干货满满！第十二届虎啸奖线上宣讲会顺利举行！

自2020年11月28日第十二届虎啸奖启动仪式之日起，新一届虎啸奖赛事活动就受到了很多行业伙伴、业界同仁的关注，与此同时，组委会也收到了来自大量参赛公司的问题咨询。

基于各参赛公司在日常参赛过程中非常关心的一些问题，虎啸奖组委会昨日下午发起线上宣讲会活动（点击文末“阅读原文”回看宣讲会），主要围绕第十二届虎啸奖赛事的相关事宜如类别变化、评审细则、提报技巧等一一做出详细解答。

01左中括号洞悉趋势，连接未来左中括号

“虎啸奖绝不仅仅是一个奖项，它不是简单地总结过往，表彰过去，更重要的是，虎啸奖一直努力通过对未来趋势的把握，对行业脉络的梳理，来淡定从容地面对未来。”

——虎啸奖创始人 陈徐彬

宣讲会开始后，虎啸奖创始人陈徐彬先生首先致辞讲话。陈徐彬先生回顾了过往一年行业发生的变化，并感叹行业发展之迅猛：“数据技术在不断变革，迭代周期越来越短，行业变化越来越快。”其实不仅仅是数字营销行业，2020年整个社会经济生活处于纷繁复杂的变化中，在这样的大背景之下，如何去把握确定的未来呢？

第十一届虎啸奖结束后，虎啸奖组委会为行业奉献了一些有价值的内容作品，如数字营销行业生态图、地铁图等，这些都是基于虎啸奖所延伸出来的内容，从中可以窥探到行业未来的走向。

正如陈徐彬先生在致辞中所说：“当下我们身处于巨大的不确定性之中，但是我们一定能够探寻到确定性的东西。虎啸奖试图通过奖项洞察行业的变化，从变化中洞悉某些趋势性的东西，这是虎啸奖一直在努力并为之奋斗的事。”

虽然短短几分钟的致辞，陈徐彬先生却意味深长地道出了虎啸奖作为行业建设者的使命和价值观，并再次强调第十二届虎啸奖的主题“连接未来”：“我们身处于这样一个有活力、富有创新精神的行业，连接未来不仅是指连接行业的未来，某种程度上说，连接的是整个国家数字经济的大未来。”

02左中括号掌握技巧，突围获胜左中括号

“大多数情况下，具备一定含金量的案例，首要的是该项目必须做的是对的事，做得对即该项目是否符合甲方品牌所处行业核心的竞争面应该做的，该项目的行动措施是否能够真正帮助品牌走向消费者。”

——虎啸奖评委会秘书长 袁俊

接下来，对于大家在参赛过程中比较关注的问题，本次宣讲会主持人——虎啸奖评委会秘书长袁俊先生，针对虎啸奖的定位、宗旨、价值观、第十一届虎啸奖的数据情况、第十二届奖项的新变化等逐一展开了系统性介绍，再次全面细致地解读了虎啸奖。

此次宣讲会的举行，旨在帮助各公司更好地掌握参赛技巧。既然参赛，那大家最最期待的一定是希望自己的案例能够获奖，取得优异的成绩，那如何在众多参赛作品中取得突围呢？相信这是大家最关心的问题。

对此，宣讲会上，袁俊先生向大家分享了组委会整理的案例提报技巧，这些技巧是虎啸奖组委会基于评审团在多年评审过程中、在见证众多案例作品角逐厮杀过程中逐年总结而成。相信对于各大参赛公司来说，如下内容都是非常宝贵的建议，也希望参赛公司能够仔细阅读，将精心打磨后的案例作品完美地呈现在评委乃至整个行业面前，为行业奉献上经典传播佳作。

提报技巧

1. 不同类别有不同的提报维度，可根据不同维度，对案例内容进行提炼，梳理项目各环节关键信息，从而更清晰地拆解出案例本质：在什么背景下，面对什么样的对象，通过什么解决方案，解决什么样的问题。
2. 每年征赛期提前准备案例内容，错开提报高峰期尽早提交，提报文字、图片、文件描述中需规避公司名称，不影响案例评审公正性。3. 仔细阅读各奖项类别说明，对号入座，选对类别的同时也提前考虑不同类别的竞争概率，可向案例顾问了解往年各类别参赛数量，做到心中有数。
4. 数据效果虽然关键，但单纯的数据排列堆积不能视为核心亮点，项目效果应与目标、预算等清晰关联。5. 案例描述应图文并茂，但应主次有别，所有文字需格式保持条理清楚，所有图片需插入而非粘贴，否则会影响图片清晰度，且图文大小、格式、排列需最大化考虑评委观感体验，以免给人视觉上造成不好的观感。6. 邀请甲方广告主负责项目配合的团队同步检查案例，确保案例的描述全面细致，同时请专业内容同事检查参赛文字，以防出现错别字、逻辑不通、数据错误等基础问题。

疑问解答

在宣讲会最后的交流问答环节，也有不少与会者就自己所关心的问题纷纷提问，本文挑选了两个大家比较关心，同时也是秘书处经常被问起的两个问题，对此袁俊先生耐心做出了解答。
Q1：虎啸奖与行业的其他奖项有何不同？

1. 虎啸奖是一个务实的奖项。虎啸奖无论是今天还是在未来，都始终坚持服务行业的方向。

2. 虎啸奖从来不是孤立的奖项。虎啸奖赛道是生态型赛道，虎啸平台是一个包括从数字营销杂志到虎啸公关传播乃至虎啸数字商学院等在内的大生态体系，而虎啸奖只是虎啸生态体系中一个极具符号性、前沿性，代表性的价值体系。

3. 虎啸奖永远秉承谦卑的态度。虎啸奖是行业的建设者、服务者，是行业的第三方，势必要与行业共同成长。虎啸奖也会助力行业内的所有企业、所有同仁共同推动行业走得更远。

4. 虎啸奖始终坚持数字化。虎啸奖的所有类别都是与数字化息息相关的，奖项征集的每一个案例都是数字化作品，虎啸奖也力图以数字化的方式探讨营销价值，走向未来。

Q2：如何衡量虎啸奖获奖作品的含金量？

虎啸奖拥有严谨专业的评审体系。从数百位评委会委员首轮线上评审到终审评委线下终审，再到核心专家团参与的金奖答辩环节，虎啸奖一直坚持公平、公正、公开的原则。整个过程中有两点值得注意。

1. 竞争力
参赛项目的含金量要根据竞争力来判断，即该获奖案例在众多作品中的领先性、优势性。值得关注的是，每届虎啸奖都有个别类别存在金奖空缺的情况，如果没有达到虎啸奖历届金奖水准，即便是具备核心竞争优势的案例也不会获得金奖。因此作品含金量的衡量很大程度上是在众多作品竞争突围中决定的。

2. 案例本身

1）大多数情况下能够得到评委的认可的案例有如下特征——该案例项目做的是否是对的事情，即该案例是否充分考量了品牌所处行业的背景以及消费者的特质，是否真实地解决了该项目目标所需要解决的问题，是否打破了品牌所处行业的往常做法。

2）参赛作品的策略逻辑、创意元素是衡量案例含金量的关键要素，相比之下，数据不是绝对的，数据只是与项目本身可用的资源相关。

最后，再次提醒各参赛公司：细节决定成败。尤其是首次参与虎啸奖的公司在案例提报过程中，一定要注意各细节，最大化考虑评委观感体验，以优质的作品打动评委老师，一起赋能行业，不断推动数字营销行业的发展和前进。

第十二届虎啸奖提报系统

营销案例类、创意作品类、技术产品类、机构人物类

▼

虎啸电商及效果营销大奖

▼