赵薇哭了！《中餐厅》里最有商业头脑的人竟然不是她！
开餐厅
可不是闹着玩的
近日最火的综艺节目是什么？
还在看《极限挑战》《中国新歌声》
什么鬼的
哥们姐们应该还生活在远古时代
有品位的我们都在看《中餐厅》
湖南卫视的真人秀《中餐厅》大看点
富婆兼商业大鳄赵薇
明星艺人兼老板黄晓明
如何在泰国用有限资金经营餐厅
靳梦佳怎样挑起广告金主的宣传担当
招黑体质的周冬雨又有怎样的表现
AND超模张亮如何厨艺升华担当大任
都让观众“垂涎三尺”般的期待阿
截至目前，全网首播平台芒果TV点播量达8.4亿！在上一期节目播出后，节目收视率达到双域同时段排名第1，是当晚市场上份额最高的综艺节目。
据芒果台发布的数据统计，节目34岁以上中成年观众份额持续上涨，节目在34-43岁观众份额达到了12%，忠实度达到44%。截止目前，#中餐厅#话题累计阅读量达到19.3亿人次，讨论量139.5万次，播出时间段屡屡登上微博话题总榜单第一名，超强霸榜实力不容小觑。
01
最大金主
《中餐厅》节目最大的金主爸爸是谁
脑子都不用动
大家都知道是——立白
靳梦佳在《中餐厅》中就是勤劳100年的“碗妹”，同时也让“立白”金主的logo出现的合情合理，画面和谐的不要太明显！
是它 是它 就是它
我们的国货 立白阿
用完还要再夸一下咱们的立白
赵薇说：自己有很多外国朋友
会托自己买这个牌子的洗碗液
给他们寄出国去
国货当自强阿
安利完洗碗液还要种草洗衣液
众所周知立白的地位
在我国可是无人能撼动的
这样场景化的营销即刻彰显出立白“绿色健康”的理念，同时，立白为了获得年轻消费者熟知和接受，2017年正式启用国内最火的CP夫妇黄晓明和Angelababy成为新代言人。借助顶级明星效应与湖南卫视的综艺影响力，向全国观众呈现立白给你绿色健康的家理念。配合节目中明星嘉宾们的使用感受，展示最真实的用户体验，打穿整个传播路径，最终提升“绿色健康家”这一品牌理念的用户感知度。高明不高明？
就连不爱洗衣服怕伤手的小仙女们
都爱上了它
根据立白7月截至目前的百度升量来看，在8月21日声量达到最高。也就是《中餐厅》第五期播放期间，收视率一举拿下全网收视排名第二。说明在《中餐厅》播放期间，金主爸爸的关注度和声量都有很大的提升。但随着时间流逝，立马声量又回落。
从“立白”关键字词云显示中可以看出，中餐厅、周冬雨、赵薇等明星成为了立白相关的最高词频量。显而易见，《中餐厅》节目对立白的贡献。而转发、抽奖、签名、问答也成为频率较高的关键词，说明立白官方要尽可能抓住每个网友关注的点来和消费者互动，以此来加强和其粘度，提升品牌知名度和好感度。以此来保持整体声量的逐步升高，而不是昙花一现。
02
旅游地植入
象岛
随着《中餐厅》节目的持续升温，象岛的碧海蓝天也被观众所熟知。有多少人开始了解这个陌生的地方，有多少人开始有了踏上象岛度假的小心思，又有多少人已经来了一场说走就走的旅行呢。旅游公司已经为你马不停蹄策划好了路线，就等你一手交钱 立马登机了。
当然，这不是因为综艺节目而走红的第一个景点。粉丝经济的强大效应不容忽视。在常规旅游产品同质化严重的情况下，借助热门影视/音乐/综艺IP以及明星的影响力，针对细分客群推出定制化线路无疑能另辟蹊径。其实在此之前，众多综艺节目中就有早一批被带火的旅游目的地。
当你打开某个旅游网站搜索“爸爸去哪儿”时，依旧会有节目《爸爸去哪儿》前1-4季的热门IP景点，可见综艺节目真的带动了拍摄地景区的客流量。
当下《爸爸去哪儿5》正在热播，蜿蜒的海岸线、洁白的沙滩、石头砌成的房子、浓郁的渔村风情，这就是福建东庠岛的美景，也是拍摄地。
面朝大海，春暖花开，古老的平潭岛上石头屋依山傍海，错落有致地散落在海滩上；玲琅满目又美味的海鲜宴。自节目开播以来，象岛的声量也是一跃而起，不知道又要引来多少游客。
03
创意中插广告
“创意中插”广告：是一种通常由剧作或节目角色人物通过与内容结合的“情景短剧”来宣传产品的广告形式。创意中插并不新鲜，如今已广泛运用于网络剧和网络综艺中，对此，网友非但不反感反而很乐见，因此创意中插成为有趣且有效的“内容营销产品”。不过，创意中插出现在电视综艺里还很少见。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g0541htzboe&width=500&height=375&auto=0
“拍视频，能赚钱的火山小视频，真的能提现哦！”《中餐厅》的观众一定有听过靳梦佳的这句“安利语”。风格搞笑，创意十足。搞的小编也要下载一个火山小视频APP，今天的午饭钱看能不能赚回来。让我想想直播什么好呢？不如直播吃鸡翅吧。
“火山小视频”的百度声量从节目开播以来也是逐渐上升，目前处于对于较高声量的稳定期。对一个品牌来说，选择一档当下热门的、拥有大量明星的电视综艺投放，可以获得较长曝光时长。游戏化创意风格、剧情式内容很容易让受众产生代入感，传播效力肯定大于普通植入广告。
04
品牌商要小心
场景化植入
“欢迎大家收看由XXX独家赞助的XXX节目”这也许是大家最反感的广告时间，但是立白这次的植入恰恰跳过了这点，洗碗时间=广告时间，明星们是真的在用哦，这样的上镜率和说服力你说健康吗？所以，场景式的广告植入效果远大于尴尬的硬广更容易让人接受和信赖。
旅游+XX综艺新模式
旅游结合综艺，融合性的发展产业，突破了传统旅游业各要素。不仅为旅游业的发展提供更多机会，更将旅游的创新成果深度融合于经济社会各领域之中。
其实更多的时候也是为当地的品牌商提供了莫大的发展机会。旅游一旦打开市场，相应的是客流量的暴涨，随之而来的就是消费。品牌商此刻就应该抓住且有长远的眼光，来发展自己的特色产品。比如：《爸爸去哪儿5》中孩子们一直在吃东痒岛上的海鲜，那么海鲜商是不是要开始行动了？
场景化植入
创意中插广告为客户带来的商业价值主要表现在两方面，一是导流，二是动销。客户投放广告的目的性很强，尤其对火山小视频这种互联网企业而言，他们要立竿见影的流量转化。
类似于这类目标很强的品牌商来说，投放广告必须要看准时机。火山小视频之所以行之有效是因为他们看准了《中餐厅》的收视率。对于一档电视综艺而言，应该在内容营销已经做得非常完整的情况下，再进一步尝试创意中插。节目本身的IP价值很重要，如果内容开发能力不足就急着做中插广告，不是明智的方法。
本周即将迎来《中餐厅》的答谢宴
你期待吗？