【金奖来了】川味喜剧来袭！母鸡打鸣，你见过没得？
“方太出品，必属精品”。
这次，方太联合胜加推出一支《王的鸡》短片，与方太广告以往唯美抒情的风格不同的是，《王的鸡》这支广告片以幽默搞笑的方式向大家讲述了一个关于“鸡蛋”的荒诞故事。
而一切都要源于“老王”养的这只会打鸣的母鸡……
《王的鸡》这个短片名，乍一听就自带喜感，影片开篇的第一句台词便是浓浓的四川话口音：“我晓得，母鸡下蛋你肯定见过，但母鸡打鸣，你见过没得？”一句川味普通话，观众似乎立马就能脑补出一场关于这只母鸡的喜剧。
夜静虫鸣，天还未亮，老王养的这只特别的母鸡便开始打鸣，附近的邻居再次被鸡的打鸣声给吵醒了，邻居们直接上门抱怨，于是，老王被逼无奈，只得向邻居们保证“明天杀鸡”。
第二天，老王一切准备就绪，磨好菜刀正要杀鸡，却遭到女儿反对。杀鸡不成，老王决定“母债子还”，把母鸡下的蛋送给邻居来解决邻里矛盾。母鸡似乎也是因为心念不杀之恩，一天竟然可以下99个蛋。而邻居们因为受够了每天吃蛋，一看到老王送鸡蛋，都避之不及。
直到有一天，老王看到小区里的邻居都在吃鸡蛋糕、蛋卷、蛋挞……却不再吃他送的鸡蛋，于是，老王一气之下买了一套“方太集成烹饪中心”，将鸡蛋做出了一桌的美食。
在视频末尾，品牌的信息才出现，非常自然，甚至理所当然。在方太新产品的帮助下，一个鸡蛋也可以千变万化，正好道出了方太新产品的功能——1平米，集成36种烹饪方式。
整支短片从“半夜鸡叫，被逼杀鸡”到“杀鸡不成，灵机一动”再到“危机再起，绝地反击”，一再反转的剧情和演员真实自然的演技，短短的广告片拍出了电影的既视感，画面引人入胜，也使品牌进一步贴近消费者。
《王的鸡》这个如此无厘头的短片，其创意点源于哪里呢？
在这之前，方太新推出了一款“集成烹饪中心”的产品，该产品集油烟机、灶具、烤箱、蒸箱等功能于一体。相比快消品等新鲜好玩的产品而言，厨房电器类产品一般使用周期长，哪怕一台油烟机也能使用好几年，因此大家对该类品牌的关注度不高，关注期也比较短。
对于方太而言，要想让自己的新产品成功吸引消费者，单纯只是中规中矩地去介绍产品的功能，对消费者来说很难形成记忆点。因此，品牌势必要另辟蹊径。
于是，方太邀请到其合作伙伴胜加，为其新产品打造了一支有趣的网络视频来展示产品的功能，用讲故事的方式呈现卖点，或许会让更多的消费者关注到方太的新产品。
要凸显方太集成烹饪中心的产品功能，胜加团队自然地想到了“鸡蛋”。作为最常见的食材，鸡蛋可以做成各种美味的菜肴。而在我们日常生活中，大家吃的鸡蛋无非就是水煮蛋、蒸蛋、炒蛋这几种简单的做法。一般家庭，家里的烹饪工具有限，想把一个简单的食材变着花样来做很难，但是如果有了方太集成烹饪中心——一款集成36种烹饪方式的烹饪产品，那把鸡蛋做出各式美味简直就是分分钟的事。
围绕这一卖点，方太通过《王的鸡》赋予了品牌温度和烟火气。短片剧情紧凑，整个故事的冲突由鸡引起，而后制造出了一系列的矛盾，最后由方太集成烹饪中心解决。故事情节看似夸张无厘头，却又鲜活真实，一切都在情理之中，让观众在关注剧情的同时，也自然而然地记住了方太产品的信息。
《王的鸡》以中国传统曲艺形式“四川评书”作为旁白，全片用四川话夹叙夹议地讲述故事，诙谐幽默，也很接地气。整支片子在四川成都的一个老社区内完成拍摄，片中角色也由当地的话剧演员扮演，人物和场景都原汁原味地呈现了四川人民的生活气息和当地邻里的人情味儿。
全片最有意思的地方是在视频末尾加入了一段川味十足的RAP音乐，使整支短片达到了故事的最高潮：“一个鸡蛋，有啥子吃法 / 一百个鸡蛋，变啥子戏法 / 蒸蛋，煮蛋，卤蛋，煎蛋 / 一个鸡蛋，千变万化 / 蛋卷，蛋糕，蛋饺，蛋挞 / 一个鸡蛋，出神入化……”这段RAP将方太产品的功能卖点，很自然地融于故事、音乐中，又再一次加深了品牌在受众心中的印象。
此外，在视频结束的时候，画面中跳出了一个带有二维码的彩蛋，提醒观众可以扫码“下蛋/下单”，“鸡蛋“无形中贯穿了整个故事的始末，全程高能，不露声色间完成了广告传播。
该视频广告上线15天，方太集成烹饪中心新品预售量就已超过4000套，超额完成了既定目标。在这成绩的背后，是方太新产品的集成系统功能之强大，亦是会讲故事的胜加以有温度接地气的方式，让观众记住了方太的新产品，也提升了品牌的认知度。
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