“病猫”变“雄狮”，觉醒的「易动娱乐」欲让“雄狮少年”走进元宇宙
《雄狮少年》贺岁档海报
（图源：「易动娱乐」）
现在来看，程海明觉得这一尝试和创新是值得的。据他介绍，得益于“三无”——无大咖、无流量、无IP的成本控制，《雄狮少年》盈亏平衡点在2~3亿票房之间。以目前的2亿票房来看，《雄狮少年》已经“稳赚”。
作为“三无作品”，《雄狮少年》良好的市场反馈给创作者和资本都打了一剂强心剂，不仅拓宽了动画电影新类型的可能性，更让市场相信不靠神话、不靠IP，也能有利可盈。程海明表示，好的文艺创作环境应该是百花齐放的，“希望大家不要都去挤神话题材的独木桥，所有的传统文化都可以进行影视化文艺作品的创新和表达，只要是一个好故事。”
不仅打造少年宇宙，
还要让少年走进元宇宙
“不亏”已经达到了程海明的预期。
「易动娱乐」对这头雄狮有着另外的希冀：希望通过《雄狮少年》引起讨论度以建立品牌认知，让大家认识并记住「易动娱乐」和「北京精彩」，其更大的野心，在于未来的“少年宇宙系列”，而《雄狮少年》仅仅是其中第一部作品。
程海明坦言，少年宇宙系列是在制作《雄狮少年》之前就已定下的计划，共包括古装武侠片《铸剑少年》、科幻动画片《逐日少年》等6部作品，希望探讨神话之外的更多类型片可能性。
少年宇宙系列中独特的一点是，后续系列影片中的少年主角并不会变化。“相当于平行宇宙的概念，在《铸剑少年》里主角还是阿娟，只是穿上了北宋服装在宋朝展开新故事；扫地僧还是一个奇怪又神秘的山东老头；反派的无极队鹰钩鼻还是反派。”「易动娱乐」希望把阿娟、阿猫、阿狗这些具备少年气的新时代年轻人，培养成一批虚拟的数字演员。
数字演员可以“参演”科幻、悬疑、动作、武侠等不同类型片，强化荧幕形象，和观众产生情感连接。此外，不会“塌房”、永远少年的数字演员更容易让观众产生安全感，在商业化方面也能减少了品牌方选择与其合作代言的顾虑。
少年宇宙系列的玩法远远不止于此。切中虚拟偶像的风口，「易动娱乐」希望向直播、AR、VR等更多玩法延伸，让少年们走进元宇宙。
《雄狮少年》阿娟单人海报
（图源：「易动娱乐」）
按照“元宇宙第一股”「Roblox」提出的元宇宙产品八大要素（身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明），“元宇宙”的最终形态大概是人们可以随时随地切换身份，完全沉浸在元宇宙的体验当中，没有异步性或延迟性；玩家可以创建自己想要的角色，完成与其他玩家之间的互动，形成社交关系，并体验丰富的玩法、道具、角色、场景等内容；此外，元宇宙还应有自己的经济系统和独特的虚拟文明。
要真正实现元宇宙的建设还“路漫漫”，但随着区块链、AR/VR、5G等技术的成熟，我们似乎摸到了元宇宙的门槛。虚拟主播柳夜熙10天吸引粉丝500万，周杰伦名下潮牌PHANTACi和数字娱乐平台Ezek合作限量发售的幻象熊NFT不到一小时卖出6200万，元宇宙成为当之无愧的财富密码。社交平台巨头Facebook更是将母公司改名为Meta，向市场发出了看好元宇宙的强烈信号。
一派人觉得元宇宙大有可为，另一派人则表示元宇宙更像是割韭菜的工具。在程海明看来，这主要是因为元宇宙和区块链没找到好的落地模式，没有与优质的内容消费结合。“技术总是要往前发展的，而技术的发展一定是结合市场实实在在的需求和消费的。”
他认为，脱虚向实是未来元宇宙的发展趋势。“结合内容消费，从电影赛道切入元宇宙是一个成熟且接地气的打法。”优质内容支撑的衍生IP能与消费者建立深厚坚固的连结，提高消费者的付费意愿。例如片中主角阿娟从被霸凌者成长为跳上擎天柱的“雄狮”，热血的“咸鱼”翻身过程与渴望个人成长的年轻人形成共鸣，建立起情感链接。
此外《雄狮少年》的采风过程花费了巨大的时间和金钱成本，以求高精度还原真实环境。如炬的木棉、杂草丛生的墙角以及烟火味满溢的街头巷尾，影片呈现的日常场景近乎以假乱真，唤起观众对生活中美好细节的记忆。《雄狮少年》展现出孙海鹏及其团队的诚意与技术的打磨，与观众产生的共鸣正是《雄狮少年》这个IP的生命力所在。
值得注意的是，除了「易动娱乐」和「北京精彩」，《雄狮少年》还由中共北京市委宣传部、中共广东省委宣传部、中共广州市委宣传部联合制作，雄狮精神更是代表着“东方雄狮觉醒”和“少年强则国强”的主旋律。程海明表示，未来在打造少年宇宙时，「易动娱乐」将会更注意风控与正能量宣传，并与元宇宙落地应用场景结合。
目前，《雄狮少年》已联名新锐艺术家推出数字海报等NFT艺术产品，“结合《雄狮少年》这部高分华语电影，更具收藏价值。”未来，「易动娱乐」计划从电影往社交方向延伸，例如让阿娟参与直播，或是打造社交类游戏等体验性产品，让观众能够与少年产生真切的互动与交流。“站在优质内容的高起点上，「易动娱乐」想用养成明星的方式来培养亿元资产。”
用工业化消费品逻辑做电影
在去年报道「易动娱乐」时，我们曾预测，2021年，「易动娱乐」将会迎来收割期。除了票房收入，《雄狮少年》也吸引了安踏、HEA等国潮品牌进行合作，程海明坦言并不担心少年宇宙的商业化。“「易动娱乐」主要是思考怎么保持调性和持续产出优质内容。”
在《雄狮少年》上映后，出品方控股公司「华录百纳」一度出现20cm涨停，从12月6日到17日，「华录百纳」股价从4.97元每股上涨至7.22元每股，涨幅累计超过45%。尽管没有大赚，但是市场表现出极大的信心，给予「易动娱乐」更广阔的成长空间。“有了《雄狮少年》这一爆款，观众和资本对整个团队和系列电影的品质也有了信心，未来作品的估值是可以往上走的，有利于资源整合和获取融资，促使团队打磨更高品质的作品，是一个正循环的过程。”
市场的信任基础是「易动娱乐」开发少年宇宙的重要动力。此外，作为计算机研发制作的工业化产品，让观众有笑有泪的《雄狮少年》为后续的作品制作积累了宝贵的经验和工业化基础。和真人实拍类型片相比，动画电影不会被流量所绑架，“规避了真人实拍片在客观物理上难以突破的诸如主创团队的档期、价格等因素后，可以实现对爆款电影的复制，影视作品的质量也是可控的。”
尽管可以通过计算机技术实现量产，但电影始终是一种精神消费品。作为艺术作品，电影可能无法做到完美，但却有和观众见面的完美时机，在创作过程中需要结合市场趋势和受众特点提前进行规划和设置。“要呈现给观众未来两三年没有见过或是比较少见的产品，让观众‘值回票价’。”因此在创作过程中，「易动娱乐」始终将创新放在第一位。
要在商业和艺术间达到平衡，做出“值回票价”的好内容是所有一切商业的基础。
“尊重观众，相信市场”是程海明反复强调的观点。
早在2018年，随着税收政策的不断调整和行业丑闻频出，影视行业告别野蛮生长，资本开始逃离影视圈。不少影视上市公司股价大跌甚至腰斩，又在2020年受疫情重创，影视圈深陷泥潭，文娱不再是主流基金所关注的。
步入2022年，情况有了转机。通过《雄狮少年》这一作品，「易动娱乐」让资本看到了文娱圈新的可能性。据程海明介绍，有不少投资机构和文旅基金等产业资本积极地找到「易动娱乐」寻求合作。“我们相信影视赛道能产生爆款电影作品，也能够产生优秀的创作型的公司，是值得投资者去关注的。”
程海明认为，当前的国漫市场“到了水到渠成的阶段”。一方面，喜欢二次元的一代人都成长了，有一定的消费能力，足以支撑起整个国漫市场。B站从一个“小破站”长成有话语权、有很大的流量的主流视频网站，则代表亚文化爱好者已经变成主流消费人群。从B站的破圈开始，二次元人群不再是一个小众群体了。另一方面，国家实力的增长促使文化自信回归，由此掀起“国潮”热。“我们不能辜负市场和时代，要努力做好自己该做的事情，剩下交给观众就好。”
文化创意公司应该对市场有清晰的认知，把握其中机遇，“企业不可能挣到超越认知范围的钱。因此「易动娱乐」扎根广州，坚持做一家科技驱动型公司，开发技术，脚踏实地研发动画。
谈及国漫的崛起，程海明表示，“等到每一个创作者、每一个艺术家、每一个导演都能回归创作的本心，等到不需要再喊崛起的时候，那才是真正中国走向文化强国的时候。”