很拽嘛！潮牌Mishka真的不care中国市场？我不相信！

潮牌分析第五弹！！！

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品牌简介

2003年，Greg Rivera与Mikhail在纽约布鲁克林创立了街头文化潮牌Mishka-NYC，品牌创立期正逢潮牌服饰的流行阶段。Mishka的主理人Greg Rivera和热爱绘画的主设计师L’amour Supreme，都是街头文化的艺术家，他们将自己对街头艺术、音乐、文化的理解融入到Mishka产品设计当中，把Mishka的DNA——叛逆、霸气以及性感，痛快淋漓的展现出来，使Mishka成为人们表达真我态度的利器。2014年， Mishka与上海烁势Source达成合作，全面进入中国市场，线下专卖店与线上网店同步开启。

主流产品

➤Keep Watch守望眼球给你多一个看世界的角度

Keep Watch守望眼球，被粉丝们称为大眼球，是Mishka最受欢迎的形象之一，每一季度的产品都会有眼球的身影。主理人Greg曾谈到，为什么选用眼球作为品牌象征？是因为眼球让他们想到小时候玩过的疯狂球和看过的漫画书，它是你头上的第三只眼睛，能让你看到别人不知道的多维宇宙。

➤Cyco Simon神经质西蒙

Cyco Simon神经质西蒙的形象灵感，来源于地下朋克金属音乐和恐怖电影，他看上去是个头上长角的独眼巨人，而他的独眼正是Mishka的另一主要形象守望眼球。Cyco Simon代表了品牌的地下街头元素，他朋克、摇滚又残酷，充满愤怒，却会对他喜欢的音乐人充满敬意，他身上展现出来的这种黑暗且神经质、不可思议的文化元素，正是Mishka重要的组成部分。

消费者画像

➤男性，偏好电影、漫画、音乐

从360指数人群属性数据来看，搜索Mishka的人群主要分布在19-24岁年龄段，其次是25-34岁，其中男性居多，占比为60%，女性为40%。

微博热议人群中，主要是85、90后人群，与搜索人群相比，微博上关注Mishka的人更偏向年轻化。这部分人群爱好电影、音乐、漫画、设计等，与Mishka的品牌文化比较符合，Mishka的很多灵感均来源于漫画、电影等，而且品牌也与很多潮流嘻哈歌手合作，品牌吸引力较高。

消费者态度

➤满意度80

消费者对Mishka的整体态度在80左右，关键词云中可以看到品牌、音乐、上海等词云，Mishka在上海举办POP-UP RAVR PARTY音乐派对、联合一些歌手推出音乐歌曲、MV等受到了粉丝的关注和热议。

➤消费者好评占比高，面料质量好

根据消费者的正负面评价词云，整体上而言Mishka的正面词云数量远高于负面词云量，说明消费者对Mishka产品的满意度较高。其中，声量最高的词是双十一，Mishka天猫旗舰店双十一开展了打折促销活动，使消费者能够以较为优惠的价格买到心仪的产品，品牌活动认可度高。其次，正面评价中还出现了质量很好、面料很好、很满意等词云，意味着Mishka产品的质量、舒适度较高，获得了消费者较高的口碑评价。

虽然消费者对Mishka的正面评价占了多数，但是负面评价也不能忽视。负面评价主要围绕着质量和尺码两个问题，从天猫旗舰店消费者的具体评价来看，尺码偏小是主要问题，用户说品牌体检师发现Mishka在商品详情页提供了包括身高、体重、肩宽、袖长、衣长、胸围等多方面详细的尺码参照表，但是反馈不尽如人意，Mishka可以根据中国人的身型进一步调整尺码参考，提升消费者的满意度。其次，缩水、掉毛等质量问题也是Mishka需要完善的地方。

▌▌▌ 小结：整体上产品认可度及口碑较好，但是鉴于欧美和亚洲人身型的区别，Mishka应该进一步完善尺码参照表，并且注重产品面料的选择，尽量降低缩水、掉毛等问题的出现。

销售渠道分布

➤中国门店最多

根据Mishka官网数据显示，目前Mishka在美国、法国、西班牙、加拿大、日本、中国等多个国家开设了实体店，目前在大陆地区有42家实体店，是实体店数量最多的国家，其中上海龙之梦的Mishka实体店为了更好的烘托出Mishka创建之初的街头艺术氛围，首次完全还原了纽约的地铁形象，给消费者带来浓厚的街头艺术气息。

线上，Mishka入驻了天猫商城，天猫旗舰店的DSR动态评分均为4.9，与同行业相比，描述相符、服务态度、物流服务等平均高出了50%以上，整体运营良好，双十一等品牌活动也受到了消费者的关注和购买。

▌▌▌ 小结：Mishka在国内的线上线下销售渠道布局完善，线上旗舰店运营评分较高，品牌活动受关注。

品牌推广

➤与实验性音乐、街头艺术大胆结盟彰显品牌调性

青年艺术家曹唯Annie Cao 为MishkaNYC量身定制手绘mini音箱

MishkaNYC 携手 R.O.S为广大粉丝打造了呈现沉浸式POP-UP RAVR PARTY，现场除了DIAO爆的音乐，MishkaNYC还打造酷炫的涂鸦时光隧道带你去往不一样的荧光世界。

总结

1、Mishka从街头文化出发，将设计师对街头文化、音乐、艺术的理解融入到服装设计中，展现出Mishka的DNA——叛逆、霸气以及性感，受到消费者的追捧。

2、产品方面，Mishka产品的整体满意度较高，舒适性符合消费者预期，但是尺寸、掉毛、缩水等问题有待品牌进一步调整。

3、销售渠道方面，Mishka线下中国实体店分布较多，线上入驻了天猫，运营完善，线上线下同步为消费者提供便捷的购物渠道。

数据来源：数说故事，百度指数，天猫商城