【金奖来了】5G赋能，电影《我和我的祖国》破圈营销新玩法
2019年，迎来中华人民共和国建国70周年，这一盛事不仅引发了无数国人对历史的回望、对现状的思考和对未来的期待，更是受到了各行各业的高度关注和重视。
电影《我和我的祖国》，也正是在建国70周年的大背景之下诞生的国庆献礼影片。这部影片从新中国成立70周年的历程中取材，选择了七个具有历史性的经典瞬间，讲述了普通人与国家之间息息相关密不可分的动人故事，希望通过影片内容记录并唤起全体国民的集体回忆，彰显祖国的不断强大，增强民族自豪感，传递社会主义正能量。
作为中国影史具有突破意义开创性的献礼片，希望能从首映礼开始持续点燃大众群体的关注，并能在营销层面塑造出同样具有突破意义的事件点，这是该案例在本次营销传播的核心议题。
对于一部具有重大意义的献礼片而言，衡量成功与否的标准不仅仅是体现在票房的数字，如何在影片放映后留给消费者深刻的记忆点，才是真正值得去思考的。
于是，从电影名《我和我的祖国》这个角度切入，可以看出这其实体现出的是“我”和祖国的连接。在新中国成立的七十周年中，每一个“我”，都在与中国发生密不可分的关系。我们每个人，或许身份、年龄、职业各不相同，却同样都能够感受到中国的发展、成长、变化以及魅力。我们既是经历者，更是见证者。因此，如果能够让每一个“我”，也就是每一个普通人，能够真正地参与到这次营销事件当中，会是一件更有意义的事情。
另外，《我和我的祖国》恰好也是一首家喻户晓的歌曲。歌词以第一人称的手法诉说了“我和祖国”息息相连、一刻也不能分离的心情，作者将“我”和“祖国”比喻为孩子和母亲，又将“祖国”和“我”比喻为大海和浪花，这两个具象而生动的比喻，准确又动情，表达了个人和祖国之间，亘古不变的情感。
除了以上两点的洞察，再把目光聚焦到电影本身，《我和我的祖国》捕捉了七个瞬间，以七个普通人与之擦出的或大或小的真实故事呈现，由七位导演独立呈现。因此，如果我们继续再往下延展，七个剧组匹配新中国成立70周年历程中的七个城市，因此串联起城市与中国的连接、普通人与中国的连接、电影《我和我的祖国》到“我们每一个人和我的祖国”的连接。于是，七城万人合唱《我和我的祖国》的大胆想法营运而生。
首先，为了配合片方及出品方，将电影中的七个故事分别匹配到七个城市。选择七个与新中国成长中有代表性的城市：北京、重庆、天津、武汉、南京、昆明、深圳，通过这七个代表性城市和七个剧组做匹配。
《相遇》的导演张一白是地地道道的重庆人，结合这一层关系，我们将一白导演匹配到了重庆；宁浩导演执导的《北京你好》讲述的是2008北京奥运会，整个故事的背景就在北京；薛晓璐导演的《回归》故讲述的是香港回归祖国，我们选在深圳举办，与香港遥相呼应更加贴合内容主题；管虎导演的《前夜》中黄渤扮演的角色原型，工程师林治远就出生在天津，毕业于天津大学。所有的内容合理匹配城市，这样在宣传和活动推进上都能更好地达到契合。
除了7个主创团队以外，每个城市都有针对性的选了一些参与嘉宾与影片主创一道，亮相七城会场。他们中有不同时期见证过这些伟大时刻的历史亲历人，还有亲身参与影片七个故事事件的原型英雄或相关人物，更有与时代同呼吸共成长的群众代表。
· 香港回归升旗手朱涛随《回归》剧组一并亮相深圳会场，作为影片顾问的他悉心指导杜江等演员升旗细节。
· 北京主会场由钱红、张宁、林跃三位奥运冠军随《北京你好》主创一齐现身，与全国观众分享各自克服伤病及意外困难、为祖国争金的心路历程。
· 天津会场，邀请到的是第七届全国道德模范、国网天津市电力公司滨海供电分公司员工张黎明……
除了艺人和合唱之外，每个城市都有一些特色的地方，这既和新中国的成长相关，又和每一个普通人相关的。把这些内容增加到事件中，作为一个特别的环节，不仅能增强参与感，还能增加口碑传播力。
· 北京世园会现场，在场群众同影片主创及奥运冠军们一道为国旗绣上金线，一针一线情谊尽显。
· 在南京地标“南京眼”，群众热情集结观看1984年及2016年中国女排夺冠影像，再现当年全民激奋情绪。
· 深圳市民广场上动感热烈的机器人集体舞表演，将深圳“科技之城、创新之都”的高新科技感尽展无余。
· 武汉黄鹤楼前及重庆解放碑步行街上，伴着《我和我的祖国》旋律，在场群众无不自发跟唱，为祖国深情献礼……
此外，电影频道为整个活动制作了“家国同圆”的主题节目，并通过电影频道融媒体中心采用了媒体融合传播手段，在全网全媒体平台同步开展直播及“我和我的祖国”话题互动，并全程联合中国移动和华为公司应用5G最新技术联动直播，为全国观众提供声临其境的直播效果。
此次活动引发媒体竞相报道，七城市包括市委几个区宣传单位、电台电视台等参与报道不少于20家，共计报道不少于40篇。各大主流媒体通篇报道活动盛况，声量遥遥领先同时期所有祖国活动，传播全网覆盖。在社交平台上，七城首映活动微博话题讨论5.9万、视频浏览量1.6亿，助力电影达到微博话题讨论214万、视频浏览量13亿、微博大V推荐度95%。在票房方面，七城联动首映礼通过各方努力，为电影提供声量和权威关联，在国庆档期与其他电影区隔，达到第一献礼片效果，电影十一档期票房单日冠军，票房共计31.71亿。
该项目在执行过程中，面临着时间筹备不充分和七城统一管理难度高等诸多挑战和苦难，但最终通过努力克服，成功地让电影《我和我的祖国》成功破圈，首映活动获得业内人士和专业人士，政府及有关单位、包括参与者在内的大众高度赞赏和好评。
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