“后高考经济”带火消费，这届“00后”偏爱数码、旅游和美妆

金志刚金海岸 2021-01-25

2020年高考落幕，考生和家长们纷纷开启假期生活。7月12日，新电商平台拼多多发布“后高考经济”消费数据显示：

数码产品依旧火热

国产品牌大行其道

每到高考毕业季，以手机、笔记本电脑为首的数码产品便开始变得火热起来，大量考生希望在上大学之前购入心仪的“装备”，无数父母也愿意选购此类商品作为孩子高中苦读的褒奖。

数据显示，7月9日高考结束首日，拼多多平台数码产品销量较前一天上涨超过210%，其中，手机、电脑、智能手环/手表、游戏机和耳机位列产品销量排行榜的前五位，合计约占平台数码产品总销量的67%。

与往年不同的是，今年国产品牌大放异彩，高考前后，以华为、荣耀、小米、联想、OPPO等为首的国内品牌订单量超过了苹果、三星、戴尔等国外品牌；其次，疫情唤起了消费者对健康生活方式的重视，智能手环、手表等记录身体指数和行为习惯的产品广受欢迎，成为当下年轻人的时尚单品。

5G手机在“后高考经济”中也表现不俗。拼多多新消费研究院研究员范日召认为：

“大部分毕业生在高考结束后都有更换手机的意愿，对此不少厂商陆续发布了高颜值、高性价比的新款5G手机吸引消费者；近期运营商分别对5G资费进行了下调，中国移动的套餐价位甚至来到了百元以下，这些都助推了5G手机的行情。”

部分省内游产品热销

迪士尼成打卡首选

今年突如其来的疫情对旅游行业造成了较大影响，为刺激旅游市场复苏，各地相继推出了一些面向高考毕业生的优惠举措。比如，四川青城山都江堰景区对考生免票，广东部分景点制定特价旅游路线等。

数据显示，高考结束后，拼多多平台云南、海南、四川等地的省内旅游和景区门票等产品销量增长显著，上海迪士尼乐园、欢乐谷游乐场、广州长隆水上乐园等景点成为高考毕业生度假“打卡”的首选，00后结伴拼单购买旅游产品的消费者直线上升。

近期各大旅游城市和文旅集团都在举办暑期相关的优惠活动，随着高考成绩的陆续下发，暑期出游高峰即将到来。今年很多城市和酒店还推出了“旅游一卡通”“酒店通兑卡”等产品，方便毕业生集中出游、一游到底。

与“结伴出游”相对应的是，今年还有部分毕业生选择“宅在家中”。拼多多数据显示，高考结束后，各大视频网站的VIP会员、家庭健身运动等产品也表现出了不同程度的上涨。

美妆个护销量翻番

老字号很受年轻人青睐

美妆个护也是毕业生们重点关注的品类。7月9日至11日，拼多多美妆个护产品的搜索量较前几日上涨近300%，销量也几乎翻了一番。其中，洗面奶、美容仪、染发剂等产品销量涨幅靠前。在搜索、咨询相关产品时，年轻消费者往往对祛痘、瘦脸、控油等产品功效尤为关心。

同时，随着众多老字号品牌调整产品定位和营销策略，新一代消费者对老字号好感度飙升，百雀羚、美加净、片仔癀等品牌产品颇受青睐。

此外，休闲零食、服装箱包等产品也在“后高考经济”中占有一定地位。范日召说：“日式小饼干、进口水果麦片等产品销量近期涨幅明显，平台正加紧推出以各国代表性零食、酒水等为主的‘国家馆’计划，目前已上线有法国、日本和智利馆。”

金海岸工作室

作者 | 金志刚

图片 | 采访对象提供网络

编辑 | 梁群