【金奖来了】夜猫子酿的啤酒，你喝过吗？
打造青岛啤酒专属深夜IP
“敷着最贵的面膜，熬着最长的夜”“熬的不是夜，是自由”……当下，熬夜已经是大多数年轻人的一种生活方式，青岛啤酒抓住“夜猫子”这一消费群体，为他们打造深夜场景，推出《夜猫子奇幻夜》TVC，把深夜和青岛啤酒建立联系，逐步占据深夜啤酒市场。
《夜猫子奇幻夜》以一只灰色的猫咪作为主角，看似高冷，实则可爱又呆萌。视频中，猫咪作为酿酒师夜访青岛啤酒博物馆，带领观众经历了啤酒酿造的整个过程，再到啤酒酿成后，猫咪为每瓶啤酒印上独有的“夜猫子”标记，突出了「夜猫子酿酒，酿给夜猫子喝」这一核心卖点。
值得一提的是，青岛啤酒一改往日大家所熟悉的绿色包装，采用的是夜猫子专属黑色包装，瓶身还印有三只形态不同的夜猫子形象，强烈的视觉主题让消费者眼前一亮。
借势人气明星，加速流量转化
“我喜欢在深夜里写歌，也喜欢在深夜把酒言欢”。对90后的华晨宇而言，夜晚才是完全属于自己的时间，只有在夜里，才能不去被外界的喧嚣所打扰，将全部的精力和热情投身于音乐创作中，把好的音乐作品带给大家。其实，这也正是当下很多90后“夜猫子”群体的真实缩影。
当下越来越多的年轻人习惯晚睡，对这些晚睡一族来说，深夜才是他们生活的主场。
青岛啤酒了解到这类消费者群体的生活方式特点，选择华晨宇担任品牌的“首席夜猫子”，与“夜猫子啤酒”的产品人群定位十分契合。
此外，青岛啤酒还抓住到粉丝群的情感需求，利用和华晨宇的合作，为粉丝定制限量“花花瓶”作为预售福利，满足粉丝的需求，也吸引到更多的潜在目标消费者。
一个是百年品牌，一个是拥有众多年轻粉丝的音乐鬼才，强强联合，势必会擦出不一样的火花。据悉，在项目传播期间，#夜猫子的花花世界#微博话题，阅读量达7,828万，讨论量达136万+。青岛啤酒正是准确把握了目标消费群体的特点，选对代言人，撬动了明星背后庞大的粉丝群。
线上多渠道强势曝光，扩大品牌声量
夜猫子啤酒能够深受年轻人喜爱，也得益于品牌成功地整合线上线下资源，强势曝光帮助品牌快速吸引目标消费群，提高消费者对产品的认知度。
项目执行过程中，青岛啤酒采取DSP精准信息流广告投放，抓住目标消费者，实现大流量曝光。同时，青岛啤酒借助社交平台，利用时尚、娱乐等精准圈层的KOL来负责话题造势，为产品在特定的领域内引起了高声量的传播热度。
此外，品牌在双11期间采取霸屏计划，通过今日头条和阿里系闪屏联投的方式，联动多个APP闪屏有效触达多元用户群体，实现品牌大流量曝光。
为了迎合年轻受众的喜好，青岛啤酒还为腾讯微视平台的用户特别定制“夜猫子”专属滤镜，发起夜猫子微视挑战赛，这种趣味互动的方式深受粉丝喜爱，提升了品牌在年轻群体中的好感度。
打造网红博物馆，创建沉浸式消费体验
青岛啤酒博物馆，是青岛啤酒旗下的重要资产之一。为了使品牌形象更深入人心，执行团队将这百年博物馆打造为“夜猫子奇幻夜”网红博物馆，吸引众多游客打卡。
对于无法亲临现场的消费者，青岛啤酒还打造了天猫酒类行业首家VR店铺，消费者可以在淘宝页面通过AR扫描青岛啤酒的logo，即可享受博物馆线上奇妙之旅。
沉浸式的体验场景高度还原青岛啤酒博物馆的原貌，极大提高了用户的参与性。全景互动中，在夜猫子的指引下，消费者还可以领取优惠券参与抽奖，最后跳转至店铺，完成最终的效益转化。
引爆双11，实现品效合一
随着市场的更迭，年轻人已成为消费主力军，众多老品牌要想在市场上经久不衰，就要尝试品牌焕新，抓住年轻人的市场。
此次青岛啤酒夜猫子项目成果丰硕，主要源于青岛啤酒能够深谙年轻人的喜好，以情感共鸣获取消费者的产品认同感，并通过整合多方面传播渠道，覆盖不同圈层的消费者，和年轻人达成有效沟通，最终获得了年轻消费群体的青睐。
从项目效果来看，双11期间，品牌总曝光量达2亿+，用户总互动量达437万+。在双11当天的12小时内，「夜猫子啤酒」共售空36万罐，天猫官方旗舰店销量同比增长212%。可见前期线上流量的积累得到了有效的转化，实现了品效合一。
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