无创意不营销，创意作品类等你Battle!@第十二届虎啸奖

第十二届（2020-2021）虎啸奖征赛正如火如荼的进行着，前面给大家介绍了本届新增的电商及效果营销大奖和虎啸奖C位类别之营销案例类（点击可查看），今天就来说说在营销中不可缺少的“创意作品类”。

今年是虎啸奖设立“创意作品类”奖项的第三年，时至今日，创意元素在整个营销行业的价值比重依然十分重要。

著名广告之父，大卫·奥格威曾说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这里的点子可以说是创意，创意是灵魂，是营销中的精髓之一，没有创意的作品仿佛缺少了生命力和感染力。只有有了优秀的创意，作品才算成功，商品才能在浩瀚的商品海洋中独树一帜，日渐挑剔的目标受众才会被吸引，才能给受众在繁忙的生活中留有一丝记忆，最终构成消费行为。

如果没有创意，作品就没有了灵魂，就没有那么多有趣的东西；如果没有创意，每个品牌可能都会用一种粗鲁的方式，叫嚣着自己产品的卖点，对用户来说，不是打扰而是“伤害”。因此，创意的重要性不言而喻。

数字时代创意的革新

现今，随着数字时代的到来，人工智能、交互技术、虚拟现实技术的发展及应用，大幅提升了创意在广告中的重要地位。加之移动设备的普及和5G时代的到来，创意的短视频也是当前炙手可热的营销手段，其商业价值逆势上涨。传统的营销思维正在被颠覆，借助科技和大数据，曾经被认为不可思议的创意都得以落地，用创新性的想法更精准有效地解决问题，更容易帮助品牌在消费者中建立和提升形象。

另外，技术的革新也使得创意的形式千变万化，不断涌现出了以多种渠道和手段的独特创意，如互动展示类和交互技术类的作品呈现，进一步加强了与用户的交流和体验，为消费者带来更加亲切、真诚的品牌发声，为营销带来更加深入、高效的沟通方式。

同时，数字创意不仅要有技术的支撑和引领，也要在内容的创作和策划上创新形式和形态。传统文化的精华内容需要用新的表达形式来激活，因此要推动文化和科技的深入融合，需要用标准的方式把产业链的各个环节结合起来，把内容、平台和体验终端有效衔接起来，为创意带来更加广阔、充满惊喜的空间。

基于此，为紧跟时代发展趋势前沿，保持奖项的前瞻与活力，虎啸奖自身不断优化，在创意作品类的类别上新增了数字海报类。平面广告的优势在于简便，可承载媒体多，但也更需要对创意的打磨。越具有原创性，精巧微妙，引人入胜，让人参与其中的创意组合，越容易引起我们的注意，这是当今许多营销中不具有的。

总而言之，创意是为了更好的解决问题而不是为了炫技。这也是虎啸奖组委会设立创意作品类的初衷，作为一个有温度的奖项，虎啸奖组委会将奖项以创意和执行效果作为重要衡量准则，旨在充分展示创意内容形式的卓越成果，释放营销价值的新势能，从创意生态、创意能力、创意工具等方面持续探索，挖掘创意的无限可能与创新力量。

创意作品类提报流程

1）准备好需要提报的案例作品。

2）采取线上提报的方式。点击虎啸奖提报界面，填写相关信息，注册参赛账号。

线上提报系统case.hooxiao.com建议使用：Chrome、Firefox、Opera、Safari或IE10+浏览器。(注：该提报系统网址不适用于微信手机客户端和微信电脑客户端）

3）下载参赛确认函，确认无误后打印盖公章并上传扫描件。

4）奖项提报前可在首页浏览往届获奖的优秀案例作品范本。

5）需根据网站要求，填写作品名称，勾选提报类别，填写作品相关信息，并从作品的目标、挑战、洞察力、创意表现和执行效果五个方面描述作品，可上传相关PDF文件、图片和视频，创意作品内容上传完毕后可生成预览，确认无误后点击“确认提交”。

创意作品类评审流程

虎啸奖创意作品类评审流程共分两个阶段：线上评审，线下终审。（评审投票均采取匿名保密原则）

线上评审：邀请资深的行业专家担任虎啸奖评委会委员，评委们严格按照评审要求对提报作品进行线上评审，达到50%入围票数的作品将入围终审。

线下终审：线下终审也分两个步骤，第一步评委会终审委员和助理终审委员将会对线上评审入围的创意作品从各维度进行评估和投票。第二步由评委会终审委员根据得票高低，进行合议讨论确定金奖、银奖、铜奖和优秀奖。

创意作品类类别说明

第十二届虎啸奖征赛日期为2020年11月28日-2021年3月19日，欢迎各参赛公司踊跃提报优秀案例！

扫描下方二维码提报创意作品类