H&M家的潮牌Monki你有了吗
☝点开图片查看大字
Monki或许大家并不了解，但是它的母公司H&M公司大家一定不陌生吧。Monki是H&M集团旗下的一家独立潮流品牌，为年轻女性提供符合潮流时尚并且个性的设计，糅合富有能量感的设计精神和彰显低调的斯堪的纳维亚酷感，无论白天黑夜拥有属于自己的时尚风格。目前在全球13个国家开设了100多家实体概念店。
♥无袖连衣裙：240元
轻盈飘逸假两件连衣裙，小尖领上衣配排扣，修身显瘦。
♥牛仔休闲连衣裙：240元
丹宁牛仔连衣裙，宽松舒适，减龄必备。
♥短袖T恤：60元
下摆前短后长，材质柔软，简单百搭。
从人群属性看，Monki的消费者集中在20-29岁，Monki作为H&M集团旗下的独立潮牌，服装设计款式新颖个性，符合年轻人的要求，而且春夏服装29-700元的定价也是这部分年轻人能够承受的。
Monki范儿
Monki鼓励女生勇敢表达自己，Monki女孩创意满满、自信独立，以独特的style展现她们生活、工作中的率真一面，向世界展示自己的Monki范儿。
从360指数的搜索趋势和媒体关注度可以发现，Monki的搜索指数虽然没有H&M高，但是媒体关注度却在近一个月内一直高于Monki，原因是Monki联合瑞典摇滚乐队 Dolores Haze:推出了全新丹宁系列，备受市场关注。
另一方面，Monki今年3月才进驻天猫并且今年9月品牌就要迎来成立10周年纪念，Monki将会更受媒体关注。
所有话题中，消费者关注度最高的是产品，但是评价却很低，负面评价集中在尺寸、质量等方面，原因是Monki服装以北欧风为主，模特大多是欧美的，对于中国消费者而言模特试穿的参考价值不大，质量方面也没有受到消费者的认可，而且消费者对产品的价格感知评价是最低的，说明Monki应该提高产品的性价比。
产品话题中，消费者最关注的是质量，但是消费者对质量的评价不高，从具体评价中可以看到Monki的产品质量方面存在问题，而消费者对Monki的价格也并不满意，说明Monki性价比不高；
而在包装、尺寸、功能、外观等方面消费者评价也不高，作为一个独立潮牌，Monki被消费者评价丑、土、老气不利于品牌发展，潮牌最关键的是款式新颖时尚，Monki应该在设计上更加关注国际时尚，设计符合消费者审美要求的服装。
在渠道话题中，除了货源，消费者对服务、物流、商品描述的评价都不高，Monki今年3月才入驻天猫商城，线上销售方式的各方面还不完善，消费者对货源的高评价可以说明Monki在货源方面是受到消费者认可的，但是对于线上渠道的物流、服务等方面还需要完善，应该多向一些线上做得好的品牌学习，不断完善线上运营策略，提升消费者的购物体验。
目前，Monki已经进驻全球十多个国家，在中国开设了40家左右的实体店，与H&M相比数量还是非常少的，线上也只入驻了天猫旗舰店，也没有像H&M那样的APP和微商城，并且没有中国官网，虽然有品牌英文官网，但是英文官网为18个欧洲市场提供线上销售渠道。从百度指数消费者搜索地域分布来看，主要的消费者都来自北上广浙经济发达的地区，原因在于Monki在这些地区已经开设了实体店，而且这些地区的消费者也能够接受Monki夸张、个性的设计风格，而在销售渠道方面，Monki可以探索多种线上销售渠道，为消费者提供更多的选择。
Monki在天猫旗舰店打折的产品并不多，Monki会使用满额优惠券的方式来吸引消费者，天猫旗舰店的商品也并不经常打折，但是可以看到，打折商品的价格是非常低的，Monki的这种营销方式在一定程度上会吸引更多的消费者，因为消费者不用担心刚买完就降价，而且对于一些经济能力不强的消费者而言打折时来买Monki是非常合适的。
结语：
Monki作为独立潮牌，在欧洲发展的很好，但是在中国消费者中口碑还有待提高， Monki在坚持潮流设计的基础上，应该更加关注亚洲人的审美需求，并且提高产品质量。
数据来源：数说故事；百度指数；360指数