当六十岁的LV前创意总监决定做回亚比青年
上两周，前LV创意总监，Marc Jacobs度过了自己的六十岁生日。谁又能想到，接近法定退休年龄的他正在运营着当下年轻人最喜欢的品牌之一：一个以双头泰迪熊作为标志，名为「heaven」的品牌。
尽管在新约里，「天堂」被提到了276次（ChatGPT 4.0说的），并保证在那里我们能和上帝待在一起，但要是有人声称可以带你去天堂，请立即拨打反邪教热线。
不过凡事好像都有例外，heaven BY MARC JACOBS还真就成了Gen-Z的「避世天堂」，咱这就给你拿出证据。
创始于2020年，这个目前都还没有独立网站的新生儿，正在击碎时尚界的某种无聊狗屁规则。要是说heaven在小红书、国内闲鱼和Depop（国外闲鱼）激增的搜索量都靠炒作，那翻翻你的关注列表吧。不夸张地说，总有五个你仰慕的人把heaven穿在身上。
为什么要叫heaven？Marc Jacobs解释说这是自己和朋友们的口头禅：“当有一样东西棒极了，我们就会说这是heaven！”
无论是星光熠熠的买家秀阵容，还是马不停蹄的重磅联名，heaven总是一发入魂，挑中最受青年人喜爱的人选。加上模糊性向的款式和Y2K趣味元素的病毒性传播，经常同独立音乐和文艺电影「厮混」，令heaven极具标签风格化。无论你是什么「门」，每一位关注青年文化的人似乎都能在品牌高产的衣帽间大门后，找到对应的心仪款式。
品牌最新的IG推文，主角是在《指环王》中饰演了精灵公主的Liv Taylor。底下一名叫@shykidknit的好奇网友激情提问：How are y'all getting everyone!（你们怎么让所有人都穿上heaven的？）
此评价中肯且一针见血，heaven就是一场把创意人类都串联到一起的狂欢。
每隔一段时间，这场嘉年华都会释出名为「Friends」的好友卡司，目前人数高达70+。里面有设计师、模特、导演、音乐人等，没人统计过他们的粉丝数到底有多少，但一定能吓你一跳。至于Marc Jacobs旁边为什么坐着Anna Sui，我们待会再说。
就在上个月25号，东京，由水原希子牵头，一场属于亚文化爱好者的派对在歌舞伎町举行。早前品牌还为水原希子度身定做了写真集Kiko in Heaven，不得不让人感叹heaven的「好人缘」。
如今，不止是狭义的时尚，还有摄影音乐电影等各种青年艺术，heaven的触手伸到了方方面面。没成想，随着品牌的日益壮大，创始人Marc Jacobs暗藏的小九九也终于浮出水面... ...
都说副线是变着法子捞钱，但heaven像Marc Jacobs想要补完的一场年少春梦。如同斯皮尔伯格的《头号玩家》一般，这位时尚大师同样在heaven的处处埋下了众多指向设计灵感的彩蛋。这些故事，品牌官方账号用大量的怀旧图片娓娓道来。
双头熊logo取自1994年的DAZED的一张照片，图片中的人物是Marc Jacobs好友兼缪斯Katie Grand
heaven当然也复刻了Marc Jacobs的「Rat」元素，作为对自己grunge美学的缅怀。1992年，为Perry Ellis打工的Marc Jacobs因为一场垃圾摇滚走秀被炒鱿鱼，反而开始被业界关注。声名大噪的他在秀场后台，穿着那件老鼠长袖在不苟言笑的Karl Lagerfeld身旁嘻嘻哈哈。
而本季，品牌揭示了一个重要的灵感来源：由Jim Carrey和Kate Winslet主演的爱情奇幻电影《暖暖内含光》。电影里分手的爱侣用科技抹去了关于对方的记忆，却还是逃不开潜意识里的呼唤。像极了经历大起大落，仍我行我素的Marc Jacobs自己。
不仅在做自己的梦，Marc Jacobs还在替好朋友们圆他们的梦。品牌第一次lookbook聘请了一些东京酷小孩，摄影师是青木正一。他掌镜了《FRUiTS》，那本定义了原宿街拍传奇刊物。当年停刊时，他坦言日本年轻人越来越不愿意被拍了。今天，heaven再现昔日的《FRUiTS》光景，青年日渐趋同的时下，还好我们有heaven。
千禧年以自身需求出发的CUFFZ品牌设计师Linz Shelton，在2004年推出了带手铐的腋下包。一经上市，就被经常丢包的名媛Paris Hilton买走了十只，「手铐包」因此受到瞩目。本季heaven就把这只包带了回来，一起来的，还有Paris Hilton。
作为Marc Jacobs的挚友，Anna Sui在SS1997打造了经典的天使之翼造型。而本季她的加入，就是为了令heaven乐园的每一位都拥有自己的翅膀，轻松识别亚文化同好。
另外绕不开的，也是heaven另一号核心人物：Ava Nirui。靠着恶搞Marc Jacobs而被Marc本人关注，从一起打造联名到并肩经营heaven，何尝又不是一个爱时尚的孩子的美梦成真。Ava对于Marc Jacobs的了解以及流行文化的敏感度为heaven增色不少，双头泰迪熊的logo就来自她的决定：heaven既要经典又要疯狂。
在heaven诞生之前，Ava Nirui受Marc Jacobs信任，以品牌之名进行了针对Gen-Z的试水。回头看，似乎就是这些尝试和Marc Jacobs不耻下问的放手一搏，成就了今天的heaven，以新世代的眼光复刻Marc Jacobs经历的疯狂岁月。
有人说Marc Jacobs真好运，仗着有LVMH兜底，用副线夹带私货、让忠实粉丝出力，却意外保住了自己的一世英名。但请不要忘记，现在退居幕后的Marc Jacobs依旧是星球上最棒的设计师之一，当然，也是最叛逆的。
或许你有点受不了现在把高跟焊在脚上的波波头大叔，Marc Jacobs好歹也弄潮了好多年。回顾他的履历，你会发现heaven似乎只能出自他手。没有他离经叛道的一生，也不会激励到那么多后来人。
毕业设计展上穿着奶奶亲手织的毛衣，Marc Jacobs的作品被纽约选货店Charivari悉数买下。从人才济济的帕森斯以优等生身份毕业的他，没多久就拿下了CFDA新人大奖。不过在为Perry Ellis献上与品牌调性完全不搭的「grunge」系列后，Marc Jacobs丢了工作。
风波四年后，Marc Jacobs走马上任Louis Vuitton。随后的十六年时光是他简历上最狂的部分，期间Marc Jacobs不仅为这个百年箱包品牌首度开辟了成衣产品线，也留下了许多历久弥坚的设计，其中包括了和街头艺术家们的合作。后来Virgil Abloh接过LV创意总监的重任，还私下感谢了Marc Jacobs这位前前任留下来的宝贵财产。
和LV正襟危坐的品牌形象不同，真实的Marc Jacobs显得过分玩世不恭，这也是他与年轻人们更近似的关键。2007年个人品牌的秋冬走秀，他延误了整整2个小时，这惹恼了在场媒体和时尚评论家Suzy Menkes：“我要亲手掐死他！”
而Marc的处事态度，也真的很街头。为了让Suzy消气，Marc Jacobs在同年的LV秀上，特别设计了一款上头印有Suzy双手掐著他自己图案的T-shirt，放在她的座位以表歉意。2012年，Marc Jacobs在纽约的店铺遭到涂鸦艺术家Kidult的「洗礼」，得知此事的Marc立刻发布了印花Tee进行回击。
然而随着同名品牌业绩逐年下滑，经过沉淀的Marc Jacobs不仅不愁还转行做起了幽默穿搭博主，经历了多代更迭的个人造型也渐渐定格了下来，时不时还为Raf Simon和Demna Gvasalia等同行带货。再后来，就是heaven的故事了。
综上，Marc Jacobs庞大的朋友圈和狂野的从业史，为heaven提供了海量素材。聊起自己正在做的事，他说：我只做一个编辑者。
所以当我们看到来自Marc过往中的种种有趣，通过他和Ava的妙手改造，都在以更年轻的姿态回归，影响着现在的时尚新力量（甚至Marc还去问了Ye等意见领袖的意见）。
一个对新奇孜孜不倦的顽童，配上一个玩转互联网的营销鬼才，恐怕世界上没有比这更赞的组合。在每个人都担忧明天会不会更糟的2023，heaven给年轻人们提供了一个可以避世的小小时尚乌托邦，潮流在这里不是第一位，我们记忆中所共享的青年流行往事才是连接「天堂」成功的那一环。