【金奖来了】手气不够，清风来凑！
春节，是中国最重要的传统节日之一。每当这个时候，各大品牌都纷纷铆足了劲，争相推出春节特别主题内容的营销动作，争夺春节爆发的流量，圈用户、圈销量。
然而，想要在百家争鸣的局面中，成功抢夺用户关注度和市场，并不是一件容易的事。今年第十一届虎啸奖中，上海蕴世广告传媒有限公司的金奖案例——“清风和你玩不一样的”，用手帕纸巾包装上的小设计，为清风品牌在这个春节带来一次出色的品牌营销。
创新媒介应用，关联消费场景
作为知名纸巾品牌，清风一直跻身于高品质纸巾产品的前列。其中，手帕纸产品更是曾经的热销产品，为清风企业带来巨大的销售量和利润率的贡献。但随着纸巾同类产品竞争的逐渐加剧，以及消费者生活习惯、消费观念的转变，曾经人手一包的冠军产品——手帕纸，近年的销量有待突破。改变，迫在眉睫！
怎样借势春节流量，将春节出行、家庭团圆、亲朋聚会…这些消费场景与清风品牌联系起来，从而刺激消费者对清风手帕纸的使用，帮助清风品牌提升销量，是本次Campaign的目标。
很多品牌现在都已经认识到，产品的包装已经不再只负担包装功能，同时还体现着产品的附加值，成为品牌与消费者直接产生连接的媒介。一个好的产品包装，是品牌活的广告位，是品牌文化的浓缩，让企业在营销活动中事半功倍，为企业的品牌营销增光添彩。
洞察到拥有超过3000年历史的国粹“麻将”，是几亿人在春节期间聚会时，必不可少的娱乐活动。这一次，清风结合中国国粹——麻将的图案设计，把清风手帕纸包装设计成麻将牌的样式，将42种麻将牌面融合到包装中，并推出多套讨口彩的胡牌手帕纸组合——“清一色”“大三元”“花十四季”“大四喜”等，这一新春好运系列的手帕纸，在这个春节为消费者们送上“好运气”，“好彩头”！，让麻将桌上的好手气，预示新年里的好运气。
没有选择常见的媒介平台作为本次的活动推广的主阵地，而是选择将自己的手帕纸产品作为创新媒介应用，不仅大大地降低了企业的营销成本，还出其不意的获得了用户们的喜爱，收获满满的好评。
开辟营销新玩法，助力品牌增销量
除了在包装上做出改变，清风品牌还为这系列的新品拍摄了4支小短片，主题分别为“玩转吉祥话”、“鱼，糊了？”、“好运一面倒”、“叠叠叠叠高”，用这四个能代表中国人春节文化的场景，玩转清风纸巾，玩转春节，有效触达消费者痛点，引导消费者将清风纸巾与春节场景建立联系，增加了产品的趣味性和社交感，增强了消费者的互动感，让用户的内心真正产生情感共鸣。
4个一分多钟的小短片，都是以家庭为场景，色调温暖，节奏轻快，在带给观众喜气洋洋感觉的同时，还直观的将产品的卖点融入其中，使得品牌在这种趣味性和社交属性下，取得口碑与销量的双双丰收。
有趣的商品与优质广告推出后，吸引到许多网友主动创造UGC照片与影片内容，为品牌赋能。网友们大玩谐音梗，用清风手帕纸堆出一个个有趣的段子，“寿比南山”“南分南舍”“好运指南”……这一个个有趣的创作，更是让清风品牌在在社交媒体上引起热烈讨论与转发效应，为清风品牌带来了更多的关注和曝光，品牌因此赢得了年轻人的喜爱，很多网友都直呼这是他们今年看到最有创意的商品设计，也是打开新年祝福最有趣的方式。
当然，对于品牌主来说，能有流量和关注度只是营销目标的一方面，更重要的是能够促进流量到销量的成功转化。
所以除了广泛的社交媒体广告和内容助推，清风还联动站内站外，通过全渠道陈列，再次刺激人们的冲动购买欲望。再加上，品牌大使周震南的号招，这个趣味十足、寓意吉祥的手帕纸，在2019年的春节，用小设计，给品牌带来一次超有年味的营销，为品牌营销立下大功劳。最终，本次“清风和你玩不一样的”项目，获得1.9亿次品牌曝光，在活动推广期间产生了8,000万的销售额，完成了从流量到销量的成功转化，实现了真正的品效合一。
总结
本次上海蕴世广告为清风做的这次营销活动，充分发挥出清风自身品牌优势，用创意的设计，将品牌与用户联系起来，将清风品牌的手帕纸产品发展为春节文化的一种符号，发展出品牌与用户之间的共同话题，并且将这种共同话题变为品牌与用户之间的情感共鸣，为这次春节清风品牌的高销售量奠定了坚实的基础，也为其他品牌的营销活动带来了更多的思考。
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