如果说牛仔裤的历史就是李维斯(Levi's) 的发展史，应该没人会反对吧。作为牛仔裤的“鼻祖”Levi's象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，它历经了一个半世纪从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。
靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是Levi's的最鲜明特点。
直到今天Levi's依旧是年轻人的精神体现，几乎每个年轻人的衣橱里都至少有两条以上的牛仔裤。然而百年老品牌在时代的浪潮里也面临着诸多问题，怎样让经典品牌重新回到年轻人乃至大众的视野中？怎样结合潮流元素重新引领时尚？都是Levi's亟待解决的难题……
当Levi's遇到QQ炫舞这样的问题便迎刃而解，这两者碰撞会擦出什么样的火花?相信大家已经开始脑补了无数个酷炫的炫舞场景了…
《QQ炫舞》作为国内第一音舞游戏IP，运营11年至今仍然是最受欢迎的在线3D音乐舞蹈游戏。主流玩家多是追求潮流、爱好时尚的年轻人，任何玩家都可以在炫舞世界里打破现实束缚、大胆展现个人穿搭、表达自我的流行态度。同时也因为《QQ炫舞》IP天然带有舞动、活力、潮流属性，鼓励玩家跳出束缚，可以展现个性时尚，始终向玩家传达「每一个独特的你，都值得被看见」。这一点和Levi’s「Free to Move跳出界限」的品牌主张不谋而合，超高的品牌契合度令双方一拍即合，Levi's希望通过创新的玩法，深入年轻受众，让消费者感受到品牌最敢、最突破、最自我的品牌态度。通过合作《QQ炫舞》，品牌也希望挖掘年轻一代隐藏在游戏世界中，无惧束缚的新生价值观，以“玩乐”精神，激活品牌在年轻用户心中的影响力。这两点的完美结合无疑成了当即最燃的爆点，这样的全新体验年轻人怎能拒绝？
在实施中，QQ炫舞于游戏内外双线发布联名款服装，设计上将游戏代表性元素融入Levi's红牌人形系列，传达品牌年轻化、潮流化、个性化的形象与特点；引入舞蹈潮流达人吴建豪与炫舞虚拟偶像「星瞳」双「代言」联名款，挖掘圈层转化潜力；大胆突破次元壁，虚拟代言人星瞳在上海时装周上演首个全息舞台时装秀 ，让游戏内的虚拟服饰走进现实秀场，引爆话题热度。
1、线上线下联合打造QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰在此次联合中李维斯全球品牌设计负责人Jonathan Cheung亲自设计联名款虚拟与现实服饰，将游戏代表性元素「上下左右箭头」以及「PERFECT」融入Levi's® Engineered Jeans™红牌人形系列，创造限量联名款&游戏虚拟款，传达品牌年轻化、潮流化、个性化的形象与特点。
2、吴建豪与炫舞虚拟偶像「星瞳」双「代言」联名款，打破次元演绎创意TVC 引入舞蹈潮流达人吴建豪与炫舞虚拟偶像「星瞳」双「代言」联名款，挖掘圈层转化潜力，星瞳联动Levi’s潮流偶像吴建豪同框热舞，真人与科技的互动，通过舞蹈展现Levi's联名款产品的曲线之美，TVC总播放量超1883万，超过60位街舞KOL、10家主流时尚媒体自主扩散，渗透时尚、街舞、明星及泛大众圈层用，仅吴建豪自己连发6条微博，连天王周杰伦也点赞。
3、突破次元破，虚拟代言人星瞳上演首个全息舞台时装秀，现场展示QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰大胆突破次元壁，虚拟代言人星瞳在上海时装周上演首个全息舞台时装秀 ，让游戏内的虚拟服饰走进现实秀场，引爆话题热度。从真实服装到虚拟服装、从真人明星到虚拟偶像、从现实束缚到虚拟自由，线上线下联合打通传递品牌理念「跳出界限」，多维度吸引年轻人关注，最大程度助力品牌触达核心人群。
4、全明星集中内容种草 助推QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰成秋冬新爆款诸多明星自发安利，包括魏大勋、谭松韵、李子璇等时尚明星以及时尚博主都种草了QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰，将本次营销扩大成话题性热点事件，引爆UGC内容共创，内容深度渗透时尚、营销行业及大众圈层用户，引发大众KOL、媒体自主好评推动游戏成功破圈刷屏，助力品牌完成从虚拟偶像带货、到明星时尚KOL带货、最终到消费者自发带货的口碑传播路径。
5、多渠道助推联名款服饰售卖，助力品牌在打开声量的同时完成销售转化限量推出虚拟+实体联名套装，全国6大电商平台及Levi’s24家门店联合打造炫舞合作款专区，同时入驻Levi’s官方定制小程序，鼓励消费者个性定制产品。多方助推之下，QQ炫舞X LEVI’S®限量联名系列服饰在线下部分门店出现被抢售一空的现象。
从联名的开始Levi’s与QQ炫舞这个时尚IP相结合碰发出激烈的火花，前后衔接度一气呵成，两者相结合不仅打破次元壁配合游戏经典音符节奏玩法，将游戏世界与走秀舞台深度融合。品牌还邀请女团、女星等偶像担任流行推荐官，结合不同合租提分和服饰进行演示，在虚拟与现实之间打造跨次元的沉浸式秀场体验。
在此次合作中该项目获得玩家、时尚圈及泛大众人群高度认可，时尚大刊《时尚芭莎》、《VOUGE》、华尔街日报海外媒体等45家时尚权威媒体自发报道，自主传播率达86%；带动品牌双微指数直线拉升，话题获微博热搜，合作总曝光15亿人次，全网正面评论高达93%（游戏跨界合作历史最高），不得不说这一次的跨界合作堪称是创新界的楷模了。