一场旗舰技术的降维打击：5G不是高价独角戏

出品|三言财经

如果说2019年是5G元年，那么今年将会是5G普及之年。

据工信部消息，截至今年3月26日，我国5G手机产品类型76款，累计出货量超过2600万部，其中2020年出货量1300余万部。仅今年前3月的5G手机出货量就已经与2019年全年相当。

当然相比每年数十亿的手机出货量，5G手机显然还刚刚开始。但进入到2020年，除苹果外，几乎所有的手机大厂都发布了5G手机，很多都是旗舰机型。这意味着，今年各厂商重心也将移步5G。

数据显示，2020年1月，国内手机市场总体出货量2081.3万部，其中5G手机546.5万部，占比26.26％。2月，受疫情影响，国内总体出货量减少为638.4万部，其中5G手机238.0万部，占比达到了37.28％。

值得注意的是，今年2月5G手机出货量占比较1月有大幅提升。疫情之下，5G成了激活手机行业的良药。

而随着5G从旗舰机型上下放，关于5G的竞争也将全方位展开。

5G普及只靠旗舰机真不行

去年10月31日，工信部宣布5G正式开启商用服务，三大运营商多档5G套餐价格也正式出炉。

随后，各大手机厂商开始推出自家的5G手机产品，但无一例外价格都十分感人，从4000到上万不等。

可以说，2019年的5G市场更像一个试验场，而最先购买5G手机的消费者更像一个探险家。

首批国内5G手机主要分为“带量旗舰“和”高端旗舰“，价格集中于3200-4000元的中高端价位和5000元以上的高端价位。

一开始5G总是与旗舰挂钩的，一方面是因为5G产品的成本所决定的，它确实会比4G的硬件成本高不少。比如闪存、调制调解器、芯片以及部分元器件成本都会比4G有所上升。

而且，各大运营商的资费也是较贵，这也在一定程度上限制了5G的普及。

另外还有一个重要原因是5G提供了品牌升级的一次重要机遇。虽然5G已经有多年的发展历程，中国也不是最早商用5G的国家。但是这次中国发展速度却异常的迅速，从运营商网络建设到终端产品的推出，再到5G套餐的推广，仅仅过去一年，中国5G手机市场已经颇具规模化。

5G在中国的迅速发展，给了不少企业向上升级的机遇。首先从产品定价上，不少国产厂商正在向上突破，单纯靠性价比的策略已经开始转变。

其次是品牌的整体上拔。不久前，在小米 10 发布会上，雷军就曾表示小米品牌将全力冲击高端市场。而此前小米留给消费者的印象更多是性价比，还有那句熟悉的”为发烧而生“。

但是只靠旗舰对5G普及的作用还是有限的。总体而言，2000以内仍然是手机消费最多价格区间，其次是2000到3000的价格区间。

虽然手机行业消费也在逐渐高端化，3000以上的销量在增加，但是占比仍然有限。

5G在今年要大规模普及，必然会在各个价格区间段全面开花，而就目前来说，2000-3000区间将成为各厂商争夺的一个中心。

5G下沉， 麒麟820开启降维打击

目前手机芯片市场，华为海思麒麟已经能够与高通、苹果分庭抗礼。主流安卓手机厂商都是高通的客户，华为、苹果则是自给自足，相比之下三星虽然市场份额不低，但是国内旗舰产品很少使用其产品。

尤其是在5G芯片上，苹果暂时缺席，国产手机5G芯片基本被高通和华为麒麟占领。

在旗舰芯片上，麒麟9系是华为最好的产品，是华为设计和制造能力的最好代表。高通旗舰芯片目前则由骁龙865撑起。

今年以来，国产厂商发布的旗舰机型基本都是用了高通865。由于成本等问题，今年配备865的5G手机较855时代有近一千元的上涨。

高通推出的中端5G处理器骁龙765G，而且是唯一一款，处境略微尴尬，苦苦支撑2000到3000价格区间。765G与骁龙上代旗舰855相比性能仍然有不少的差距，但是手机价格却已经接近855手机。

华为麒麟则在荣耀30S上首发了旗下中端5G处理器麒麟820，对比765G有较为明显的性能优势，此外在定价上也更加亲民，起售价仅2399元。而这种优势可能要一直持续到2021年，高通才可能推出新产品应对。

日前，安兔兔也放出了麒麟820/麒麟810/麒麟980/骁龙765G的跑分成绩对比图：

其中CPU方面，麒麟820和麒麟980的成绩较为接近，远超于麒麟810和骁龙765G。

GPU方面，麒麟820还是稍弱于麒麟980，但碾压了骁龙765G和麒麟810。

总分上，麒麟980还是略领先于麒麟820，不过麒麟820相对于麒麟810/骁龙765G来说，还是有较大的领先。

作为麒麟810的升级版，麒麟820在CPU性能、GPU图形能力以及NPU AI性能等多方面得到了提升。

CPU部分麒麟820有明显的优势，最高主频达到了3.36GHz。采用1个大核+3个中核+4个小核三档架构，这种设计在中端芯片中还是比较罕见的，官方称综合性能较上代提升27%。GPU升级为Mali-G57，依然是自研的达芬奇架构NPU，集成麒麟990 5G同款基带，支持SA/NSA双模组网。

事实上，在5G全产业链竞争中，最核心的竞争力是芯片，芯片不仅决定5G手机的性能上限，同时影响手机的5G通信能力、AI能力、发热表现和能耗表现。

与4G通信时代相比，5G手机更加趋向体系化竞争的态势，从芯片到硬件再到软件、服务的综合体验，手机品牌之间将进行更加立体的全产业链PK。谁拥有更完整的5G全产业链能力和对5G应用更深刻的理解，谁就将占据市场的主动权。

荣耀与华为共享核心技术和质量标准，具备包括通信、芯片、终端、应用生态、云服务的全产业链5G能力。这也是华为首次将旗舰级芯片首发权给到荣耀。

3000元以下手机市场是战况最激烈、发布机型最密集、用户占比最高的竞争战场，在旗舰机纷纷攀升至3000以上的情况下，3000以下区间缺少真正的强劲的产品。

我们看到，虽然配备高通765G的5G手机也在2000-3000的区间，但是起售价不少都接近3000元。这样的定位让人有点尴尬，765G在性能和实力上还是与当前的价位不是特别匹配。

当然，这样的定价策略一部分是因为成本确实提高了，另一个重要原因是手机厂商走高端化路线的直接影响。

走高端化会是国产品牌未来的一个发展路线，但是这毕竟循序渐进、不断累积的结果，而不是单纯靠价格梳理高端定位。

从另一个侧面我们也看到，当荣耀30S发布后，已经有765G的手机开始大幅降价，这正是受到了麒麟820的直接冲击。

麒麟820的定位是中高端处理器，可以带来次旗舰处理器的实际体验。而首发820的荣耀30S则意在打造成为首款能加速5G手机市场普及的标志性机型。

首先这对行业有着深刻意义，能够促进行业的竞争和发展，将5G手机的价格回归到更加合理的区间，从而加快5G的普及。

对于荣耀来说，作为2020年的第一款5G手机，需要打造一个5G爆款。在2000-2500的档位，荣耀30S要成为中端机的标杆。

可以说，麒麟820加持下，荣耀30S有望成为5G手机市场普及的一款标志性机型，通过技术上的降维打击，掀起一场5G普及风暴。

黑马决战黑天鹅，硬实力才是底牌

在疫情黑天鹅影响下，我国手机出货量大幅下滑。根据中国信通院数据统计，2020年1-2月国内手机市场总体出货量2719.7万部，其中4G手机1896.4万部、5G手机784.5万部，同比下降44.0%。

尤其是2月份，整个市场下滑严重，较上年同期下降56%。其中，上市新机型10款，同比下降70.6%，占同期手机上市新机型数量的62.5%。

5G爆发引发了激烈的行业竞争，再加上突如其来的全球疫情，对所有手机厂商而言，在当前，提振市场信心和激发用户换机需求都至关重要。 

让人意外的是，黑天鹅之下也有黑马出现，实现了向上逆行。

在荣耀30S的发布会现场，荣耀总裁赵明表示过去两个多月，荣耀顶住了疫情带来的压力，并且在今年二月成为中国市场出货量第二的手机品牌。

这是怎么做到的呢？

在媒体报道中，有这样一句话”黑马决战黑天鹅，大家看到是黑马，其实荣耀一直都是千里马。“这句话值得玩味。

荣耀在国产手机厂商中成长有目共睹，不仅是互联网第一品牌，疫情之下又冲进中国手机市场前二。

荣耀一直强调在“疾风”中始终坚持笨鸟精神、持续创新，目的就是能够在困难或机遇面前都能守住底线，同时不断增加底牌。

在技术上，荣耀与华为同源，能够保持技术在行业的领先性。

就在3月16日，荣耀举办“云参观”多个华为实验室及生产线，包括华为西安研究所、东莞松山湖科技园区的华为南方工厂生产线，以及深圳的华为运动健康实验室。让网友感受荣耀产品从研发到生产、测试等各个环节的品质。

荣耀主动地开放参观实验室生产线，其实正是在跟用户坦诚的对话，这是自信，是硬实力。

与此同时，荣耀也在加强自主创新。2019年，荣耀提出了“锐科技”战略，聚焦核心科技创新，并以高品质满足年轻人不断变化的需求。

在荣耀30S的发布会上，“荣耀锐科技实验室”也正式官宣。这个实验室的启动是荣耀科技战略的重要一环。

面对手机行业大盘探底、全球化逆流以及过往模式失灵的困局，荣耀抓住了自主创新掌握核心科技的关键。

对于科技企业来说，技术永远是最大的竞争力，是最后的底牌。技术之外，是产品和策略上的较量。

2019年荣耀提出二级火箭战略，以及四个极具，提出荣耀将用以极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景场景的生态、极具年轻力的品牌作为“二级火箭”，实现“变轨”，全面满足全球消费者的需求。

荣耀30系列就是这项战略中的一环。这款产品具有足够的技术冲顶的实力，底气十足。

在4G到5G的切换上，荣耀有自己精准的判断和节奏，市场的积极反应做了最直接的验证。

可以预想，今年的5G手机市场必定全面开花，也将下沉到更低的价格区间。但是，何时发布产品，发布什么产品，这都需要企业根据现实情况做判断，在疫情之下判断也将变得更加复杂。