百度财报解读：AI推进移动端产品增长，组织变革为打胜仗
出品|三言财经
作者|丰收
今日，百度公布了2019年第一季度的财报。数据显示，本季度百度营收241亿元人民币，同比增长15%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长21%。
同时，百度宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。
从公司战略和组织管理上为移动业务和AI保驾护航，在“夯实移动基础、决胜AI时代”的战略指导下，其移动基础因AI赋能而不断巩固，AI成为用户增长与营收的重要驱动力。
组织变革进入深水区：
一路带领移动产品的沈抖“握权”
一切为“打胜仗”
今年以来百度在组织变革上也动作频频。
今年2月份，百度启动了干部轮岗制度，涉及三位副总裁沈抖、吴海锋和郑子斌。
2018年，百度开始内部试点OKR管理制度，2019年开始在全公司推行OKR管理制度，替换之前采用多年的KPI制度。
干部轮岗制度之外，百度还推出了高管退休计划，百度总裁张亚勤第一个加入退休计划，申请10月份退休，4月底宣布高级副总裁刘辉也加入退休计划。
一系列新政策能够加快干部队伍的年轻化进程，为更多的8090后人才进入管理层提供渠道。
而沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组，这种调整正是百度在“夯实移动基础、决胜AI时代”战略下的主动选择。
据了解，沈抖在2012年加入百度，在百度中上升速度飞快，一路带领百度移动产品。
2017年晋升为百度公司副总裁，全面负责百度APP、信息流、好看视频、百家号、百度新闻、百度浏览器、hao123等移动相关业务。
李彦宏在今日的内部信中这样评价沈抖，“沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者，具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。”
李彦宏也对百度员工提出了这样的期许，“要敢于挑战既有的传统，不要因为过去一直是这么做的就认为一定是对的，每个人都应该被允许去质疑现行的规则和规矩，创新才能应运而生！”
三言财经认为，此次组织变革体现两点：
一，让一路带领百度移动产品的沈抖负责移动生态事业群是顺理成章的选择，更加坚定了百度聚焦移动端产品的决心，更能发挥各产品、各部门的协同作用。
二，体现百度要打胜仗的决心。敢于挑战既有传统和规则，加快干部队伍的年轻化，激活创新动力，一切为打胜仗扫清障碍。
核心业务全面“AI”化
移动基础进一步夯实
搜索、信息流等核心业务是百度AI落地最早的方向。百度加大了对移动产品矩阵的投入。
此前的数据显示，2018年百度APP日活用户增至1.61亿，同比增长24%；好看视频的日活用户从1年前的100万增长至1900万。
在2018年，百度APP、好看视频、全民小视频三款产品的用户增长强劲，整体信息流用户使用时长同比增长112%。百度智能小程序月活用户达到1.47亿，环比增长30%。
在2018年年报发布后，李彦宏曾表示，“2018年对百度来说是关键的一年，我们将人工智能应用从搜索拓展到更多业务领域，如信息流、语音助手、AI解决方案和自动驾驶，让更多用户、客户和合作伙伴从百度的人工智能技术和应用中受益。”
2019年第一季度延续了这种增长态势，并且保持了较高的增速发展，体现出了AI战略的巨大活力。
2019年Q1财报显示，3月份，百度APP日活跃用户达1.74亿，同比增长28%；好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。
可以说，在今天移动互联网增速整体放缓的背景下，百度移动产品所取得突破令人意外。除了其在流量上的先天优势以及内容上的大力投入，更得益于AI技术对用户需求的理解和用户体验的提升。
“我们春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系APP带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。”百度CFO余正钧表示。
2019年1月22日，QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》。数据显示，资讯信息流市场保持“两超多强”的格局，百度APP在用户规模上远超其他资讯类应用，2018年12月其月日均活跃用户数1.5亿。今日发布的财报显示，百度APP日活跃用户已经达1.74亿，再次实现增长。
在短视频领域，从QuestMobile的这份报告可以看出，2018年12月，百度旗下好看视频和全民小视频用户规模飙升跻身行业前十，增速惊人。
不止在资讯信息流应用名列前茅，百度APP在中国区总APP排名中也居前列。
2019年1月16日，APP Annie发布了《2019年移动市场报告》。报告显示，2018年热门APP中国月活跃用户数排行榜中，百度APP位列第6名，其中还有百度系的爱奇艺。（注：数据为iPhone和Android综合月活跃用户数排名）
相比于抖音、快手等短视频应用，百度旗下短视频应用虽然没有其巨大的体量，但在增速上可谓一尘绝迹。
2019年5月15日，在艾瑞发布的2019年Q1中国移动互联网增速用户规模过亿的TOP20增速APP榜中，百度好看视频以高达779.8%的同比增长率位居首位。而在3月，好看视频的独立设备数更是达到1.22亿台。
百度移动产品的迅猛发展是“AI+内容”战略的不断作用的结果，通过人工智能的加持，百度移动产品在内容生产、渠道分发、智能推荐等方面不断进化，在用户规模和收益上不断提升，体现出AI的巨大驱动力。
财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2019年第二季度，百度的营收总额将会介于251亿元人民币（约合37.4亿美元）到266亿元人民币（约合39.6亿美元），同比下降3%到增长2%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长1％至6％。
搜索公司战略转型为移动生态事业群组
产品矩阵，生态思维
今日，百度宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群组，这个决策对百度意义重大，也是百度AI战略的必然。
从百度“夯实移动基础、决胜AI时代”的提法和实践可以看出，AI和移动是百度的两大重点。这也是迎合当今互联网发展的必要选择。
如今，移动互联网时代已经完成转型，互联网下半场也已经在to B的路上不断探索，人口红利即将不复存在。而未来5G技术的发展，也将给移动应用带来无限的想象力。
就在不久前，百度浏览器发布PC端部分功能停止服务的公告称，由于部门业务调整，官方将于2019年04月30日对产品部分功能停止服务。相关的产品包括将不再更新。
除此之外，其他移动互联网APP名称中也悄悄去掉了“手机”的前缀，这些都是移动互联网完成转型的表现。
而真正进入移动时代，AI成了推动移动产品发展的重要动力。从百度和今日头条的信息流的智能推荐，我们看到在信息爆炸的时代，智能化所带来的便利。而这正是当今主流移动产品的存活和发展要义。
百度的移动端产品，借助人工智能技术能力，得到了大幅提升，也将为百度未来营收上，提供更强的动力。
百度从搜索公司转型移动生态事业群组，是从战略上的重新站位，关系着百度日后的发展方向。
在今日财报内部信中，李彦宏指出在移动业务上，百度会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维，通过社区化运营、垂类内容深耕、新交互形式提升用户时长和黏性。在活跃用户量和有效时长增长的基础上，实现收入结构的多元化和商业模式的健康良性升级。
三言财经认为，本次搜索公司战略转型为移动生态事业群组，其实是把搜索“化解”，转为生态为导向的思维，产品矩阵、生态群组会让百度在单纯搜索和信息流之外，挖掘多元化的收入结构和更加健康的赢利方式，也会让AI最大化的发挥潜能。
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