随着市场的逐渐成熟，消费者对广告内容的心理阈值也不断攀升。而与这一情况形成鲜明对比的是，品牌营销却呈现出越来越同质化的趋势。仅仅通过简单的图文陈述，难以让消费者形成记忆，无法切实感知产品的核心优势。
沃尔沃作为拥有悠久历史的汽车品牌，面临严峻的竞争市场及营销环境，在营销方面积极地做了很多全新的尝试，力求颠覆传统营销的玩法，致力于品牌核心领域的深耕发力，占领消费者心智，建立消费者对品牌形象的认知。本篇案例分享的是沃尔沃的「眼见不为实」系列推文，该推文打破了传统“一块屏幕”的二维媒介形式，大胆创新地利用系列海报向消费者传递“眼见不为实”的理念，通过有趣的互动画面与行车中的场景产生强关联，以此强化产品相关优势的记忆和对品牌的认同，实现汽车内容营销的突围。
基于这一深刻洞察，“眼见不为实”系列创意海报就此诞生。沃尔沃多年来始终坚持把安全性能放在第一位，在汽车品牌领域，安全性能一直是沃尔沃的核心竞争力。所以，此次沃尔沃利用一系列视错觉设计海报，还原真实行车场景并巧妙植入产品力，在与用户双眼的趣味互动中，让受众切实感受到视力错觉带来的行车风险，从而意识到沃尔沃安全智能科技的必要性。沃尔沃全新XC60是一款运动型多功能车，兼备越野车的性能和跑车的个性，汽车外观上大胆创新，内饰设计标新立异，同时配备全球领先的安全系统：PA领航辅助系统、主动式随动大灯、ACC自适应巡航系统等。
一、Pilot Assist领航辅助系统通过摄像头和雷达监测道路中的清晰标线，让车辆置于车道中间，并按照预设速度保持均匀的行车路线，减少驾驶员的频繁操作。从海报上你看到眼前这条车道是直的还是斜的？再仔细看看，它确实是条笔直的车道。通过切实可感的驾驶错觉，还原用户长时间驾驶后车道易偏离的真实场景，表现PA领航辅助系统的必要性。二、带自适应远光灯-主动式随动大灯可以自动侦测前方车辆，并主动切换远近光，无论对向车辆还是前车车辆，均可实现精准避让。从海报上你看到的是红车还是黄车？别被眼睛给骗了，这两辆车都是红色的。不同光线下，视觉可能会有误差。面对强光干扰时，驾驶员对道路状况的观察和判断能力都会下降，应对这种风险，沃尔沃主动式随动LED大灯可自动侦测前方车辆，并主动切换远近光，避免大灯强光干扰其他驾驶员。三、ACC自适应巡航系统通过车前雷达扫描远距离探测前方情况，准确识别前车速度变化，主动调整车速，以确保与前车保持安全车距。从海报中你看到的画面正在移动还是静止？相对运动常常会让我们产生动和静的错觉，行车时的相对运动则更容易导致车速的误判危险。这时候，沃尔沃ACC自适应巡航系统可以主动调整车速，避免危险发生。四、沃尔沃xc60搭载先进的360°全景倒车影像和BLIS盲点信息系统。这些领先的智能系统可以让用户驾驶车辆时，轻松摆脱倒车盲区恐惧，尽可能地避免碰撞发生，帮助驾驶员避开更多看不见的危险。从图中的画面可以看出只是一张乱码，试着换个角度看看，你会发现它暗藏的玄机。驾驶途中也会存在许多容易忽视的视角盲区，而沃尔沃BLIS盲点信息系统，可以杜绝驾驶途中的安全死角。“眼见不为实”系列推文，在官方微信平台上一经发布，便收获了品牌和用户很好的反馈，每条推文都获得上万人次的关注和转发，阅读量实现双倍增长。推文用简单直观、有趣创意的形式，突破了品牌在“双微一抖”的阵地上，传播难、花费贵 内容同质化严重等难题，真正实现了品牌在social端传播的“四两拨千斤”。通过轻松有趣的形式向消费者传达品牌理念，助力品牌形象深化提升。“眼见不为实”系列创意海报超越了数字媒体“一块屏幕”的束缚，让沃尔沃的安全技能在品牌营销中脱颖而出，成功撬动市场流量和声量，成为行业中的现象级作品。