首设虎啸电商及效果营销大奖，报它！@第十二届虎啸奖

近日，第十二届（2020-2021）虎啸奖仍在紧张的征赛阶段，相信不少参赛公司都在紧锣密鼓的筹备着。尤其越临近年底、节日当前，各类电商平台的狂欢节接踵而至，更是让各位广告人忙得不可开交。

忙碌的背后，我们看到的是电商行业发展的不断加速，各类平台营销玩法的不断升级，各类尖货品牌创意的层出不穷。作为行业的洞察者，虎啸奖也在不断追求发展与创新，那么今天就来讲讲“虎啸电商及效果营销大奖”的那些事儿~

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顺势而生的虎啸电商及效果营销大奖

如果要说今年奖项上最大的变化，莫过于今年新增设的“虎啸电商及效果营销大奖”。

2020年，“直播电商”作为人人追捧的热潮，让我们看到了电商本身所蕴含的巨大魅力。从主播到明星，直播已经成为人人追赶的风口；从传统电商，到社交电商，再到直播电商，电商行业的发展在不断加速，电商营销也在不断升级。

而行业市场规模高增速的背后，痛点也逐渐凸显。打造健康的行业生态，需各方共同携手。

在今年的1128中国数字营销发展大会上，中国商务广告协会特成立“CAAC电商及效果营销研究院”，旨在发掘最优秀的电商营销平台及加强彼此间的经验交流，激活并促进行业发展，提高电商营销专业服务水平，树立电商营销行业、相关营销资源平台、营销服务行业良好的社会形象。

CAAC电商及效果营销研究院揭牌仪式

除此之外，虎啸电商及效果营销大奖的设立也是为了进一步带动电商及效果营销相关产业链的完善和扩大以及企业发展的良性增长。希望能够汇聚多方优质资源，引领电商行业逐渐向规范化、有序性方向发展。

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有迹可循的虎啸电商及效果营销大奖

在往届的虎啸奖中，也并不是毫无“电商”的踪迹。之前的新商业营销类，就见证了新零售行业与电商平台的各种优质案例。

如去年获奖案例“天猫双11脑洞大开：国潮由你造”，在纷繁杂乱的双11营销中，独辟蹊径，让真正的国潮走进更多人视野；又如去年京东与腾讯广告合作的项目“超新星全运会”，借力IP，在电商大促期间为京东11.11全球好物节建立起品牌差异化优势。这些优质的案例不断证明电商所兼具媒体与消费属性，正契合广告主品效合一的营销需求，电商营销的产业链及规模也在不断的完善和扩大。

而今年的“虎啸电商及效果营销大奖”则脱胎换骨，分别从“人、货、场、创新”四个角度细分为12个子类别。参赛公司可根据自身案例中的涉及的参与者、商品、平台、商业模式等方面选择合适的类别进行参赛，具体类别可见下文。

如果仅仅只是对类别进行无关痛痒的优化，而不去探索电商营销的新发展道路，就算是再绚丽的色彩都仅仅只是回光返照而已。

所以除了类别上的细分，虎啸电商及效果营销大奖在评审维度上也做了明确的要求。对于该类的参赛作品，评委将从以下4个方面的表现对参赛作品进行评估并打分：目标与挑战、洞察与策略、实施与创新、执行效果与数据说明。参赛公司也可在报奖的过程中，通过这四个维度对自身的案例进行更为详实的梳理，反哺自身发展。

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虎啸电商及效果营销大奖作品提报流程

1）准备好需要提报的案例作品。

2）采取线上提报的方式。点击虎啸电商及效果营销大奖提报界面，填写相关信息，注册参赛账号。

线上提报系统ec.hooxiao.com （虎啸电商及效果营销大奖为第十二届首设，此大类今年所有子类别参赛均需在此独立提报系统上提交作品，各参赛公司敬请注意）
建议使用：Chrome、Firefox、Opera、Safari或IE10+浏览器。(注：该提报系统网址不适用于微信手机客户端和微信电脑客户端）

3）需根据网站要求，选择虎啸电商及效果营销大奖中的具体对应子类别提报内容。

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虎啸电商及效果营销大奖作品评审流程

虎啸电商营销及效果营销大奖评审共分三个阶段：线上评审、线下终审和金奖答辩。（评审打分均采取匿名保密原则）

线上评审：邀请资深的行业专家担任虎啸奖评委会委员，评委们严格按照评审要求对提报作品进行线上投票，达到一定票数要求的提报作品将入围终审。

线下终审：线下终审也分两个步骤，第一步评委会终审委员和助理终审委员将会对线上评审入围的各类别案例从各维度进行评估和打分。第二步由评委会终审委员根据得分高低，进行合议投票，确定金奖提名、银奖、铜奖和优秀奖。

金奖答辩：答辩公司PPT陈述+金奖答辩专家问答。

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虎啸电商及效果营销大奖作品类别说明

虎啸电商及 效果营销大奖	类别说明
（1）数据营销类	立足于电商平台站内、站外大数据资源使用和技术开发，开展基于大数据的电商站内站外营销及投放、内容营销、直播运营、泛视觉营销、常规或5G短信营销及数字化供应链运营服务等营销工作，并实现良好营销效果。
（2）会员营销类	基于各类电商平台，或针对电商营销或销售实现导流目的的各类站外平台，实现针对品牌、品类或店铺的会员聚集、运营、营销、会员服务，保持会员较高活性和粘性，实现站内站外私域流量运营效果的协同提升。
（3）新客营销类	重点体现在如何达成新客获取、留存和消费率，针对新客群体展开核心人群或泛人群数据洞察，开发并实施各种营销手段、技术工具、运营手段，提高新客数量和质量，提升新客留存率，保持新客活性和消费率。
（4）新品营销类	强调品牌新产品上市的人群数据洞察、营销策略创意、媒介策略、技术手段、项目运营及效果保证，扩大新品传播渗透力，完成新品营销及后续销量转化的全过程。
（5）联合营销类	跨行业、跨品牌、跨品类的联合营销，通过线上联动、线下互动等围绕电商站外站内展开的联合营销方式，保证相关品类、各联合品牌的共同营销效果。
（6）视频及短视频营销类	立足于各类电商平台，或基于其他平台面向电商平台引流营销为目的，以视频、短视频为载体展开的营销，如通过记录生活、知识技巧、脑洞广告等高热度视频类型，包括但不限于内容植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等视频玩法，助力私域流量运营或消费链路行为推动。
（7）直播营销类	立足于各类电商平台，或基于其他平台面向电商平台引流营销为目的，利用直播手段升级消费者购物体验，如邀请头部主播、娱乐明星、企业高管、品牌商户官方直播等分层流量参与直播带货，通过不同场景、不同主题、组建多方直播矩阵，最大程度触达不同圈层消费者，实现电商拉新、会员活性粘性提升、购买或复购转化率提升等目的。
（8）大促营销类	重点指在电商平台端发起的电商节、购物节、促销日、品类日、品牌日等各类营销节点，根据不同活动性质、资源特点、消费者消费特性，配合不同促销周期，完成策略、创意设计、媒介整合和营销实施，有效吸引目标受众，提升产品销量。
（9）整合营销类	整合营销类是指涵盖电商行业内外多媒介、多形式的复合型营销模式，强调站内站外资源需求一站式全整合的营销路径及模式。
（10）媒介策略及实施类	围绕电商站内外媒介资源，针对消费者、商品池、平台流量阵地，挖掘更具效率的媒介策略及投放方式，以此满足商品对消费者千人千面的个性化需求，形成高效的商品接触方式和呈现方式。
（11）创新营销大奖	基于电商平台现有模式和框架下的其他创新，抑或完全打破原有电商运营思路的新思路新玩法，重点强调所使用的电商及效果营销方式的创新性、引领性、驱动性。
（12）C2M营销大奖	此类别需重点体现如何利用C2M模式，实现用户需求驱动生产制造、供应链创新整合、降低工厂库存和资金挤压、避免产品周期性滞销，提高产品生产管理效率的全过程。

第十二届虎啸奖征赛日期为2020年11月28日-2021年3月19日，欢迎各参赛公司踊跃提报优秀案例！

扫描下方二维码提报虎啸电商及效果营销大奖