用户说指数||7月国妆排行榜！新星花迷一举夺冠，前任黑马一叶子惨痛出局？
“最受用户偏爱的国妆品牌”Top20
7月排行榜出炉了！
这次的国妆排行榜总共研究了50个国产品牌
相关品牌声量数据与用户互动数据
共计7,928,860条
数据涵盖7大类社会化媒体网站
排行是根据用户说团队推出的“用户说指数”得分从高到低排序。
你的品牌一直在对外发生
BUT!
用户反馈了吗？
用户反馈和互动的效果，如何呢？
速速看看你的用户说指数排第几吧！
【用户说指数】国妆排行榜第3期
(2018.7.1-2018.7.31)
用户说往期榜单：
与6月国妆排行榜的用户说指数对比，新入围品牌中用户说指数最高的Top3品牌登上新星榜，用户说指数同比上升和下降比重最大的Top3品牌登上红黑榜。
相比于前两期，本月Top20的榜单变化可谓翻天覆地，以花迷、美即和薇诺娜为首的8个新品牌来势汹汹，上个月排名21、22，距入榜一步之遥的相宜本草和卡姿兰本月也冲榜成功。因此，6月榜单中，末位的9个品牌全部出局，上期的冠亚军高姿和一叶子也跌落神坛。
7月新星榜 No.1：花迷
如榜单所见，花迷的声量指数虽然一般，但是用户说指数高达48000+，秒杀所有在榜选手。
那花迷到底做了什么？
花迷的声量和品牌互动主要来源为微博，观察发现，7月，花迷单条微博月平均转发量高达650次/条。
观察日均转发量分布可知，7月20日有大事件发生！
7月20日是谁在带节奏？
当当当~~~因为赵丽颖代言了花迷的小扭腰口红啦！
这条发起互动最多的微博就是赵丽颖发的！赵丽颖以其6316万+的粉丝数量成功带了一波节奏。
此外，赵丽颖这一代言还产生了其它连锁反应：时尚芭莎4条微博分别以视频和图片展示赵丽颖的“蜕变成蝶”，而由于视频和图片中出现的口红即花迷的小扭腰，微博自然要点名花迷。时尚芭莎的粉丝数高达871万，4条微博产生了总计2.5万+的转发和1.3万+的评论，同样为花迷的品牌互动指数贡献良多。
7月同比红榜 No.1：相宜本草
相宜本草在6月榜中是黑榜Top2，用户说指数惨遭腰斩。但是，相宜本草本月元气恢复，用户说指数上升4.69倍，回到Top20。
那是什么导致了相宜本草如此惊天动地的起落呢？
我们首先可以看下各来源的互动量变化
体检师
6月相宜本草所有品牌互动渠道互动量均大幅缩水，微博、微信和小红书最为严重。7月虽然微博与小红书端的互动量有所提升，但与5月的水平仍有差距。其中，微博的互动量变化趋势与用户说指数变化趋势最为接近。
那么，5月和7月又是谁在为相宜本草带节奏呢？
观察发现，5月的微博互动主要是靠刘诗诗的粉丝贡献。没错，是刘诗诗的粉丝，而不是刘诗诗本人！
5月19日上午，刘诗诗在上海大宁国际商业广场参加相宜本草品牌活动，然而当日刘诗诗本人的微博只发了她同日参加的另一活动，而关于相宜本草品牌活动这一行程仅在18日作了预告，这条微博还是这样的：
完全没有提及“相宜本草”品牌名字！
幸好刘诗诗的粉丝给力，在转发或者发相关微博的时候加了话题#刘诗诗相宜本草#，这才没有让相宜本草之名完全沉默。这一事件，刘诗诗粉丝总计为相宜本草贡献了28957转发量，成功帮助相宜本草上榜。
然而，这一活动的影响力时效性极强，到6月转发量只增长了30。这就是相宜本草上个月成为“下滑猫”的真相。
7月，相宜本草的品牌互动靠其自身的产品营销逆袭成功。美妆博主“韩恩汐汐”、“我就爱墨迹”等分别打Call“在西藏种红景天”道地草药探秘公益活动，表白以红景天为主要成分的“小红瓶”精华，贡献了一大波微博互动量。
体检师提醒：品牌公关KOL时，除了关注其自身粉丝数和影响力之外，还要关注并尽可能把控其关于品牌的发声的内容。
体检师
7月同比黑榜 No.1： 一叶子
上个月的榜单解读已经知道，小鲜肉胡一天再618前夕，转发了一条“一叶子小趣罐”新品首发微博，转发量高达80万+，让一叶子一跃成为红榜榜首。然而，本月没有了小鲜肉助力，一叶子不但成了“下滑猫”，还一路跌出了TOP20榜单。
从互动量来源上看，一叶子似乎是步上了相宜本草上个月的后尘，明星事件的热度一过，各渠道互动量就集体大幅度缩水。可见，靠明星事件带了节奏之后，品牌一定要在热度褪去之前及时采取下一步行动！
郑重提醒本期新星花迷（严肃脸)：要注意继续公关赵丽颖与花迷品牌的互动发声，或者想办法再带一波热度，以免跌入下个月的黑榜哦！
体检师
我还想了解美即和卡姿兰上榜原因
更多榜单解读可以加入#国妆者联盟#深入了解
体检师
用户说指数是量化评估在品牌发声后，用户互动的效果，体现了用户对品牌的热议偏好度。
用户说指数=
用户说指数=100*互动指数/声量指数
声量指数是根据品牌在社交媒体、电商平台的关联发声量计算得出。
声量指数=
电商声量*40%+微博声量*40%+微信声量*9%+小红书*5%+论坛*4%+问答*1%+新闻*1%
互动指数是根据用户在社交媒体上的对品牌发布信息的互动量计算得出。
互动指数=
微博互动量*40%+微信互动量*6%+小红书互动量*5%+知乎互动量*1%+百度贴吧互动量*3%+豆瓣互动量*1%+百度知道互动量*1%等。
（互动量=转发、评论、点赞、阅读、踩点等所有用户行为之和）