不断，例如：成立5G新媒体平台、与BAT加强技术上的合作等等，力图构建“4K+5G+AI”的智能化媒体格局。
其实，自中央广播电视总台成立以来，其一举一动都成为大家议论的话题。总台的实践和探索，一方面，在向着更具开放性的互联网平台前进，另一方面，探索着跨越式发展的途径，为央媒深化融媒体改革、广电媒体的互联网化转型提供思路和参考价值。
01体制的变革：机制创新和组织架构重构
从根本来说，广电媒体要想实现跨越式发展，关键还在于体制机制的创新、完成流程再造和组织架构的重构。
其实，中央提出合并并组建中央广播电视总台，就是回应传统广电重构全媒体全新体制的时代要求。而在总台部署2019年工作的时候也明确提出，将深化经营理念和机制创新，着力实现组织架构、业务流程、管理体系的改革重构，不断壮大自身发展实力。
此外中央已经批复总台的“三定”方案，对主要职责、内设机构、人员编制进行了规定，目前有消息称，下设的25个中心召集人已经陆续到位，也能看出总台在深化行政管理体制改革方面已经取得了积极进展。
02思维的转变：跨界合作
放眼全球，AT&T收购时代华纳、Comcast收购NBCU /NBC环球等一系列事件表明，通过重组、联合、合作等构建全媒体业态，已经成为整个信息与传媒行业的发展大势。在中国，媒体行业也都在谋求多元化发展，通过与互联网公司的跨界合作，来丰富平台资源，提高技术层面的建设水平和平台的运营能力，获得广泛认可。
在成立几个月内，总台领导就密集会见BAT、华为、新浪、京东等互联网巨头公司，达成在大数据、云计算、AI技术、5G、全媒体联合运营等多方面的合作意向。总台的一系列开放性举措，开启了总台与各界各单位的开放连接之路，实现了向外借力。同时彰显出总台加速强化新媒体建设的决心，提升了平台建设的效率和持久性。而广开合作、拥抱互联网也正符合行业发展规律。
总台领导密集会见互联网巨头公司
中国教育电视台总编辑胡正荣曾表示，总台在合作方面的动作，表明其通过拥抱互联网、拥抱电信运营商，正用互联网思维改造传统媒体。目前与各方的合作只是开始，未来肯定还会有更多的开放合作的举措，而对这些合作的最大期待还是机制体制创新。
03技术的赋能：跨界合作技术的赋能 4K+5G+AI
在传媒领域，信息技术的快速发展正催发一场前所未有的深刻革命，推动自身和新技术的融合创新，不断开发新业务和提供新服务，已经成为转型升级的强大引擎。
中央广播电视总台成立一年来，以大数据、人工智能技术为5G新媒体平台建设和业务生产赋能，形成“4K+5G+AI”的战略布局。
CCTV-4K的开播、5G新媒体平台的建设、超高清与人工智能媒体应用实验室的成立等成果不断。另一方面，在春晚和全国两会等重大报道中，4K+5G、VR+5G等方面的实践迭出，此外利用科技赋能推出各类融媒体产品，可以说，总台抓住了4K、5G历史性机遇，加快应用探索和业务实践。在技术引领和应用下，也赢得了新优势，开启发展的新引擎和新空间。
总台提出的“4K+5G+AI”融媒战略，即：结合电视实际，加快电视从HD向4K UHD升级换代；坚持移动优先策略，与网络运营商合作，打造5G网络环境下的新媒体新平台；推动人工智能在媒体中的应用，将电视媒体升级为智慧媒体。
积极拥抱新技术，将为广电媒体的发展带来更多可能……
04传播力的提升：渠道、方式、内容全面升级
在新形势下，媒体的传播力显得越来越重要，直接关系到其影响力和辐射力。从总台成立之后的种种行为来看，在不断拓展传播渠道、创新传播方式。在传播渠道上，继总台长三角总部和上海总站揭牌后，在广州设立粤港澳大湾区总部、广东总站也被提上日程，地区总部/总站将成为总台的前沿宣传阵地，通过下沉宣传力量，能不断提升总台引领力、传播力、影响力。并且在提升国际影响力方面做着积极努力，例如：与俄罗斯中央及地方媒体展开的多层次的合作。
其实，从另一个维度出发，总台的成立，本身就是对三台力量的整合，对传播渠道和产品形式的叠加，实现1+1+1 >3的传播效果。在成立后，宣传报道融合发展亮点频现；传播方式上，总台在碎片化推送、分众化传播上不断下工夫，在语言风格和表述手段上积极创新，通过应用H5、短视频等呈现技术推出多款现象级的传播作品，例如：时政微视频《公仆之路》播放量达2.5亿次，并获得第二十八届中国新闻奖一等奖。
广电媒体在转型的过程中要以内容为根本，守住内容的底线，完成主流媒体传播正能量的职责，不断打磨精品内容。有价值的传播内容，才能产生好的传播效果，进一步提升媒体的传播力。可以看出，这不仅是作为党的喉舌应该承担的职责，也是广电媒体面对新媒体冲击时提升核心竞争力的有力武器。
总台自成立后在弘扬主流价值方面也在不断推进中，推出《亚洲 文明之光》、《国家宝藏》、《朗读者》等多档高品质节目，突出价值引领的典范。并且还把加强公益宣传作为工作重点来抓，例如：开办精准扶贫的专题、扩大扶贫覆盖面。
05人才的重视：公开招聘、待遇留人
其实对于业务发展来说，没有什么事情比留住最优秀的人才重要。但是最近几年，电视台陷入人才出走的困境。总台台长慎海雄曾明确表示，要加强队伍建设，把待遇留人放在首要位置，这在体制内领导讲话中比较少见，也能看得出慎海雄对人才的爱惜。毋庸置疑，高薪对于人才有很强的驱动力。
此外，在2019年4月4日，中央广播电视总台成立发布首次大规模人才招聘启事，一举诚聘涵盖82个岗位的300名新媒体英才，引发全网热转，备受瞩目。总台面向社会公开招聘，能广纳各方优秀人才，优化人才队伍结构也适应当前工作发展要求。
中央广播电视总台首次大规模人才招聘
总体来看，总台还处于起步阶段，处于发展初期，对人才的渴望尤为迫切，而队伍建设关乎到未来和发展。
纵观整个行业，在国家实施媒体融合战略以来，广电媒体都纷纷与新媒体融合，谋求新的发展路径。但真正实现全媒体转型，能与互联网巨头并驾齐驱的寥寥无几。
我们可以看出，总台在巩固自身优势的同时，还在积极做着拥抱技术进步与创新改革的尝试，不断壮大媒体融合传播力量。在积极探索、奋力开拓中，融合发展取得显著成绩。虽然对于其他央媒、各地广电媒体而言，不能一概而论，要结合自身实际转型升级，但里面蕴含的某些发展思路和逻辑是值得学习的。
面对成熟市场化的互联网媒体，包括总台在内的所有广电媒体转型之路只是刚刚起步，面临的问题和挑战有很多，例如：如何继续深化平台能力和流程再造、如何构建一支优秀而稳定的人才队伍。
对于广电而言，勇于试错、敢于迷路、能承受失败，才能找到成功的路！
中央广播电视总台成立以来的大事件
2018年3月，根据中央党政机构方案，中央广播电视总台成立。4月19日正式揭牌。
2018年3月18-21日，央视官网先后发布了时任国家新闻出版广电总局党组副书记、副局长兼中央电视台台长慎海雄会见腾讯董事会主席马化腾、阿里巴巴董事局主席马云的消息。随后，慎海雄又以中央广播电视总台台长、党组书记身份，会见了百度公司董事长兼首席执行官李彦宏。
2018年4月28日，中央广播电视总台下属的中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议，双方将在云平台、大数据、移动客户端、信息化平台建设等方面进行合作。
2018年5月24日，中央广播电视总台发布由中央电视台组织编制的4K超高清电视技术标准，即《中央广播电视总台4K超高清电视节目制播技术规范》和《基于4K超高清图像+环绕声/三维声的家庭影院配置规范》。
2018年6月5日，中央广播电视总台发布2018年俄罗斯世界杯版权声明。
2018年6月29日，中央广播电视总台在京召开“广告精准扶贫”工作交流会。
2018年7月3日，中央广播电视总台台长慎海雄会见华为轮值董事长徐直军一行，双方在资源共享、电视前沿技术应用、新媒体平台等领域达成合作。
2018年7月31日，经中央广播电视总台授权，下属中国国际电视总公司正式启动与中国移动在5G技术研发、4K超高清频道建设、内容分发、大数据以及资本等六方面合作。
2018年8月1日，中央广播电视总台与新浪进行了广泛充分交流并达成共识。
2018年8月17日，中央广播电视总台发布2018年亚洲运动会版权声明。
2018年9月10日，中央广播电视总台央广副总编辑刘晓龙透露，中央广播电视总台“三定”方案中总台一共下设25个中心，其中新媒体中心有3个，包括融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心。
2018年9月11日，中央广播电视总台与俄罗斯国际通讯社签署《中央广播电视总台与今日俄罗斯国际通讯社国际战略合作协议》。
2018年10月1日，中央广播电视总台开播全国首个上星4K超高清电视频道。
2018年10月8日，中央广播电视总台与上海市人民政府签署深化战略合作框架协议；中央广播电视总台副总编辑彭健明在出席第25届上海电视节时表示，总台在上海西岸的上海总部基地将在2019年9月底伴随国际传媒港的启动同步亮相。
2018年10月11日，中央广播电视总台合作品牌传播战略2019央视说明会召开；10月17日，总台面向全国众多企业召开第二场说明会，发布央视2019年的广告产品和经营策略；10月26日，“中央广播电视总台广告精准扶贫及国家重大工程公益传播项目签约仪式”在京举行。
2018年12月，中央广播电视总台联合中国电信、中国移动、中国联通和华为公司共同建设首个国家级5G新媒体平台。
2018年12月5日，中国中央广播电视总台与葡萄牙广播电视总台在里斯本签署合作协议。
2018年12月11日，中央广播电视总台与应急管理部举行战略合作备忘录签约仪式。
在2019年春节联欢晚会上，中央广播电视总台首次实现“5G+4K”、“5G+VR”的全流程、全要素制播。并且首次使用4K超高清AR在线包装技术，首次应用智能语音识别字幕制作技术，首次使用8K技术拍摄2019春晚画面。
2019年1月13日，中央广播电视总台联合中国移动、华为公司在广东深圳成功开展了5G网络4K电视传输测试。
2019年2月19日，中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”上线启动仪式在北京举行。
2019年2月20—21日，中央广播电视总台召开2019年工作会议。
2019年2月28日，中央广播电视总联合工业和信息化部、国家广播电视总局台印发关于《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》的通知。
2019年3月2日，中央广播电视总台与广东省人民政府在北京举行深化战略合作框架协议签约仪式。
2019年全国两会期间，中央广播电视总台4K超高清频道实现5G集成直播三场两会记者会。中央广播电视总台还通过5G传输技术将总台4K超高清电视节目接入人民大会堂、梅地亚两会新闻中心、代表委员驻地等区域。
2019年4月21日，中央广播电视总台与华为公司举行了战略合作协议签约活动，双方将围绕5G和4K/8K的应用，开展全方位的产业深度合作。
2019年4月4日，中央广播电视总台向社会公开招聘300名新媒体管理与运营、内容采编与制作、IT技术应用与开发等人才，以及选拔部分新媒体中高级管理人才。
2019年5月5日，中央广播电视总台5G+4K+AI媒体应用实验室揭牌在上海举行。
2019年5月23日，中央广播电视总台央视技术管理中心与上海交通大学签署了战略合作协议，共同建设超高清与人工智能媒体应用实验室。
2019年5月30日，中央广播电视总台注册成立融媒体公司——央视频融媒体发展有限公司，注册资本为10亿元。
2019年6月5日发布的来自中央广播电视总台的消息显示，中央广播电视总台新闻中心已组建成立。
2019年6月5日消息，中央广播电视总台发布2019年法国女足世界杯版权声明。
2019年6月10日，在中国电视产业高峰论坛上，中央广播电视总台副总编辑彭健明透露，总台视听新媒体旗舰客户端及传播矩阵也在紧张筹建中。
2019年6月21日，中央广播电视总台总编室成立大会召开，总台新布局的各中心的召集人正在陆续到位主持工作。
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