有哪些设计师必备的色彩常识？

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在《色彩对于营销的影响》研究中，研究人员发现，人们对于品牌的快速印象，有90%来自于其色彩，从某种意义上来说色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步，因此为品牌和产品选择合适的颜色至关重要。

▲品牌色运用极致的代表：Tiffany & Co和它的蓝色

目前CMF设计军团成立了产品色彩交流微信群，诚邀设计师及对色彩爱好者们加入，长按如下二维码或加群主微信13480805861，备注“色彩”，加入产品色彩交流微信群，与行业人士一同交流。

 不同语境下颜色代表不同含义 

我们每天都会接触到各种各样的颜色，而我们的情绪也在潜移默化的受到这些颜色的影响，其实一个颜色它永远都不会是单独存在的，当在不同的使用场景时，它所代表的情绪、意义是完全不一样的！

我们来看一张图：

红色、黄色、绿色，设想一下如果你做的项目是节日礼品设计那在这个语境下红黄绿搭配是喜庆，开心的节日氛围，但如果你做的项目是关于交通的，情况又会变得不一样：

这三个色又可以用来表达交通规则的红灯、黄灯、绿灯，红色是停止、禁止的意思；那黄色就是缓慢，警告的意思；绿色就是通行，通畅的意思，它还往往伴随着舒畅的感觉，因为不用等，很爽的情感。

所以，在不同的设计语境下，颜色所代表的意义也随之不同，颜色代表的意义对于品牌消费者有着至关重要的影响。

 少即是多，主色越精简越好 

有一份关于世界五百强品牌形象的研究数据得出了这样的结论，绝大多数品牌偏爱使用蓝色、红色和黑灰色，并且有百分之95%的品牌选用1-2种颜色作为主色调！颜色过多会让品牌变得难以记忆，在信息爆炸的环境下，我们遵循品牌记忆点越精简越好！

一个品牌的标准色是由品牌主色调和辅助色来组成，辅助色存在的意义在于品牌在实际落地时应用场景会特别多，经常会出现主色调不够使用的情况，这时可以用辅助色来帮助品牌呈现。辅助色唯一的禁忌，就是大面积使用导致模糊了品牌主色调，辅助色的数量不限，根据需求来定，但一样的原则，宜少不宜多。

 选择品牌色，常用的三个方法 

单色是目前最常用的方式之一，少即是多。常用的颜色有红色、蓝色、黄色、橙色、绿色、紫色和黑白灰，每一种颜色都含有丰富的心理情感。

鲜明的红色是最引人注意的色彩之一，红色在最大的程度上刺激了我们的视觉，可引起我们兴奋的情绪反应，它被广泛应用于各个行业当中，典型案例有可口可乐、肯德基、万宝路和佳能这些品牌。

黄色代表着活力、阳光、乐观、希望等特点，相对于红色黄色少了一分热度，但比红色要更加平和，经典的案例有麦当劳、法拉利、甚至是蝙蝠侠等，黄色同时也具有醒目和警示的作用像是校车、交通警示牌、警戒线都是黄色的。

绿色的是光谱中波长最短的，也就是最轻松的颜色，代表着自然、和谐、宁静等特点，绿色是中性色，相比于其他色彩更加均衡，典型案例有佰草集、喜力和星巴克等。

蓝色代表着沉稳、可靠、严谨、清新等，特点使人联想到天空和大海，常用于科技公司和金融机构，给人以安全感和信任感，典型案例有英特尔、惠普、戴尔、IBM等。蓝色是冷色调时常会有冷淡的感觉。

橙色是红色、黄色混合而成比较接近红色和黄色给人的感觉明亮的橙色让人联想到新鲜，品质和健康用橙色的品牌有芬达、爱马仕和T2等

紫色给人神秘、难以捉摸的感觉浅紫色能给人浪漫和怀旧感用紫色的品牌有雅虎和联邦快递这些公司。

黑色是未知的、极端的颜色黑色的神秘感造就了它给人的感觉是高级的经典的优雅的是品牌使用最普遍的颜色之一典型案例有苹果、奔驰、索尼等。

在色相环的组成中，相隔180 度的色彩，我们称之为互补色。

红与绿互补、黄与紫互补、蓝与橙互补。用互补色来当做标准色是品牌非常喜欢用的手法，因为是色彩对比最强烈的方法。

由于互补色彩之间的对比相当强烈，因此想要适当地运用互补色，必须特别慎重考虑色彩彼此间的比例问题。当使用互补色配色时必须利用大面积的一种颜色，与另一个面积较小的互补色来达到平衡。

比如说红与绿，可以选择其中之一的颜色为大面积构成主调色，而另一颜色为小面积作为对比色，一般情况会以3：7或者2：8 的比例来分配！

当然也不用一定要严格按照180 度互补色，互补色对应的临近色系也一样能产生冲击的效果，这样互补色的配色就更丰富了！

相近色是指色相环相邻或相近的颜色搭配，这个比较适合品牌个性柔和、稳重的品牌，例如Low fashion这个女装设定的品牌标准色，就是用了相近色的配色方法，灰蓝+灰粉，再搭配黑白灰。

素材来源 | 设计便利店

作者 | 陈允信

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