我也想成为张大奕，但是看完这些数据我！放！弃！了！
解读张大奕
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（视频稍长，移动网络点击请慎重，土豪请随意）
作为模特出道，淘宝素颜大赛第一名得主，张大奕除了《瑞丽》之外，还时常出现在《米娜》、《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中。她说自己只是一个上新时会刷屏的小小私服缔造者。她的私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，其自创品牌jupe vendue电商店铺上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”，月销售额达百万级。也就是说，三天时间内，这个漂亮女孩可以完成普通线下实体店一年的销售量。创造了互联网电商的销售神话 。
今年4月杭州如涵控股股份有限公司公布2016年年报，如涵控股2016年实现营业收入4.45亿元，净利润2419.18万元，而张大奕和如涵控股共同成立的杭州大奕电子商务有限公司（后简称“大奕电商”）作为如涵旗下的重要子公司，实现营业收入2.28亿元，净利润4478.32万元。如涵控股占股大奕电商的比例为51%，意味着该公司净利润的51%，约2283.94万元，合并至如涵电商的净利润2419.18万元中，如涵电商其他业务的净利润实则只有数百万元。可见，第一网红的吸金能力依旧强势。
张大奕目前在淘宝上有女装店、口红店以及内衣店，依靠自身吸引力以及社交媒体微博等平台的引流，张大奕的店铺受到了众多消费者的支持。其口红店铺“口红卖掉呢”在2016年12月5日开业，晚上8点店铺首次上新产品只有一款磁铁雾面口红，分为西瓜红和豆沙色两个色号，单支售价为89元。开卖两小时后，2万支口红销售一空，销售额接近180万元。
品牌产品
吾欢喜的衣橱淘宝店铺中陈列产品多为简单通勤款，可休闲可时尚可优雅可俏皮。多数款式设计是综合很多大牌产品的剪裁设计以及时尚元素，基于国人需求做了一些优化改良。
消费者画像
❖ 潜在消费者集中于年轻女性
360指数中人群画像体现：jupe vendue消费者集中在25-34岁，比例高达54%。另外有44%集中于学生党或是初出茅庐的职场新人，这也源于jupe vendue品牌产品设计风格多变，对年轻一代具有普适性。
消费者来源
❖ 声量集中于新媒体平台，新浪微博居首位
从吾欢喜的衣橱店铺声量来源分析，新媒体平台贡献了主要来源，其中新浪微博拔得头筹，可以说张大奕能够取得如此成绩，背后的团队功不可没，但最大的功臣应是微博。
我们从张大奕的微博粉丝量508万+，可以感受到张大奕个人影响力的不可小觑。以下是张大奕运营微博亮点所在。
（1）运用好微博橱窗。
1058个微博橱窗产品，不管是数量还是质量上，张大奕的微博橱窗利用率全网红第一！
（2）直播就用一直播
一直播是微博的战略合作伙伴关系，承担着微博直播业务的支持职能。张大奕用一直播，或直播活动预告，或直播上新，或直播专业服装知识讲解，或直播生活化内容，让她的形象更加的丰满，极大提升她的iP辨识度。
（3）微博内容丰富
张大奕是最早开始用视频来介绍新品的网红之一。有专业有生活，有颜又有才，能卖萌又能耍酷，内容相当的丰富。消费者反响也是极好。
不管是对产品发表个人的看法，还是选择自己喜欢的称呼，张大奕都培养着和粉丝之间的强关系，增加粉丝粘度。关键的是，在网红和粉丝的关系建设中，让粉丝感知到自己的参与度。
消费者态度
❖ 总体满意，有提升空间
根据舆情态度可以看到消费者的对吾欢喜的衣橱产品的评价是很满意的，具体来看，消费者对产品的质量有很大的肯定，这也源于该品牌坚信品质即口碑，严格把产品质量关。
在消费者肯定吾欢喜的衣橱产品质量的同时，也有一些关于品牌在颜色、性价比方面的负面评价，消费者普遍反映产品不划算、有色差、衣服蛮薄等，这些问题都要引起品牌方的重视，在产品选材时要考虑到大部分消费者需求，商品描述中也要注意美工是色差问题的说明，设立参照物帮助消费者更好的了解产品。
另外，在知乎上也有一些这样的声音，一方面认为张大奕品牌服饰抄袭了很多大牌设计元素，不应该提倡，另一方面又认为这样产品存在而且火爆异常是因为市场需求大，物美价廉。同时又被张大奕个人魅力所折服，粉丝众多不是无理由的。
用户说分析师认为吾欢喜的衣橱产品可以适当参考各大品牌时尚元素，借助自身招粉特质进行产品营销也不失为一个好的商业举措，但品牌自身标签需要更加明确，产品设计自我创新度有待提升。
总结
作为网红经济的第一批受益者，张大奕适时抓住机遇创建了自己的服装品牌，通过与粉丝互动对产品设计材质进行改良，微博的大热为淘宝店铺引流，最终创造了业界的销售传奇。但是也有消费者对品牌存有疑议——产品的创新度问题以及产品自身的细节问题。用户说分析师建议jupe vendue品牌对产品有一个更加明确的定位，加强产品设计的创新性，完善产品细节以及售后服务。
数据来源：数说故事；360指数；淘宝；新浪微博；知乎