【金奖来了】《盼归》——这则不像广告的广告，赢得了属于它的金奖
2019年10月，一则暖心广告刷爆了朋友圈。
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以爱之名，揭露乡村生活真实现状
刚听到《盼归》这个名字，难免会让人误以为这又是一部以煽情为任务的公益短片。然而，相比于“感人”，“真实”往往才更加震撼人心。
为了让观众既不觉得被“情感绑架”，又能真实了解到农村存在的问题，本片选择了以“四川邛崃陶坝村”为取景地，以留守儿童为切入点，用轻松的基调、生活化的画面讲述了这对普通农村父子的故事，反映出乡村经济、文化、教育落后的现状。
1. 劳力失连，外出务工潮，几乎掏空了乡村青壮年劳动力
影片的开始，村里的坝会的上，赵刚强代替父亲参加村民大会。这里村支书说了一句话“老的老，小的小哦”，这处细节是农村现状的真实写照。为了赚钱改变生活，村里的青壮年基本上都是背井离乡，到城市里谋生，孩子则被留守在乡村，跟随老人生活。
2. 亲情失连，留守儿童家庭教育缺失
影片中，主角赵刚强与村支书赵明礼发生的一系列的冲突、及在电话里对父亲说的一系列“谎言”，将留守儿童面临的情感问题展露无遗。
小刚强对父亲说考了49分要叫家长，其实考了100分；对父亲说被村支书打了，其实只是村支书开的玩笑；对父亲说村支书把家里的猪绑走了，其实是因为猪得了猪瘟……这一个个对父亲的谎言，一方面表现了小刚强对父爱的情感需求，深切地盼望着父亲的归来；另一方面也反映了乡村生活人与人之间缺乏信息共享，导致信息不对称的情况。
3. 乡情失连，村民集体观念日渐淡薄
影片中，村支书来到赵刚强家，想要帮他们修水龙头，却被小刚强误以为是要拆他们家房子；村支书想要把得了猪瘟的猪带走，却被小刚强误以为是要抢他们家的猪；村支书跟小刚强开玩笑把无人飞机称为轰炸机，小刚强却信以为真，焦头烂额地阻止父亲找村支书算账。种种细节都表明了小刚强对于村支书的不信任，也恰恰说明了村民之间信息的不互通，缺乏沟通带来的问题。
乡情的失连，让村民集体观念日渐淡薄，只关注自身利益，漠视经济文化环境综合发展。这样空心化的村庄，不仅情淡了，而且失去了对信息获取、解读的能力，进而失去了村庄发展机会的能力。这些问题，也正是腾讯公益想要去解决的。
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权威媒体高调背书，以科技为公益赋能，
提高公益声量
《盼归》微电影，一经上线，就全网刷屏，斩获了3341万播放量，超过300家自媒体主动直发，获得多家权威行业网站的肯定。不仅在广告圈，影视圈获得了超高关注度，还有各类官方公益组织主动发声，权威新闻媒体背书呼吁助力农村留守家庭，实现官方背书认可。
回顾现实生活，小刚强这样的故事在中国农村还有很多很多。截至2018年年底，全国进城务工的农村人口接近三亿，留守儿童一度多达千万。农村的“空心化”，已经成为当下社会亟需面对的问题。
作为腾讯公益旗下以移动互联网发现乡村价值的开放平台，“为村”通过“互联网+乡村”的模式来帮助乡村连接情感、信息和财富，激发乡村的内生力量。然而光靠一个企业、一个平台来助力乡村发展是远远不够的。通过传递“科技向善”的品牌理念，传递品牌的社会责任感和人文关怀的温度，才能达到引导大众对乡村发展的思考，对留守儿童的更多关注这一更深层次的目的。
《盼归》的成功不仅在于它用真实和创意讲了一个好故事，更重要的是它用爱的力量，将品牌想要表达的价值理念，完美的融入到这个故事中。在用爱打动用户的同时，也将品牌内涵打入了用户的心智。
因为爱，所以盼归；因为真实，所以能引发共鸣，引发探讨。也让大众看到，在数字经济时代，腾讯作为互联网巨头，在不断肩负起更多的社会责任，在不断地让品牌走向大众，在用实际行动来解决社会问题。
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总结
作为视频营销类今年唯一的金奖，舞刀弄影为腾讯公益制作的微电影《盼归》，用润物细无声的方式，传达了腾讯的品牌理念。从去年舞刀弄影的金奖作品“健康本该如此”，到今年的金奖“盼归”，【温暖】、【真实】、【利他】是这家公司自成一派的创意风格。一次次现象级的刷屏广告，也让我们看到了这家公司实力。相信“用影像记录时代，用内容创造价值”的舞刀弄影，下次会给我们带来更大的惊喜！
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