【金奖来了】让人泪目的首部历史微电影广告片
大唐盛世是中华民族悠久历史中最为辉煌的篇章，它的文化也被后世一直代代相传。影视圈里更是不乏很多根据唐朝历史改编的作品，而这次银联云闪付携手胜加，也借着盛唐文化，发布了这支首部历史微电影《大唐漠北的最后一次转账》，瞬间又燃起了一股唐朝热流，感动无数网友。
故事讲述的是安史之乱后，大唐漠北驻军调回长安平叛。余下数千将士深陷四十万敌军，与长安失去了联系。数年后，漠北仅存西洲和龟兹最后两城，其中两位士兵转送军费的过程。
在横尸遍野的战场上，有一名流浪汉，他发现了死去的士兵在战场上遗留的大笔钱币，就开始逐个搜士兵身上的钱，以为自己快要发财的时候，剧情在这里发生了反转，他的发财梦随着一名军爷的苏醒化为乌有。
流浪汉在被军爷没收回去之后，刚要为自己私藏了一袋钱币窃喜时，军爷却将刀架到了他的脖子上，不仅让他交出了私藏的钱，还强制要求他一起上路。于是，两个人，一匹马，就这样踏上了大唐漠北最后两座城池龟兹和西州之间的最后一次转账之行。
一路上遇到了各种各样的困难和危机，一阵沙尘暴的袭来，战马筋疲力尽的累倒下了，尽管如此军爷还将钱袋往身上背，流浪汉不理解，军爷则拿出了军令，意志坚定的表明必须要把军费送到龟兹城，因为将军费运到目的地便是他们的使命，他们的职责。
流浪汉很不情愿，但在军爷态度强硬的要求下只能默默跟着，但他还是想着伺机逃跑，想拿着钱吃肉喝酒娶老婆，没想到，又被军爷给抓住。而在流浪汉身上掉下的令牌，也让军爷发现了他的真实身份。原来他也是一个士兵，回忆起当兵的往事，他俩的关系也在此刻渐渐缓和，在交谈中更是被军爷内心的家国情怀动容，和军爷一起相携运送军费，并肩作战。
在最后一次危机当中，他们遇到了一帮劫匪，军爷救下了流浪汉，而自己却牺牲了，最后运送军费的责任就落到了这位流浪汉的手上，原本他可以选择带着钱逃跑去做他想做的事情，但是他没有，他并没有辜负军爷的期望，战胜了金钱的诱惑，最终跨越艰难险阻将军费分文不差的送到了军营，获得一众将士脱盔致意。看着满城的龟兹白发军，他骑马走时还吟唱起“秦时明月汉时关，万里长征人未还。但使龙城飞将在，不教胡马度阴山。”仿佛他看到了百战黄沙的飞将身穿黄金甲攻破楼兰凯旋归来，一切的历史场景似乎突然变得活灵活现，让人动容。
最后，银联也通过这一故事传达出了自己的品牌主张，“中国人，从未改变对使命的信仰，中国银联相信，每一分钱都是一份使命”同时也将自己的品牌slogan予以呈现——虽远必达，分文不差。
这支微电影是根据真实历史事件改编的，历史上的这支安西军孤军奋战，誓死守护大唐的边疆主权42余年，却一直并未等来援兵，最后全军覆没。但是他们的精神与勇气，所传达出的信念一直都鼓舞着后人，而在这支微电影中，表面上是讲述大唐漠北两名士兵历尽艰难险阻成功将军费送达的故事，实则是在最后为银联品牌信息露出做铺垫，突出银联“使命必达”的品牌理念，这使命也是十四亿中国人共同的信仰。虽然在最后品牌上的时间仅数秒，不是那么显眼，但却被网友大赞“年度最佳广告”。
在剧情上，这支微电影里多处运用了反转的手法，颠覆用户的心理预期，还把情理之中转变为意料之外，让内容变得悬念十足，吸引受众沉浸其中，实现情感的深度共鸣。
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该广告片投放在爱奇艺、腾讯、微博等内容平台，并自发上传了豆瓣平台，通过KOL对使命感的话题引导，最终引爆声量话题阅读量1.2亿，视频播放量6100万，云闪付自发用户注册猛增20%以上。
同时银联官方微博发出视频之后，被B站一位UP主，自发转发到B站，效果超乎所想，被2万多条弹幕，送上B站总榜第一。
随后更是被上千篇长文深度解析，成为知乎热门话题，豆瓣评分8.5分。甚至被网友创作同人小说和漫画。不但如此，它还走进历史课堂，走进真正的电影院，走上政府官方媒体《半月谈》，在上海博物馆推出同名展览，甚至被北京卫视改编为综艺，比原片还要红。
回看《大唐漠北的最后一次转账》这支长达16分钟的首部历史广告片，我们能够发现，品牌的诉求非常明确，通过这一历史题材所影射的深层次含义“使命”“信仰”等关键词与银联品牌理念相结合。
同时把银联“云闪付跨行转账0手续费，虽远必达，分文不差”的卖点也彰显了出来，并把背后感人的品牌价值观呈现给观众，告诉广大消费者银联的品牌态度：每一分钱都是一份使命，虽远必达，分文不差！也为银联注入令人难以拒绝的情感价值。
这样有故事的广告，有广告的故事，将广告与故事完美结合不仅打破了广告本身的单调乏味的刻板印象，也让品牌完美融合于故事呈现出来，成为其中重要的组成部分，让人印象深刻，也是高明。
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