【金奖来了】这个首部用来听的作品，用声音还原感动
春节，对于我们国人来说，是一年中最难忘的日子。对于营销人来说，春节更是品牌比拼创意的营销季，各大品牌在这时纷纷上线春节主题、创意营销等广告。
那么国际高端家电品牌卡萨帝，在2020年春节来临之际，面对这些高净值人群，如何能从这么多走心的、催泪的、恶搞的、欢快的春节广告片中跳脱出来，彰显自己的独特性呢？这次卡萨帝品牌找到了广告界的故事大王胜加，把这个看似没要求的要求给到了他们，而这也给胜加带来了新的思考。
卡萨帝作为高端家电品牌，人们愿意为它的昂贵买单，除了因为品质，最主要的还有生活方式。「懂事物珍稀，更懂珍惜事物」这是卡萨帝对用户所倡导的品牌理念，胜加此次的传播主题正是从卡萨帝的这句广告语出发，以#一年中最珍稀的声音#为核心主题，锁定声音这一特殊载体，制作了这一支打破感官局限，把声音做到极致的作品。
它是第一个尖端声音技术运用到商业品牌的尝试；
它是第一次由两大顶尖声音科技合力还原每个人心中「家」的声音；
它是第一场呈现萦绕于四周且极为逼真的流动音效盛筵；
它是2020春节第一份关于珍稀的礼物，将“回家”这个所有中国人共有的频率，送给懂珍惜的每个人。
现在就来感受一下，这个首部沉浸式音乐叙事作品的魅力，如果你想感受作品最精彩的部分，那么答应我，务必要佩戴耳机观看。
比起纷繁复杂的画面，那些过年独有的、简单的声音，更让人记忆深刻，始终盘旋在脑海难以遗忘，而卡萨帝此次在前期声音的选取上也下足了功夫。
饺子，是团圆的声音，一年一度最爱的喧嚣，是在外游子最珍稀的；
碰杯，是友谊的声音，许久未见但不曾走散，难得的相聚是最珍稀的；
慢，是独处的声音，在被偷走的日常里找回，放空自己是最珍稀的；
在春节前发布的这三支品牌TVC《饺子》《老友》《慢》里，熟悉不过的过年场景，在全新的听觉感官维度中呈现。而这一种种熟悉的声音，也是最容易将人带入到新年浓郁的思乡情绪中的。
从叙事场景上看，这支沉浸式作品营造了几个值得珍惜的美好瞬间，从全家团圆到老友重聚再到独处慢时光……这些春节场景的真实再现与故事营造，对外传递卡萨帝自身价值观的同时，也向那些懂生活、珍惜美好、追求品质生活的消费者，生动地传达了“愿最珍稀的，都好好被珍惜”的生活主张，将品牌形象自然地融入其中，在声画交错中巧妙呈现，给受众带来深刻而又美好的观感，引发情感的共鸣。
除了声音的巧妙选择之外，这次卡萨帝的品牌视频中，最与众不同的地方在于「人头录音」 + 「ATMOS全景声技术」的沉浸式体验。
值得一提的是，这和近年来流行的「ASMR颅内高潮」声音效果相比，完全两个层级的概念。简单的说是从二维感受跃升至四维享受，人头录音的高超之处，是通过微型全指向性话筒安置于假人头耳道内的录音方式，模拟人耳听到声音的整个过程，可以完美地还原出人耳内360度的真实音场效果。
而杜比ATMOS全景声技术则是当今最先进的声音体验及定位技术，能打造出萦绕于四周且极为逼真的流动音效，让听者更融入到故事情节中，为整支影片加持。古人所说的“余音绕梁，不绝于耳 ”应该就是这种体验吧。
案例在传播上的表现同样可圈可点，前期预热以#一年中最珍稀的声音# 为传播主题，通过微博、微信、朋友圈、B站等发布预热引言视频、品牌视频和品牌平面海报，引爆社交媒体平台曝光。
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随即从故事内容涵盖一个人的珍稀、一家人的珍稀、一代人的珍稀，用三种不同的情绪，将家和对家的情感逐步递进，道出了春节对于不同人群的全部意义。精准投放的同时，也抓住与受众的情感连结点，和消费者达成默契与共情，深化传播传递品牌精神。
整个案例通过微博、微信、朋友圈、B站平台构建传播平台矩阵，整波战役层层渗透，击破各个圈层，最终在社交平台累计获得107,048,296次曝光，视频门户平台46,150次互动。
作为国内首家引进杜比Atmos技术并将尖端声音技术实现在商业品牌中的积极尝试，此次卡萨帝和胜加的合作可以说是品牌创意营销与前沿新技术结合的一次成功实践，把“声音”运用到营销策略，以更有代入感和新颖的形式，让受众更加了解卡萨帝的品牌主张与价值理念——“愿最珍稀的，都好好被珍惜”。
在审美疲劳缺乏创意的传统营销风格中，这支将声音做到极致的广告片，也为现下创意营销新形态的探索提供了新的启发和思路。
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