什么是武汉？
面对这个问题，你会怎么回答？
武汉是春节期间被封锁了的第一个城市；
武汉是英雄的城市；
武汉是2020年最让人难以忘记的城市；
什么是武汉？1300万武汉人，可能有1300万个答案…
2020年新春伊始，一场突如其来的疫情瞬间牵动了举国上下十四亿人的心。武汉，便成了大家每天都挂在嘴边的一个城市。因为疫情，我们多了一份对武汉的关注，多了一份担忧和祈福，多了一份挂念与缅怀，更多了一份特殊的情感……但在疫情发生之前，关于“什么是武汉”这个问题，武汉市委宣传部与其合作方HANS汉声已经交出了一份漂亮的答案。作为中国首次主办世界军人运动会的城市，武汉需要一次在全国层面上的城市形象刷新与传播，塑造并加深“文明、和谐、智慧、整洁”的武汉新形象，也让国内外的朋友们了解疫情前美丽辉煌的武汉。只有这样一幅幅动人的画卷才能告诉世界，这！才是真正的武汉。温度是这个案例传播背后极具代表性的标签。武汉拥有着1300万人口，在这个城市里，行业产业门类齐全，人口密度极大，城市的极速发展承载了大众的梦想。但是在流光溢彩的背后，武汉也有属于自己历史、文化和充满情怀的一面。此次 HANS汉声提报的《什么是武汉》，一举斩获第十一届虎啸奖政府机构及地产形象类金奖。该案例就是从这样一个温度点切入，成功将社会大众对武汉这个城市的记忆和情感深度勾连起来，以武汉人文情怀为要点对城市展开“地毯式”搜寻和讲解。让人焕然一新，最快记住这个特别的案例和这个特别的城市。细细揣摩不难发现，这个作品给人印象最深的特点就是“有温度”，它用生活中很熟悉的概念把武汉著名景区、名小吃、名人等轻易地勾连起来，让城市宣传在发布过程中具有了温度，增添了武汉城市的灵魂。所以温度不再是一个口号，而是落实到现实推广中。同时，它用独特的视角，流畅的影视语言，精心梳理城市的文化脉络、历史渊源，穿越时空的屏障，将逝去的珍贵记忆与现实的成就重组，诠释了这座城市的辉煌与美丽。有人评论说：历史与地理是了解一座城市的绝佳钥匙，它让我们从琐碎无趣的日常生活中跳脱出来，重新打量和观照这片土地，看着武汉一点一点发生变化，真的会有奇妙的心电感应。”这种奇妙的感应怕是对一个城市最美好的告白了吧。
从另一个层面来看，《什么是武汉》从一开始展现在大众视野的时候，就用多角度的描述方式给人全新的视觉冲击，其中文字配图的应用、文笔细腻的阐述以及动感视频的展现都格外地吸引眼球。7月10日，一个全国大号“星球研究所”率先出击极致长图文《什么是武汉》，#什么是武汉# IP化打造，借助全国平台，爆点造势。微博平台武汉艺人王凯、朱一龙等人转发助力，#什么是武汉#微博热搜及新华社、长江日报、今日头条、朋友圈等全网渠道传播，聚焦全国目光。7月11日，武汉五个头部大号同一时间以5条“武汉1分钟”的视频《过早》《水泽》《桥游》《绚色》《霓虹》多面解读城市精髓，以回应“这就是武汉”，
7月12日，“江湖人间”“宇宙码头”“荷尔萌”“燃都”“国早”创意海报深度回答“什么是武汉”。
后续，长江日报采访星球研究所，复盘“什么是武汉”系列宣传活动，整版详尽报道，再次刷新武汉形象。在该案例传播周期中，不间断矩阵式铺排。从中央主流媒体（新华社、人民日报、央广新闻、中新社、学习强国平台等）、省市重点媒体（湖北卫视、荆楚网、长江日报、武汉广播电视台、武汉市文化和旅游局等）、知名商业媒体（百度、新浪微博、腾讯微信公众号、抖音、今日头条）到海外媒体（ACTV、欧洲新侨网、澳华电视媒体等），长图文《什么是武汉》也引起外媒高度关注。英国《卫报》中文网、埃及《中国周报》等数十家海外华文媒体转载推送；“武汉旅游”的Facebook、Twitter等海外主流社交媒体账号面向全球推送，覆盖海外受众44万人。数百家媒体传播报道，红爆全国。网友热评：它让我们重新打量和关照这片土地。同时，也吸引了大量明星IP（王凯、朱一龙）进行二次宣传，致使《什么是武汉》得到社会各界的广泛关注，宣传效果量化明显。
武汉1分钟系列视频中的《桥游》《过早》登上央视，占位全国，刷新武汉形象。
武汉一分钟之《桥游》
整个“什么是武汉”系列作品全网总曝光量高达2.9亿次（微博阅读超2亿）。在传播过程中HANS汉声采取分步推出、层层递进的推广方式，接二连三形成宣传高潮，成功成为一次现象级刷屏事件，为武汉城市宣传赢得良好的口碑。
《什么是武汉》从历史、地理、人文、经济等多角度出发，硬核解构“大江大湖大武汉”，用极致的摄影作品及图表、动图，第一次厚重地展示武汉独特的城市魅力。当我们回归主题再来细看这个案例为什么会成为金奖的时候？答案便一目了然。详解主要分为四个方面：第一，从案例塑造的本身来看，《什么是武汉》为一座城市在互联网传播上定性“这是一个适合横屏观看的城市” ，引发公号效仿横屏美图刷屏，广泛传播了“什么是xx”体。
第二，城市宣传片的大胆新思路。结合短平快视频的时长（1分钟内），却保持高水平、制作精良的创意型系列视频。第三，金句流传久远，传播力度大。例如，“天生江湖气魄，自在人间烟火”本是项目中海报的一句SLOGAN，在后期被央视新闻、凤凰网等知名平台，广泛运用在其他内容的大标题之中。
第四，除了广泛的点赞与赞颂外，还引发新媒体圈内热议，HANS汉声与星球研究所合作项目被不知情的自媒体误以为整个策划是出自非武汉媒体所为，正好达到了客观推荐城市，树立武汉城市形象的目的。当温度、深度、厚度等这样一些真实的标签汇成一个鲜活明媚的城市，“真正的武汉”便展现在世界的眼前，这个精彩的案例便也成了武汉的缩影。
武汉一分钟之《过早》
点击阅读原文，观看“什么是武汉”最全长图文。