最全解读丨第十二届虎啸奖征赛正式开始！等你来战~

心中有梦，眼里有光。永远年轻，永远热泪盈眶。

11月28日，第十二届虎啸奖启动仪式在北京望京凯悦酒店隆重举行，新一届奖项赛事活动也正式拉开序幕！

回首来路，虎啸从数字营销行业的观察者，到融合者，到执旗者，到行业建设者，虎啸奖也始终与行业同进，一路坚持，一路超越自我。

拥抱变化是虎啸奖始终坚持的信条，第十二届虎啸奖在类别设置上作出重大调整，以期通过对行业案例的梳理来洞见趋势，连接未来。

奖项类别设置

第十二届虎啸奖在奖项类别设置上做出重大变化，除营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类四大类别之外，今年首次设立虎啸电商及效果营销大奖。

设立虎啸电商及效果营销大奖，旨在鼓励带来更广阔环境、更广阔市场、更快速流通、更低廉价格、更符合时代要求的，围绕电子商务营销范畴内多平台效果营销展开的各类交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动，其设立的目的也希望进一步带动电商及效果营销相关产业链的完善和扩大以及企业发展的良性增长。

坚持与时俱进、锐意进取是虎啸奖一路稳扎稳打走到今天所保持的重要品质。除了新增虎啸电商及效果营销大奖外，虎啸奖也依据形势变化，在营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类这四大类别的设置上作个别刷新调整，以适应数字营销行业的发展趋势。

具体类别设置，请参考以下第十二届虎啸奖最全类别说明，欢迎各参赛公司挑选优秀案例作品选择合适类别来提报，并取得优秀的成绩。

01

虎啸电商及效果营销大奖
   

线上提报系统：ec.hooxiao.com

★ 特别说明：虎啸电商及效果营销大奖为第十二届首设，此大类今年所有子类别参赛均需在此独立提报系统上提交作品，各参赛公司敬请注意。

“虎啸电商及效果营销大奖”共设置12个子类别，该奖项类别中的“电商”包括以下各类现有电商形态：在线零售（综合电商、社交电商、垂直电商、新零售、特殊渠道、二手电商、品牌官方商城及跨境电商等），O2O（含在线旅游业务、票务与酒店代理业务、数字化生活服务业务等），B2B电商交易与规模以下B2B电商交易等，未来如有新的电子商务形态产生，该奖项也将覆盖。

具体类别说明如下↓

提报要求：1）案例实施时间：2020年3月25日-2021年3月19日；2）任何通过电子商务渠道，或者围绕品牌在电商平台的影响力提升、私域流量提升（粉丝或会员增加）、消费链路行为数量及质量提升、销售效果提升为效果锚点，并成功达成客户传播推广目的的营销形式都可以参赛；3）报送的案例，必须已取得一定的成果，拥有可量化的传播效果（大部分数据必须在规定的投放时间内）；4）同一个案例，最多可同时提报“虎啸电商及效果营销大奖”中的2个类别。
提报与评审维度：1）目标与挑战；2）洞察与策略；3）实施与创新；4）执行效果与数据。

02

营销案例类

线上提报系统：case.hooxiao.com

营销案例类从类别上细分为营销案例类·综合类和营销案例类·单项类。营销案例类·综合类是根据案例作品所涉及的行业划分为21个子类别；营销案例类·单项类是根据案例作品所涉及的营销手段划分为16个子类别。

★ 营销案例类·综合类类别调整说明：

1）“机动车及关联市场类”与“交通运输与商贸流通类”合并为“机动车关联市场及交通运输类 ”；

2）“美妆类”调整为“美妆及护肤类”；

3）“家具装饰及日用品类”调整为“日用品及家居装饰类 ”；

4）“药品营养保健品与服务类”调整为“药品保健品与医疗器械类 ”。

综合类具体类别说明如下↓

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★ 营销案例类·单项类类别调整说明：

1）“媒介创意类”调整为“媒介创新类”；

2）“自媒体营销类”调整为“社交媒体营销类”；

3）“技术营销类”调整为“用户体验类”；

4）“大数据与AI营销类”调整为“智能营销类”。

5）新增类别：“场景营销类 ”“KOL营销类 ”“协同营销类 ”。

单项类具体类别说明如下↓

提报要求：1）案例实施时间：2020年3月25日-2021年3月19日；2）在亚太区、大中华区、欧美区、中东区等地区实施并投放过的营销传播案例，任何成功达成客户传播推广目标的营销形式都可以参赛；3）报送的案例，必须已取得一定的成果，拥有可量化的传播效果（大部分数据必须在规定的投放时间内）。4）同一个案例，最多可提报1个综合类类别和2个单项类类别。
提报与评审维度：1）传播实施背景；2）创意核心洞察；3）传播策略与实施；4）项目效果说明；5）案例亮点。

03

创意作品类

线上提报系统：case.hooxiao.com

创意作品类共设置6个子类别，细分为：视频内容类、短视频创意类、竖屏创意类、互动展示类、交互技术类、数字海报类。

★ 类别变化说明：新增“数字海报类”。

具体类别说明如下↓

提报要求：1）作品发布时间：2020年3月25日-2021年3月19日；2）在亚太区、大中华区、欧美区、中东区等地区制作并传播的创意作品，任何成功达成良好传播效果的创意作品均可参赛；3）同一创意类作品，最多可同时提报“创意作品类”中的2个大类别。
提报与评审维度：1）目标；2）挑战；3）洞察力；4）创意表现；5）执行效果。

04

技术产品类

线上提报系统：case.hooxiao.com“技术产品类”为第十一届虎啸奖新增设类别，细分为7个子类别。该类别中的“技术产品是指为企业用户提供一站式、全方位、按需所取的资源与服务，对传统数字营销服务模型全面革新，大大降低企业数字营销的实践成本，满足众多企业实际数字营销操作过程中所需功能的数字营销工具、系统、平台等技术产品。具体类别说明如下↓

提报要求：1）能够满足众多企业实际数字营销操作过程中所需功能的数字营销工具、系统、平台等技术产品；2）同一技术产品，最多只能同时提报“技术产品类”中的1个类别。
提报与评审维度：1）目标服务客户；2）产品功能概述；3）独有优势技术；4）成功案例分享。

05

机构人物类

线上提报系统：case.hooxiao.com机构人物类共设置7个子类别，细分为机构类（年度品牌大奖、年度营销代理公司大奖、年度媒体公司大奖、年度大数据&智能公司大奖、年度新锐公司大奖）和人物奖（年度人物大奖、年度新锐人物大奖），旨在褒奖当年推动行业发展的重要机构和领袖人物。
具体类别说明如下↓

提报要求：1）奖评对象年度内对行业有重大举措突出成就的机构，对行业有新思想新举措的新生力量；2）推选方式自荐 ；由具备专业资格的公司或专家推荐（参选材料必须将年度最突出的获奖理由充分描述）；3）同一机构，最多只能同时申报一个机构奖；同一人物，最多也只能同时申报一个人物奖。

提报与评审维度：

1）年度业绩描述；

2）年度行业发声；

3）年度公益参与；

4）年度获奖明细；

5）社会兼职情况。

第十二届虎啸奖案例作品报名通道已经正式开通啦！我们期待更多经得起专业复盘的案例作品前来参赛，角逐最终的荣耀。虎啸奖也将一如既往地坚持公开、公正、公平的评审原则和严谨、严苛、严肃的评审流程，评选出优秀的案例，为行业提供可供参考借鉴的经典传播作品。

★ 注：营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类参赛请点击文末“阅读原文”，登录系统注册账号进行作品提报！

扫描下方二维码下载《第十二届虎啸奖参赛手册》

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