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被低估的平板电脑,正被手机巨头敲开新世界的大门

The following article is from 智东西 Author 云鹏

产业的发展离不开CMF(色彩、材料、工艺)




作者 |  云鹏
编辑 |  漠影


近来,国内智能手机销量连月下跌,4月同比降幅超过34%,从开年至今,全球消费电子行业无疑都笼罩在一次旷日持久的“倒春寒”中。

但相比手机的颓势,国内平板电脑市场的出货量却实现了8%的同比增长,而国内平板电脑市场的增速也远超全球大盘。

▲2022年Q1全球和中国平板电脑市场出货量,来源:IDC

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值得注意的是,就在最近几个多月里,OPPO、vivo、realme、华为还有联想等厂商接连发布了多款平板新品,而OPPO、realme和vivo今年都是首次秀出平板产品。

其中OPPO更是在发布首款平板产品短短三个月内再次发布了OPPO Pad Air,一款“千元级”平板。

▲OPPO发布的千元级平板OPPO Pad Air

在国内新玩家不断涌入平板市场、手机巨头们不断加码平板布局的背后,安卓平板生态是否正在酝酿新的变革?而面对后疫情时代需求的放缓,以及强大苹果生态的阻拦,安卓平板又该如何突围?这是赛道中每个玩家都要深入思考的问题。

在这样一个时间节点,发布首款平板产品仅三个月后,又秀出一款“千元级”平板的OPPO,无疑成为平板市场新玩家中颇为活跃的一个,而他们在平板应用生态方面的积极推动,也令其成为安卓平板生态中的一条“鲶鱼”。


01. “后疫情时代”的平板还有什么玩头?

从市场研究机构IDC给出的2022年一季度全球和中国平板电脑市场数据来看,我们可以大致确定两件事:

第一,国内平板电脑市场的确是增长态势,但是增速放缓;
第二,全球平板市场出货呈现下降趋势,后疫情时代,需求放缓,有些疲软。

不过,在看似“不够抢眼”的短期数据背后,中国平板电脑市场的增长潜力却不容小觑。

一方面,虽然疫情对于平板市场的刺激作用并不是长期可持续的,但是消费者线上办公、居家办公、居家生活场景增多,已经是不容忽略的事实。企业数字化转型浪潮催生的对于平板的需求也持续高涨。


就CBNData数据来看,2021年上半年在线办公用户数量同比增长了17%以上。并且由于国家鼓励“互联网+教育”新生态,网上学习也会成为后续学生学习的主要形式之一,而这块市场对于平板的需求显然是比较坚挺且可持续的。

另一方面,就平均家庭设备保有量来看,中国平板市场依然有较高增长空间。

目前中国每个家庭的平均平板电脑保有量不到1台,而这个数字在北美市场已经达到了3台左右。从这一数据来看,平板电脑的普及程度依然有很大提升空间。

在这样的市场增量空间之下,国内手机厂商们作为平板市场的新玩家,也在最近不到一年里表现十分活跃,引起行业内广泛关注。

从去年年中开始,联想、华为、小米等平板电脑赛道的“老玩家”都开始加速平板产品的布局和产品迭代节奏。而今年开年仅仅过去五个多月,vivo、OPPO、realme又新加入到战局之中。

▲价格可能因促销有所变化,以实际情况为准

并且值得注意的是,OPPO和realme最近的新品都瞄准了1000元到2000元价位段,而华为、联想等老牌厂商也纷纷推出了“千元级”价位段的新品,可以说,平板市场的竞争已经愈发激烈。

在一些业内人士看来,不论是新玩家还是老玩家,这些手机厂商们积极拓展包括平板在内的产品品类,也是手机市场目前表现疲软的大态势下寻找解法的途径之一。

而在OPPO看来,显然这并非主要原因。

范辉透露,其实平板产品相较于手机规模不在一个量级,对于营收和利润的贡献比较有限,相比于补充业务营收,做平板更多是厂商自身的规划、对于自家产品生态的补齐。

在疫情之初,厂商们其实都看到了平板市场的需求在快速增长,但产品从立项、研发到落地是需要时间的,如果按照一年到一年半的较快时间来算,2021年中下旬到2022年初也的确是比较合理的时间。

因此厂商们看似“扎堆”的发布,实则可能早已是规划之中的事情。

另一方面,谷歌“重返”平板市场,也是安卓平板生态复苏的底层关键驱动因素之一。

从去年开始,随着Android 12L版本的推出,谷歌又重新开始将“大屏”设备放在了安卓操作系统适配的核心品类中。

▲谷歌Android 12L对大屏设备进行优化

不要小看这一动作,这对于终端厂商和APP应用厂商来说都是至关重要的,因为生态的构建有了共同的基础。

谷歌对于平板市场的看重,其实也源自于它的老对手,苹果对于平板品类的重视。苹果目前已经将平板和电脑的底层芯片打通,苹果的iPad和mac电脑未来均会全部采用自家自研芯片,而iPadOS和macOS应用层面的打通也是大势所趋。


谷歌显然看到了这个趋势,并有跟进的意思,而随着谷歌的大动作,安卓平板生态中的终端厂商以及应用厂商们也一定会跟进。可以预期,安卓平板生态与苹果生态的差距会加速缩小。


02. 晚到的OPPO,凭什么做好平板电脑?

在安卓平板生态迎来复苏,巨头积极涌入的大背景下,OPPO在平板市场的积极布局显得“踩到了点上”。

实际上,OPPO在平板领域的规划是要远早于产品落地的,这一早,就早出了十年多。2012年前后,OPPO已经开始推进平板电脑产品的研发,但最终并没有量产发布。

其实当时OPPO考虑的因素并不复杂:苹果的iPad刚刚出来不久,开发者们都在忙着为iPad生态开发应用,而安卓端的生态短板就愈发凸显,与苹果的差距不断拉大。

在当时,如果只有产品的外壳,而不能真正为消费者在功能性和体验上解决痛点,那干脆不做,这也是OPPO内部一致认为的。

如今,随着疫情对需求的刺激、厂商们的积极布局、安卓平板生态的完善、用户诉求的增加,安卓平板的大环境正在变好,OPPO也抓住这个机会,将自己打磨成熟的平板产品推向市场。

▲OPPO首款平板电脑OPPO Pad

当然,光有做的心是不够的,要真正做好产品才能赢得消费者认可,而这一点在平板电脑市场中并不好做。

平板电脑产品相比智能手机,甚至更难做出差异化特性,厂商们在屏幕、芯片、拍照等方面难以拉开差距,而软件生态的完善则需要厂商们自己不断慢慢优化打磨,效果并不能立竿见影。

其实OPPO对于这样的情况也有所预判,在范辉看来,其实不仅是平板、手机,现有的成熟消费电子品类产品,只要在充分竞争的市场中,几乎都很难在用户体验上做出明显的差异化。

而不同点就在于一些细节的打磨,每个厂商都有自己的侧重点,而每家厂商的权衡取舍之间,就拉开了差距,这也是OPPO的机会所在。

从OPPO Pad和OPPO Pad Air两款产品中,我们可以很明显的看到,OPPO的侧重点在于生态互联、影音体验、办公学习等几个主要方面。

目前OPPO已经完成了从手机、耳机、手表、平板、大屏电视到AR眼镜等产品的全场景生态布局,因此每一个新品类的出现,都需要和其他品类形成良好的互联,范辉认为,这种生态的互联体验,是有壁垒性和强烈平台属性的,这也是OPPO平板的核心竞争力之一。


在OPPO平板上,手机平板之间的照片互传只需要“拖拽”就可以实现。而手机和平板之间可以通过账号同步便签、相册、密码等内容,实现虚拟资产的打通共享。此外,不论是对于OPPO自家还是其他品牌的电视产品,平板都可以通过主流协议实现投屏支持。


当然,例如平板PC之间的屏幕拓展、生态设备之间的应用流转等功能都将落地在OPPO的平板产品中。

另一方面,我们都知道,OPPO的基因里或许是写着“影音”二字的,一直以来,OPPO的产品对于视听体验都较为重视,据了解,在这两款平板产品中,OPPO都在音频模组、音频处理芯片等方面用料“豪华”。

此外,在办公学习目前用户主力使用的两大场景中,OPPO也做了针对性优化。在OPPO看来,PC笔记本与平板电脑在办公方面最大的不同之一,就是手写和键盘输入,因此OPPO重点改进了平板手写笔的书写体验,据称可以模拟“纸质书写”感,并且书写延时较低。

▲实际用OPPO Pad Air配套手写笔书写的文字,从笔画能够看到笔的压力触感较为灵敏

值得一提的还有学习场景,目前,越来越多的家长都开始选择通用平板作为孩子的学习工具,而不是传统的“教育平板”品类。

范辉告诉智东西,OPPO和教育内容服务商进行了不少合作,同时OPPO还独创了学习空间,该空间里包含各类学习课程,同时与微信小程序进行了打通。

▲学习空间

在学习空间里,除了有不同学龄段的丰富学习资源以外,孩子还可以在真人自习室里体验真人伴学、在线答疑的功能,进行更高效的自主学习。而家长们则可以从手机上看到孩子在学习什么,学了多久。

从上面这些体验和特性中我们不难看到,即使在竞争已经十分激烈的平板市场中,OPPO仍然找到了自己独特的优势并最终落地实现在了产品中。

在OPPO Pad和OPPO Pad Air两款产品发布后,OPPO即完成了从1000元到3000元价位段的产品布局。

根据公开市场数据,2000元到3000元价位段产品约占整体销量的35%以上,而1000元到2000元价位段的“千元级”平板则占大约25%左右,两个价位段共计占比超过一半,可以说OPPO已经完成了安卓平板主力价格段的覆盖。

在OPPO平板电脑的研发过程中,他们从行业巨头苹果以及国内老牌平板厂商汲取经验,并在此基础上找到OPPO自己的特色。“解决用户的核心痛点、完善友商们没有做好的,这就是我们做这个产品的意义所在。”

虽然安卓平板的发展已经经历了很多年,但实际上用户需求依然没有被很好地满足,甚至很多一线内容服务大厂都没有针对平板做应用的优化和适配,安卓平板应用生态还有很大完善空间。

据了解,OPPO目前接触过的应用厂商已经接近4000家,为的就是加速平板应用的适配,让平板应用体验上一个台阶。


范辉透露,其实目前应用厂商也有很多诉求,他们希望平板厂商开放更多接口,应用可以跟系统做更深度的结合,这需要双方的共同努力才能完成。

目前,很多科技巨头都在提“生态”的概念,OPPO也从2020年开始就提出了“3+N+X”生态战略,在OPPO看来,平板这个品类实际上承载了“一种生活方式”。


随着人们生活的智能化程度越来越高,对于智能设备的需求也越来越高、越来越细分、不同场景都有对应的设备,例如手机负责通讯,而平板则主打办公和学习。

在OPPO提出的“万物互融”生态中,场景会模糊化,而设备之间的互联互通会强化,设备需要满足用户快速切换场景的需求,比如从办公学习场景快速且灵活地切换到影音娱乐场景。

OPPO平板要在充分激发办公、学习场景数字化需求的同时,兼顾平板和各类生态设备之间的互联互通,这就是OPPO给平板产品的定位。


03. 新玩家积极涌入之下,全球平板市场格局或大变

最近,文中提到的OPPO的“千元级”平板OPPO Pad Air已经正式开售,成为千元平板市场的一匹黑马,前不久OPPO Pad首销也拿下了京东当日的“四冠”,在今年的618大促中,OPPO Pad跻身京东自营2000元到2500元价位段安卓平板销量TOP3。

能够看到,OPPO平板产品的落地,已经初步获得了市场的认可。

实际上,成功“分到蛋糕”,对于平板电脑市场的“新玩家”来说,并不是一件容易的事。

从Canalys发布的一季度全球平板电脑市场出货数据中我们可以看到,全球前二的平板电脑厂商占据了接近六成市场,而全球前五大厂商占据了超过八成的市场,市场集中度甚至超过了智能手机市场。

▲2022年Q1全球平板市场出货情况,来源:Canalys

近年来,罗永浩告别了手机市场,魅族也已经一年多没有发布过旗舰机,在巨头当道的成熟消费电子市场中,小厂的生存空间是十分有限的。

但其实对于OPPO来说,他们作为新玩家,却不是个“小玩家”。比如在渠道上,OPPO的平板可以完全通过现有的完备手机渠道体系进行发力,而在发布节奏上,OPPO Pad Air和OPPO Pad也是伴随OPPO旗舰手机产品一同发布。

▲618期间OPPO的某家线下门店情况

而在供应链和研发体系上,OPPO也有足够的能力快速将一个新的产品品类落地。

虽然目前全球平板市场格局可以说是被苹果、三星牢牢把持,但暗中却有众多新生力量入场,在OPPO看来,未来全球平板市场格局必然会发生重大变化,最明显的变化之一,就是安卓平板的崛起。

从Canalys刚刚发布的一季度国内平板市场数据来看,苹果出货量是前五大厂商中同比下降幅度最大的,而对于新入场的安卓玩家来说,每获得一位用户,都是从现有老玩家手中分得一块蛋糕。

此前,消费者在平板电脑品类中其实选择比较少,但从去年开始,小米恢复了平板产品线并加速迭代,新生的荣耀成为新的增量,而到了今年,OPPO、vivo、realme等新力量也在快速加入这条赛道。

在国内乃至全球市场,国内众多手机厂商的加入,都让消费者有了更多的选择。


从去年的数据来看,苹果、三星、联想、华为的出货份额在下降,而“Others”厂商的份额却同比增长达到了6%。

可以说,新玩家的确是从老玩家们的手中抢到了蛋糕。

在可以预见的未来,国内平板市场格局必然还会发生明显变化,而以OPPO、realme、vivo为代表的新玩家能够取得怎样的成绩,也令人期待。

目前,OPPO已经发布了OPPO Pad、OPPO Pad Air两款产品,未来是否会推出“Pro”产品线,也是大家非常关心的问题。

对此,OPPO的想法可以说非常“实在”。


一方面,OPPO在思考和调研安卓市场中需要“Pro”级别算力和配置的应用场景;另一方面,安卓平板冲击高端市场必然会直面苹果,需要细心打磨能够与苹果相媲美的用户体验,才能吸引消费者选择。

可以看到,“消费者到底需要什么”、“我能给什么”是OPPO做平板非常重视的两方面,而产品到底是否“靠谱”,也至关重要。


04. 结语:安卓平板市场或迎新爆发前夜

在最近不到一年的时间里,国内手机厂商们积极布局安卓平板品类,而安卓大屏生态也随着谷歌安卓操作系统的回归而加速完善。在苹果的压力之下,安卓平板选择了奋起直追,更多新生力量的加入都让战场再次活跃起来。

在这样的大背景下,OPPO无疑已成为安卓平板市场一匹黑马,而他们对于行业的深入理解、对于用户需求的精准把握,都成为产品具备核心竞争力的关键,当下,OPPO的平板已然成为OPPO“3+N+X”生态战略中的关键一环。

未来,消费者对于智慧生活的诉求日益强烈,智慧生活的普及也不断提速,各类“带屏”的智能设备几乎都被赋予了“智能”的属性。国内安卓市场在众多巨头涌入之下,或将迎来一次新的爆发。


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