【金奖来了】优酸乳承包了2019年的整个夏天
要说2019年最火的选秀综艺节目，你会想到哪个？这里我认为《乐队的夏天》应该算是去年最火爆的一个综艺了。但今天我们要说的不是乐队的夏天，而是它背后的大金主，独家冠名商伊利优酸乳旗下的新品牌——果果昔。
伊利优酸乳可谓是饮品界的前辈了，但面对时下发展的新态势，加上近年来综艺节目的火爆进攻，各大品牌的发力点也相继聚焦到了综艺上面，为抢夺消费者市场，建立品牌音乐属性，增强品牌的活力，伊利优酸乳借力《乐队的夏天》综艺，刷新优酸乳品牌的既有市场，强化与年轻化消费群体的沟通，为伊利优酸乳品牌规划开展了一系列互动营销传播。
在时下消费的主力军大部分是85年到95年的这些群体，他们个性十足，放荡不羁；他们热爱生活，享受人生；他们喜欢潮酷，交友广泛。他们乐于追求活在当下，只要HAPPY随时轰趴；他们活力享受潮酷生活，只要喜欢随地轰趴；他们主张心在哪人就去哪，只要可以随心轰趴。同时他们也是优酸乳的受众群体。
随时，随地，随心轰趴At any time and place, you can have a free party这和优酸乳果果昔轰趴馆的核心理念——无处不轰趴不谋而合，所以轰趴馆不仅是中国的更是世界的，优酸乳果果昔携手《乐队的夏天》联合英国雷丁利兹音乐节，一个国际大事件，一支有传播力的视频，一个有中国品牌参与的国际音乐节，在音乐圈和社交媒体上掀起传播浪潮，一场跨越半个地球的国际潮流轰趴就此拉开序幕。
下面我们就来看看优酸乳到底是是如何出圈的？
首先借《乐夏》之势，打造优酸乳品牌与节目的强关联，建立优酸乳品牌的音乐标识，锁定年轻群体流量，完成IP转化粘固品牌音乐属性。从全品整合营销和品牌年轻化建设两个方面打造优酸乳果果昔的品牌资产。集合线上线下资源，全力提升果果昔产品的认知度，并持续以现代渠道为主阵地 ，同时开发校园渠道，强化音乐品牌资产，与年轻消费者进行沟通，夯实潮流属性。
预热期的主要目标为吸引流量，因此在节目开播之际 ，全程热度关联优酸乳，建立优酸乳品牌音乐属性。不仅借势节目热度，通过双微一抖平台日常线产出病毒视频及创意图文设计，增加互动环节，以奖品刺激，还通过线上优酸乳官方微博对乐队轰趴馆活动告知，吸引消费者关注，为后续传播注力。
预热阶段把流量吸引之后，如何将流量真正沉淀下来是引爆期的重要任务。在此阶段，优酸乳主要以双微一抖及小程序传播正片，全方位借势《乐队的夏天》火热音量引爆全网话题讨论。
首先，抖音双微线上引爆创新玩法打破圈层，闭环设计全民参与，以创新的抖音挑战规则，创意十足的贴纸设计与《乐队的夏天》节目内容紧密结合，深度精准的消费者洞察——制造现象级的品牌抖音挑战赛营销活动。
1. 深度挖掘《乐队的夏天》声量较高的旅行团乐队，在抖音平台发布#一起玩转水果力#话题及视频，且首创金属礼贴纸，水果力让你嗨翻天。完美结合产品力和音乐属性。吸引大量粉丝参与，并开始乐队轰趴馆第一期红人挑战赛招募；同时在优酸乳双微及知名KOL大号进行多平台二次传播。
2. 以《乐队的夏天》当红乐队-盘尼西林乐队，深度结合年轻人变美的精神需求与产品属性紧密结合。在抖音平台发布#水果力给你好看#话题及制作创意视频，引发全民参与。同时开始乐队轰趴馆第二期红人挑战赛招募，并联动相关类型KOL 进行有效的多平台持续曝光，扩大品牌影响力。
同时，引爆期还直接捆绑节目复活赛制，将品牌联动微博微信&小程序，线上投票选出复活/水果力MAX人气乐队 ，激励产品销售。
吸引流量、沉淀流量的下一步，自然是转化流量。为了升级优酸乳品牌音乐影响，增加消费者黏性，在节目收声期将阵地从线上转移线下，通过两场抖音挑战赛挑选获赞数2-4名的用户前往优酸乳乐队轰趴馆线下活动，获赞第一名的更是有免费前往英国雷丁利兹音乐节的机会，以诱人的奖项刺激为后续的国际化大事件形成有效闭环营销，助力传播声量。
优酸乳打造国内大事件联动线上线下活动-旅行团乐队路演落地乐队文化盛行的北京区域，集结优酸乳线上红人与旅行团乐队，活动现场聚集大量粉丝、消费者参与品牌活动，更有助销互动，引发大量粉丝购买产品。
同时还通过打造国际大事件升级轰趴资产——与旅行团乐队一起嗨翻地表最强音乐节，创造流行话题，开创轰趴潮嗨新模式。从线上轰趴馆—线下轰趴馆—国际轰趴馆实现轰趴的层层递进和深入，升级品牌轰趴资产。并以6支Vlog轰趴之旅全纪实，快剪Vlog全程记录轰趴之旅与粉丝们强互动，最终制作潮酷大片探寻轰趴精神，诠释轰趴精神，升华优酸乳果果昔传播主题，树立品牌潮酷形象。
通过深度捆绑《乐队的夏天》这一系列传播，节目内权益内容及媒介配合传播共计触达204亿+人次。其中官方微博话题#优酸乳乐队轰趴馆#成阅读收割机，阅读量突破6.8亿，吸引7.8万用户主动参与讨论；借势栏目，整体播放量达6.17亿，在决赛期更是达到顶峰，最终覆盖3.12亿+人群；两场抖音挑战赛成功刷新传播记录获10亿级曝光量 ，官方抖音最终提升16万+粉丝，最终覆盖1326万人群；优酸乳抖音整体播放量1.64亿。通过打造国际大事件升级轰趴资产，在音乐圈和社交媒体上掀起的传播话题，最终覆盖4895万人次，视频播放量突破8293万。
整个传播多维度传递产品核心卖点，通过各平台相互配合，层层紧扣，全方位高度联动，形成有效传播闭环，实现品牌强曝光，扩大品牌影响力的同时，也深化了优酸乳品牌的音乐调性。另外，在上线的小程序中，单独开放的优酸乳乐队轰趴馆复活渠道，也成功的将节目赛制与品牌线下渠道完美联合，最终达到了节目、乐队、粉丝、广告主多方共赢的局面。
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