最近LV一款售价20万的自行车刷爆朋友圈，究竟有何亮点？

产业的发展离不开CMF（色彩、材料、工艺）

近日，路易威登（LV）跨界推出的一款LV Bike自行车正式开始售卖，售价竟高达20万人民币，由LV和巴黎单车制造商Maison TAMBOITE Paris联合打造出品。这款车究竟有何魅力？何以价格如此之高？本文一起来看看，内容包括：

一、设计亮点解析及欣赏

二、分析：背后跨界的思考与意义

目前军团成立了汽车CMF（色彩、材料、工艺）行业微信交流群，目前已有众多主机厂及供应链企业加入，长按如下二维码或加群主微信18902840463，备注“汽车CMF”，加入技术交流群，与行业专家一起交流！

 一、设计亮点解析及欣赏 

这是一款高贵与奢华的奢侈品牌自行车了，在细节设计上非常精致细腻。笔者总结了一些CMF设计亮点：

• 首先这款自行车的金属骨架采用全手工制作，轻盈且坚固，这也奠定了价格高昂的基础。材质采用的是镀铬钢材，表面高亮，耐化性极强，不易生锈。并且表面采用了珐琅工艺处理，这是一种主要应用在高端奢侈品的表面装饰技术，纹理、色彩等设计自由度非常高，极尽奢华；

• 色彩上有红、黑灰、黄、蓝等配色供选择，采用印花+LOGO的设计方式；

• 采用多材质碰撞组合的设计方案，皮革、木材、金属等，将复古元素与现代审美相融合，展现一种时尚美感与艺术特色；

• 纹理图案设计上，大量采用经典的Monogram印花图案，附着在皮革上，覆盖座垫、车架、把手、后座、置物篮等位置，甚至连齿轮也采用的是Monogram花卉图案形状；

• LED灯的设置在车身多处可见，包括坐垫、车篮等，触摸可启动，在夜间行驶时非常方便且安全；

• 可定制化用热压工艺在车身印上自己的名字，拥有追踪定位功能，防盗防丢。

 二、分析：背后跨界的思考与意义 

我们都知道，LV是全球知名的奢侈品牌的代表，产品主要以手提包、箱包、钱包、珠宝等饰件，近年来跨界不断，将产品做到了家居、交通工具等多个领域，为何要跨界？背后的目的是什么呢？

笔者认为，对于LV这种跨界的思考，其终极目标依然是为了营销，通过跨界打造价格高昂的奢侈品，来引发舆论，进一步打造品牌知名度的同时，增加不同维度人群的认知。这是一种多元化品牌突围的手段，不得不说，效果是非常明显的，笔者的几个微信号的朋友圈近几天都被这条新闻刷爆。

其实LV的跨界之前就已经有了，早前还推出了马桶产品，价值10万美元。整个产品上印满了LV一手打造的Monogram 图案，非常具有辨识度。买不买其次，至少将宣传做到了极致。

其实奢侈品跨界的意义不只是如此。通过推出自行车、马桶这种单品，其实是更接地气的，让品牌的形象摒弃“高冷”的感觉，变被动为主动，更好的更容易的让更多人群接触到这类消息，让奢华的认知逐渐走进消费者内心，成功拉近与用户的关系，营造接触的新契机，赢得大家对于奢侈品的新认可。以此迎合奢侈品消费不断年轻化的趋势，进一步推动奢侈品行业的市场发展。

当然，奢侈品牌跨界也有一定的风险，包括产品的定位、价格，如何能引起行业讨论又不损失形象、如何营造浪漫的奢华气息与艺术价值等也是非常重要的，需要花费大量的心思去设计、去制造，运营大量技巧去推广等。其实不只是LV，香奈儿、迪奥、爱马仕等早前也纷纷推出过自行车产品，其目的与LV大同小异。跨界已经形成了一股潮流。

图 香奈儿全黑复古自行车，牛皮材质打造，12万元人民币

图 迪奥限量纯白自行车，16万人民币

图 爱马仕自行车

对于当下的产品领域，品牌的跨界与融合是大势所趋，手机、汽车、家电、家居，甚至是化妆品、包装、鞋服、重工等行业，原本不同领域、不同属性，看似不相连的行业，因为CMF设计正在发生着跨界与融合。2021年11月份，以【跨界·融合】为主题的《2021国际CMF设计大会》将举办，目前已开启报名，详情如下：

2021国际CMF设计大会

2021年11月

地点：中国深圳

规模：800+

大 会 信 息

2021国际CMF设计大会

主题：跨界融合

主办单位

国际CMF设计大会组委会

深圳市工业设计协会

承办单位

萨米设计研究、CMF设计军团

世界绿色设计组织CMF专委会

光华设计基金会CMF专项基金

大会流程及嘉宾议题

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