不理解! EIN执着于北欧风格高达14年！
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品牌定位
消费者定位: 心理年龄28岁左右的独立、真实、温柔娴静，有文艺气质，注重生活品质的女性。
产品价格：连衣裙 1200-4000元；上衣1000-3000元；下装1200-3500元；外套2000-6000元。
EIN风格:E系列取自丹麦与瑞典的简约派设计，用简约现代感来展现都市优雅；I系列取自瑞典的科技与摩登，又糅合了冰岛古典文学的文风音韵；N系列取自芬兰、挪威的自然风貌，以及萨米人的生活哲学与智慧。
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经营策略
❶ 拓展销售渠道
2010年启动电子商务平台，EIN天猫旗舰店上线。线下渠道也改变了单一的直营模式，允许加盟。不过渠道的增多对更擅长设计的EIN也是一大考验。
❷ 打造融合时尚、艺术、生活EIN概念生活馆
2002年，叶琳创办EIN并担任品牌设计总监，不同于传统的买卖销售，EIN将北欧人重视家庭的观念应用到概念店，EIN的概念店融合了平面、装置、茶饮、音乐、书籍、服饰及文化于一身，营造了有生活气息的，健康和谐的家的氛围。
❸ 致力于提高品牌的美誉度和影响力
2011年EIN开始时尚艺术展，全国巡展，与观者分享创新设计及艺术创作；
2013年参与电影《小时代》，成为服装剧照合作伙伴之一；
EIN MAGAZINE 创刊面世；
开通时尚课堂，邀请亚洲时尚教母黄薇巡讲；
2014年加入“地球水”公益项目，并签约名模赤坂沙世。此外还举办过音乐会等各种向消费者传达品牌文化的活动。
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偏爱北欧
2016年，EIN重塑品牌定位，每季选择一个和品牌有密切联系的北欧地域作为创作主题，例如今年的秋季主题“游牧萨米族”。而且EIN也会开展频繁的北欧之旅，以其更加理解北欧，这也充分体现了设计师对北欧文明的偏爱。
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消费者属性
360搜索指数显示，消费者主要年龄层在20-29岁，其次是30-39岁，这也符合品牌定位。EIN作为推崇北欧文化的设计师品牌，面向的也是小众市场。对于20-29岁这群追求个性、差异化的消费者，EIN非常能引起其注意力，而且EIN也会作为服装赞助商，如《亲爱的翻译官》、以及欧阳娜娜主演的《是！尚先生》，非常能吸引对时尚敏感的消费者。不过EIN可以对消费者进行更精细的划分，服务好忠实消费者，而20-25岁的消费者经济实力有限，则可以作为重点培养对象，多关注她们的消费偏好。
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来源分布
消费者声量最高的是在微信，分析师关注了EIN的微信平台，整体感觉就是静谧及品质，让人不舍得取关，内容主要以宣传品牌秀、设计师感悟和品牌活动为主，配图也是重在突出品牌风格，几乎没有多余的语言，这样的品质感很难不吸引人眼球。但是，EIN天猫旗舰店却没在热门网站中，说明其品牌推广的还不够，目前国内消费者对北欧式情怀的熟知度相对比较低，因此加强天猫旗舰店的推广，吸引更多的消费者。
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消费者最关注
消费者讨论量最高的是产品，但是在各话题属性中，消费者对产品的态度却最低，价格感知、渠道等方面的评价最高。在产品用户评价中也有少量负评，主要集中在尺寸和质量，说明EIN部分产品的监管不够，需要继续保持工匠精神。既然消费者对品牌的价格没有大的异议，那么加强产品描述及面料的改进相应会进一步提升用户口碑。而且EIN也有天猫专供产品，因此更要注意维护品牌形象。
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搜索地域
在地域分布中，广东的搜索指数最高，这是因为品牌源自深圳，而且在当地举办的活动也最多，因此消费者接触的机会更多。在EIN官网上可以看到浙江的门店数最多，其次是北京和上海，这些地域的经济在全国更为发达，而且也是追求个性时尚的人群集中地，因此有较高的搜索指数。
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紧跟时代潮流
EIN也采用了流行的营销方式——直播，百度中消费者的搜索指数也出现了较高的波动，说明消费者对这个品牌活动的关注度挺高，EIN可以对用户行为进行分析，看看对新客户的吸引度。从赞助、直播等方式来看，EIN还是比较在乎品牌的知名度。
小结：
北欧人崇尚创造，追求以人为尊、简约主义，EIN也用设计体现了对北欧的自然、自在的生活方式的向往，如此的执着值得我们尊敬。但是多渠道、多样化的的销售模式使得EIN不再单纯的关注服装设计，对团队的营销管理能力也是一个考验。无论如何，适合自己的才是最好的！
数据来源：数说故事；百度指数；360指数