第十二届虎啸奖征赛倒计时23天！对于各位伙伴公司来说，这23天，既是最后打磨案例详实内容的冲刺阶段，又是查缺补漏校对查验的黄金时期。因此，我们帮大家总结了自第十二届虎啸奖征赛以来的多篇解读文章，整合形成这篇超全面的报奖合集，请查收~（点击下方图片即可打开）01奖项解读篇以下三篇文章，既有关于今年虎啸奖各大类别的最全解读，也有重点介绍组委会奖项设置的全新变化，可以快速帮助大家详细了解第十二届虎啸奖的类别设置及参赛方式，助力各位公司快速熟悉今年的奖项变化和规则明细。02类别解读篇以下五篇文章，为第十二届虎啸奖五大类别的详细解读。第十二届虎啸奖包括营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类和电商及效果营销类，五大类下属又包括69个子类别，那么，对于参赛新手来说，又要如何选择，如何匹配，如何对应呢？各参赛公司可参照以下每个类别的具体介绍文字，再结合自身作品属性、营销手段等来选择最契合的类别进行作品提报。03技巧解读篇以下两篇文章，主要是从往年优秀案例背后总结的案例包装技巧，以及之前征赛过程中大家常遇到的一些问题集合，也希望借此可以帮助各位参赛公司更好的包装案例，规避一些常见的失分错误，离获奖更进一步！借时光之手，暖一处花开，愿虎啸与您一同在春天的旋律，与行业共同绽放生气，拥抱未来！以上为本次报奖合集的全部文章，如仍有疑问，可以联系秘书处工作人员，联系方式见文末。第十二届虎啸奖提报系统营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类▼虎啸电商及效果营销大奖▼

目前，第十二届虎啸奖征赛依然进行中，这期间收到不少参赛公司的私信，原来小伙伴在提报第十二届虎啸奖时，还有一些疑问。比如：参赛作品怎么选类别？已提交的作品如何查看修改？去年注册的账号，今年是否可以延用？......为了让大家有更好的参赛体验，针对这些疑问，这里为大家精心整理了一份【虎啸奖参赛答疑】，那么接下来就是参赛答疑时间，一起看过来~虎啸奖十问Q&A123456789看完这篇超实用的第十二届虎啸奖参赛答疑，是不是更加方便提报了呢？如想要获取提报技巧可点击5大案例包装技巧查看，最后附上提报系统，欢迎参赛公司抓紧提报哦~第十二届虎啸奖提报系统营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类▼虎啸电商及效果营销大奖▼

至今，第十二届虎啸奖案例征赛已进行两个月时间，面对剩余的五十多天，如何让自己的案例披荆斩棘，更上一层楼呢？答案就在→虎啸奖组委会帮各位参赛公司整理的这篇超实用的【案例包装技巧】里面，一起来汲取经验吧！案例包装技巧1.选对类别是成功的第一步第十二届虎啸奖共有5大类别，分别是营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类和电商及效果营销类。针对不同大类别，案例提报的维度也各不相同，因此参赛公司在准备案例的同时，也应该拆解出重点内容，选择合适的类别进行提报。eg：以去年的金奖作品为例——【bilibili2019最美的夜跨年晚会】，该项目的主要内容是用差异化内容打法帮助b站，借用2019最美的夜这一主题，打造了一场跨次元晚会，展示出了b站独特的z世代文化。因此在类别上，该参赛公司选择了“内容营销类”&“网络平台及服务类”进行参赛，有效的展示出自身项目的亮点，最终获得金奖。另外，不同子类别的作品的竞争率也各不相同，例如每年虎啸奖的“整合营销类”、“内容营销类”等都是报奖数量最多的类别，因此参赛公司可以提前向案例顾问了解每往年各类别参赛数量，沉着应对。2.亮眼的标题往往也很重要从去年的获奖作品来看，好的参赛作品，内容固然最重要，但是优秀的标题却往往能给评委留一下好的印象分，一目了然的帮助评委了解案例内容。如去年的一个金奖作品的标题“杠杆思维塑造行业独角兽——自嗨锅，2000万撬动10亿估值”，在吸睛亮眼的同时，充分囊括出了案例的亮点，令人印象深刻！当然，在打造吸睛标题的同时，参赛公司也切记在标题中或者内容中，不能出现提报公司的名称哦！（媒体平台、品牌主除外）3.图文并茂是基础，有效梳理是关键大多数情况下，一个具备一定含金量的案例，首先是看该项目是否做的是对的事，做得对即该项目是否符合甲方品牌所处行业核心的竞争面应该做的，该项目的行动措施是否能够真正帮助品牌走向消费者。因此，案例描述时，参赛公司一方面可以对内容进行简单排版，增加图片、视频等辅助素材，更直观的帮助评委理解案例内容。另一方面，更重要的是在进行案例梳理时，应主次有别，梳理出案例各环节关键信息，从而更清晰地拆解出案例本质：在什么背景下，面对什么样的对象，通过什么解决方案，解决什么样的问题。4.有力的数据可以为作品增加说服力在进行案例描述时，参赛公司可以利用具体数据来说明问题和成果，有力的数据表现可以使说明更准确，更具体，更具说服力。值得注意的是，数据效果虽然关键，但单纯的数据排列堆积不能视为核心亮点，项目效果应与目标、预算等清晰关联。如去年的金奖作品——【“以吃代捐”新模式，公益套餐助力扶贫食材走向城市餐桌】，该项目创新性推出“互联网+o2o美食消费扶贫”新模式，致力于借助餐饮渠道将高远贫困地区的绿色食材从山野田间推广到城市餐桌。尤其在对项目成果这一维度描述时，合理运用数据表现，有理有据，令人信服。5.正确看待报奖，用心准备作品报奖的过程，一方面来说是参赛公司自身对于作品二次梳理过程，另一方面，也是作品在被市场认可之后，再拿来给专业圈层评定的过程。因此，参赛公司需正确对待报奖这件事，理性看待报奖结果。同时，评委在评判作品的时候，一方面评判的是项目本身的水平，另一方面评判的则是参赛公司对于报奖的态度，用心准备作品是对平台的尊重，是对评委的尊重，也是对自身作品的尊重。希望各参赛公司用心准备作品，取得优秀成绩！(ㆁωㆁ*)最后，觉得以上内容过长的，可以回顾之前总结过的（戳这里→提报技巧）哦！第十二届虎啸奖提报系统营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类▼虎啸电商及效果营销大奖▼

自2020年11月28日第十二届虎啸奖启动仪式之日起，新一届虎啸奖赛事活动就受到了很多行业伙伴、业界同仁的关注，与此同时，组委会也收到了来自大量参赛公司的问题咨询。基于各参赛公司在日常参赛过程中非常关心的一些问题，虎啸奖组委会昨日下午发起线上宣讲会活动（点击文末“阅读原文”回看宣讲会），主要围绕第十二届虎啸奖赛事的相关事宜如类别变化、评审细则、提报技巧等一一做出详细解答。01左中括号洞悉趋势，连接未来左中括号“虎啸奖绝不仅仅是一个奖项，它不是简单地总结过往，表彰过去，更重要的是，虎啸奖一直努力通过对未来趋势的把握，对行业脉络的梳理，来淡定从容地面对未来。”——虎啸奖创始人

目前，第十二届虎啸奖案例作品正火热征集中！一直以来，“机构人物类”这一奖项都是虎啸奖奖项设置中的重要组成部分，旨在褒奖当年推动行业发展的优秀机构和领袖人物，记录他们为数字营销行业所做出的重大贡献。不同于往年的是，今年的机构人物类在原有的子类别考核维度上有了很大的变化，除了已有的综合简介之外，还包括了年度业绩描述、年度公益参与、年度行业发声、年度获奖明细和社会兼职情况五个方面，此次推陈出新再出发，值得期待！继往一览昔日风采（往届机构人物颁奖现场）近年，数字营销领域涌现出了大量有新举措、新创意和对行业有建设性贡献的实战型重要机构与优秀人物，他们无时无刻不在影响着数字营销行业的发展。这里面包括了众多媒体机构、技术公司、大数据公司等，也包括了为各行业做出贡献的杰出新锐人物和年度人物。在刚过去的第十一届虎啸奖中，机构人物类斩获奖项共73个，此类项获奖者和获奖公司都是有着丰富的实战经验、无数丰硕的工作成果，还有良好的业界口碑以及正面的社会影响力。开来新维度

在eMarketer今年7月发布的报告中，作为数字营销最大的投入，数字广告的国内收入已经达到753.3亿美金，占据全球数字广告预算的22.6%（全球3328.4亿美元），数字化比率达到71.6%（全国广告预算1052.1亿美元的占比），超过英国（66.4%）和美国（54.2%），成为全球广告数字化比率最高的国家。同时在当前的经济形式下，eMarketer仍然看好国内在数字广告的投入，在未来5年将保持10%以上的复合增长率，在2024年达到1200亿美元的规模。在全行业快速数字化的背后，是国内广告主已经认知到数字营销对于业务增长的巨大价值，在国外，流量巨头是来自用户转化前链路的Google（1300亿美金营收/2019年）和Facebook（670亿美金营收/2019年），两家的广告收入占据了市场的60%，而后链路的巨头Amazon（140亿美金营收/2019年）只拿到了不到10%的广告预算。扫码获取图谱解读在国内，受益于更加完善的物流和基建体系，电商的成熟度远超国外，后链路流量拿到更多的广告预算，在2019年仅阿里，京东和拼多多三家就获取了超过2400亿人民币的广告收入，占据数字广告预算的40%，偏前链路的腾讯、百度、字节跳动的广告收入在2000亿人民币左右，占总量的35%。如果说国外的数字营销是以“品牌”为核心自前向后进行展开的模式，国内则更注重“转化”，是自后向前的“以效带品”模式。而受到年初疫情的影响，市场消费力出现了巨大变化，虽然今年1-9月国内GDP仍然保持了0.7%的增长，居民人均可支配收入增长0.6%，但是居民人均消费支出下降了6.6%，消费力和消费意愿出现了明显下降。以最体现消费力的大宗商品汽车为例，上半年总体销量下降22%，而分到价格区间，价格超过25万元的豪车销量仅下降1%，而8万以下的车型则下降42%，呈现了低端消费力受影响程度远大于高端的特征。在新常态的大背景下，国内广告主对于数字营销的投入也出现了变化，在年中对超过20位大广告主的深访中，绝大部分广告主表示营销预算并没有削减，因为企业已经认知到营销是在新常态保持生存能力的核心要素，但是我们第一次听到了一个词——“品效迁移”，在业务压力下，广告主开始追求“大流量，短链路，近效果”的模式，大量预算向流量单价更贵，但离收入更近的后链路倾斜，在快消、汽车等行业，前后链路的预算比率出现了从6:4到4:6的倒挂。虽然更加注重效果是广告主对于数字营销的现实要求，但是由于后链路流量的有限性，更多预算的涌入最终只会让后链路流量进一步溢价，广告主实际拿到的流量增量并不匹配预算的增量。而过度追求效果，也忽视了前链路流量在用户心智占领上的巨大作用。前链路流量背后的品牌力代表了商品售价的溢价能力，以及消费者在同质商品选择时的竞争力。因此找到各个流量口的预算新平衡，成为当前广告主在推动增长和高投资回报比双重任务下需要解决的核心问题。根据明略科技的广告监测（by

目前，第十二届虎啸奖案例作品正火热征集中！“改革春风吹满地，中国人民真争气”，在充满挑战与困难的2020年，嫦娥五号交上了一份令人欣喜的答卷：“月面起飞”，“旗开月表”，“太空拥吻”，如今则是“采撷月壤”太空归来。技术的发展，在一步步引领时代的发展，技术的变革，也不断要求我们循序渐进，连接未来！重构正如第十二届虎啸奖主题【连接未来】释义，“数字化未来”已如水银泄地一般渗入社会每一个毛孔。当媒体和渠道的不断碎片化、社交媒体的迅速崛起和90后消费群体渐渐成为主流，企业进行市场营销的环境和方法也已极大的改变。传统的营销方式、投放方式已经无法适应与消费者实时互动、多触点的营销要求。技术正逐步替代传统的消费者接触点，成为吸引和存留用户的主要增长手段。因此，在数字化营销日益发展的时代，第十一届虎啸奖首次将“技术产品类”增设为单独大类，以优势技术为重要衡量准则，旨在鼓励并推进数字工具及技术在行业内的应用，强调技术的重要价值，引领行业紧跟时代发展。而从去年征集的众多案例中，我们也完全感受到技术的更迭使得数字营销行业焕发出的无限生机和更为广阔的发展空间与机遇。连接技术驱动时代变革，但引领时代的永远是思想。今年，第十二届虎啸奖（2020-2021）依然紧跟时代发展趋势前沿，奖项类别的设置上更加科学、严谨、全面。在去年技术产品类细分的8个子类别基础上，因势而变，整合为7个细分类别：年度最佳程序化综合交易系统/工具/平台、年度最佳智能营销系统/工具/平台、年度最佳营销效果监测评估系统/工具/平台、年度最佳内容营销系统/工具/平台、年度最佳电商营销系统/工具/平台、年度最佳社群运营（SCRM）系统/工具/平台及年度最佳技术创新体验系统/工具/平台。希望各参赛公司在参赛的同时，也能够不断自我进化，围绕产品和客户及市场需求持续投入、打磨优化，为企业数字化营销持续赋能，为行业变革、企业创新释放更加强劲的动能。11技术产品类·提报流程1）准备好需要提报的案例作品。2）采取线上提报的方式。点击虎啸奖提报界面，填写相关信息，注册参赛账号。线上提报系统：case.hooxiao.com。建议使用：Chrome、Firefox、Opera、Safari或IE10+浏览器。(注：该提报系统网址不适用于微信手机客户端和微信电脑客户端）3）下载参赛确认函，确认无误后打印盖公章并上传扫描件。4）奖项提报前可在首页浏览往届获奖的优秀案例作品范本。5）根据网站要求，填写案例名称、广告主、实施时间、项目预算、投放范围以及勾选参报类别，并从产品的目标服务客户、产品功能概述、独有优势技术、成功案例分享四个方面完善产品信息，可上传相关PDF文件、图片和视频，技术产品内容上传完毕后可生成预览，确认无误后点击“确认提交”，提交后不可撤回。2技术产品类·评审流程虎啸奖技术产品类评审共分两个阶段：线上评审，线下终审。（评审投票均采取匿名保密原则）

近日，第十二届（2020-2021）虎啸奖仍在紧张的征赛阶段，相信不少参赛公司都在紧锣密鼓的筹备着。尤其越临近年底、节日当前，各类电商平台的狂欢节接踵而至，更是让各位广告人忙得不可开交。忙碌的背后，我们看到的是电商行业发展的不断加速，各类平台营销玩法的不断升级，各类尖货品牌创意的层出不穷。作为行业的洞察者，虎啸奖也在不断追求发展与创新，那么今天就来讲讲“虎啸电商及效果营销大奖”的那些事儿~01顺势而生的虎啸电商及效果营销大奖如果要说今年奖项上最大的变化，莫过于今年新增设的“虎啸电商及效果营销大奖”。2020年，“直播电商”作为人人追捧的热潮，让我们看到了电商本身所蕴含的巨大魅力。从主播到明星，直播已经成为人人追赶的风口；从传统电商，到社交电商，再到直播电商，电商行业的发展在不断加速，电商营销也在不断升级。而行业市场规模高增速的背后，痛点也逐渐凸显。打造健康的行业生态，需各方共同携手。在今年的1128中国数字营销发展大会上，中国商务广告协会特成立“CAAC电商及效果营销研究院”，旨在发掘最优秀的电商营销平台及加强彼此间的经验交流，激活并促进行业发展，提高电商营销专业服务水平，树立电商营销行业、相关营销资源平台、营销服务行业良好的社会形象。CAAC电商及效果营销研究院揭牌仪式除此之外，虎啸电商及效果营销大奖的设立也是为了进一步带动电商及效果营销相关产业链的完善和扩大以及企业发展的良性增长。希望能够汇聚多方优质资源，引领电商行业逐渐向规范化、有序性方向发展。02有迹可循的虎啸电商及效果营销大奖在往届的虎啸奖中，也并不是毫无“电商”的踪迹。之前的新商业营销类，就见证了新零售行业与电商平台的各种优质案例。如去年获奖案例“天猫双11脑洞大开：国潮由你造”，在纷繁杂乱的双11营销中，独辟蹊径，让真正的国潮走进更多人视野；又如去年京东与腾讯广告合作的项目“超新星全运会”，借力IP，在电商大促期间为京东11.11全球好物节建立起品牌差异化优势。这些优质的案例不断证明电商所兼具媒体与消费属性，正契合广告主品效合一的营销需求，电商营销的产业链及规模也在不断的完善和扩大。而今年的“虎啸电商及效果营销大奖”则脱胎换骨，分别从“人、货、场、创新”四个角度细分为12个子类别。参赛公司可根据自身案例中的涉及的参与者、商品、平台、商业模式等方面选择合适的类别进行参赛，具体类别可见下文。如果仅仅只是对类别进行无关痛痒的优化，而不去探索电商营销的新发展道路，就算是再绚丽的色彩都仅仅只是回光返照而已。所以除了类别上的细分，虎啸电商及效果营销大奖在评审维度上也做了明确的要求。对于该类的参赛作品，评委将从以下4个方面的表现对参赛作品进行评估并打分：目标与挑战、洞察与策略、实施与创新、执行效果与数据说明。参赛公司也可在报奖的过程中，通过这四个维度对自身的案例进行更为详实的梳理，反哺自身发展。1虎啸电商及效果营销大奖作品提报流程1）准备好需要提报的案例作品。2）采取线上提报的方式。点击虎啸电商及效果营销大奖提报界面，填写相关信息，注册参赛账号。线上提报系统ec.hooxiao.com

第十二届（2020-2021）虎啸奖征赛正如火如荼的进行着，前面给大家介绍了本届新增的电商及效果营销大奖和虎啸奖C位类别之营销案例类（点击可查看），今天就来说说在营销中不可缺少的“创意作品类”。今年是虎啸奖设立“创意作品类”奖项的第三年，时至今日，创意元素在整个营销行业的价值比重依然十分重要。著名广告之父，大卫·奥格威曾说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这里的点子可以说是创意，创意是灵魂，是营销中的精髓之一，没有创意的作品仿佛缺少了生命力和感染力。只有有了优秀的创意，作品才算成功，商品才能在浩瀚的商品海洋中独树一帜，日渐挑剔的目标受众才会被吸引，才能给受众在繁忙的生活中留有一丝记忆，最终构成消费行为。如果没有创意，作品就没有了灵魂，就没有那么多有趣的东西；如果没有创意，每个品牌可能都会用一种粗鲁的方式，叫嚣着自己产品的卖点，对用户来说，不是打扰而是“伤害”。因此，创意的重要性不言而喻。数字时代创意的革新现今，随着数字时代的到来，人工智能、交互技术、虚拟现实技术的发展及应用，大幅提升了创意在广告中的重要地位。加之移动设备的普及和5G时代的到来，创意的短视频也是当前炙手可热的营销手段，其商业价值逆势上涨。传统的营销思维正在被颠覆，借助科技和大数据，曾经被认为不可思议的创意都得以落地，用创新性的想法更精准有效地解决问题，更容易帮助品牌在消费者中建立和提升形象。另外，技术的革新也使得创意的形式千变万化，不断涌现出了以多种渠道和手段的独特创意，如互动展示类和交互技术类的作品呈现，进一步加强了与用户的交流和体验，为消费者带来更加亲切、真诚的品牌发声，为营销带来更加深入、高效的沟通方式。同时，数字创意不仅要有技术的支撑和引领，也要在内容的创作和策划上创新形式和形态。传统文化的精华内容需要用新的表达形式来激活，因此要推动文化和科技的深入融合，需要用标准的方式把产业链的各个环节结合起来，把内容、平台和体验终端有效衔接起来，为创意带来更加广阔、充满惊喜的空间。基于此，为紧跟时代发展趋势前沿，保持奖项的前瞻与活力，虎啸奖自身不断优化，在创意作品类的类别上新增了数字海报类。平面广告的优势在于简便，可承载媒体多，但也更需要对创意的打磨。越具有原创性，精巧微妙，引人入胜，让人参与其中的创意组合，越容易引起我们的注意，这是当今许多营销中不具有的。总而言之，创意是为了更好的解决问题而不是为了炫技。这也是虎啸奖组委会设立创意作品类的初衷，作为一个有温度的奖项，虎啸奖组委会将奖项以创意和执行效果作为重要衡量准则，旨在充分展示创意内容形式的卓越成果，释放营销价值的新势能，从创意生态、创意能力、创意工具等方面持续探索，挖掘创意的无限可能与创新力量。创意作品类提报流程1）准备好需要提报的案例作品。2）采取线上提报的方式。点击虎啸奖提报界面，填写相关信息，注册参赛账号。线上提报系统case.hooxiao.com建议使用：Chrome、Firefox、Opera、Safari或IE10+浏览器。(注：该提报系统网址不适用于微信手机客户端和微信电脑客户端）3）下载参赛确认函，确认无误后打印盖公章并上传扫描件。4）奖项提报前可在首页浏览往届获奖的优秀案例作品范本。5）需根据网站要求，填写作品名称，勾选提报类别，填写作品相关信息，并从作品的目标、挑战、洞察力、创意表现和执行效果五个方面描述作品，可上传相关PDF文件、图片和视频，创意作品内容上传完毕后可生成预览，确认无误后点击“确认提交”。创意作品类评审流程虎啸奖创意作品类评审流程共分两个阶段：线上评审，线下终审。（评审投票均采取匿名保密原则）线上评审：邀请资深的行业专家担任虎啸奖评委会委员，评委们严格按照评审要求对提报作品进行线上评审，达到50%入围票数的作品将入围终审。线下终审：线下终审也分两个步骤，第一步评委会终审委员和助理终审委员将会对线上评审入围的创意作品从各维度进行评估和投票。第二步由评委会终审委员根据得票高低，进行合议讨论确定金奖、银奖、铜奖和优秀奖。创意作品类类别说明

目前，第十二届虎啸奖案例作品正在征集中！第十二届虎啸奖在类别设置上由“营销案例类”“创意作品类”“技术产品类”“机构人物类”以及本届新增的“虎啸电商及效果营销大奖”五大类组成。昨天给大家介绍了本届奖项新增的大类——虎啸电商及效果营销大奖(点击查看原文)，那今天我们就来看看可以称之为虎啸奖元老级的类别——营销案例类。虎啸奖C位类别营销案例类营销案例类从虎啸奖诞生之初就一直作为奖项的主角存在，伴随着虎啸奖创立发展至今。如果说虎啸奖是行业发展的观察者、引领者，那么营销案例类对于虎啸奖来说，是虎啸奖行稳致远的立身之本，是虎啸奖所有类别中当之无愧的“顶梁柱”。2020年，虎啸奖迎来了自身发展的第十二年。过去的十余年，是中国互联网经济风云变化的关键时期，是数字营销行业发展的黄金时期，这更是虎啸奖由起步走向成熟的点滴积累时期。这段时期内，中国数字营销行业发生了哪些变革？在后疫情时代，国内乃至于全球营销市场的战略也在纷纷转型、不断焕新，我们所处的行业又会萌生哪些新的趋势？未来的路怎么走？这些疑问，相信都可以在对虎啸奖所征集到的营销案例的解读中找到答案。紧跟行业发展步伐营销案例类营销案例类是虎啸奖五大类别中类别设置最为丰富、案例提报数量最多的类别，作为每届虎啸奖最最最热门的提报大类，营销案例类在类别设置上已经非常成熟。该类别细分为营销案例类·综合类和营销案例类·单项类，其中综合类按照行业属性来划分，设置21个子类别；单项类按照营销方式来划分，设置16个子类别。无论是综合类还是单项类，都全面地覆盖了数字营销领域的品牌案例，几乎业内的公司都能找与之案例相对应的类别来参赛。虽然营销案例类在整体类别设置上已经日趋完善，但是这并不意味着它就是一成不变的，因为虎啸奖作为行业的瞭望者，就必须抓住市场脉搏，紧跟行业发展步伐。因此，第十二届虎啸奖营销案例类在类别设置上也做出相应的调整、升级、细化和归类。例如，在综合类中，虎啸奖将原来的“美妆类”调整为“美妆及护肤类”，将“机动车及关联市场类”与“交通运输与商贸流通类”合并为“机动车关联市场及交通运输类”……无论是类别名称调整还是类别合并，这些举措都旨在使奖项类别划分更为明确清晰。当然，除了综合类的调整，在单项类中，虎啸奖也结合当下行业大环境的新变化增设了“场景营销类”“KOL营销类”“协同营销类”这三个新类别，以鼓励参赛公司选择合适的类别来参赛。今天，在复杂的媒介环境和多样化的消费背景下，品牌营销如何能够做到将创意与技术相互融合，是数字营销人一直在不断探索的问题。所以，虎啸奖营销案例类的类别变化也是顺应行业发展趋势，以便为行业提供更多思考。提报流程营销案例类1）准备好需要提报的案例作品。2）采取线上提报的方式。点击虎啸奖提报界面，填写相关信息，注册参赛账号。线上提报系统：case.hooxiao.com。建议使用：Chrome、Firefox、Opera、Safari或IE10+浏览器。(注：该提报系统网址不适用于微信手机客户端和微信电脑客户端）3）下载参赛确认函，确认无误后打印盖公章并上传扫描件。4）奖项提报前可在首页浏览往届获奖的优秀案例作品范本。5）根据网站要求，填写案例名称、广告主、实施时间、项目预算、投放范围以及勾选参报类别，并从传播实施背景、创意核心洞察、传播策略与实施、项目效果说明和案例亮点来完善内容，可上传PDF文件、图片、视频，营销案例内容上传完毕后可生成预览，确认无误后点击“确认提交”，提交后不可撤回。评审流程营销案例类线上评审：邀请资深的营销传播专家（学者）担任虎啸奖评委会委员，评委们严格按照评审要求对提报案例进行线上评审，达到一定分数要求的提报案例将入围终审。线下终审：线下终审分两个步骤，第一步，评委会终审委员及助理终审委员将对入围的案例从各维度进行评估和打分。第二步，由评委会终审委员根据评审分数的高低顺序进行合议投票，确定金奖提名、银奖、铜奖和优秀奖。金奖答辩：答辩公司PPT陈述+金奖答辩专家问答。注：营销案例类全场大奖从金奖案例中评出，可空缺。类别说明营销案例类营销案例-综合类营销案例-单项类END第十二届虎啸奖征赛日期为2021年11月28日-2021年3月19日，欢迎各参赛公司踊跃提报优秀案例！扫描下方二维码提报营销案例类

近日，第十二届（2020-2021）虎啸奖仍在紧张的征赛阶段，相信不少参赛公司都在紧锣密鼓的筹备着。尤其越临近年底、节日当前，各类电商平台的狂欢节接踵而至，更是让各位广告人忙得不可开交。忙碌的背后，我们看到的是电商行业发展的不断加速，各类平台营销玩法的不断升级，各类尖货品牌创意的层出不穷。作为行业的洞察者，虎啸奖也在不断追求发展与创新，那么今天就来讲讲“虎啸电商及效果营销大奖”的那些事儿~01顺势而生的虎啸电商及效果营销大奖如果要说今年奖项上最大的变化，莫过于今年新增设的“虎啸电商及效果营销大奖”。2020年，“直播电商”作为人人追捧的热潮，让我们看到了电商本身所蕴含的巨大魅力。从主播到明星，直播已经成为人人追赶的风口；从传统电商，到社交电商，再到直播电商，电商行业的发展在不断加速，电商营销也在不断升级。而行业市场规模高增速的背后，痛点也逐渐凸显。打造健康的行业生态，需各方共同携手。在今年的1128中国数字营销发展大会上，中国商务广告协会特成立“CAAC电商及效果营销研究院”，旨在发掘最优秀的电商营销平台及加强彼此间的经验交流，激活并促进行业发展，提高电商营销专业服务水平，树立电商营销行业、相关营销资源平台、营销服务行业良好的社会形象。CAAC电商及效果营销研究院揭牌仪式除此之外，虎啸电商及效果营销大奖的设立也是为了进一步带动电商及效果营销相关产业链的完善和扩大以及企业发展的良性增长。希望能够汇聚多方优质资源，引领电商行业逐渐向规范化、有序性方向发展。02有迹可循的虎啸电商及效果营销大奖在往届的虎啸奖中，也并不是毫无“电商”的踪迹。之前的新商业营销类，就见证了新零售行业与电商平台的各种优质案例。如去年获奖案例“天猫双11脑洞大开：国潮由你造”，在纷繁杂乱的双11营销中，独辟蹊径，让真正的国潮走进更多人视野；又如去年京东与腾讯广告合作的项目“超新星全运会”，借力IP，在电商大促期间为京东11.11全球好物节建立起品牌差异化优势。这些优质的案例不断证明电商所兼具媒体与消费属性，正契合广告主品效合一的营销需求，电商营销的产业链及规模也在不断的完善和扩大。而今年的“虎啸电商及效果营销大奖”则脱胎换骨，分别从“人、货、场、创新”四个角度细分为12个子类别。参赛公司可根据自身案例中的涉及的参与者、商品、平台、商业模式等方面选择合适的类别进行参赛，具体类别可见下文。如果仅仅只是对类别进行无关痛痒的优化，而不去探索电商营销的新发展道路，就算是再绚丽的色彩都仅仅只是回光返照而已。所以除了类别上的细分，虎啸电商及效果营销大奖在评审维度上也做了明确的要求。对于该类的参赛作品，评委将从以下4个方面的表现对参赛作品进行评估并打分：目标与挑战、洞察与策略、实施与创新、执行效果与数据说明。参赛公司也可在报奖的过程中，通过这四个维度对自身的案例进行更为详实的梳理，反哺自身发展。1虎啸电商及效果营销大奖作品提报流程1）准备好需要提报的案例作品。2）采取线上提报的方式。点击虎啸电商及效果营销大奖提报界面，填写相关信息，注册参赛账号。线上提报系统ec.hooxiao.com

怎么样？啸啸的这篇提报攻略是不是炒鸡详细呢？另外，境外参赛公司在参赛过程中也同样需注意以下事项哦~1）参赛公司请提前将英文案例作品翻译成中文，繁体字需转换为简体字。2）参赛公司下载参赛确认函后，确认无误后打印盖章，可将扫描件与案例作品一起发送至邮箱hx013@hooxiao.com。3）由秘书处工作人员代为注册提交至虎啸提报系统。4）工作人员将相关帐号及提报情况反馈至提报公司。第十二届虎啸奖征赛日期为2020年11月28日-2021年3月19日，欢迎各位参赛公司踊跃提报优秀案例！各参赛公司如需了解更多有关第十二届虎啸奖的赛事信息，可扫码下载第十二届虎啸奖参赛手册，或回顾虎啸奖公众号发布的提报指南（点我）~如需联系虎啸奖组委会，可在公众号下方留言，或者咨询秘书处的同事哦~（联系方式见文末）扫描下方二维码下载《第十二届虎啸奖参赛手册》，期待您的参与！

作为数字商业传播领域具有权威性、前瞻性以及创新性的奖项，虎啸奖组委会团队在每一届奖项设置上，都会根据对过去一年数字营销行业的观察记录，跟进并调整对应类别设置等相关细节。在上一篇文章对第十二届虎啸奖五大奖项类别做了全面的解读之后，今天我们重点和大家聊聊，几大类别相比于上届奖项设置，各自都发生了哪些变化，新增了哪些细分项目，名称及释义做出何种调整，为什么有合并、有删减，而做出这些变化的思考维度又来源于哪里？新增类别知多少？虎啸奖每年都会有一定比例的新增类别，首次出现在大家视野之中，去年第十一届新增设技术产品类奖项，意在引导行业的数字化转型和技术系统工具产品的衍生应用。而今年虎啸奖又有一大创新，在第十二届虎啸奖全新设立了——电商及效果营销大奖。1新增类别：电商及效果营销大奖新增的电商及效果营销大奖，旨在鼓励带来更广阔环境、更广阔市场、更快速流通、更低廉价格、更符合时代要求的，围绕电子商务营销范畴内多平台效果营销展开的各类交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动。此类别设立的目的也希望进一步带动电商及效果营销相关产业链的完善和扩大以及企业发展的良性增长。同时可以看到，虎啸奖不断跟进行业发展的步伐，把握时代更迭的动向，顺应市场的发展脉络，助推行业往更深更广的目标前行。2新增类别（营销案例类·单项类）场景营销类KOL营销类协同营销类在当下的广告营销中，营销的手段和手法在发生变化，在上一届提报的案例中，可以看到很多品牌通过情景化的表达、沉浸式卷入、消费者参与以及AR技术进行互动体验的方式实现场景的再造。新技术塑造新场景、新渠道、新的表达方式，技术赋能让品牌在营销活动中呈现新的场景体验。品牌与消费者有了更深层次的交互与沟通，也是虎啸奖增设以上几种类别的意义，鼓励参赛公司更加适应行业发展趋势。类别说明场景营销类在特定的时间，特定的空间，实时捕捉触发用户需求的核心因素，促成用户尽快找到达成下一步行动的动机，从而让用户在完整的场景中实现需求满足，参赛者需详述如何利用实体场景或虚拟场景作为价值创新的切入点，提高营销转化率，提高用户体验。KOL营销类利用KOL（Key

心中有梦，眼里有光。永远年轻，永远热泪盈眶。11月28日，第十二届虎啸奖启动仪式在北京望京凯悦酒店隆重举行，新一届奖项赛事活动也正式拉开序幕！回首来路，虎啸从数字营销行业的观察者，到融合者，到执旗者，到行业建设者，虎啸奖也始终与行业同进，一路坚持，一路超越自我。

民以食为天，在食品行业竞争激烈的今天，2018年1月才开始投入市场的自嗨锅却能够迅速抢占速食火锅市场，成为美食界的一颗新星。在2020年2月的新一轮融资中，自嗨锅品牌估值达到10个亿，而回忆起最初的项目预算也仅有2000万。今天要分享给大家的正是欧游娱乐的经典案例——《杠杆思维塑造行业独角兽——自嗨锅，2000万撬动10亿估值》，该案例一举斩获虎啸奖食品类和娱乐营销类两大金奖，我们一起看看自嗨锅如何从一个面世不久的初创品牌被成功打造为引爆市场的新品牌。1传播困境中寻找品牌机遇近几年，外卖行业发展迅速，加之宏观经济下行的压力，方便食品制造行业的发展前景受到一定影响，归属于方便食品品类的自热食品发展比较晚，对于自嗨锅这样的初创品牌来说，起步比较困难。根据调查，目前市场上自热食品品牌有300多家，但产品大多良莠不齐，而很多消费者对自嗨锅这类自热食品了解并不多，消费人群仅局限于低龄人群，这些没有形成稳定消费习惯的消费者更是难以区分自热食品的优劣。此外，整个餐饮行业竞争格局激烈，面对海底捞、小龙坎等强劲的竞争对手，自嗨锅要想成功打入市场，困难重重。但是机遇与挑战总是并存的。当下“宅经济”“孤独经济”正在崛起，自热食品的市场需求也在逐渐攀升。只要找到适合的营销策略，自嗨锅品牌在市场上非常有潜力崛起。2小预算，大流量作为一个初创的自热食品品牌，自嗨锅极度缺乏流量，因此，品牌需要寻找到较低成本“引流”的有效策略。此次，欧游娱乐为自嗨锅打造的影视剧种草战略，使品牌的知名度得以快速提升。首先，欧游娱乐对自嗨锅品牌的流量需求进行了预估。要使受众对品牌形成潜在的认知，那就要实现品牌信息在一年内高频次触达全国7-8亿受众（人均10次），也就是说品牌流量总需求要达到70亿+。由于品牌预算仅2000万，而常规的电视广告、电梯广告等投放渠道所需成本较高，相比之下，通过影视剧做品牌营销则较为可行。理论上来看，8部左右优质影视剧播出可触达7-8亿受众，若每部剧中有8-10次品牌信息露出，保守可以为品牌带来70亿+的流量，实现品牌出圈。于是，欧游娱乐大胆制定影视剧种草矩阵传播策略，将2000万的预算全部投入爆款剧营销。那如何在众多的影视剧中选择合适的剧本来做品牌植入呢？欧游娱乐研发了“4+2选剧模型”（内部专业选剧模型）深度解构影视剧剧本，从剧本内容空间、主创团队、媒介关注度及爆款指标度等多个维度对待拍影视剧做严格评估。经过专业研究后，执行团队精心挑选了8部影视剧展开战略布局，在剧中合适的故事情节中植入产品，形成“半个娱乐圈都在吃”的氛围，让观众在不经意间主动形成对自嗨锅的味觉记忆。在品牌植入的8部影视剧中，其中电视剧4部：《只为遇见你》《我的真朋友》《少年派》《鳄鱼与牙签鸟》；网剧3部：《陪你到世界之巅》《怒海潜沙&秦岭神树》《将夜2》；电影1部：《囧妈》。这些影视剧的播出，为品牌带来了大量的流量，使品牌得到高度曝光，也助力自嗨锅出圈成为国民品牌。3影视剧趣味种草影视剧播出后，自嗨锅方便好吃的品牌形象通过剧中不同的“吃货”角色被生动地呈现出来。《少年派》片段《盗墓笔记》片段影视剧中，自嗨锅产品通过剧中人物角色开展种草行动，甚至还成为串联剧情的关键道具。例如，《少年派》中有段剧情：吃货林妙妙在家中闹绝食，钱三一用吊篮给林妙妙送自嗨锅，人物情感的表达都寄托在了自嗨锅上，给观众留下深刻印象。巧妙的植入不仅为剧情加分，同时也能起到推动剧情发展的作用。自嗨锅的品牌植入能够自然而然地契合剧情设计，加上剧集本身的影响力，让广大网友无意间开始关注到自嗨锅这一产品。此外，部分影视剧同期播出，品牌不断被曝光，观众对品牌的认知从初识加深为熟悉。影视剧播出期间，网友们边看剧边讨论，通过弹幕探讨剧情，“自嗨锅”也数次被提到，也有不少网友发微博种草自嗨锅，从而形成了众人安利自嗨锅的现象，从角色种草到国民种草，网友们的积极反馈给自嗨锅品牌带来了二次传播的机会，有助于品牌树立良好的口碑形象，实现营销效果的最大化。随着这些剧集的相继播出，自嗨锅的销量发生了惊喜的变化。根据数据统计，2019年618期间，自嗨锅凭借全网2000万+的销售额一举斩获流量商品榜、热销店铺榜、热销商品榜三个NO.1，同时也从1月份即食火锅行业类目得第7名直线上升至第1名。时隔半年，自嗨锅又在双11期间荣登方便速食大类目销量第一，更在11月月底，品牌完成A轮融资，估值达到了5亿。4疫情中逆势生长2020年新年伊始，一场疫情对我国餐饮、旅游等行业的打击不言而喻，然而自嗨锅并没有受到疫情影响，反而在众多品牌陷入营销低谷的境况下势如破竹，成为当之无愧的爆款品牌，这一切主要还是得益于影视剧种草这一战略布局。2020年1月，影视剧《将夜2》《囧妈》先后上线。其中，《囧妈》作为作为春节期间唯一上映的影片，成为网友们热议的焦点，自嗨锅也凭借影片中的植入获得高度曝光。《囧妈》片段除了营销之外，自嗨锅品牌在疫情期间为湖北地区一线医务人员捐赠了500万自热物资，体现了一个企业应有的高度社会责任感。不过，新冠肺炎的爆发也在某种程度上给自嗨锅这类自热食品带来了机遇。疫情期间，人们只能宅在家，而自嗨锅方便且又贴合真实火锅的口味，消费者们不去火锅店也可以实现火锅自由。2020年2月，自嗨锅完成新一轮融资，估值10个亿！在这短短一年时间内，自嗨锅凭借影视剧娱乐营销成功走上爆款之路，在众多自热食品品牌中脱颖而出，成为引爆市场的新品牌，而这条路，也值得其他品牌去思考，如何与消费者沟通，找到最适合品牌自身的营销方式。推荐阅读重磅|第十一届虎啸奖获奖名单揭晓点击get【金奖】请紫禁城里的御猫做“代言”？【金奖】眼见不一定为实【金奖】《逆战·樱的终章》升级之路，一起打BOSS！【金奖】川味喜剧来袭！母鸡打鸣，你见过没得？【金奖】AI赋能，打造爱豆的专属土味情话【金奖】不用手机，也可以在线订餐？【金奖】一组长图，获了一个金奖【金奖】西贝的年轻化，是品牌重新定位的关键【金奖】中国很行【金奖】一场干杯式营销开启了2020年首次狂欢

说到中国银联可能有些人不太熟悉，其实中国银联是银行卡的联合组织，是银行卡所有服务的基础。平时我们使用银联卡时，往往只会看到发卡银行，却不会注意到卡上中国银联的名字。那么如何让人们更了解中国银联的作用和角色，并更多的提起中国银联的名字呢？于是就有了下面的故事。还记得之前网络上流传很久的一个段子么？曾经有个歪果仁提出一个灵魂拷问：你们中国人不是很谦虚吗，为什么大街小巷都是”中国人民很行“”中国工商很行“”中国农业很行“”中国建设很行“”中国交通很行“……没想到现在这个梗最终的官方解答来了~

每逢跨年，各大卫视的跨年晚会也都纷纷拉开了帷幕，2020年作为90后步入30岁和00后迈入20岁这一特殊的时间点，在各家卫视依然如往常跨年晚会一般采取流量明星人海战术之时，B站也有了大动作，借由2019最美的夜这一主题，在B站下一个十年即将拉开帷幕的新旧交替时刻，通过不同圈层的用户兴趣作为切入点，举办了一场真正意义上属于年轻人的跨年晚会。今天就来说说不一样的，看看B站是怎样突破重围的呢？深入洞察

说起西贝莜面村，可能大家第一时间想到的是面条、面皮、馍馍等各种西北特色的美食佳肴，但实际上西贝的拿手好菜可绝不仅仅只有面食。1988年，黄土坡风味小吃店在内蒙古临河市东郊开业，历经32年发展如今成为中国最大中式连锁餐饮企业之一。高速发展的背后，就不得不说到西贝的代表性营销战略，早在2012年，西贝莜面村借势《舌尖上的中国1》把黄馍馍带到百姓餐桌；2014年，再次搭车《舌尖2》将张爷爷手工空心挂面推向大众。自此，明星单品带动品牌势能的打法成为西贝的营销策略。2018年10月，西贝推出新品“蒙古牛大骨”，希望借助美食类垂直媒体美团点评将其打造成吃货必拔草爆款。西贝选择与大众点评合作的目有两个：其一，在吃货聚集地，打造目标消费者关注的内容，实现精准触达，提升新品&品牌声量；其二，吸引消费者到店消费，提高新品销量，有效助力转化。“啃”定消费群体，促进品牌年轻化“蒙古牛大骨”刚上市的时候，大众点评搜索率在同一菜系单品中下单量远远超出其他菜品，上市半年时间，大众点评APP上沉淀了6,340条“牛大骨”相关评论。其中优质点评占74%，五星点评占比59%。那么消费者都在点赞什么？大众点评通过定性评论分析发现，关于牛大骨的口味评价中提及率最高的5个词语是：啃-爽-过瘾-入味-有嚼劲。其中“爽”的描述范围过于宽泛，“入味”和“有嚼劲”都是口味描述的二级词汇。为了联系用户的评论语境，凸显用餐场景的画面感，大众点评最终将此次西贝莜面村的线上传播Slogan定为：上手啃，更过瘾。听起来都带劲儿的大骨，你确定不来一根尝尝么？正是这样的定位理念进一步推动了消费者的消费意识，巧借特定产品打造王牌单品，从而提升品牌好感度，强化客户消费意识。主题确定之后，传播路径尤为重要。此次大众点评在传播过程中，首先为西贝定制8类人物形象，覆盖主流消费人群，通过手绘插画+人物实拍的形式表现他们和牛大骨产生的化学反应。同时，还选择了更受年轻用户喜欢的竖版短视频，突出“上手啃，更过瘾”的画面感，并融入西贝一以贯之的“好吃战略”。其次，大众点评还帮助西贝通过霸王餐招募平台大V，围绕“上手啃”做发散传播，如“啃的样子”“啃的感受”“啃的tips”，通过评论的形式做分享和推荐。精准营销宣传，提升客户好感度面对当下消费者饮食习惯与消费心态的转变，从消费者评论倒推产品卖点成为一种全新思路，从“品牌方为什么想推新品”，到“消费者为什么喜欢新品”，消费者思维主导下的传播方式往往更为适用。西贝在新品牛大骨这一明星单品的在传播方式上，也从“被动引导式”转化至“共鸣认同式”，带动年轻消费主力军“啃”玩起来，打造西贝式“点燃需求、创造机会”的品牌营销案例。为了精准覆盖目标消费人群，大众点评也细分了不同搜索场景，根据不同用户属性，在双平台黄金资源位强势曝光进行内容渗透。针对品牌自有粉丝，在品牌馆、门店POI页圈定主动搜索西贝的意向用户；针对觅食用户，重点提升门店在美食列表页排名，拦截有用餐需求的用户；针对无明确需求用户，通过首页信息流中的美食KOL评论种草新品牛大骨；针对全网用户，辅之以开屏、美食顶通等黄金资源位置覆盖全网消费人群。新品高曝光带动品牌高声量，此次牛大骨的营销活动为西贝赢得了730W曝光，同时也吸引了14万消费者参与活动。线上内容+口碑强效种草，引发4000多人“上手啃”，超5.2W人收获新品体验券，带动产生交易额100W+。这场由消费者触发的“上手啃，更过瘾”新品营销，成功带动西贝品牌搜索量增长37%，门店浏览量提升65%，并促进新品评论量增长29%。优惠刺激引导客流转化，

2020注定是不平凡的一年。还记得春节期间，新冠肺炎疫情的爆发，导致社会和商业活动近乎停摆，疫情突然导致的供需失衡也打破了日常营销工作的节奏，不少企业面临着营销计划临时取消，常规预算减少等突发状况。对于品牌来说，也不得不重新思考营销决策。怎样在各种信息爆炸的时期抓住人们的眼球，用小预算促进大转化，是一个重要课题。本届虎啸奖自媒体营销类金奖——由新浪公司和京东携手制作的“0.2毫米的爱和一张中国地图”就为我们做出了解答。洞察全民宅家现状，用温暖的力量打动人心疫情的突袭，是一场全方位的袭击，不仅是人类与病毒之间的战斗，更是人类自身社会系统的一场大考。在举国上下都在为武汉加油、驰援的时刻，支持物资输送的物流通道，成为了真正的“生命通道”。京东作为大国企业，在疫情关键时期，挺身而出保障了物流业务的正常运转，京东快递小哥也成为了奋斗在战疫路上的一抹红。如何在疫情的大情绪下，让大家知道快递小哥奋战在一线的故事，提升大家对京东小哥的好感，进而转化为对京东品牌的好感是本次项目的主要营销目标。洞察到全民宅家，大部分消费者处于精神焦虑恐慌的现状，该案例选择从“平凡人“视角作为切入点，通过一系列故事性的长图，以京东快递小哥为主角，用两个关键词语“0.2毫米的爱”和“爱的34种形状”展现了大家在疫情中的人间百态，从而建立情感共鸣，给予消费者内心温暖。

可口可乐作为一款家喻户晓的汽水饮料，随着市场上可选择的饮料品种越来越多，面对层出不穷的饮料品种和铺天盖地的广告宣传，可口可乐一直在探索新的营销玩法。随着Z世代们逐渐成为消费主力军，可口可乐把目光投向了这个年轻群体，对于可口可乐而言，新一代消费者的培养尤为重要。对于在数字时代下成长的Z世代们，真正打动他们的营销，是用年轻人喜闻乐见的营销方式，和品牌玩在一起。第十一届虎啸奖获得技术营销类金奖的案例《可口可乐语音反转瓶》，又是如何对话年轻消费者，提升品牌在年轻人心中的认同感，最终获得年轻人的青睐，一起回顾下吧！技术加持，定制专属语音近年来，作为快消品牌巨头可口可乐一直热衷于在瓶身上搞噱头，如：昵称瓶、歌词瓶，总在尝试用新颖的创意形式玩转花式营销，也因此获得了高声量和关注度。在营销这条路上，可口可乐不断突破自己，这一次，可口可乐以七夕佳节为契机，推出“语音反转瓶”H5活动，并邀请了当时国内影响力一流的男艺人朱一龙作为此次活动的发音人。希望通过土味情话快速引爆话题，吸引用户注意力，更快更直接占领消费者心智。但是，当前H5创意形式同质化越来越严重，随着H5形式逐渐趋同化，H5页面浏览量下降的现象屡见不鲜，导致用户留存率逐渐降低。面对这个问题，可口可乐与科大讯飞达成了共识，双方通过跨界合作，力求突破技术瓶颈。科大讯飞作为国家级人工智能平台，拥有领先的语音合成、语音识别、人脸识别等AI技术，以AI技术驱动H5营销创新。通过科大讯飞iFLYOS强大的语音合成技术，在收集朱一龙音色及其语音节奏习惯的技术上，借助AI的力量进行深度学习，进行模型训练及优化，打造出国民男神朱一龙的专属个性化定制语音库。黑科技互动，土味情话撩不停整个H5页面以红色为基调，旨在突出可口可乐品牌颜色的主题，强化受众对可口可乐品牌形象的认知。在这个游戏中，用户通过扫描瓶身二维码、点击线上social链接等多种方式进入联合H5页面，听朱一龙土以土味情话在线撩粉。此外，用户还可以输入姓名，并在页面上生成个性化的语音反转贺卡，最终由朱一龙合成语音读出用户ID并送出相应的反转祝福。此次互动通过新颖的方式，创造与用户深度互动的场景，拓宽了品牌与用户的交流，这归功于科大讯飞iFLYOS技术的助力。在游戏中的朱一龙语音由科大讯飞iFLYOS技术赋能，在前期采集了人物的原声后，通过特征训练和优化，最终成功合成出本人的声音。在科大讯飞AI强大的技术支持下，合成声音从语音自然度、音质、语气等方面都无限接近真人，可谓是“音控福利”。线上线下联动，实现产品转化“可口可乐语音反转瓶”H5互动游戏，激发了消费者跟随朱一龙学反转情话，提高了H5的互动转化，此次活动受到了消费者广泛好评和追捧，构建了品牌与消费者的情感连接。除了线上的活动，品牌还将场景延伸到了线下，希望通广线下活动的落地，形成线上线下完美闭环，完成一场品牌营销全垒打。为增强用户深度体验感与互动性，可口可乐在商场和各大公司附近写字楼进行线下活动的落地，创造品牌与消费者沟通交流的主阵地，线下活动引发了年轻人的主动参与，为线下活动掀起了一股传播热潮，并不断成为这场活动的“自来水”。品牌希望通过线上线下联动引流，激发消费者购买欲，最终实现产品销售转化。借助AI技术，可口可乐为粉丝带来了一波“声音福利”，合成音从语音自然度、音色音质和说话语气等方面都无限接近真人，引发粉丝火热追捧。最终活动H5页面PV

随着5G时代的到来，AIoT技术也在不断升级，尤其在智能硬件领域，AI+OTT+IoT设备互联已经成为新趋势。在此背景下，作为全球最大的消费物联网平台之一的小米，也在布局智能硬件，致力于为用户带来智能生活的新体验。此次获得第十一届虎啸奖物联网营销类与智能大屏类双料金奖的营销案例，正是必胜客联合小米，创新型采用“AI+OTT+IoT”的方式，打造了首个物联网创新营销，为传统餐饮企业的营销带来了新的发展空间和机遇。破局而出，开创全新订餐模式在互联网时代，餐饮外卖行业线上竞争激烈，各餐饮品牌纷纷布局线上订餐业务，肯德基、金拱门等快餐品牌已经成为快餐行业的佼佼者。作为同属快餐行业的必胜客，如何在众餐饮巨头中脱颖而出呢？

“方太出品，必属精品”。这次，方太联合胜加推出一支《王的鸡》短片，与方太广告以往唯美抒情的风格不同的是，《王的鸡》这支广告片以幽默搞笑的方式向大家讲述了一个关于“鸡蛋”的荒诞故事。而一切都要源于“老王”养的这只会打鸣的母鸡……脑洞大开，戏剧冲突不断《王的鸡》这个短片名，乍一听就自带喜感，影片开篇的第一句台词便是浓浓的四川话口音：“我晓得，母鸡下蛋你肯定见过，但母鸡打鸣，你见过没得？”一句川味普通话，观众似乎立马就能脑补出一场关于这只母鸡的喜剧。

随着市场的不断成熟，游戏产品琳琅满目，游戏玩家可以接触到越来越多的游戏品类，作为一款游戏产品要让用户保持新鲜感，就要不断对自身的产品更新迭代，为产品注入新鲜血液，从而让玩家保持对产品的忠诚度和粘性。逆战是腾讯首款第一人称枪战射击类网游，画面华丽精美，上手简单，支持爽快淋漓的多人对战。此次为了给玩家带来更加别具一格的游戏感，特别开辟了具有和风特色的日本猎场供玩家体验，而短片《樱的终章》正是为了呈现日本猎场推出的三位新鬼怪角色，黑道“红棍”、艺妓花魁和阴阳师，第一次登场与玩家见面。1产品迭代

随着市场的逐渐成熟，消费者对广告内容的心理阈值也不断攀升。而与这一情况形成鲜明对比的是，品牌营销却呈现出越来越同质化的趋势。仅仅通过简单的图文陈述，难以让消费者形成记忆，无法切实感知产品的核心优势。沃尔沃作为拥有悠久历史的汽车品牌，面临严峻的竞争市场及营销环境，在营销方面积极地做了很多全新的尝试，力求颠覆传统营销的玩法，致力于品牌核心领域的深耕发力，占领消费者心智，建立消费者对品牌形象的认知。本篇案例分享的是沃尔沃的「眼见不为实」系列推文，该推文打破了传统“一块屏幕”的二维媒介形式，大胆创新地利用系列海报向消费者传递“眼见不为实”的理念，通过有趣的互动画面与行车中的场景产生强关联，以此强化产品相关优势的记忆和对品牌的认同，实现汽车内容营销的突围。1深入洞察

当代年轻人吸猫撸狗已渐成现代主流的生活方式。据《2019年宠物人群专题研究报告》统计，80、90后仍是养宠比例最高的人群，95后也逐渐成为了养宠“主力军”，另外未养宠人群中有60％以上的人存在“云吸宠”行为。

作为以餐饮为核心的生活服务超级平台，一直以来美团点评秉持“帮大家吃得更好，生活更好”的使命，以“社会企业”的自觉，积极响应党中央和国务院关于鼓励社会力量参与对口支援、对口帮扶和消费扶贫的号召，首次创新性推出“互联网+O2O美食消费扶贫”新模式——即依托自身互联网平台和餐饮行业优势，一端连接“高远”贫困地区的农产品、贫困户、农产品供应商，一端连接美团点评众多餐饮商户和广大美食消费用户，致力于借助餐饮渠道将“高远”贫困地区的绿色食材从山野田间推广到城市餐桌。注：【“高远”泛指以西藏、新疆南疆四地州和四省藏区等“三区三州”为代表的全国贫困地区，并重点关注藏区青稞、南疆干果和云南高原绿色蔬菜等扶贫食材的推广。】在项目初期美团点评建立了营销目标即以吃代捐，借助餐饮渠道将“高远”贫困地区的绿色食材从山野田间推广到城市餐桌，这在当时瞬间形成崭新的公益模式。

中国房地产市场经过了20多年的高速发展后，多数人基本的居住需求已经被满足，销售为王的策略已经不能适应新时期房地产企业的发展，在这种情况下，企业更需要“回归到产品本质”，赢得客户，赢得市场。早在2013年，万科就提出过一个有着高辨识度和人居哲学的主张，叫“万科三好”——“好房子、好服务、好邻居”。随着时代发展，“好”的定义在不断被推翻、颠覆。在整个市场上看，地产界表达“好”，往往是“极致、巅峰、完美、匠著……”。而万科对于“好”的定义并非如此，作为知名品牌房企，万科希望通过产品与服务提供的“好”，是真正美好的生活，而不是浮夸不实的华丽。那么拨开地产黄金时代的浮躁，来看看万科是如何在上海这座城市，讲好一间“好房子”的故事？洞察一间“好房子”的本质房屋是家庭的基体，是人类生存的寄托，在家里有安全感，可以避开外界一切干扰，和自己的亲人享受自由自在的生活；房子让人远离寒冷、潮湿、危险，是人们保护自己家人的空间。但它也不仅仅是一个冰冷的空间，更是爱的容器，如同鞋子的本质是“踢不烂”，房子的本质是“住着爱”。然而，在资本和城市发展的推动下，现在网络上可以看到很多“房子＝投资品”、“要房子，还是要爱情？”等等争议性的信息，房子“住着爱”的本质似乎在过程中变了形，这种情感逐渐被淹没了。但除去这些，还是可以看到很多真情实感的故事让我们知道其实房子的本质一直都在，只是需要拭去浮尘，使其散发更强的光亮。

近年来，在中国银联精心打造下，“银联62节”成为继618、双十一等电商节日之后的购物狂欢节，成为金融行业最强消费节，引领了金融行业消费方式的变革。中国银联一直积极探索更多的营销玩法，希望可以多维度诠释品牌内涵的同时，提高消费者对品牌的认知。本篇文章分享的便是“银联62节”活动推广营销，通过大数据技术赋能实现精准营销及流量IP苏大强强势植入，成功抢占了消费者心智。希望通过此次营销，打破消费者对中国银联固有的保守印象，让品牌焕然一新的同时，为品牌注入活力。该案例在第十一届虎啸奖获得大数据与AI营销类金奖。技术加持

LEVI’S®限量联名系列服饰成秋冬新爆款诸多明星自发安利，包括魏大勋、谭松韵、李子璇等时尚明星以及时尚博主都种草了QQ炫舞X

距离“出圈”，只差一个AI自“阿尔法狗”问世，人工智能便成了一个脍炙人口的热词，也成了大家耳熟能详的一个新概念。随着人工智能技术发展日趋成熟，“A.I.+”的各种应用场景走进我们的生活，给我们的生活带来方便、快捷、高效的优质体验，而作为“国家新一代人工智能开放平台”的科大讯飞，其A.I.技术也一直在业内保持领先水平。2019年，科大讯飞调整品牌战略，由之前的“人工智能科技领先企业”调整为“A.I.为用户赋能的领军企业”，将先进的A.I.技术应用于每个人都能体验的各种实际场景中，为个人用户创造价值，打造了一系列A.I.个人智能消费产品，如讯飞翻译机、讯飞智能办公本、讯飞录音笔等，但讯飞也同样面对一些来自市场的挑战。打破固有体系

随着新媒体的兴起及短视频平台的崛起，大家接触广告的平台越来越多，每天会看到各种各样的品牌广告，对于频繁推送的广告，受众很难对某个品牌留下深刻印象，甚至会让受众会产生抵触和反感的情绪。999感冒灵，作为一款主打中药成分的感冒药，经过时间的沉淀，在大众心中已经有一定的知名度，但面临市场上眼花缭乱的药品种类和铺天盖地的广告投放，该如何提高产品核心竞争力，让大众加深对品牌认知。作为获得第十一届虎啸奖药品营养保健品与服务类的金奖案例，《梨视频X999感冒灵

大唐盛世是中华民族悠久历史中最为辉煌的篇章，它的文化也被后世一直代代相传。影视圈里更是不乏很多根据唐朝历史改编的作品，而这次银联云闪付携手胜加，也借着盛唐文化，发布了这支首部历史微电影《大唐漠北的最后一次转账》，瞬间又燃起了一股唐朝热流，感动无数网友。虽远必达，分文不差故事讲述的是安史之乱后，大唐漠北驻军调回长安平叛。余下数千将士深陷四十万敌军，与长安失去了联系。数年后，漠北仅存西洲和龟兹最后两城，其中两位士兵转送军费的过程。在横尸遍野的战场上，有一名流浪汉，他发现了死去的士兵在战场上遗留的大笔钱币，就开始逐个搜士兵身上的钱，以为自己快要发财的时候，剧情在这里发生了反转，他的发财梦随着一名军爷的苏醒化为乌有。

作为全球领先的健康品牌欧姆龙，在进入中国市场的二十多年间，推出了电子血压计、电子体温计、雾化器、低频治疗仪等多个家用医疗器械产品，占据了中国家用医疗器械市场50%的市场份额。其中，电商渠道作为欧姆龙健康医疗第一大销售渠道，对于品牌取得的成绩功不可没。但随着电商平台流量增长逐渐放缓，再加之促销节点密集、竞品价格刺激、流量红利消失，电商营销进入竞争白热化阶段，各品牌都在使出浑身解数争取流量、抢占顾客心智，千方百计吸引消费者眼球。面对如此竞争激烈的后流量时代营销战，如何突出重围，传递品牌信息，获取流量青睐，并成功转换电商销售，从而构建销售闭环，成为欧姆龙2019年电商营销的核心议题。基于电商整体大环境和新趋势，此次力领互动为欧姆龙量身定制一整套完整而有效的电商引流“组合拳”：以流量带存量，以存量带增量，打造出欧姆龙的电商流量制造机。1电商多样玩法

疫情过后，武汉重启。在众网友心中，武汉也成为了最想去的旅游城市。说起武汉，第一想到的便是黄鹤楼。被誉为“天下江山第一楼”的黄鹤楼，是武汉的重要标志性建筑。数百年来，不少文人墨客曾在黄鹤楼留下千古名句：“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”“故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”……有着悠久历史的黄鹤楼已经成为武汉乃至中国历史文化的标记和符号。正是在这座千古名楼里，开着一家咖啡馆，与众不同的是，这是一家“有声咖啡馆”，在这里，你不仅可以品到“李白的茶”，听到黄鹤楼历史故事，还可以通过声音邮筒投递自己的声音。今天，我们分享的旅游观光类金奖作品正是来自武汉热智的《黄鹤楼有声咖啡馆》，他们以上策新媒创意营销团队为班底，在黄鹤楼这一地标景点，细分个性化、小众化的服务场景，从而成功打造了中国旅游行业情感个性营销的典范。大众市场下的小众化场景随着国内旅游业的大众化，很多城市地标景点“符号化”的问题日益凸显。旅游带给游客的应该是一段精神的体验和情感的经历，反观当下很多旅游景点，都过于大众化，游客去景点打卡只是停留在对当地文化的表面参与上，缺乏深层次的情感体验。此外，景点识别度低、受众认知场景单一，数字化系统设施不完善等问题也使得很多景点的品牌内涵越来越空洞。面对当前旅游业存在的问题，武汉黄鹤楼抓住“大众市场的小众化”这一本质核心，在黄鹤楼这个地标的大场景之下，以咖啡馆这个消费小场景作为切入点，通过喝咖啡、录有声信等可以产生情绪感知的细节，为游客们创造属于个人的旅游记忆。在这段体验之中，大家都是话题制造者、传播者，极具情感互动的场景，也将黄鹤楼自身的IP价值发挥到最大化。打造交互性场景，传递地标化传播新概念#有声故事#走进黄鹤楼咖啡馆，馆内的陈设独具古雅风味。在咖啡馆的桌子上，摆放了不少“听见黄鹤楼”字样的扫码牌，游客们扫码就可以进入小程序，免费听到跟黄鹤楼有关的历史典故和景点介绍。小程序里，“三楚一楼中的三楚是什么？”“瞰川亭与关羽的传说”等50个有声故事，均由喜马拉雅平台主播韩公子讲述。#声音邮筒#在黄鹤楼有声咖啡馆，游客们不仅可以听到有声故事，也可以在这里留下自己的声音。咖啡馆内设有喜马拉雅声音邮筒，这是有声咖啡馆为游客打造的个人专属的“声音”记忆。游客进入录音室后，打开声音邮筒，可以朗诵诗词、体验配音，也可以说出个人内心的想法或是录制一段有声祝福，保存提交后即可分享到微信朋友圈。同时，游客们打开“听见黄鹤楼”小程序，也可以将录制的声音生成“有声明信片”，在朋友圈分享，把旅游印记和祝福通过声音传递给远方的朋友，打造属于自己的个性游览记忆。#餐饮文创#黄鹤楼咖啡馆“餐饮文创”的形式，也为黄鹤楼这张文化名片增添了一抹诗意。咖啡馆内的点餐台有多款咖啡、茶饮和甜点可供选择：黄鹤拿铁、白云可可、李白的茶、落梅花甜品……让人不禁想起李白的“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花"。咖啡馆内每款餐饮的名字都匠心独运，别具诗意。千古名楼与咖啡馆的结合，古今中外文化的碰撞，把黄鹤楼有声咖啡馆打造成了中国文化输出的一个重要场所。多渠道传播，助力社交话题发酵此次营销传播项目将“黄鹤楼开了间有声咖啡馆”与城市高度绑定。传播前期，“说唱团陆鸣”“武汉发布”“青春武汉”等武汉本地政务媒体和自媒体大号和自媒体大号“城市调查局”“TA城记”等在微博、微信平台共同发声造势，使得“黄鹤楼有声咖啡馆”迅速占领社交话题榜前列。接下来，黄鹤楼联手武汉本地流量最大的媒体，推出“黄鹤楼开咖啡馆，才饮黄鹤拿铁又喝上李白的茶”话题，并联合“武汉移动”，定向传播吸引网友去景点拍照打卡。微信大号和KOL的强势宣传，配以抖音视频、映客直播、朋友圈小视频的形式，让黄鹤楼咖啡馆高颜值、黑科技的形象深入人心，“有声咖啡馆”的话题获得了较高的讨论度，再一次形成浪级传播。此外，黄鹤楼有声咖啡馆还联合95后武汉籍手绘设计师吴尧，为黄鹤楼手绘国潮风地图，此图被用作咖啡馆内“听见黄鹤楼”小程序的背景图，让大家在听故事的同时也体验到视觉的享受。该黄鹤楼手绘长卷也被上传至站酷网，获得众多好评。一轮红日下，危楼高耸，仙鹤灵动，山川相缪，郁乎苍苍，颇有李白《望黄鹤楼》诗中“四面生白云，中峰倚红日。岩峦行穹跨，峰嶂亦冥密”的雄伟气势。可见，画中的细节处处都融入了作者本人对家乡的眷恋热爱之情。值得一提的是，该手绘设计师吴尧也是《上新了·故宫2》里的文创设计师，凭借这一身份标识，吴尧也受邀来到有声咖啡馆，与大家分享他的北漂故事。借助故宫文创的热度，《95后故宫文创设计师回武汉，分享“北漂汪”的好玩故事》《95后设计师送故宫上热搜被邓伦点赞，手绘黄鹤楼知音号汉口老房子》等又再一次让“黄鹤楼”引起网友的关注。小投入大传播此次“黄鹤楼有声咖啡馆”项目营销传播联动当地政务媒体大号、自媒体大号共同发声，经过多方造势，传播声量不断被扩大，不仅建立了传统地标景点的超级消费符号，也创造出指数级的传播效果。传播期间，“黄鹤楼有了间有声咖啡馆”抖音播放量高达1800.5W，占据携程“来武汉过周末”话题榜前列；相关视频在腾讯视频、B站等全媒体平台总播放量逾226W。有声小程序“听见黄鹤楼”播放量达180万人次，分享30万人次。文化是旅游产业的灵魂之所在，黄鹤楼有声咖啡馆营销正是因为深入了解到黄鹤楼背后的历史文化背景，洞察到游客真正的心理需求，从而在大众化的旅游市场下以咖啡馆这个小场景切入，与游客们建立真正有效的情感连接，打造了一个有温度、会说话的咖啡馆。此次营销将城市的历史文化与市民情怀相结合，形成了武汉黄鹤楼地标独有的文创现象，也开创了个性化场景再造传播的先河。

在中国，每年有70个“中华老字号”在走向衰落。从1949年到2019年，16,000个中华老字号已缩减至1129个。这些中华老字号历史悠久，拥有着世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，不仅在国内受到广泛认同，很多品牌在国外也享有盛誉。然而，在当今残酷的市场竞争环境下，许多中华老字号，由于企业体制、管理经营等原因，逐渐丧失了可持续发展能力，渐渐消失在大众的视野里。作为有着192年历史的王老吉，也在面临着刷新品牌形象的挑战。怎样在年轻消费者抢夺战中脱颖而出，从而撕掉“落伍”、“守旧”等标签，跨越与年轻受众之间的“鸿沟”，逆转老旧的品牌形象，是王老吉及其他中华老字号品牌都需要思考的课题。在本届虎啸奖金奖案例【王老吉B站全民制作人】中，王老吉打破了固有的营销模式，携手B站将老字号与二次元文化相结合，实现了一次成功的破圈营销！此次Campaign背后的公司——上海蕴世广告，也在今年虎啸奖中脱颖而出，为数字营销行业呈现众多优质标杆案例。▍▌打破固有营销思路，满足用户个性化需求▌▍当今，Z世代已经占据整体消费力的40%，成为消费的主流，对于各大品牌来说，抓住Z世代就等于抓住未来。作为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量——Z世代大都注重体验、个性鲜明、自尊心强，愿意追求尝试各种新生事物，并且深受二次元文化影响。对于这群年轻消费者来说，比起品牌的单向传播，他们更喜欢平等的双向沟通。其实，早从2017年以来，王老吉就一直致力于品牌年轻化营销，针对Z世代年轻消费者，做了一系列营销动作，企图抓住未来消费主力量。而这一次，王老吉决定打破以往追逐年轻人的模式，化被动为主动，选择在饮料行业竞争最激烈的夏季，携B站首次开创品牌拟人偶像出道模式，全站投票应援PICK心中的王老吉，打造虚拟偶像明星IP。巧借娱乐之力，将品牌与新兴的虚拟偶像文化结合在一起，有效地抢占Z世代的注意力，在品牌与用户之间架起了沟通的桥梁。对于已经诞生193年的王老吉来说，当「出生」于Z世代之手的虚拟偶像们，大声唱出了“越热越爱”的口号时，这凸显的，便是王老吉敢于破圈的勇气，以及在与年轻Z世代消费者沟通方式上的大胆探索。▍▌新平台与新介质，推动新优质内容产生▌▍作为互联网动漫娱乐和二次元社区都排名第一的平台，B站汇聚了86%的Z世代，月活跃用户人数达到1.1亿。同时，B站以用户创作为主的特质与内容生产机制，决定了B站更是一个以UGC为主导的内容网站。洞察到B站平台的这一属性，王老吉通过4步，让Z世代全方位拥有品牌，实现自主决定品牌营销。壹：让Z世代创作并决定“品牌形象”：首先邀请B站内知名画师引领拟人风潮，输出画作视频，发起拟人形象海选征集；紧接着联动全站UP主应援引流活动，诱导用户自发成为品牌“自来水”参与创作；最后，推出送拟人形象出道活动，让全站用户从888幅作品中评选出自己心目中的王老吉。贰：让Z世代打造自己的“品牌营销”：推在票选拟人形象之后，官方将所有宣传物料全部更换为票选出的拟人形象，官宣出道“席卷”B站；另外，由B站最热门分区顶级UP主接力，为虚拟创作出道综艺/MV/视频，玩转全方位生态营销推广。叁：与Z世代共创他们的原创产品：推出虚拟偶像限定罐，将定制罐全权交给Z世代设计。肆：围绕Z世代消费习惯布局销售渠道：在京东、全家便利店，网红奶茶店等年轻人喜欢的消费场景，布局销售渠道，完成整个营销活动的闭环。通过这系列的营销活动，王老吉让年轻用户主动走向了品牌，最后不仅收获了4亿的曝光量、150万的点击量，还在年轻消费者圈层中激发了对国民饮料的情感共鸣，为品牌增加了好感度和美誉度，拉近了品牌与Z世代消费者之间的距离。

要说2019年最火的选秀综艺节目，你会想到哪个？这里我认为《乐队的夏天》应该算是去年最火爆的一个综艺了。但今天我们要说的不是乐队的夏天，而是它背后的大金主，独家冠名商伊利优酸乳旗下的新品牌——果果昔。

春节，是中国最重要的传统节日之一。每当这个时候，各大品牌都纷纷铆足了劲，争相推出春节特别主题内容的营销动作，争夺春节爆发的流量，圈用户、圈销量。然而，想要在百家争鸣的局面中，成功抢夺用户关注度和市场，并不是一件容易的事。今年第十一届虎啸奖中，上海蕴世广告传媒有限公司的金奖案例——“清风和你玩不一样的”，用手帕纸巾包装上的小设计，为清风品牌在这个春节带来一次出色的品牌营销。创新媒介应用，关联消费场景作为知名纸巾品牌，清风一直跻身于高品质纸巾产品的前列。其中，手帕纸产品更是曾经的热销产品，为清风企业带来巨大的销售量和利润率的贡献。但随着纸巾同类产品竞争的逐渐加剧，以及消费者生活习惯、消费观念的转变，曾经人手一包的冠军产品——手帕纸，近年的销量有待突破。改变，迫在眉睫！怎样借势春节流量，将春节出行、家庭团圆、亲朋聚会…这些消费场景与清风品牌联系起来，从而刺激消费者对清风手帕纸的使用，帮助清风品牌提升销量，是本次Campaign的目标。很多品牌现在都已经认识到，产品的包装已经不再只负担包装功能，同时还体现着产品的附加值，成为品牌与消费者直接产生连接的媒介。一个好的产品包装，是品牌活的广告位，是品牌文化的浓缩，让企业在营销活动中事半功倍，为企业的品牌营销增光添彩。洞察到拥有超过3000年历史的国粹“麻将”，是几亿人在春节期间聚会时，必不可少的娱乐活动。这一次，清风结合中国国粹——麻将的图案设计，把清风手帕纸包装设计成麻将牌的样式，将42种麻将牌面融合到包装中，并推出多套讨口彩的胡牌手帕纸组合——“清一色”“大三元”“花十四季”“大四喜”等，这一新春好运系列的手帕纸，在这个春节为消费者们送上“好运气”，“好彩头”！，让麻将桌上的好手气，预示新年里的好运气。没有选择常见的媒介平台作为本次的活动推广的主阵地，而是选择将自己的手帕纸产品作为创新媒介应用，不仅大大地降低了企业的营销成本，还出其不意的获得了用户们的喜爱，收获满满的好评。开辟营销新玩法，助力品牌增销量除了在包装上做出改变，清风品牌还为这系列的新品拍摄了4支小短片，主题分别为“玩转吉祥话”、“鱼，糊了？”、“好运一面倒”、“叠叠叠叠高”，用这四个能代表中国人春节文化的场景，玩转清风纸巾，玩转春节，有效触达消费者痛点，引导消费者将清风纸巾与春节场景建立联系，增加了产品的趣味性和社交感，增强了消费者的互动感，让用户的内心真正产生情感共鸣。4个一分多钟的小短片，都是以家庭为场景，色调温暖，节奏轻快，在带给观众喜气洋洋感觉的同时，还直观的将产品的卖点融入其中，使得品牌在这种趣味性和社交属性下，取得口碑与销量的双双丰收。有趣的商品与优质广告推出后，吸引到许多网友主动创造UGC照片与影片内容，为品牌赋能。网友们大玩谐音梗，用清风手帕纸堆出一个个有趣的段子，“寿比南山”“南分南舍”“好运指南”……这一个个有趣的创作，更是让清风品牌在在社交媒体上引起热烈讨论与转发效应，为清风品牌带来了更多的关注和曝光，品牌因此赢得了年轻人的喜爱，很多网友都直呼这是他们今年看到最有创意的商品设计，也是打开新年祝福最有趣的方式。当然，对于品牌主来说，能有流量和关注度只是营销目标的一方面，更重要的是能够促进流量到销量的成功转化。所以除了广泛的社交媒体广告和内容助推，清风还联动站内站外，通过全渠道陈列，再次刺激人们的冲动购买欲望。再加上，品牌大使周震南的号招，这个趣味十足、寓意吉祥的手帕纸，在2019年的春节，用小设计，给品牌带来一次超有年味的营销，为品牌营销立下大功劳。最终，本次“清风和你玩不一样的”项目，获得1.9亿次品牌曝光，在活动推广期间产生了8,000万的销售额，完成了从流量到销量的成功转化，实现了真正的品效合一。总结本次上海蕴世广告为清风做的这次营销活动，充分发挥出清风自身品牌优势，用创意的设计，将品牌与用户联系起来，将清风品牌的手帕纸产品发展为春节文化的一种符号，发展出品牌与用户之间的共同话题，并且将这种共同话题变为品牌与用户之间的情感共鸣，为这次春节清风品牌的高销售量奠定了坚实的基础，也为其他品牌的营销活动带来了更多的思考。推荐阅读重磅|第十一届虎啸奖获奖名单正式揭晓点击get【金奖】穿越回南唐，和古人一起开轰趴【金奖】什么是武汉？这次你该知道了【金奖】这个首部用来听的作品，用声音还原感动【金奖】《盼归》—这则不像广告的广告，赢得了属于它的金奖【金奖】张艺谋团队竖屏微电影，来治愈你了！【金奖】5G赋能，电影《我和我的祖国》破圈营销新玩法【金奖】听说直男们都离不开“它”【金奖】一个H5,带你了解程序员的真实一面【金奖】夜猫子酿的啤酒，你喝过吗？【金奖来了】爱它

“毛孩子”们的新家不知你可曾想过，每年秋末冬至冷空气来袭时，我们可以裹紧棉衣，享受暖气和空调，但有这样一批弱小可怜的“毛孩子”却无处取暖。它们躲在路边的垃圾箱里、汽车的引擎盖上、废弃的厂房中，苦苦挣扎却依然可能无法熬过寒冷，这是当下众多流浪动物们的最终归宿。为号召更多人关注流浪动物生存现状问题，于去年冬天由京东物流发起，皇家宠物粮、杭州领养日、海马体、京东宠物、京东PLUS等联合呈现的

脱发、格子衫、粗黑框眼镜、黑色双肩包、黑客、电脑维修员……对程序员的不了解，让媒体和很多职场人对这个群体充满着误解。程序员，这群被称为“用代码改变世界的人”，在现实生活中真正的他们是什么样子？为了帮程序员正名，改变大家对程序员的刻板印象，带大家了解程序员的真实一面。脉脉动员全体雇员借1024程序员节发起了一次Campaign，通过一个主题为“1024程序员鉴别挑战赛”的H5小游戏，带大家走近智商爆表、追求时尚、永远站在科技潮流前端的真实的程序员。为了展现出真实程序员的形象，脉脉联合HIMO海马体共同制作了《1024程序员鉴别挑战赛》。在2019年10月24日“程序员节”当天，这条测试类H5一经上线便刷爆了朋友圈和各个社群，引发了各界对程序员群体的关注和讨论，拉近了脉脉品牌与程序员和更多职场人的关系，提升了脉脉品牌的影响力。凭借行业内许多营销专家的认可和称赞，本次案例也在第十一届虎啸奖中荣获了移动营销类的金奖。这个H5，有毒！《1024程序员鉴别挑战赛》，打破了传统说教式的为程序员正名的方式，创新的选用好玩刺激的游戏形式，通过极具代入感的情绪反应，让挑战者以主动、轻松的状态去走近程序员，看见职场偏见，认识真实的程序员。这场程序员鉴别挑战赛，共分为6关，每关有3题，每题有20秒倒计时和3个提示。挑战者需要在有限的时间内，找出隐藏在“发型、眼睛、脸型、衣服、背包、鞋子”6道关卡中的真实程序员。每关会随机从600组人物素材中挑选9组，每次选择即时揭晓挑战者所选“程序员”的真实人份，每关结束可查看此关成绩并继续挑战。通关后可浏览所有出现过的程序员和非程序员资料，或登陆脉脉客户端查看相关人物的具体信息。真真假假的程序员、眼花缭乱的人物素材、紧张亢奋的节奏、每次错误选择后被重重戳中痛点的酸爽感，让挑战者一经开始就根本停不下来。这也使得这条简单的H5能在各个层面、各个平台高速传播，让此次活动获得了超高的关注度，让人们真正从心里改变对程序员的刻板印象，撕掉职场偏见的标签。这个H5，有心！通过与脉脉沟通得知，这次“程序员鉴别挑战赛”并不只是一次简单的“心血来潮”，而是脉脉对于程序员群体长期、深刻的洞察，对于改变职场偏见的强烈诉求和愿望。从《1024程序员鉴别挑战赛》严谨的设计和庞大的制作量即可窥见一斑。据了解，这场鉴别挑战赛，脉脉共动员超过100位员工倾情献身代言，历时3天时间，拍摄制作600多组照片和短视频素材，请摄影师记录下他们和程序员真实的样子，最终汇聚成了这个刷爆朋友圈的创意H5。为了更好的反击刻板和偏见，在2019年10月24日"程序员节"当天，脉脉配合《1024程序员鉴别挑战赛》同时对外发布了《程序员真相大调研2019》官方报告。凭借这些源于脉脉平台大量程序员及程序员身边各类职场人的真实反馈数据，71%的程序员不脱发、17.6%的程序员喜欢格子衫、48%的程序员做简单护肤……从程序员外在印象、生活与工作以及职业成长等多个方面，勾画出程序员的真实形象，对职场偏见进行了反击，澄清误解。这场脉脉员工的集体"刷脸"行动，也成功为程序员撕下了"秃头、格子衫、沉闷"的标签，让大众近距离看见了程序员们的真实生活状态和性格特征，也看到了脉脉作为一个多数雇员都是程序员的中国第一职场社交平台的责任。这个H5，有力量！数据显示，虽然这场鉴别挑战赛仅仅是针对小众领域的程序员群体做的一次Campaign，只在1024节日当天进行了集中传播，却依然引起了43家线上线下新闻媒体、自媒体公众号、行业媒体以及大V的关注与转发，为脉脉雇主品牌赢得热烈的行业口碑和用户好评，实现了用户参与挑战超过15w、活动图文阅读量达到185w、活动总曝光超过1180w的传播效果。综上所述，脉脉这场《1024程序员鉴别挑战赛》可谓是一次极其成功的内容和事件营销。从传播角度讲，脉脉巧妙利用了H5的游戏机制和程序员话题的内容传播，制造了全媒体覆盖的传播矩阵。借助社群，在近百个互联网相关社群和营销社群中推行红包挑战的激励机制，极大的激发了社群用户的活跃与参与热情，掀起集体挑战热潮。在线下，联合海马体在全国64个城市、268家实体门店进行店面海报以及会员推广，带动数十万用户参与体验鉴别挑战赛。从内容角度讲，脉脉通过这一次H5，一方面向用户展现了程序员群体的真实一面，另一方面也让用户看到了脉脉平台内部员工高效互信的职场文化，从而与其他职场人产生共情。并利用此次H5的影响力为品牌引流，为脉脉客户端引流，形成了良好的营销闭环。从品牌角度讲，脉脉通过这次《1024程序员鉴别挑战赛》的影响力，不仅传递了在职场中消除偏见、建立沟通的品牌理念，也增强了用户对脉脉品牌好感度、美誉度，有效的积累了品牌资产。推荐阅读重磅|第十一届虎啸奖获奖名单正式揭晓点击get【金奖】穿越回南唐，和古人一起开轰趴【金奖】什么是武汉？这次你该知道了【金奖】这个首部用来听的作品，用声音还原感动【金奖】《盼归》—这则不像广告的广告，赢得了属于它的金奖【金奖】张艺谋团队竖屏微电影，来治愈你了！【金奖】5G赋能，电影《我和我的祖国》破圈营销新玩法【金奖】听说直男们都离不开“它”

早在2018年双11天猫十周年之际，青岛啤酒联合天猫为晚睡一族推出了限量产品“夜猫子啤酒”，并发布MV《夜猫子的歌》，在社交平台引发热潮。一年之后，青岛啤酒再次推出夜猫子啤酒2.0版本，在2019年双11期间，品牌TVC《夜猫子奇幻夜》正式发布，视频从以趣味的方式叙述品牌故事，圈粉无数。作为拥有百年历史的国牌青岛啤酒，是如何借势双11成功变身百年潮牌的呢？

在你眼里，什么是夏天？是冰镇西瓜最中心的一勺，还是巧克力冰淇淋的最后一口？是傍晚走在桥边扑面的微风，还是夜景闪烁铺满银河星空？对于热爱篮球、热爱体育的球迷来说，夏天，就是一起看比赛的日子。作为国内最受欢迎、人气最高的体育运动之一，篮球赛事早已有了广泛的受众基础。其中，每年的NBA赛事更是一个属于球迷的节日，属于篮球的狂欢。作为全球关注的体育赛事，NBA的球场上更是热火朝天，而球场外的各大品牌也是使出浑身解数，希望通过借势提升品牌销量和知名度。

2019年，迎来中华人民共和国建国70周年，这一盛事不仅引发了无数国人对历史的回望、对现状的思考和对未来的期待，更是受到了各行各业的高度关注和重视。电影《我和我的祖国》，也正是在建国70周年的大背景之下诞生的国庆献礼影片。这部影片从新中国成立70周年的历程中取材，选择了七个具有历史性的经典瞬间，讲述了普通人与国家之间息息相关密不可分的动人故事，希望通过影片内容记录并唤起全体国民的集体回忆，彰显祖国的不断强大，增强民族自豪感，传递社会主义正能量。作为中国影史具有突破意义开创性的献礼片，希望能从首映礼开始持续点燃大众群体的关注，并能在营销层面塑造出同样具有突破意义的事件点，这是该案例在本次营销传播的核心议题。深入洞察

说到汽车广告，大家可能最先想到的是高端、大气、上档次的画面，但是这种千篇一律的广告形式却往往容易给人留下单调生硬、枯燥乏味的印象。面对新一代年轻消费群体，众多汽车品牌也开始转变营销思维，他们尝试突破传统的营销方式，来获取年轻人的关注。2020年春节期间，别克联合张艺谋导演团队拍摄的四支竖屏微电影上线，虽然每支片子只有短短两三分钟的时长，但却创新性采取竖屏拍摄的形式，制作过程非常考究，给大家带来了一种全新的观影体验。01大品牌×大导演自带话题优势凸显别克×张艺谋，知名汽车品牌和知名电影导演，这两个自带高度话题属性的名字放一起，很容易产生化学反应。但这也正是创作过程中，团队所面对的最大难题：呈现的微电影不仅仅要契合品牌的传播诉求，更要匹配上“大师级”的艺术造诣。作为别克，希望影片的传播能为这样一个走量的品牌，营造亲民的形象，并借助春节这一中国传统节日来进一步推进品牌与中国本土文化的融合。作为张艺谋导演，希望影片能在视听语言领域有所探索和突破。导演李志伟接受虎啸奖盛典直播采访，分享创作过程。多番考量之下，制作团队决定从竖屏美学创意出发，并巧妙挖掘出“上下”这个概念。在传统固有观念里，上与下是被理解为对立且不对等的，是垂直的，甚至对应的是当今中国社会的阶层撕裂，尤其是脱离开乡土环境后城市里陌生人之间的冷漠。而此次传播周期正是春节期间，春节又普遍被寄予了某种广义的“温暖”，所以，制作团队希望挖掘到春节期间，每个人都有可能历经的普世情节，将上下两头的人们连接起来，温暖彼此。这也是为什么我们看到《遇见你》《陪伴你》《温暖你》《谢谢你》四支影片都基于生活里常见的上下关系场景：火车上下铺，橱窗内外，高空作业吊篮，自动扶梯，在上与下的人物关系里展露出品牌所主张的价值观：没有上下，只有你我。02竖屏广告自带美学体验营造沉浸式内容观感《遇见你》第一个故事，《遇见你》传播节点是小年夜（除夕前一周），也正值不少人踏上归家的路途。别克相信，在路途上的我们，总会与美好不期而遇。年少时，面对心仪而又陌生的她/他，那种小鹿乱撞，不知所措的滋味，经过了那一段不可再来的路途，便镌刻在我们每个人的青春里。《陪伴你》第二个故事，《陪伴你》是在除夕夜上线，在合家欢聚的时刻，别克也并没忘记为那些坚守在工作中的人们送去一份温暖。为人父母的我们，总是提醒自己努力工作，因为我们希望能给到孩子们一个最好的条件，但在孩子的世界里，却无法找到可以替代父母的物质。家人最需要的正是陪伴。“你的世界很大，孩子的世界只有你”。《温暖你》第三个故事《温暖你》传播节点在春节假期的尾声，别克借此希望传达一种陌生人之间应有的善意和温暖的关系。陌生人之间的冷漠，用什么来溶解？那就是善意和微笑，如果一次不行，那就两次……因为每一次，都在一点点地融化彼此之间的隔阂。无论我们是否相识，但都不会拒绝温暖。《谢谢你》第四个故事《谢谢你》是在元宵节传播，原计划是因为此时正该是春节假期后上班第一周的时日。别克在这支影片中关注到不同阶层之间的关系，也正是对“上与下”概念最恰当的诠释。我们尊重每一个劳动者，看见他们对付出和不易，“感谢每一份平凡的给予”，一份小小善意的举动温暖了窗内外的人，也打动了观众的心。这四个独立的小故事，看似毫无关联，但是细细想来，实则有一根线串联起了这四部影片。返程的火车上、拥挤的橱窗里、人来人往的手扶梯上、工作的写字楼里，故事内容都是围绕回家过节、春节期间、节后上班的时间线展开。短片虽短，也没有台词对白，却给观众留下更多的想象空间，达到了“无声胜有声”的效果。03聚焦平凡人的平凡生活传达汽车品牌的不同温度竖屏微电影是电影界一次新的尝试，因为有顶级制作团队的加持，影片拍出了普通生活的烟火气，精致的画面也极具电影质感，给观众带来了视觉上美的享受。这四支短片描述的都是在平凡普通场景中发生的小故事，这是我们生活中会遇到却往往最容易被忽视的细节，而我们很可能就是故事里的那个TA。影片一经发布，就在各大社交平台上获得了较高的关注度，引发观众的热议。2020年春节前后，4支影片在抖音和微博的总播放量接近10亿次，

在你眼中，时间是什么样子的？你是如何感受时间存在的呢？尤其是在高速到以秒计算速度的数字科技进程下，时间一天天从指尖溜走，它更是看不见摸不着。然而今天在这里SenseTeam用纸张来唤醒了人们对时间的关注，以艺术展呈现纸张的魅力，要知道造纸是时间的沉淀，纸张会记录着时间的痕迹，而且在设计工作中，纸更是设计师的灵感和设计经验的载体。那么如何透过纸张和字体看见时间和价值呢，一起感受一下吧。创意带动周边，个性化产品吸睛首先，SenseTeam从一家设计公司20年的作品中，挑选出12套字体，重新设计出一套全新的字体。同时把这些字体应用在纸张，研发台历、年历海报、书签、明信片里，字体的设计不仅个性十足，也映射出设计工作者的碎片日常。之后将时间的碎片功能化，推出1000套以《时间的碎片》为主题的限量珍藏版台历。在关注时间的本身，还原了台历本质，去繁就简，让时间以“素面”示人。并以碎片为时间单位，透过纸张、色彩、字体、工艺，展示时间的纯粹肌理，通过消逝的物理呈现方式，与使用者的互动设计，让阅读时间不再囿于平面视觉。同时，SenseTeam又通过设计表达时间的情绪，推出全球限量100份以《时间的碎片》为主题的年历海报。把未知的日子，呈现在一张白纸上，透过它一览365个不同的日子，甚至未来一整年的计划和期待。从下往上开始撕，流逝的日子，犹如日渐凋零的花瓣，刻上难忘的印记，飘入“回忆收集筒”，作为来年的回望，让人想想都很向往。除此之外，制作团队还创新性地把时间的碎片装进真空密封袋，收藏着沉睡的时间,

第十一届虎啸奖获奖榜单正式揭晓！◆【金奖】什么是武汉？这次你该知道了◆【金奖】首部用来听的作品，用声音还原感动◆【金奖】穿越回南唐，和古人一起开轰趴

春节，对于我们国人来说，是一年中最难忘的日子。对于营销人来说，春节更是品牌比拼创意的营销季，各大品牌在这时纷纷上线春节主题、创意营销等广告。

什么是武汉？面对这个问题，你会怎么回答？武汉是春节期间被封锁了的第一个城市；武汉是英雄的城市；武汉是2020年最让人难以忘记的城市；什么是武汉？1300万武汉人，可能有1300万个答案…2020年新春伊始，一场突如其来的疫情瞬间牵动了举国上下十四亿人的心。武汉，便成了大家每天都挂在嘴边的一个城市。因为疫情，我们多了一份对武汉的关注，多了一份担忧和祈福，多了一份挂念与缅怀，更多了一份特殊的情感……但在疫情发生之前，关于“什么是武汉”这个问题，武汉市委宣传部与其合作方HANS汉声已经交出了一份漂亮的答案。作为中国首次主办世界军人运动会的城市，武汉需要一次在全国层面上的城市形象刷新与传播，塑造并加深“文明、和谐、智慧、整洁”的武汉新形象，也让国内外的朋友们了解疫情前美丽辉煌的武汉。只有这样一幅幅动人的画卷才能告诉世界，这！才是真正的武汉。一个有温度的城市温度是这个案例传播背后极具代表性的标签。武汉拥有着1300万人口，在这个城市里，行业产业门类齐全，人口密度极大，城市的极速发展承载了大众的梦想。但是在流光溢彩的背后，武汉也有属于自己历史、文化和充满情怀的一面。此次

当下家居品牌越来越多，年轻人对于家具的要求也不断提高，家居品牌要想成功吸引消费者的关注，就要思考如何突破传统营销思维的定势，另辟蹊径，使品牌在众多营销活动中脱颖而出。在2019年鲁班设计尖货节中，QM谦玛X红星美凯龙

8月26日是虎啸盛典的第二天，前一天的思想热潮仍在全天的会场上继续翻涌，无论是嘉宾还是观众，都躬身投入了这场智慧盛宴。聚焦品牌增长，洞见超级平台是本次虎啸盛典主论坛的主要内容，众多品牌方和平台的加入，使得虎啸盛典的跨界属性更具专业性和引领性。上午的主题论坛由主持人、投资人、《艾问iAsk》创始人艾诚担任主持嘉宾，“品牌驱动，推陈出新”和“超级平台，洞见不同”两个板块陆续上演。艾诚品牌驱动，推陈出新《粉尘化时代中，营销的“变”与“不变”》Alence

再次恭喜获奖的公司们,辉煌的一刻属于你们！