【年度重磅报告】100家女装品牌全盘解析，3分钟读懂2017需求新趋势
2016年对于服装品牌企业来说是刻骨铭心的一年。休闲运动服饰的兴起、新兴国际品牌和快时尚品牌的相继“入侵”……品牌商不仅面临着品牌与产品同质化严重，供应链效率低下，运营管理粗放等诸多方面问题，更严峻的是品牌商还面临着移动互联网发展和社交媒体带来的消费者习惯改变、消费体验升级的全面挑战。
在信息爆炸的互联网时代，消费者的行为轨迹数据都被记录，所以网络口碑营销成为了女装品牌发展的突破口。由上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导，时光数据工作坊·用户说、数说故事、时尚集团·时尚指数联合共同发布了《2016年100家女装品牌中国市场分析报告》。报告通过数说故事旗下在线大数据商业智能分析工具数说立方进行采集分析，并整合了百度指数、360指数、微博指数、淘宝天猫网站、京东网站以及服装行业等第三方客观公开数据。以“用户”的互联网行为数据为切入点，报告选取了100个在国内市场具有代表性的女装品牌进行解析。涵盖了本土和海外的女装品牌，从潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、国内女装、设计师品牌七大品类去解读中国女装市场的现状。
上海交通大学EMBA客座教授暨中国商业研究所资深研究员周宏明教授认为，“在互联网商业时代数据具备高度的品牌战略价值，用户口碑数据之所以在当下被重视是因为线上消费平台的成熟，和消费者线上消费习惯的养成，为收集各项细化的用户数据提供可能”。本报告的创新之处在于对天猫商城、京东、国美、苏宁、淘宝网、微博、微信、贴吧等的用户评价进行数据化分析和洞察，涵盖了消费者对品牌价格反映、好评点和差评点、消费者关注话题总览、货源评价、商品描述以及服务态度、物流等维度，将每一项消费者反映指标都作为分析的对象，从而总结出品牌未来发展的动力和瓶颈，这是以往的数据报告中很少出现的分析角度，却是品牌商所需要的，包括对每个品牌热门网站的排名分析都给品牌商拓展销售渠道提供了很好的依据。
消费者视角和数据分析指标细致化是《2016年100家女装品牌中国市场分析报告》数据收集的方向，而根据将各项指标的数据进行对比分析才是本报告的价值体现。本报告对品牌商把握新一年的品牌女装市场发展趋势、洞悉消费者新需求，从而进行品牌运营、市场推广决策具有极大实用价值。
以下是报告的部分内容：