这个端午，他们把历史穿在身上！这个服装为啥这么火了？

6月21日，南通市濠河畔上演了一场端午民俗展示体验活动。汉服爱好者们身穿汉服，通过刺五毒、点雄黄、祭祀屈原仪式等环节，在端午节来临之际体验传统民俗文化。
 6月12日晚，由徐州市文化广电和旅游局、徐州文旅集团主办的第二届“礼衣华夏”汉服超模大赛徐州海选在徐州汉纳演艺中心举行，活动吸引来自全国各地的汉服爱好者、汉服社团参加。 6月7日，苏州日报社联合苏州市农业农村局主办的“唐播虎”春日宴——苏州共享农庄汉服同袍体验会活动在共享农庄火热“开宴”。身着汉服，衣裙蹁跹，是苏州吴中区飞甪农旅共享农庄最惹眼的一幕。……

这几年，原先小众的汉服已经逐渐“出圈”，在新一代年轻人当中掀起了风潮。对于他们而言，汉服不仅仅是时尚潮流，更是一种民族情结。

“小山重叠金明灭，鬓云欲度香腮雪。”“头上倭堕髻，耳中明月珠。缃绮为下裙，紫绮为上襦。”······如今，每年的11月22日被列为汉服出行日，全国各地的汉服爱好者走上街头，自发推广、宣扬汉服文化。

95后：衣柜加起来有60件汉服

关于汉服，一切要从17年前说起，2003年11月22日，河南郑州街头，一名男子引人侧目。只见他当天身穿一套简陋的汉服，串街走巷。他就是圈内人称“上街第一人”的王乐天。这是汉服运动的一个重要节点，也是一条连接传统文化和年轻人的纽带。

“我入汉服的‘坑’是大一那会进入了学校的社团，吃土也要买到自己喜欢的款式，每次和同袍们一起聚会也是值得的事情。”今年在南京师范大学上大三的王文同学告诉1号君，宿舍、家里的衣柜加起来大约有50-60件汉服，对于自己来说这些衣服就像孩子一样，需要精心呵护。

“现在的汉服与前几年我刚入手的款式不一样，是经过改良的便捷款，穿起来没有以前的复杂。”来自南京古今弄潮体验店的顾客孙女士表示，自己最喜欢明制汉服，材质上的优化让汉服更加的生活化，时不时会来体验店进行妆造，还跟着化妆师学到了很多头饰搭配的小技巧。

近年来，汉服吸引了无数“95后”、“00后”的喜爱，并成为“新国货”，大力助推潮流服饰消费浪潮。有数据显示，2020年，中国汉服爱好者规模同比增长74.4%，连续四年保持70%以上的高增长。“90后”年轻一代成为潮流服饰消费主力军，其中“95后”的潮服消费增速在各代际中排名第一。

随着汉服被大众喜爱与认可，另一种质疑声越来越大，“带着商业目的就想进汉服圈？”“穿着细节都是错的，你还敢说自己是同袍？”“没有头饰就穿汉服，你配喜欢吗？”“朝代混搭你就是不懂”······

1号君在与圈内资深老玩家肖女士交流中得知，圈内的部分同袍们推崇形制上的严格复古，对于那些所谓的“不合形制”、“山寨”、“影楼服”等行为抨击很大，甚至连发型、妆面、鞋履、配饰等等，也必须配齐。他们对汉服的穿搭几乎没有任何容忍的空间，所以经常会各自组成阵营在网络上争吵。

“这些现象的出现并不是绝非偶然，汉服已经从一个小众身份的认同发展成为一个庞大的产业，在淘宝、抖音、B站等平台都有花样式的宣传。但是大部分汉服爱好者对衣服款式的设计并没有严格把关，就连一些热播电视剧里的人物服饰穿搭都出错，这就导致对一部分刚入门的爱好者们认知上的错乱。”来自澳大利亚皇家墨尔本理工大学服装设计季同学表示。

汉服店长：店里太忙，抖音都来不及更新

6月26日，1号君来到老门东外首家汉服体验馆-唐风汉韵，虽然梅雨季节时有大雨，但丝毫没有影响店内的生意：店内5个化妆台前都排满了试妆的客人。“我们家可以说是南京首家汉服体验馆，疫情之前每天都能做到100单，在抖音上拥有粉丝12.7万。平时由于店里太忙，抖音都来不及更新。”店长周女士说。

周女士表示，自己开店的初衷是喜爱汉服，想让汉服像日本的和服一样成为“国服”，希望汉服拍照，成为每个来老门东游客必打卡的项目。“从2018年8月开店到现在，周边沿街一条边陆陆续续开满了汉服体验馆，现在的生意没有以前好做啦，很多同袍愿意去淘宝买，上面的价格也较适中。”

目前线上的汉服品牌云集，例如演员徐娇的淘宝店铺“织羽集”粉丝数量接近286万，小豆蔻的“十三余”粉丝数达到333万。鹿韵记、花朝记、重回汉唐、国色芳华等知名店铺的粉丝大多在百万到几十万左右，以“唐朝仕女表情包”走红的京渝堂粉丝也在44万左右。

近日，拼多多联合敦煌莫高窟壁画和曹县汉服，合作推出“多多汉服×敦煌壁画”联名新品，让敦煌壁画中不可触及的飞天化为生动的现实，迅速成为圈内新"萌款"。物美价廉的款式，让许多年轻人真正实现了"汉服自由"。

“汉服是典型的物质消费与精神消费的有机结合，虽然是一种小众圈子文化，但汉服目前已受到越来越多年轻人的欣赏。”拼多多服饰类目负责人表示，平台近几年与汉服相关商品的搜索量和订单量大幅上升。

更重要的是，汉服穿的是一种情怀，把历史穿在身上，让时间倒回去，再慢慢停下来，品尝岁月流逝的甘醇。越来越多的年轻人让穿汉服与传统文化直接对话，互动的过程中逐渐积累起一种文化的认同。

2019年，中国汉服产业市场销售额突破45亿元，同比增长318.5%。59.0%的受访用户支持汉服文化，汉服文化认可度有所提高；同时，超七成受访用户表示有汉服购买意愿，汉服产业潜在市场广阔。

撰文：额哈哈 雪梨

图片来源：视觉中国

编辑：雪梨 

值班主编：花生米

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