荣耀平板双十一告捷，平板三国江湖新格局形成

出品|三言财经

一年一度的双十一已经过去，它不仅是消费者的购物狂欢节，还是对各个企业和品牌的一次大考。

在手机行业，因为一系列众所周知的原因，市场格局发生着巨变。

要知道，荣耀曾经历过至暗时刻，今年一季度荣耀市场份额曾跌至3%。不过半年时间荣耀便重回第一梯队，市占率冲进前三，达到18%，增速让人惊叹。

对于独立的荣耀来说，双十一正是一个检验和证明自己的机会，来告诉外界曾经的荣耀终于回来了。

据荣耀11月12日战报，其高端旗舰系列Magic斩获天猫、京东5000+价位安卓手机销冠，荣耀50系列斩获天猫、京东2500-4000元价位段手机单品销量冠军。

不过更值得注意的是，在高端平板市场，荣耀可谓大获全胜。

其中，荣耀平板荣获天猫11月1日-11日累计安卓平板品类销量&销售额双冠军；荣耀平板7获天猫11月1日-11日累计安卓平板单品销量&销售额双冠军。

事实上，经历这次双十一之战，平板高端市场新的“三国格局”也已经形成。

高端平板市场的三国江湖

在平板市场，苹果的iPad目前无疑还是最强者。不过近几年，国产品牌对于平板也更加重视。

尤其是去年，由于众所周知的原因，大众对平板的需求迅速增长，更推动了平板市场的发展。

除了荣耀外，小米、realme等厂商也推出了多款平板电脑，OPPO和vivo也会发布平板电脑产品。

平板市场又迎来了繁荣局面，市场格局也发生了改变。

据IDC数据显示，2021年第一季度，独立的荣耀平板出货约53万台，同比增长68.5%，在中国的市场份额占比8.5%，位居中国前三，仅次于苹果和华为。

到了第三季度，苹果平板电脑在国内的市场份额虽然高达35.3%，但相比前两个季度已经有大幅下滑，Android+鸿蒙OS的市场份额为则上升至62.3%。

可以看出，苹果的市场份额正在不断下滑，国产平板的正在加快追赶的速度。

而在鸿蒙和安卓两个领域，华为和荣耀分别成为领头玩家。荣耀在双十一的多项销冠，打破了平板市场苹果一家独大的局面。

荣耀CEO赵明曾在采访时表示安卓、鸿蒙、iOS三分天下，荣耀必占其一。目前来看，荣耀确实做到了。

那么，在激烈的市场竞争中，荣耀是如何俘获消费者，登上安卓高端平板市场的？

事实上，一直以来，消费者对安卓平板的固有印象就是“大号手机”，基本只能用来看看视频、玩玩游戏。相比于iPad的强大，安卓平板显得十分低档。

但是现在，以荣耀为代表的厂商，正在试图改变这种情况。

荣耀今年发布的荣耀平板V7系列，为高端安卓平板市场提供了四大标准，分别是“高效的智慧化能力、旗舰性能与通讯能力、富有创造力的配件、卓越的音画体验”四大旗舰产品力。

在软硬件方面，荣耀平板V7系列都展示了一个高端平台应有的能力。

首先是性能和音画等基础能力自然不用担心，让人印象深刻的是其在智能交互和移动办公方面的优秀体验。

软件层面，荣耀平板V7系列搭载全新Magic UI 5.0系统，并通过多屏协同、平行视界、智慧分屏等让移动办公效率翻倍。通过多屏协同实现了平板、手机、笔记本间的高效交互，只需拖拽就能完成跨设备资料传输。

拓展性上，荣耀平板V7 系列打造了平板、专属配套蓝牙键盘、Magic-Pencil 2“三位一体”的硬件生态，使其拥有超越平板、直逼笔记本的使用体验。

生产力高低是衡量平板是否高端的重要标准。习惯于苹果生态的用户应该对此深有感触。

以自媒体行业为例，流媒体时代高效的移动办公成为硬性需求。快速传输数据、实现多屏互动、快速创作是影响效率的关键。

iPad是一个近乎完美的参考，荣耀平板也几乎做到了近似的体验，平板的边界被打破，与手机、笔记本等设备产生无缝协作。

总的来说，荣耀平板V7系列突破了传统安卓平板市场的束缚，基于智慧互联、移动办公场景的发展趋势，为用户提供更加智慧化、便捷化应用体验的全新的安卓平板产品。

对于荣耀来说，双十一的销量完美向外界证明了它已经在高端平板市场站稳脚跟。

从企业的角度来看，荣耀所奉行的“双轮驱动”的产品理念也得以验证。

“双轮驱动”打造极致产品力

荣耀平板撬动高消费市场

今年6月份，随着荣耀发布新一代数字系列荣耀50系列，荣耀“双轮驱动”的产品开发理念逐步被大众所熟知。

简单来说，所谓双轮驱动，是一个轮子把握消费趋势，洞察消费者反馈，以便产品团队推出真正可以打动消费者的产品；另一个轮子则着重技术层面，在底层以及应用技术上引领消费需求。

比如，荣耀在荣耀智能屏上选择以消费者为中心，始终坚持开关机无广告原则。

荣耀Magic3系列的成功和笔记本业务线的快速崛起，也是双轮驱动产品理念的有力说明。

荣耀产品力除了体现在以消费者为核心外，在技术与创新上还持续加大产品研发、技术研发等方面的投入。

近日，荣耀位于深圳坪山的智能制造产业园首次对外开放，该产业园于今年9月投产，总投资超10个亿，建筑面积13.5万平方米，预计未来年产值百亿级人民币。

据悉，荣耀智能制造产业园拥有业界领先的高精度自动化制造设备，89°超曲面屏自动精密组装设备能实现精度达75微米的组装。产线75%的工序由自动化设备完成，其中超过4成的设备来自自主研发，每28.5秒的节拍就可产出一台手机……

赵明接受采访时曾表示：目前，在整个产品开发过程中，研发、试制和制造三个环节已融为一体，很多时候，研发者的设计思路最终是否可行、一款优秀的产品能否批量生产制造，生产制造的环节变得极端的重要。

可以说，“双轮驱动”给荣耀冲击高端市场提供了底气，手机平板市场上的双双丰收也证明了这一点。

荣耀平板系列已经成为荣耀Magic3系列外的另一个高端品类，进一步增强了品牌势能。

对于手机厂商来说，品牌的高端化中手机是核心，但智能产品的中枢不止手机一个。平板兼具移动的特性，又有强大的生产力潜力。未来甚至可能取代笔记本，成为另一个的智能中枢。

荣耀在平板业务线上的发力剑指高端，是其品牌高端化的必经之路。

而从目前看，荣耀平板V7 系列是荣耀与苹果、华为在高端市场竞争的王牌。从全局来看，也将是荣耀全场景生态的重要一环。

全场景的竞技场

平板会是一颗重要棋子

随着软硬件产品快速发展，我们身边到处都充满了智能设备，他们让我们的生活变得更加便捷和智能。

对用户来说，将智能设备打通成为新的需求。而对各大厂商来说，打通设备间的壁垒，让用户体验无缝的服务，构建全场景智慧生活，也成为新的“竞技场”。

今年3月31日，独立后荣耀各方面正式整合完成。荣耀CEO赵明公布了荣耀将打造1+8设备连接和应用的计划，战略聚焦在手机、平板笔记本、智慧屏、可穿戴设备，致力于打造一体化无缝体验。

在“1+8+N”战略里，手机是毫无疑问的“1”，平板在“8”中的重要性也在不断上升。

赵明曾表示，荣耀在手机、平板、笔记本电脑、可穿戴设备这些与消费者联系最紧密的核心设备上，目标和方向是非常坚定的，即持续的创新和突破，打造最好的体验。

荣耀希望打破安卓平板固有的短板，加强了以多屏协同为核心的荣耀互联能力。

为此，荣耀创新性的打造了多屏协同、平行视界与智慧分屏三大平板特色功能。

安卓平板一直以来都被当成了影音娱乐的工具，其生产力被大大低估。

在手机和笔记本之间，平板的存在并不是多余的。平板既有便携性，又具备生产潜力，只是在软硬件上被忽视。

在硬件上，荣耀平板疯狂堆料，在性能、网络、续航、设计上打破了安卓平板“板砖”的刻板印象。

在软件上，荣耀平板则实现了手机、笔记本的无缝链接，平板可以化身笔记本的一个副屏。如果配套键盘和触控笔使用，荣耀平板又可以化身笔记本或者成为笔记本的外设。

多屏协同能够让数据和操作自由的流动，轻量办公在平板上就能完成，也能搭配笔记本和手机实现进一步的加工和传输。

另外，平行视界和智慧分屏功能打造了全新的横屏生态，从而带来更好的阅读和操作体验。

据悉，平行视界已经获得超5300+市面常见APP支持，未来将会有更对的App加入到平行视界。

在人民网《人民会客厅》中，赵明谈及对互联的理解。他认为，互联的能力分两层，一层是通过打通系统底层，把手机、平板、笔记本电脑设备协同在一起，另外一层是通过云端的技术把多设备协同在一起。目前，荣耀同时在两个层面发力，可实现两个屏幕上展示同一个设备上的不同信息。

平板的想象力不仅是打通手机、笔记本，而在未来全场景时代，平板也可能成为IoT世界的另一个中枢。