日韩快时尚GU和MIXXO谁更胜一筹？
目前快时尚品牌多以欧美为主，但是由衣恋集团推出的MIXXO和迅销集团推出的GU这两个定位亚洲人的快时尚品牌在中国市场也很受欢迎，那么这两个亚洲快时尚品牌又有何相似和差异呢？
MIXXO由韩国E-LAND集团成立于2010年，MIXXO定位于女装快时尚休闲品牌，倡导生产合理价格、符合东方女性身型的服装。
GU隶属于日本迅销集团，2006成立，是优衣库的姐妹品牌，定位比优衣库更加时尚，定价却比优衣库更加亲民，GU仅花了六年时间销售就达到500亿日元，而实现这一业绩优衣库花了12年。2013年9月30日，GU的中国首家门店在上海淮海中路开业。
母公司对比
▲ E-LAND依恋集团
MIXXO母公司韩国E-LAND衣恋集团成立于1980年，现已成为韩国第一的时装零售公司，此外衣恋致力于在衣、食、住、美、休、乐6大领域全方位服务于消费者的生活。中国衣恋集团（E·LAND CHINA） 作为韩国E-LAND集团全球化战略的重要组成部分，成立于1994年，总部设在上海。经过十几年来植根于本土的不断革新，集团旗下品牌已超过40个，在全国百余座大中城市拥有超过7000家店。自2010年起，中国衣恋又相继引入零售、餐饮、旅游等事业部，核心事业不断扩张，致力于变革创新时装零售市场。
▲ FAST RETAILING迅销集团
注：2016年数据为预期
GU母公司迅销集团成立于1963年，旗下还拥有多个品牌，包括UNIQLO（优衣库）、GU、Theory、Comptoir des Cotonniers、Princesse tam.tam及J Brand等是一个以零售为主，通过整合与兼并不同特色且极具发展潜力的国际企业来实现高收益、高增长的跨国集团。近十年来，集团进入飞速发展阶段，销售额逐年增长，店铺数量已超过3000，成为日本服饰零售业的领军企业。
消费者对比
从人群属性可以看到，MIXXO和GU的消费者以20-29岁为主，原因是这两个品牌的服装都比较时尚而且价格便宜，对于年轻消费者而言是很好的选择，可以用低价买到时尚的服装，性价比很高。
从性别占比来看，GU更受男性消费者的欢迎，原因是GU的款式对男性来说简约时尚，好搭配。
经营策略对比
➤ MIXXO经营策略
➀快时尚、多款式
MIXXO定位于快时尚女装休闲品牌，大大缩短了产品从生产到上架的时间，而且更新速度快，款式多，MIXXO的款式达到15000种，可以为消费者提供多样化的选择。
➁双系列
MIXXO将产品分成了休闲系列和时尚系列，休闲系列以基本款、少女派、运动风为主，核心消费者是18-28岁的喜爱休闲、通勤装的年轻女性，休闲系列以宽松的版型、个性的设计加入运动元素及牛仔元素的休闲风格为年轻女性提供更轻松的着装，而时尚系列以时髦、经典、浪漫为主，核心消费者为25-40岁的都市白领职业女性，以简约的裁剪、经典的廓形、时尚的设计、明显打破沉闷的明亮韩国风格为职场女性提供新的穿搭时尚。
➂针对亚洲女性设计
目前市场上的快时尚品牌大多以欧美风为主，针对适合西方人体型的现存海外品牌弱点，MIXXO致力于设计符合东方女性体形的快时尚服装，将全球时尚设计与适合亚洲女性体型剪裁的巧妙融合，让消费者可以找到适合自己气质与风格的搭配。
➃SPA经营模式
衣恋集团以SPA经营模式来运营MIXXO，衣恋通过购买海外原产地的高级面料，在当地生产加工产品，以“原产地直接加工”的方式降低价格，衣恋将“让顾客用一半的价格享受两倍价值”的理念反映到SPA事业中，MIXXO的主力商品群没有品质差异但是价格比一般商品低30%。
➄明星效应
MIXXO邀请了少女时代小分队TTS作为代言人，徐贤、泰妍、Tiffany三人在亚洲地区都有较高的人气，粉丝群体庞大，MIXXO可以因此获得广泛的关注，而且明星同款也会引发消费者的购买热潮。
➤GU经营策略
➀借助优衣库促进发展
与同公司品牌优衣库相比，GU在中国的知名度还不高，在运营、商品计划等方面也不完全符合消费者期待，产品颜色、尺码、数量预测可能会存在偏差，但是优衣库的发展模式已经比较完善，GU可以直接沿用优衣库的操作流程以及数据系统，还可以汲取优衣库在海外扩张中的经验教训。而且GU可以利用优衣库的认知度和知名度来进行品牌宣传，2013年,中国第一家GU就和优衣库开在了同一幢楼里,可以借助优衣库来显示出GU的不同之处。
➁刚刚好的时尚
与优衣库主要销售基本款服装不同，GU的服装要更加时尚，但是GU的时尚是一种刚刚好，不太夸张的时尚，GU既有时尚设计，又会突出细节，总体感觉既时尚又大方，还会不时把日本品牌的甜美、可爱的设计严肃融入到服装中去。
➂低价策略
GU的夏装价格在19-249元之间，与优衣库相比，GU的价格便宜三四成，2009年，GU推出“990日元的牛仔裤”，通常，日本的商品按照千元、万元的数位来计算价格，而一旦出现“990日元”这种百位数的价格立刻就能令人眼前一亮。基于这样的价格优势，GU的牛仔裤被放在了店面入口最醒目的位置，以此吸引顾客进店消费，“990日元的牛仔裤”也使得GU一炮而红，GU在2013年开设中国首家门店时，就推出了100元连衣裙，经过一年时间的运营，GU发现连衣裙的销售情况非常好，于是在第二家门店开业时将连衣裙选定为特别商品。
➃SPA经营模式
GU采用与优衣库相同的SPA（自有品牌服饰专业零售商）经营模式，从产品企划、物料研发、材料采购、生产、运输以至零售均一手包办，追求以适当的价格提供高质量的休闲服装，GU通过SPA经营模式开发出自家独到产品，逐渐发展成竞争力高的品牌。
➄明星效应
GU在日本已有波瑠、香椎由宇、山本美月及高良健吾四位代言人，今年春夏首度启用华人代言，GU邀请了欧阳娜娜为品牌拍摄形象大片，16岁的欧阳娜娜作为大提琴手，还拍摄了电影、电视剧，人气急升，GU用欧阳娜娜作为代言人，可以更好的使品牌在年轻人中进行传播，吸引更多的年轻消费者，签约欧阳娜娜后，GU通过天猫的内容输出曝光，带来了近300%以上的流量。
➅内容运营
GU开启了内容全渠道运营方案，在微博与微淘进行新尝试，还结合当下90后市场的热点，参加了天猫主办的“校园达人秀”活动，推出一个专注于时尚搭配的G.paper，像时尚画报一样，G.paper会定期登陆微信、微博等社交媒体，教消费者穿衣搭配和旅游秘笈等。 2015年天猫旗舰店开业当天GU玩了一场“阔腿裤”趴，邀请时尚博主、明星红人身穿阔腿裤参与，当时GU阔腿裤刷爆社交圈。而且今年还在持续发酵，《朝5晚9》剧中女主角条条阔退裤的搭配，让消费者争相模仿，相关话题阅读量篇篇达到1w+。
结语：
韩国衣恋集团和日本迅销集团都是服装行业的佼佼者，两集团的MIXXO和GU在服装风格、定价都很相似，在韩国和日本都是非常受欢迎的快时尚品牌，如今两个品牌都进入中国市场，要想在中国市场获得优异的成绩，两个品牌都需要继续努力。
数据来源：360指数
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