英国两大高街快时尚品牌NEW LOOK、Topshop，是否还能在中国分一杯羹？
很多人都不看好快时尚品牌，觉得廉价时尚甚至是一种过度浪费，但是快时尚品牌依旧是大家生活中不可缺少的元素，大家依然对这些廉价的时尚品牌充分关注，用户说分析师带你进入英国的两大高街时尚品牌NEW LOOK和Topshop世界，看看在竞争激烈的快时尚品牌之中，它们能否还能分一杯羹？
目标市场
NEW LOOK的核心主张是fast fashion&cheap is Chic,将自身定义为一个时尚但价格亲民的大众品牌，针对追求时尚但消费能力有限的一般年轻人。
NEW LOOK的风格主打的是英伦时尚，针对的是喜欢这个风格的广大年轻受众。
Topshop的核心主张是敏锐捕捉每一季的流行元素，用不拘一格的设计风格和独树一帜的品牌个性吸引年轻消费者甚至是潮流明星及专业时尚人士，将自身定义为权威时尚品牌。
Topshop的风格主打的是简约时尚，针对的是爱时尚的广大人群。
优势对比
➀ 价格
从上面两个品牌的商品价格对比图中可以看出，总体来说，这两个品牌的价格十分亲民，进一步降低了时尚的门槛，消费者能以低成本买到很高的满意度。NEW LOOK的商品价格大都属于中等档次，比Topshop的商品价格更加便宜一点，所以在价格上NEW LOOK更加有优势。
➁ 时尚度
➤NEW LOOK
NEW LOOK对潮流趋势十分敏感，时装T台上的设计理念能在10周内传递到商店里的成品上，能满足年轻人对时尚的追求。我们能从NEW LOOK的网站上看到最新的时尚资讯，流行趋势，以及切合时尚主题的商品推送，从T台时尚到具体产品，一气呵成。同时，NEW LOOK的上新率非常高，每周150件单品保持了顾客的新鲜感。每一次购物，消费者都能看到新品，每一次购物体验都是有新鲜感的。
➤Topshop
1964年成立至今，Topshop已经成为全球最权威的高街时尚品牌。丰富的产品线，从基本款式到高街潮流，符合不同体型，价位，以及每季时尚明星，设计师的限量款式等诸多选择，为时尚女性提供了TOTAL LOOk的造型需求。Topshop的设计师们敏锐地捕捉每一季的流行元素，它不拘一格的设计风格和独树一帜的品牌个性备受年轻女性，甚至潮流明星以及专业时尚人士的青睐。每周，Topshop都有十万件的新品摆上货架。Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至是玩具都一应俱全。
➂ 宣传手段
➤相似点
♥折扣频繁
对于快时尚品牌来说，价格是优势，品类繁多也是它们的优势，产品的频繁更新带来的也是库存积压的巨大压力，所以这两个快时尚品牌都有在定期的进行打折清理库存积压。这种频繁的打折力度也吸引了很多的消费者，往往就会头脑发热，购买很多的产品，这无疑对快时尚品牌来说又是一种变相的宣传。
➤不同点
♥NEW LOOK树立良好品牌形象
NEW LOOK非常注意拔高品牌的形象，设立了慈善基金，主要为需要帮助的人提供困难时的经济援助，帮助他们找到新工作，接受进修教育等。
♥Topshop利用明星造势
Topshop利用明星造势，以此用来吸引消费者，这样的手法在短时间内为Topshop创造了良好的口碑和业绩。
消费者年龄分布对比
从整体上来看，NEW LOOK的年轻消费者更多一些，NEW LOOK处于20-29岁的消费者居然已经占到了43%,29岁以下的年轻消费者也已经超过了一半，这说明NEW LOOK在同等快时尚品牌中的低价格收到年轻消费者的喜爱，但是这部分人群的购买力并不是很强。
相反地，Topshop的消费者人群的年龄分布更加地均匀，从这方面来说，消费者对Topshop 的依赖性会更强一些，如果NEW LOOK可以维护好年轻的那一部分消费者，那品牌的后续活力还是十分强劲的。
消费者态度
线下店铺
从图上可以很明显地看出，NEW LOOK在中国的线下门店比Topshop的线下门店多得多，因为NEW LOOK在2015年被南非巨头Christo Wiese控股的投资公司Brait给收购了，所以NEW LOOK得以在中国迅速地扩张门店。同为英国快时尚品牌，NEW LOOK在中国的门店数很多。NEW LOOK的扩张使得英国的快时尚在中国终于取得了阶段性的胜利，而Topshop在中国市场则发展不顺，传在2012年Topshop就计划在上海开设其在大中华区的首家分店，结果在内地代理合作伙伴上来回拉锯战和种种原因而告吹。现在只能通过尚品网网上途径销售，快被快时尚巨头们边缘化。2015年2月Topshop更宣布关闭日本5家商店，在店铺规模上已被远远抛在竞争对手后面。
结语：
为了打入中国市场，两个英国高街快时尚品牌已经付出了很多的努力，也希望在中国急剧的扩张，但是像ZARA、H&M、优衣库等等快时尚品牌已经把握了中国的消费者，也相对得站稳了脚跟，又有中国本土快时尚品牌的迎头赶上，目前的发展态势迅猛。在如此激烈的环境下，两大英国高街快时尚品牌想再分一杯羹也绝非易事，所以这两个英国高街快时尚品牌一定要突出自己英国的特点，完善自己的产品，关注好自己的目标客户，做好“入乡随俗”的工作，将自身的优势无限放大，这样才能在中国这个大市场之下立足。
数据来源：数说故事；360指数