见钱眼开的人！是刘星飘了，还是刘梅提不动刀了！

这是一双

沾满了圣诞节前夕好运的手

爱抚你

近日 你们的山哥暴力回归观众视野

屏霸般的以七重身份刷新你的瞳孔

让人不禁感叹 

刘梅你快来管管你儿子刘星！！！

《柒个我》

不管吐槽or赞扬 总之热度非凡

12月13日，翻拍自高分韩剧《杀了我治愈我》的《柒个我》强势来袭，由实力演员张一山担任主演，该剧讲述了拥有七重人格的财阀三世沈亦臻和他的秘密女主治医生白欣欣的治愈系、搞笑、浪漫、爱情故事 。

根据柒个我官方微博统计发布的数据显示，该剧上线不到一天播放量就成功破亿。截至12月22日，上映9天的总播放量突破10亿。

从百度指数的整体声量可以看出《柒个我》从12月13日播放开始，声量可谓是直线上升。互联网上虽然有人抨击翻拍的并不出色，表示失望的态度；但是大多数人更加赞赏张一山的演技。全网的舆情指数在电视剧开播后都是急速上升的状态，360指数的舆情位居榜首，其次是微博指数。

从张一山个人的官方微博粉丝数可以看出，自电视剧开播以来粉丝的增长数尤为可观。说明个人的魅力确实俘虏无数人心。这部剧的整体状态是明星效应带动了剧情，剧情本身吸引力完全处于被动状态。

品牌植入 光明正大

抓住时机 品牌能赚一个亿

对于刘星你这个变态的样子

真的不知道

是刘星飘了

还是刘梅提不动刀了

是小雪的河东狮吼不管用了

还是精神病院给你停药了

刘梅你的刀呢

说到《柒个我》的广告植入，可谓是涉猎各个行业。从汽车品牌法拉利、保时捷；到饮料七喜、江小白等等；再到护肤品牌御泥坊；彩妆3CE；服装KAPPA等等。每一个画面，都是猝不及防的广告。其中有些品牌的植入，可圈可点且值得效仿。

七喜

七喜在该剧中担任了男主张一山避免转换人格前的必需品。不喝酒=喝七喜。有事没事，都要把七喜摆出来。不管是自动饮料售卖机的宣传画，还是招待客人。

从七喜官方微博的声量词云中可以看出，除了近期官方主打的活动#红绿1比7 圣诞超有型#关键字占据第一第二的显眼位置外，“一山、七个、柒个、七重”都是和电视剧相关的关键字；且精明的七喜趁势邀请张一山为品牌代言，好事成双。

此外，七喜也抓住了声量大好的时机，疯狂的在圣诞搞起来花样各式的线上活动，邀请网友积极参与以及礼品丰富。除代言人张一山外，联合“网络一线牵的九亿少女的梦——林更新，和集实力颜值于一身的歌手王嘉尔都参与到活动中，【看准时机+抓住机会+扩大声势+造福粉丝】让本不起眼的七喜着实打了一把完美的营销牌。

御泥坊

借势营销+热剧IP的广告植入鼻祖御泥坊，植入过的电视剧不计其数。今年热播的电视剧《楚乔传》《那年花开月正圆》都有其身影，而这次的植入简直又上新高度。

问：粉丝见面会送什么礼品？

答：御泥坊！御泥坊！御泥坊！

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你看山哥为了给你们品牌金主爸爸宣传费了多大的劲儿，又是释放少女心，又是花式比心。然而御泥坊这次似乎失策了。

从御泥坊的微博整体印象关键字中可以看出，御泥坊还沉浸在中国有嘻哈的旋窝中拔不出来，集万千宠爱于PGONE，完全忘记了分一丝宣传给《柒个我》的IP。而PGONE近日的声量并没有张一山火爆，可见这完全是错失机会的一次“借势”。一山哥的花式比心都上热搜了，而御泥坊还在沉睡中。

不得不说

御泥坊你该醒醒了！

热剧IP已成趋势

抓不住时机的 只能go die

御泥坊的这次借势并不成功，也许是马有失足。而作为江小白首次植入热剧，没有好好把握机会，确实需要提高警惕。那你山哥都说的这么明显了，怎么就能不长心呢。

借势热播IP大剧 品牌联劢明星出击 

激起社交舆论声量

早在《三生三世十里桃花》电视剧热播之时，雅诗兰黛就成为了借势营销的典范。2月20日，在电视剧《三生三世十里桃花》热播之时，雅诗兰黛通过官微宣布由该剧女主杨幂担任其亚太区代言人，杨幂随即发声支持，四海八荒的网友们都被这个消息点燃了，将杨幂该条微博转发量推上了传播层级高达83层，转发116万次。

随后微博时尚垂直频道联合雅诗兰黛发起十里桃花妆仿妆大赛，30位高影响力美妆KOL矩阵联动。 配合剧集结局及仿妆声量，新品广告正式亮相。时尚美妆KOL矩阵助力雅诗兰黛品牌定制专属视频软广联动，六条视频共获得播放量2028万+次，雅诗兰黛品牌声量一时间达到高峰。即刻联合天猫线上打造#杨幂同款桃花妆容#，口红当天6.7 万支。这样的借势热剧加后期转化，才是真正给品牌带来效益的植入，否则就是竹篮打水。

用户说

盲目的植入等于天女散钱

新媒体成为渠道主力军

中国网络广告收入规模增势明显，市场占比率越来越大。2016年中国网络营销收入突破3000亿元，在五大媒体广告收入中占比已到达68%；根据艾瑞咨询2016年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2902.7亿，增长32.9%。渠道主力军显而易见。

捆绑IP传播不等于实际利益的转化

对于品牌而言，植入热播剧无疑是看中了这个大IP。品牌想要借力IP，除了在“有限”的剧中内容植入以外，还要在剧外多下功夫，才能将对影视作品借势的价值发挥最大化。

《柒个我》剧中一旦爆出热门话题，品牌应该趁势追击，在多个社交平台上制作话题，并与粉丝进行深度互动，单纯的评论量和点赞量并不意味着成功。如何将传播的影响力再度提升，转化到线上以及线下的实际盈利中，是采取抽奖活动，还是参与性质的活动更能引起粉丝的兴趣和购买行为，继而让赞助该剧的商业价值发挥到最大才是品牌商更应该考虑的。