【重磅报告】从《2017上半年美妆行业网络广告十大金主品牌分析报告》中洞察美妆品牌发展趋势
网络
广告
十大
金主
品牌
分析
————美妆行业
A
受品牌专宠的
网络广告
网络广告自1997年在中国出现，迅速成为广告界的新宠。作为一种新媒介，它处处表现出与传统媒介不同的传播方式与对传统广告的冲击。
21世纪，随着网络的大范围的普及，且使用互联网的人数急剧增加，网络成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体，网络广告的形式也逐渐被企业利用起来。网络广告形式类别多样、交互性强、数据客观、成本较低、受众范围广且明确、投放简单是其形式最大的优势。
如今，网络广告在网络营销市场日趋扩大，已经成为广告的一个重要分支，更成为企业广告不可或缺且极度重视的投放方式。在网络广告上砸重金打造品牌价值、助力营销额的企业数不胜数，但真正能为企业获得高利益的是不计其数还是寥寥无几呢？
B
2017上半年美妆行业
网络广告十大金主品牌
在新零售行业总体上举步维艰的状态下，美妆行业近两年来一直以“一枝独秀”的姿态发展着。与此同时，美妆类的广告投放费用也被时刻关注着。人们关注的除了费用，更值得关注的是巨额的广告花费是否取得了尽如人意的效果，和企业期盼的营业额和所带来的效益是否一致呢？
为此，【用户说了】纵观2017上半年网络广告十大金主品牌，对其进行了全面的品牌价值分析，并洞察了美妆品牌广告投放的发展趋势。于是，《2017上半年美妆行业网络广告十大金主品牌分析报告》就诞生了。
目录：
网络广告投放行业背景分析
美妆行业十大金主品牌价值分析
美妆行业十大金主品牌5G指数
C
网络广告投放
行业背景分析
根据艾瑞咨询2016年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元。2016年电商广告的整体份额也首次超越搜索广告，升至首位。2016年电子商务（以网络购物为主）网站广告营收达到871.1亿元，同比增长48.1%。此外，从2016年起，信息流广告在整体结构中单独核算，以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%，增速明显。
网络广告投放前十美妆品牌
本报告根据艾瑞咨询iAdTracker指数监测，数据采集周期为2017年1月至5月，网络广告投放排名前十的美妆品牌为：玉兰油、碧柔、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、欧珀莱、娇韵诗、京润珍珠、SK-II、自然堂。
D
美妆行业十大金主品牌
价值分析
在美妆十大金主品牌中，中高端品牌关注度高，互联网整体声量中雅诗兰黛声量最高，其次是兰蔻。尤其雅诗兰黛在二月份宣布杨幂成为品牌亚太区代言人，明星效应迅速提升该品牌关注度。玉兰油、碧柔广告投放影响低：而玉兰油和碧柔作为广告投放前两名品牌，高昂的广告费用并没有给品牌带来高关注度和品牌曝光度。且品牌形成多星代言矩阵，年轻化代言呈趋势。
巴黎欧莱雅的明星矩阵效应引发高关注度，微博粉丝越200万：根据微博粉丝及广告费用可看到，巴黎欧莱雅投资回报更加突出，巴黎欧莱雅邀请李宇春（在2016年中国最具商业价值榜单中位列第42）做代言人，明星效应显著。而自然堂广告费用最低，粉丝量也越过百万；碧柔广告投资回报率低：虽然碧柔广告投放费用高达5444万，但是新浪微博粉丝数低，广告投入对社交媒体影响小。说明即使高费用，但如果投放方式和投放内容选择不当，依旧无法赢得高关注度。
美妆行业网络广告投放的十大品牌的消费者满意度高达90.28%，正面评价占比远高于负面评价。其中正面评价中，正品评价占比达35.47%，其次是物流快，效果不错，以及包装好等。
根据广告投放和销售额的关系上来看，广告投放助力销售增长效果最显著的品牌是玉兰油。玉兰油广告投放回报高，环比增长居首位：玉兰油广告投放费用最多，达5941万元，其5月环比增长率也最高，达到了56.01%。娇韵诗5月销售环比增长率是十大品牌中最低的，仅1.36%。一方面是因为娇韵诗产品主打除皱瘦脸等功能，其产品受众较局限，另一方面娇韵诗广告投放费用偏低，仅947万元。
TIP
用户说：美妆品牌广告投放现状
1
女性消费者为主；
2
明星效应和话题营销为品牌助力；
3
线上渠道口碑好、细节需注重；
4
华中地区潜力大。
用户说：美妆十大金主品牌发展趋势
1
品牌人格化；
2
广告投放聚焦内容价值；
3
捕获社交热点；
4
线上线下媒介整合；
5
内容营销升级；
6
数字营销和传统营销整合。
E
美妆行业十大金主品牌
5G指数
根据用户说5G模型加权得出了十大金主品牌5G指数。将品牌的知名度、需求度、欣赏度、美誉度和忠诚度体现的更加淋漓尽致。
（完整品牌5G指数可查看报告完整版）
END
对美妆行业网络广告投放来说，精准投放和精制内容是助力营业额前提的选决条件。面对主流消费人群，尤其是不断崛起的年轻客群，品牌主不仅面临着残酷的市场竞争和快速的产品升级，还要积极应对品牌和产品在营销推广大战中的曝光难题。“打造出一款独一无二的广告”在推广层面尤为重要。
虽然美妆行业2017上半年在网络广告方面费尽心血，但并不是所有的心血都得到了好的回馈。虽然网络广告发展潜力巨大，但是网络广告的风险控制、以及应对风险的对策更是必须要考虑的因素。
未来，网络广告是否会将电脑屏、手机屏和电视屏进行无缝连接，都是美妆行业广告投放可能的发展趋势。同样，如何更精准的搜索匹配用户，针对性更强的动态投放展示，更丰富的表达形式，以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是美妆品牌在网络广告方面主要考虑的内容。只有尽善尽美，才能尽可能多的将潜在用户和精准用户转化为消费用户，提升营业额，达到网络广告投放的最终目的。
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