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大火的T97咖啡:直播间日销售七八千元,已有门店关闭,创始人称挑战过阿里京东

三言财经 三言Pro 2022-11-25
出品|三言财经
最近一段时间,T97咖啡火了。
其直播间的主播“大嘴妹”,凭借洗脑的rap迅速出圈。
很多网友表示“大嘴妹”的直播越看越上头,第一次看到觉得很尴尬,现在一天不看都难受。
同时,T97也成为了近期热度攀升的咖啡新品牌。其直播间最高在线人数超10万。
随着T97咖啡的爆火,其创始人李潇也走到台前,并放出豪言,一年内要开出1001家门店。李潇还公开表示,要35个月做到中国咖啡全行业第一。
不过,T97咖啡也因此陷入争议,不少网友质疑其割韭菜。
那李潇是谁?T97咖啡到底是不是真的火爆?是不是割韭菜?
创始人李潇曾多次被指涉嫌传销
李潇在抖音开设了“李潇”、“李潇-潇掌柜”、“李潇品牌网络工作室”、“李潇文化传媒”、“李潇聊商业”等多个账号。
其个人简介也颇具逼格。
在“李潇”账号,其介绍为“T97咖啡创始人,获得经纬、顺为等投资1.9亿美金”。
在“李潇-潇掌柜”账号,其介绍为“卖过500亿的男人、格家网络ceo、浙江省电子商务促进会副会长,获得顺为、广发等资本投资1.9亿美金”。
这次李潇在T97直播间爆火的时候现身,并接连放出豪言要挑战瑞幸。
当网友对其表示质疑时,李潇在直播间回应称,他这辈子的目标根本就没把瑞幸放在眼里。
李潇还表示,他曾挑战过阿里和京东,两年时间从阿里、京东手里抢了300亿。自己曾投入10个亿,做到500亿,而瑞幸从创办至今都没有卖到500亿。
与此同时,李潇还开启了卖课模式。
据时代财经报道,一位自称是李潇助理的人士提供的资料显示,一套名为“2天1夜品牌突围实战营”的品牌课程,标价19800元,早鸟价格4980元/人。
事实上,李潇是个连续创业者,其“潇掌柜”的江湖称号也由来已久。
2011年,李潇创立了燕窝品牌“燕格格,曾多年持续保持天猫淘宝类目全网第一。
2015年,李潇成立浙江格家网络技术有限公司。2016年4月,正式上线垂直食品电商平台“环球捕手”。
环球捕手的用户有会员、服务商、优秀服务商三个等级。
新用户在环球捕手上购买399元的指定产品,即可成为会员。普通会员可以获得其下级销售的佣金分成,并且每发展一名会员可以获得100元的奖励。
在销售金额达到1万元后升级为服务商,服务商可以获得下级的销售分成,以及下级的下级的销售分成。
销售额达到30万元后升级成为优秀服务商,可以获得团队里所有人的销售分成。
据当时消息,环球捕手自2016年4月上线以来到2017年1月,不到1年的时间内,用户数量迅速扩张已经突破1000万,
彼时,环球捕手是微商圈的神话。
2017年8月1日,环球捕手公众号被腾讯永久封禁,原因是其采取的三级分销涉嫌传销。
2018年11月,格家网络科技公司推出斑马会员。
由于斑马会员在产品质量和运营模式上和环球捕手如出一辙,斑马会员被指是环球捕手的“借壳重生”。
2020年4月,腾讯灵鲲金融风险监管平台显示,斑马会员被举报上千次,举报类型被定性为传销,平台状态显示为警方介入。
2020年7月底,斑马会员在“倒闭”的传闻中淡出大众视线。
直到浙江省通信管理局公布2021年第三批存在侵害用户权益行为的APP企业名单,斑马会员榜上有名。这时大家才发现,斑马会员居然还没倒。
如今李潇又创立了T97咖啡,并且火了,但是不是真的火呢?
直播间看热闹的多
掏腰包的少
据灰豚数据显示,T97咖啡旗舰店官方抖音账号近7天涨粉25.9万,近30天涨粉126万,近60天涨粉144.2万。
而该账号目前一共144.9万粉丝。也就是说,一个月前该账号只有不到24万粉丝。两个月前,粉丝量只有7000左右。
从其直播销量来看,该账号近7天销售额超4万,近30天销售额超50万,近60天销售额超90万。最高直播销售在9月27日,超过10万。
遗憾的是,该账号的销售额只有9月27日一天异常火爆,其他时间波动不大。
最近几天该账号每天的销售额在七八千左右。不过,该账号最近几天的场观却高达七八百万,甚至上千万。
如此看来,T97咖啡的直播间虽然热闹,但买单的却不多。
那T97的线下门店销售情况又如何呢?
店员称一天卖100多杯
已经有门店关闭
有博主曾在晚上偶遇一家T97咖啡店,并拍了一个视频。
据该网友称,当时店里没什么客人,但可能因为是“十一”期间,很正常。店员说工作日的时候一天卖100多杯。
该网友还指出,T97咖啡店一杯360ml的拿铁24块钱,一杯360ml的榴莲拿铁35块钱,定价比瑞幸贵不少。但门店的品质感来看,T97跟它的价格不匹配。该网友还专门给了玻璃门上的污渍一个“特写”。
另一位博主称,如果不知道T97咖啡的线上热度,肯定不会走进这家店,周边几家店都有人,就这家T97咖啡空荡荡。
该博主称,T97咖啡店太简单了,简单的有点低端。他认为T97咖啡的模式是就为割韭菜而生,没感觉到它要做好做大,装修没用心,就是拿个东西摆到那。
还有一位青岛的博主也探了一次当地的T97咖啡店。店员称一天的销量100杯保底。
该博主称,这家T97咖啡店开在一个集市,本身就有线下流量,加上T97做了线上推广,开这么一个店就算没有牌子都很难赔钱。
也有网友指出,有的T97咖啡门店已经倒闭了。
三言财经尝试联系了这位称天台县开在瑞幸隔壁的T97已经倒闭的网友。
据该网友称,T97咖啡天台店已经倒闭好几个月了,开了不到三个月。现在店铺转让已经拆干净了。而倒闭的原因,是干不过瑞幸。
三言财经从美团上搜索发现,该门店处于歇业关闭状态。而且,T97咖啡官方抖音账号上的线下门店信息也没有这家店。
从地图上看,距离这家T97咖啡门店8米远处,确实有一家瑞幸。
还有一位IP属地显示为福建的网友,称他家附近的T97咖啡门店也倒闭了。

三言财经查看发现,福州的T97咖啡泰禾广场店也是歇业关闭状态。

综上所述,虽然T97咖啡直播间看热闹的人多,掏腰包的人少,但线下门店的真实情况还远不如直播间。
加盟费37万
三言财经还咨询了T97咖啡的加盟政策。
据对方工作人员提供的加盟资料,品牌使用费39800元/3年,技术服务许可费15000元/3年,培训费5000元/店,设备费用135000元,保证金20000元,首批原料20000元,运营费10000元/年,收银系统硬件费用5800元,以及小程序软件费用8600元/年。
以上费用不包含装修,共26.92万元。装修费用按2000元/方,预计8-10万元。
不算店面租金和转让费,光加盟费用就差不多37万。
除此之外,还有个5%的线上外卖代运营抽佣。
这样算下来,一家T97咖啡门店开下来,至少需要50万。
那多久能回本呢?
虽然前文中有两位博主探访的门店店员称一天能卖100杯,但不是每家门店都能如此。也有博主探访的门店冷冷清清,还有倒闭的情况。
有位福州的博主根据当地的一家T97咖啡门店的销售情况算了一笔账。得出的结论是40个月才能回本。
按这位博主的推算来算,投资几十万开家店,还要三年多才能回本,有多少门店能坚持到那一天?
虽然李潇此前对外宣称一年开出1001家店的豪言壮语,目前的实际情况却是差之甚远。
其招商手册上宣称,预计年底将完成150家至200家门店的扩张。
但T97咖啡旗舰店抖音账号显示,其线下门店现在只有48家。
T97咖啡是不是割韭菜暂且不论,就目前情况而言,T97咖啡想要超过瑞幸,恐怕有点难。
虽然加盟一家店也要看经营者的能力,不能仅仅靠品牌的力量。但如此高昂的加盟费用,线下门店并不出众,不得不思考T97咖啡会不会想众多明星火锅店一样,一地鸡毛?

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